杜蕾斯英超植入式营销案例解析

1、杜蕾斯英超植入式营销案例解析杜蕾斯是世界成人保健用品行业的领军品牌，传播手段一直通过疯狂的创意与消费者沟通。然而，单独依靠创意营销，缺少大事件营销的强大品牌影响力，成为了杜蕾斯升华品牌高度的瓶颈。今年夏季，杜蕾斯开创了新的历史。正值英超赛事阶段，杜蕾斯很好地将产品特性和赛事的特点相结合，在英超赛事独家播放的pptv网络电视的网络平台上进行了精准投放，使产品得到了很好的推广。在网页端开设杜蕾斯英超赛事专区，使用户产生了极强的视觉效果，使产品深入用户，同时做到了人群定向的投放，效果极佳。由周亮等著名主持人解说的英超赛事中巧妙植入产品logo、角标等富有特色醒目的广告并贯穿整个赛事，植入广告场次高达

2、20场，精准的人群投放，使杜蕾斯品牌更具影响力。案例背景：杜蕾斯是世界成人保健用品行业的领军品牌，传播手段一直通过疯狂的创意与消费者沟通。然而，单独依靠创意营销，缺少大事件营销的强大品牌影响力，成为了杜蕾斯升华品牌高度的瓶颈。今年夏季，杜蕾斯开创了新的历史。正值英超赛事阶段，杜蕾斯很好地将产品特性和赛事的特点相结合，在英超赛事独家播放的pptv网络电视的网络平台上进行了精准投放，使产品得到了很好的推广。并在网页端开设杜蕾斯英超赛事专区，使用户产生了极强的视觉效果，使产品深入用户，同时做到了人群定向的投放，效果极佳。投放亮点：杜蕾斯抓住英超赛事的绝佳时机，将产品特点与英超比赛相结合，借助名人效应

3、更好的推广产品，在由周亮等著名主持人解说的英超赛事中巧妙植入产品logo、角标等富有特色醒目的广告并贯穿整个赛事，植入广告场次高达20场，精准的人群投放，使杜蕾斯品牌更具影响力。广告目标：紧握热点事件，将杜蕾斯产品特点与英超完美结合。借名人效应更给力的推广产品，全面提升杜蕾斯品牌影响力。营销策略：英超以速度快闻名足坛，杜蕾斯第一个关键词就是激情。"速度"与"激情"，完美的展现了英超与杜蕾斯的默契关联。"名人效应助阵营销战场"，在由国内顶级体育主播黄健翔、素有"中国贝克汉姆"之称的谢晖、以及沪上人气体育主播周亮组成的

4、英超评球节目及赛事中，巧妙地植入杜蕾斯品牌元素，使杜蕾斯品牌影响力在目标人群中深深扎根！执行过程：1、在pptv平台搭建"杜蕾斯&英超专区"：首先对专区的感性基调进行了细致包装，在不乏体现英超强悍的一面时，合理融入杜蕾斯的产品元素，实现了极佳的视觉效果。2、在英超专区中，通过创意互动广告，完美的将杜蕾斯产品特点和足球元素相结合（如射门、守住啊！），让广大网民为之叫绝！3、名人助阵，high翻英超：由黄健翔、周亮、谢晖组成的"蟹黄粥"英超解说节目中，效仿传统电视媒体的植入形式，将杜蕾斯产品数次植入到演播室及比赛过程中。如进球后左下弹出角标 "杜蕾斯&射的爽"，够默契、够吻合；演播室摆放大led灯箱，杜蕾斯品牌露出；比赛数据展示，杜蕾斯logo植入等等。连续20场英超比赛植入，每场数次品牌展示，让球迷观看英超就会想到"杜蕾斯"！产生出"杜蕾斯，你懂的！"品牌隐性文化的传播。4、硬广爆发，万众聚焦。pptv网络电视为杜蕾斯制定了详细的广告投放策略，如前贴片、暂停、浮层等广告位，精准锁定