品牌命名汉森国际教育培训机构

1、前前 言言 长沙的教育培训市场竞争已至白热化。在此激烈竞争长沙的教育培训市场竞争已至白热化。在此激烈竞争的态势下，如何客观地审视培训市场，找出自身差异化的的态势下，如何客观地审视培训市场，找出自身差异化的优势，是突破平庸、赢取竞争的关键。优势，是突破平庸、赢取竞争的关键。 因此，我们要做的是：赋予汉森教育学校一个无可复因此，我们要做的是：赋予汉森教育学校一个无可复制的品牌形象。制的品牌形象。 通过品牌形象的塑造，使汉森教育学校走上一条办学通过品牌形象的塑造，使汉森教育学校走上一条办学标准示范者的品牌之路。标准示范者的品牌之路。第一部分第一部分 汉森品牌形象整合策划的指导思想汉森品牌形象整合策划

2、的指导思想一、培训业市场分析一、培训业市场分析: : 1 1、培训业总体分析、培训业总体分析 目目前中小学培训机构处于起步阶段，规模小、办学水平低；前中小学培训机构处于起步阶段，规模小、办学水平低； 培训市场鱼龙混杂，已形成规模的培训学校寥寥数家；培训市场鱼龙混杂，已形成规模的培训学校寥寥数家； 虽然培训学校有传播口号和经营理念，但大多数没有建立独虽然培训学校有传播口号和经营理念，但大多数没有建立独特、系统的品牌形象。特、系统的品牌形象。 因此，汉森可站在家长立场， 来建立汉森教育教育的品牌区隔汉森目前的发展瓶颈汉森目前的发展瓶颈1 1、市场调研分析、市场调研分析2 2、市场定位、市场定位3

3、3、项目组合开发、项目组合开发4 4、项目包装、项目包装5 5、项目推广、项目推广1 1、企业形象再定位、企业形象再定位2 2、企业形象设计、企业形象设计3 3、品牌定位设计、品牌定位设计4 4、企业形象实施、企业形象实施5 5、品牌宣传、品牌宣传1 1、全面提升品牌、全面提升品牌2 2、大力造势、大力造势3 3、立体公共传播、立体公共传播4 4、公共运作：如、公共运作：如与政府合作公益活与政府合作公益活动等动等全方位、立体化、多形式，快速提升品牌形象全方位、立体化、多形式，快速提升品牌形象形象策划与执行形象策划与执行 产品策划产品策划 整合营销整合营销汉森品牌整合营销汉森品牌整合营销 公关策

4、划公关策划提质汉森基石提质汉森基石铸就汉森品牌铸就汉森品牌质化目标质化目标量化目标量化目标与此有关的三个假设 给家长一个坚信其投资可获利益最大化的承诺 找到家长和学生需求中的核心价值点，向其提供成熟、可信找到家长和学生需求中的核心价值点，向其提供成熟、可信赖的产品和服务。赖的产品和服务。 提供高性价比的产品与服务是一种手段，是一种职责，目的提供高性价比的产品与服务是一种手段，是一种职责，目的 是提升品质，培养忠诚客户，实现自身壮大与发展。是提升品质，培养忠诚客户，实现自身壮大与发展。 现在的培训机构和家长学生是简单培训关系，同质化严重。现在的培训机构和家长学生是简单培训关系，同质化严重。 这存

5、在着一个巨大的市场机会，先入者制定游戏规则，以行这存在着一个巨大的市场机会，先入者制定游戏规则，以行 业标准完胜市场！业标准完胜市场！第二部分第二部分 汉森品牌形象整合规划汉森品牌形象整合规划汉森实力基础汉森实力基础汉森加速度汉森加速度汉 森 品 牌汉 森 品 牌推动力推动力需长期积累需长期积累可短期提升可短期提升汉森品牌推动力汉森品牌推动力=汉森基础汉森基础汉森加速度汉森加速度汉森教育创新、开放的创新、开放的教育平台教育平台孩子身边的专业培训机构国际的、专业的、创新的以中、小学课外辅导培训课程为主品牌dna品牌定位品牌性格培训内容汉森汉森品牌名称品牌名称教育培训教育培训行业属性行业属性国际、机构国际、机构服务品质服务品质 在这个品牌名称中，“汉森”是公司的母品牌，起着背标和识别品牌的作用；“教育培训”是标明我们所从事的行业是教育产业，“国际、机构”则包含现代、开放、优质、专业的服务理念与精神。企业网站企业网站全国性全国性政府及经济政府及经济报刊杂志报刊杂志社会公众社会公众政府部门政府部门行业网站行业网站家长家长学生学生手册手册资料资料企业网站企业网站户外广告户外广告（基地、车辆）（基地、车辆）相关行业相关行业媒体媒体目标学校目标学校学