版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、前前 言言 长沙的教育培训市场竞争已至白热化。在此激烈竞争长沙的教育培训市场竞争已至白热化。在此激烈竞争的态势下,如何客观地审视培训市场,找出自身差异化的的态势下,如何客观地审视培训市场,找出自身差异化的优势,是突破平庸、赢取竞争的关键。优势,是突破平庸、赢取竞争的关键。 因此,我们要做的是:赋予汉森教育学校一个无可复因此,我们要做的是:赋予汉森教育学校一个无可复制的品牌形象。制的品牌形象。 通过品牌形象的塑造,使汉森教育学校走上一条办学通过品牌形象的塑造,使汉森教育学校走上一条办学标准示范者的品牌之路。标准示范者的品牌之路。第一部分第一部分 汉森品牌形象整合策划的指导思想汉森品牌形象整合策划
2、的指导思想一、培训业市场分析一、培训业市场分析: : 1 1、培训业总体分析、培训业总体分析 目目前中小学培训机构处于起步阶段,规模小、办学水平低;前中小学培训机构处于起步阶段,规模小、办学水平低; 培训市场鱼龙混杂,已形成规模的培训学校寥寥数家;培训市场鱼龙混杂,已形成规模的培训学校寥寥数家; 虽然培训学校有传播口号和经营理念,但大多数没有建立独虽然培训学校有传播口号和经营理念,但大多数没有建立独特、系统的品牌形象。特、系统的品牌形象。 因此,汉森可站在家长立场, 来建立汉森教育教育的品牌区隔汉森目前的发展瓶颈汉森目前的发展瓶颈1 1、市场调研分析、市场调研分析2 2、市场定位、市场定位3
3、3、项目组合开发、项目组合开发4 4、项目包装、项目包装5 5、项目推广、项目推广1 1、企业形象再定位、企业形象再定位2 2、企业形象设计、企业形象设计3 3、品牌定位设计、品牌定位设计4 4、企业形象实施、企业形象实施5 5、品牌宣传、品牌宣传1 1、全面提升品牌、全面提升品牌2 2、大力造势、大力造势3 3、立体公共传播、立体公共传播4 4、公共运作:如、公共运作:如与政府合作公益活与政府合作公益活动等动等全方位、立体化、多形式,快速提升品牌形象全方位、立体化、多形式,快速提升品牌形象形象策划与执行形象策划与执行 产品策划产品策划 整合营销整合营销汉森品牌整合营销汉森品牌整合营销 公关策
4、划公关策划提质汉森基石提质汉森基石铸就汉森品牌铸就汉森品牌质化目标质化目标量化目标量化目标与此有关的三个假设 给家长一个坚信其投资可获利益最大化的承诺 找到家长和学生需求中的核心价值点,向其提供成熟、可信找到家长和学生需求中的核心价值点,向其提供成熟、可信赖的产品和服务。赖的产品和服务。 提供高性价比的产品与服务是一种手段,是一种职责,目的提供高性价比的产品与服务是一种手段,是一种职责,目的 是提升品质,培养忠诚客户,实现自身壮大与发展。是提升品质,培养忠诚客户,实现自身壮大与发展。 现在的培训机构和家长学生是简单培训关系,同质化严重。现在的培训机构和家长学生是简单培训关系,同质化严重。 这存
5、在着一个巨大的市场机会,先入者制定游戏规则,以行这存在着一个巨大的市场机会,先入者制定游戏规则,以行 业标准完胜市场!业标准完胜市场!第二部分第二部分 汉森品牌形象整合规划汉森品牌形象整合规划汉森实力基础汉森实力基础汉森加速度汉森加速度汉 森 品 牌汉 森 品 牌推动力推动力需长期积累需长期积累可短期提升可短期提升汉森品牌推动力汉森品牌推动力=汉森基础汉森基础汉森加速度汉森加速度汉森教育创新、开放的创新、开放的教育平台教育平台孩子身边的专业培训机构国际的、专业的、创新的以中、小学课外辅导培训课程为主品牌dna品牌定位品牌性格培训内容汉森汉森品牌名称品牌名称教育培训教育培训行业属性行业属性国际、机构国际、机构服务品质服务品质 在这个品牌名称中,“汉森”是公司的母品牌,起着背标和识别品牌的作用;“教育培训”是标明我们所从事的行业是教育产业,“国际、机构”则包含现代、开放、优质、专业的服务理念与精神。企业网站企业网站全国性全国性政府及经济政府及经济报刊杂志报刊杂志社会公众社会公众政府部门政府部门行业网站行业网站家长家长学生学生手册手册资料资料企业网站企业网站户外广告户外广告(基地、车辆)(基地、车辆)相关行业相关行业媒体媒体目标学校目标学校学
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 产品标识和可追溯性培训教材课件
- 食品安全从农田到餐桌
- 糖尿病护理措施及治疗
- 2024年对苯二胺项目资金筹措计划书代可行性研究报告
- 智慧粮库解决方案
- 肺部感染治疗新进展
- 水源热泵制冷工作原理培训
- 销售年中规划
- 整式的乘法说课稿
- 好玩的纸说课稿
- GB 5920-2024汽车和挂车光信号装置及系统
- 高中地理人教版(2019)必修第一册 全册教案
- 万达入职性格在线测评题
- 三年级上册心理健康课件-第十四课-尊重他人-尊重自己|北师大版
- 大型集团公司信息安全整体规划方案相关两份资料
- 打造低空应急体系场景应用实施方案
- 高校实验室安全通识课学习通超星期末考试答案章节答案2024年
- 中华人民共和国标准设计施工总承包招标文件(2012年版)
- 耳鸣的认知治疗干预
- 第15课 两次鸦片战争 教学设计 高中历史统编版(2019)必修中外历史纲要上册+
- 珍爱生命阳光成长主题班会课件
评论
0/150
提交评论