广告策划PPT打破思维障碍的方法

1、创意思考工具箱创意思考工具箱creative thinking tool box 打破思维障碍的方法打破思维障碍的方法 人的脑力一旦发展人的脑力一旦发展, ,就不会退回原来的格局就不会退回原来的格局下下面面的的对对照照表表将将帮帮助助你你进进一一步步了了解解左左右右脑脑的的功功能能：&ogilvy & matherref: training/cr80123arc29试图将可口可乐的行销三金律（试图将可口可乐的行销三金律（three golden rules of marketing）在策略矩阵上展现（大陆市场的运用）在策略矩阵上展现（大陆市场的运用）&ogilvy &a

2、mp; matherref: training/cr80123arc30&ogilvy & matherref: training/cr80123arc31採購研發配方包裝設計開發濃縮液生產裝瓶商佈局充填裝瓶地區性銷售配送主要通路行銷 消費者行銷形象廣告品牌碳酸類軟性飲料 產品線廣度與特色 目標市場區隔與選擇ooooo xxxoooo 垂直整合程度之取決 相對規模與經濟規模 地理涵蓋範圍 競爭優勢1.将国际性成功的广告利用量购的议价能力低价购买大量媒体2. 绵密的对所有阅听人播放3. 建立国际化产品形象，形成产品特色乐得买（acceptability)-1&ogilvy

3、 & matherref: training/cr80123arc32採購研發配方包裝設計開發濃縮液生產裝瓶商佈局充填裝瓶地區性銷售配送主要通路行銷 消費者行銷形象廣告品牌碳酸類軟性飲料 產品線廣度與特色 目標市場區隔與選擇ooooo xxxoooo 垂直整合程度之取決 相對規模與經濟規模 地理涵蓋範圍 競爭優勢1. 利用國際知名品牌的優勢要求國際性性通路（如麥當勞，溫蒂）配合2. 在其通路點，舉辦消費者行銷活動3. 形成全國性，國際品牌的形象4. 形成產品特色5. 更加強消費者的忠誠度形成產品優勢乐得买（acceptability)-2&ogilvy & mather

4、ref: training/cr80123arc33採購研發配方包裝設計開發濃縮液生產裝瓶商佈局充填裝瓶地區性銷售配送主要通路行銷 消費者行銷形象廣告品牌碳酸類軟性飲料 產品線廣度與特色 目標市場區隔與選擇ooooo xxxoooo 垂直整合程度之取決 相對規模與經濟規模 地理涵蓋範圍 競爭優勢1. 利用對通路需求的深入瞭解2. 透過優異的包裝開發能力，開發各種不同的包裝3. 任何通路，皆有適當的包裝陳列，出售4. 廣泛的曝光加強領導品牌形象买得到（availability)領導品牌形成產品特色的一部份注：同时达成买得到和乐得买的任务。&ogilvy & matherref:

5、training/cr80123arc34採購研發配方包裝設計開發濃縮液生產裝瓶商佈局充填裝瓶地區性銷售配送主要通路行銷 消費者行銷形象廣告品牌碳酸類軟性飲料 產品線廣度與特色 目標市場區隔與選擇ooooo xxxoooo 垂直整合程度之取決 相對規模與經濟規模 地理涵蓋範圍 競爭優勢1. 在相鄰近的區域選擇裝瓶商，利用彼此競爭來降低售價2. 合理的售價形成物超所值的產品形象1. 將適合的包裝以適合的價位賣到適合的通路，（如量販賣大保特瓶，便利店賣易開罐）2. 維持物超所值的形象 1-2全球性大量的採購可以降低原物料價格，形成產品的特色2-2國際性採買，選擇最宜的原料來源地區，降低成品價格买得

6、起（affordability)&ogilvy & matherref: training/cr80123arc35试图将可口可乐的行销三金律（试图将可口可乐的行销三金律（three golden rules of marketing）在策略矩阵上展现（大陆市场的运用）在策略矩阵上展现（大陆市场的运用）&ogilvy & matherref: training/cr80123arc36&ogilvy & matherref: training/cr80123arc37採購研發配方包裝設計開發濃縮液生產裝瓶商佈局充填裝瓶地區性銷售配送主要通路行銷

7、消費者行銷形象廣告品牌碳酸類軟性飲料 產品線廣度與特色 目標市場區隔與選擇ooooo xxxoooo 垂直整合程度之取決 相對規模與經濟規模 地理涵蓋範圍 競爭優勢1.将国际性成功的广告利用量购的议价能力低价购买大量媒体2. 绵密的对所有阅听人播放3. 建立国际化产品形象，形成产品特色乐得买（acceptability)-1&ogilvy & matherref: training/cr80123arc38採購研發配方包裝設計開發濃縮液生產裝瓶商佈局充填裝瓶地區性銷售配送主要通路行銷 消費者行銷形象廣告品牌碳酸類軟性飲料 產品線廣度與特色 目標市場區隔與選擇ooooo xxxo

8、ooo 垂直整合程度之取決 相對規模與經濟規模 地理涵蓋範圍 競爭優勢1. 利用國際知名品牌的優勢要求國際性性通路（如麥當勞，溫蒂）配合2. 在其通路點，舉辦消費者行銷活動3. 形成全國性，國際品牌的形象4. 形成產品特色5. 更加強消費者的忠誠度形成產品優勢乐得买（acceptability)-2&ogilvy & matherref: training/cr80123arc39採購研發配方包裝設計開發濃縮液生產裝瓶商佈局充填裝瓶地區性銷售配送主要通路行銷 消費者行銷形象廣告品牌碳酸類軟性飲料 產品線廣度與特色 目標市場區隔與選擇ooooo xxxoooo 垂直整合程度之取決

9、 相對規模與經濟規模 地理涵蓋範圍 競爭優勢1. 利用對通路需求的深入瞭解2. 透過優異的包裝開發能力，開發各種不同的包裝3. 任何通路，皆有適當的包裝陳列，出售4. 廣泛的曝光加強領導品牌形象买得到（availability)領導品牌形成產品特色的一部份注：同时达成买得到和乐得买的任务。&ogilvy & matherref: training/cr80123arc40採購研發配方包裝設計開發濃縮液生產裝瓶商佈局充填裝瓶地區性銷售配送主要通路行銷 消費者行銷形象廣告品牌碳酸類軟性飲料 產品線廣度與特色 目標市場區隔與選擇ooooo xxxoooo 垂直整合程度之取決 相對規模與經濟規模 地理涵蓋範圍 競爭優勢1. 在相鄰近的區域選擇裝瓶商，利用彼此競爭來降低售價2.