广告的色彩设计

1、 观看色彩时，由于受到色彩的视觉刺激，而在思维方面产生对生活经验和环境事物的联想，这就是色彩的心理感觉。 而在掺入了人思想感情之后，色彩将变得更富有人情味儿，成为一种象征。 这种对色彩的联想，由于不同年龄层次，男性，女性，文化修养的不同而存在差异。女性喜欢明度高的暖色，男性则喜欢明度低的冷色。 色彩的冷暖感被称为色性。 红、黄、橙等色相给人的视觉刺激强，使人联想到暖烘烘的太阳、火光，感到温暖，所以称为暖色。 青色、蓝色使人联想到天空、河流、阴天，感到寒冷，所以称为冷色。 温暖的颜色会刺激自律神经，提高胃液及唾液分泌量 凡明度高、纯度高的色调又属偏红、橙的暖色系，均有兴奋感。凡明度低、纯度低，又

2、属偏蓝、青的冷色系，具有沉静感。 运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。 红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告画上来，使人对广告产生兴趣。 蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。 同一面积、同一背景的物体，由于色彩不同，给人造成大小不同的视觉效果。凡色彩明度高的，看起来面积大些，有膨胀的感觉。凡明度低的色彩看起来面积小些，有收缩的感觉。 买车时要选黑色或红色。蓝色车子被撞的比率最高，绿色第二，灰色第三，白色第四。 冷色是“后退色”，令人有

3、错觉以为距离很远，暖色是“前进色”，令人有接近的错觉，黑色红色更有压迫威胁感，令人不自觉避开。 暖色和明色给人以前进的感觉；冷色和暗色给人以后退的感觉。 高明度的色彩给人以轻的感觉；低明度的色彩给人以重的感觉。 现在世界各地的医院，纷纷将手术室的墙刷上绿色。 原来医生开刀，时常不断见到血，红色令心情太兴奋，而且眼睛疲劳，整个人感到又累又提不起劲，所以周围若是很多绿色，医生既心平气和又长期保持好精神。 黑与白：非常对立而又有共性， 是色彩最后的抽象。能够用来表达富有哲理性的东西。其中“黑色”：空、无、永恒的沉默；“白色”：虚无， 有无尽的可能性。 此二色总时通过对方的存在显示自己的力量。 灰色：

4、是色彩中最被动的颜色。受有彩色影响极大， 靠邻近的色彩获得自己的生命。近冷则暖， 近暖则冷。最有平静感（中性）， 是视觉中最安静的色彩。有很强的调和对比的作用。 是企业指定某一种特定色彩或一组色彩系统，运用在所有视觉设计的媒体上，象商标、标志、包装、广告等一切企业用品上，通过色彩的视觉剌激和心理反应，传达企业的经营理念或产品的内容特征。 企业标准色正是利用色彩的象征作用，使人看到色彩，就会产生各种联想或情感。从色彩的象征意义考虑企业 如可口可乐公司选用红色作为标准色，洋溢着青春、健康、欢乐的气息； 柯达胶卷公司的黄色充分表现色彩饱满、璀璨辉煌的产品性质。色彩企业形象色红色系食品业、交通业、药品

5、业、金融业、百货业橙色系食品业、石化业、建筑业、百货业黄色系电器业、石化业、照明业、食品业绿色系金融业、林业、蔬菜业、建筑业、百货业蓝色系交通业、体育用品业、药品业、化工业、电子业紫色系化妆品、装饰品、服装业、出版业趋于黑白复印件信息刊物，通讯报道彩色&黑白专业杂志鲜艳色彩趋于弱化经济杂志从花哨鲜艳专刊杂志鲜艳色彩趋于弱化大众杂志花哨趋于传统小市民刊物花哨鲜艳青年杂志1051019810510198 无色设计无色设计不用彩色，只用黑、白、灰色。928873928873 类比设计类比设计在色相环上任选三个连续的色彩或其任一明色和暗色。468468冲突设计冲突设计把一个颜色和它补色左边或右边的色彩配合起来。92449244互补设计互补设计使用色相环上全然相反的颜色。818588818588 单色设计单色设计把一个颜色和任一个或它所有的明、暗色配合起来。173226173226 中性设计中性设计加入一个颜色的补色或黑色使它色彩消失或中性化。205773205773 分裂补色设计分裂补色设计把一个颜色和它补色任一边的颜色组合起来。 4366843668 原色设计原色设计把纯原色红、黄、蓝色结合起来。538620538620 二次色设计二次色设计把二次色绿、紫、橙色结合