柔顺护发06年宣传促销商场活动方案推荐ppt课件

1、柔顺护发柔顺护发0606年宣传促销年宣传促销商场活动方案引荐商场活动方案引荐l活动主题：我的柔顺发质活动主题：我的柔顺发质,我的柔顺新主张我的柔顺新主张(暂定暂定)l活动目的：活动目的：1建立柔顺护发的特性，提高品牌对白领女性影响力建立柔顺护发的特性，提高品牌对白领女性影响力l 2建立良好口碑建立良好口碑,推进各销售点的后续销售推进各销售点的后续销售l 3经过产品体验和讲解经过产品体验和讲解,凸显产品的突破传统凸显产品的突破传统l目的对象：白领女性目的对象：白领女性l主推产品：突破传统的柔顺护发系列主推产品：突破传统的柔顺护发系列l场地场地/时间：消费才干较强的高档次商场时间：消费才干较强的高

2、档次商场l 12月月22日至日至1月月21日日(配合节点配合节点,带动销售带动销售)活动引见活动引见(一一)：活动引见活动引见(二二)：l推行城市：上海、北京、哈尔滨、成都、郑州等推行城市：上海、北京、哈尔滨、成都、郑州等l活动对象：活动对象：l 逛商场的白领女性逛商场的白领女性l 白领俪人事先邀约白领俪人事先邀约l现场活动人数：现场活动人数：200-300名预估名预估l活动关键点：活动关键点：1突出护发柔顺中心突出护发柔顺中心,爱美是女人的天性爱美是女人的天性l 2现场互动与产品中心与目的消费人群相关连现场互动与产品中心与目的消费人群相关连l 3利用手段拉近产品和人群的间隔利用手段拉近产品和

3、人群的间隔针对目的人群针对目的人群设立高吸引力主题设立高吸引力主题以场地互动迟滞人群以场地互动迟滞人群推进现场及后续销售推进现场及后续销售以舞台活动聚人气以舞台活动聚人气推行品牌笼统推行品牌笼统互动参与互动参与购买产品参与游戏赢取奖品购买产品参与游戏赢取奖品充分调动购买热情，充分调动购买热情，影响带动他人购买影响带动他人购买舞台活动舞台活动以时髦年轻的以时髦年轻的T台秀为主台秀为主,互动互动游戏为辅游戏为辅,扩展品牌曝光扩展品牌曝光以试用效力以试用效力扩展产品体验扩展产品体验双重目的双重目的使人直观体验产品使人直观体验产品推进目的女性购买产品参与推进目的女性购买产品参与互动互动活动战略：活动战

4、略：分析目的人群特征分析目的人群特征发现内心吸引力发现内心吸引力分析产品特点分析产品特点发现品牌情感特征发现品牌情感特征寻觅契合点寻觅契合点主题设定主题设定活动主题：活动主题：Roadshow现场区域分布产品展现区主舞台区 RoadshowRoadshow场地场地主舞台区参与或观看有奖问答等游戏。主舞台区参与或观看有奖问答等游戏。同时，消费者可转去体验区作现场体验；还可直接在选购区购买。同时，消费者可转去体验区作现场体验；还可直接在选购区购买。并且引见市面上哪些地方可以购买到产品并且引见市面上哪些地方可以购买到产品. .设有专门咨询区域，请头发护理专家进展现场发质测试和提供建设有专门咨询区域，

5、请头发护理专家进展现场发质测试和提供建议。议。现场可办理睬员机制。吸引女性参与会员。现场可办理睬员机制。吸引女性参与会员。现场规划：现场规划：专家咨询区体验选购区现场规划：现场规划：举例:LOGO品牌LOGO布景设置布景设置PR agencyPR agency 搭台：4050平方米 大型背板：以品牌主视觉 -与logo为主 媒体签四处假设需求 音响/MIC：吸引人流，活泼气氛 音响设备：播放影像设备如投影仪 灯光设备：凸显主舞台举例: 易拉宝：品牌、产品推行为主，数量假设干 坐位：根据参与人数 试用台：2-3个，供试用产品 试用产品假设干套 产品陈列柜：用于现场展现陈列 其他宣传品：促销台卡、

6、单片、会刊等 其他现场物料预备现场物料预备活动内容简介活动内容简介l主题活动：l我的柔顺发质,我的柔顺新主张l冬季护发的重要性。l圣诞，元旦促销l促销活动：l满X元含？产品，赠送？产品中样一套价值X元；l满N元恣意产品)，赠送？产品中样一套价值X元及时髦包包l会员特惠：凡会员参与活动，可另外获赠XX赠品。到各大销售点都可运用配合圣诞，元旦节日的促销活动配合圣诞，元旦节日的促销活动活动收益活动收益l经过让消费者参与活动,感受品牌新笼统,扩展品牌的知名度.l推进产品的产品笼统,提升活动期间顾客流量,延伸其在商场的时间,同时引起对产品的关注和购买愿望,到达提升销售额的目的l借助此次富有参与性，专业性

7、，时髦性的促销活动，构成良好的口碑宣传和消费者对产品的忠实度l经过会员制度的构成，可以掌握客户所需求的市场数据。l经过人群的热烈参与，到达产品和目的消费群之间的交流，拉近间隔感l舞台活动舞台活动时间时间活动内容活动内容A10:00-10:30暖场音乐/预告活动10:30-10:35主持人开场10:35-10:45青春秀10:45-10:55互动秀TIME110:55-11:15台秀专家讲解11:15-11:25互动秀TIME 2/11:30-13:00场地互动/促销现场专家B13:00-14:25参照舞台活动A流程/14:30-16:00场地互动/促销/现场专家C16:00-17:25参照舞台

8、活动A流程/17:30-19:00场地互动/促销D19:00-20:25参照舞台活动A流程活动流程活动流程l总体阐明总体阐明l配合主题配合主题l表达头发柔顺对女性的重要性表达头发柔顺对女性的重要性l充溢专业性充溢专业性l参与度高参与度高l舞台环节选择舞台环节选择lT T台秀上演台秀上演l歌舞扮演歌舞扮演l民乐演奏民乐演奏l专家讲解专家讲解l互动游戏互动游戏舞台环节：舞台环节：青春秀建议青春拉拉队青春健美操民乐演奏建议建议(一一)：力与美，古典和现代的展现互动秀TIME建议高兴模拟秀方式命题式：指定观众模拟内容开放式：观众自行设定模拟内容内容模拟演艺明星/模拟名人广告中经典的招牌动作建议建议(二

9、二)：l主题宣传物建议主题宣传物建议l主题纸袋主题纸袋l主题纸质遮阳帽主题纸质遮阳帽l主题纸扇主题纸扇l可在现场构成集中的、大面积的品牌笼统曝光，吸引远处人流向可在现场构成集中的、大面积的品牌笼统曝光，吸引远处人流向活动地聚集活动地聚集其他建议其他建议(一一)：l柔顺女孩巡游柔顺女孩巡游l假设干头发柔顺的女孩子，穿着主题推行服装，假设干头发柔顺的女孩子，穿着主题推行服装，手持产品手持产品l在活动场地周围巡游，吸引人群留意，派发在活动场地周围巡游，吸引人群留意，派发DM其他建议其他建议(二二)：l北京北京广州广州上海上海成都成都西安西安路演道路：路演道路：根据每个地方的不同情况，现场可以沟通。商场支持商场支持活动期的安排活动期的安排商场支持活动期的安排手扶梯POP商场支持商场支持活动期的安排活动期的安排手扶梯口看板商场支持商场支持活动期的安排活动期的安排电梯口商场支持商场支持活动期的安排活动期的安排