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文档简介
1、橱窗艺术设计目 录v橱窗的基本概念v橱窗的构造形式v橱窗设计中的形式美v橱窗设计的陈列方法v橱窗设计的策划 “橱”的本意是放置东西的家具,“窗”的本意是天窗,引申为房屋。最初的橱窗定义为“商店临街的玻璃窗,用来展示样品”。现在橱窗的范畴已经被大大的扩充了。一、橱窗的基本概念v橱窗设计:v 是指设计者通过空间的运用、物料的选择、灯光控制及颜色配搭等手段使商品的性能、特点、种类直接而真实地展示出采,从而使具有潜在购买力的消费者对商品产生兴趣与信赖感,萌发购买的欲望。 返回v二、橱窗的构造形式:v开敞式开敞式的橱窗没有后背,直接与卖场的空间相通,人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。v封闭式背后装有壁
2、板与卖场完全隔开,形成单独空间的橱窗称为“封闭式橱窗”。它比较适合有大空间的卖场,比如大型的百货商场。v半封闭式后背与店堂采用半通透形式的称为“半封闭式橱窗”。这种橱窗空间分割的形式很多。 开敞式 在设计实施上具有极端的两面性:v1、难度大要求店面与橱窗无论在色彩、结构、还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。v2、简单易行基于店铺的完美设计,无需用其他物品做过多的修饰。 封闭式v最容易营造气氛,体现故事的完整性。v适宜面积比较大的店铺。 半封闭式v能够很好的兼顾橱窗和店铺的同时体现,使用范围较广,实施方法灵活多样。橱窗必备硬件设施v灯光v天花承重设备(滑轨、横杆、网架)v地台 返回三、橱窗设
3、计中的形式美: v色彩符合流行趋势/有主有次v形状点、线、面、体 均衡、比例、节奏与韵律、变化与统v道具功能性、推陈出额v灯光基本照明、局部照明、装饰照明 返回四、橱窗设计的陈列方法:v1、时间陈列:是指以时间为契机展开的一种陈列方法。通常是以季节、节日等为周期和契机,以市场需求为依据来向消费者推出新的时髦商品。v2、系统陈列:是指把同类事物按某一关系联系起来陈列的方式。v3、分类陈列:是指将商品整体划分成几个部分进行陈列的方法。它便于消费者比较细节和差异,更快的发现所需的商品。v4、专题陈列:将注意力集中在某一主题上,通过各种相互独立而又互为联系的方式形成一个戏剧般的场景,从而细致深刻地表现
4、主题。v5、特写陈列:源自电影艺术中的一种表现手法,其特点是抓住商品某一富有特征的部分,做集中、精细、突出的描绘和刻画,具有高度的真实性和强烈的艺术感染力。 服装设计中总是有卖点的,如果这个卖点足够漂亮或者突显品牌的特色,不妨把卖点无限放大,尤其是在背景处理上,往往能给人留下深刻的印象。从销售意图来划分橱窗类别:v以节日、特殊的纪念日为主线的主题设计v以表现、推广产品理念为主线的主题设计一年中比较重要的节日、纪念日v立秋、“十一”国庆、 圣诞节、元旦、春节、 情人节、“三八”妇女节、母亲节、“五一”劳动节、“六一”儿童节、商场店庆、品牌成立日、新店开业、折扣促销模仿什么?思维方式模仿橱窗设计从
5、“ ”开始创意实例 因为矿泉水的特性:纯净,清凉 因为蓝色象征:纯净,清凉 所以矿泉水瓶的包装就应该用蓝色! 另一种声音: 为什么一定要用蓝色?返回五、橱窗设计的策划 l、前期准备工作:v a了解品牌整体营销计划v b对即将展示的主体商品进行分析v c流行趋势资讯收集v d竞争对手分析 2、确定主题内容v我们可以从主推商品中挑选出最具代表性、最具特征、最有说服力的一二点定为重点表现对象,形成定为概念,也就是决定设计主题。3、编写可行性实施计划(陈列师的梦想变成现实的实现度决定成效!)v费用预算、制作周期、运输方式、各种图纸、现场操作人员、监督方式只有模特展示时的橱窗va、模特多(3个或3个以上)要形成阵势vb、模特少(只有1个)所有的东西都要比较特殊,要有王者风范vc、只有2个模特时的橱窗很难做要有主次,和谐统一欧洲橱窗流行趋势:v越发注重侧墙(在没有背墙的情况下),把侧墙
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