从视觉角度看平面设计

1、从视觉角度看平面设计从视觉角度看平面设计10908010210江雪第一章第一章 导论导论l1.1 1.1 平面设计的概念平面设计的概念l1.2 1.2 设计的重要性和必要性设计的重要性和必要性 1.2.1 1.2.1 设计的重要性设计的重要性 1.2.2 1.2.2 设计的必要性设计的必要性l1.3 1.3 设计的目的设计的目的1.1 平面设计的概念平面设计的概念平面设计主要是指在二维空间内非影视的视觉规划，包括包装、杂志、报纸、画册、书籍、海报、路牌等设计。1.2 设计的重要性和必要性设计的重要性和必要性l1.2.1 设计的重要性华顿说：审美表现了人类视觉和心理的对称。审美的本质是看作品是否

2、符合视觉和心理的要求，那么设计的本质就是要让作品符合视觉和心理的要求。l1.2.2 设计的必要性设计是以“视觉”作为沟通和表现方式的，而视觉是最浅层，最低级的选择判断，模糊不清和随意只会让视觉感觉其混乱不堪，也会使艺术陈述陷入混乱，使观察者在与整体无关的两个或更多的含义之中徘徊不前，从而无法选择，进而放弃选择。而要消除这种混乱和随意，就必须要进行设计，这是进行设计的必要性。1.3 设计的目的设计的目的设计是精简元素的过程，是从混乱和随意中找到条理，条理帮助读者识别和判断，以便更好的理解。那么设计的基本目的就是要实现以最简洁的图像消除含混性或者说是消除模糊性，使之被选择。设计就是要先让复杂的元素

3、简单化，使事物变得有条理，使生活变得平静。再让简单的元素复杂化，通过增加复杂性、微动性和精密性来丰富生活。那些风格上比较成熟的艺术作品，即使他们表面上看着很“简单”，其实却是很复杂的，具有丰富的形式和内涵。第二章第二章 视觉和视觉动力视觉和视觉动力l2.1 视觉和视觉动力的概念视觉和视觉动力的概念 2.1.1 视觉的概念视觉的概念 2.1.2 视觉动力的概念视觉动力的概念l2.2 视觉与视觉动力的基本特征视觉与视觉动力的基本特征l2.3 视觉动力与运动幻觉产生的根源视觉动力与运动幻觉产生的根源l2.4 视觉、视觉动力、视觉简化三者之间的关视觉、视觉动力、视觉简化三者之间的关系系2.1 视觉和视

4、觉动力的概念视觉和视觉动力的概念l2.1.1 视觉的概念 视觉是一个生理学词汇。光作用于视觉器官，使其感受细胞兴奋，信息经视觉神经系统加工后便产生视觉。通过视觉，人和动物感知外界物体的大小、明暗、颜色、动静，获得对机体生存具有重要意义的各种信息，至少有80以上的外界信息经视觉获得，视觉是人和动物最重要的感觉。l2.1.2 视觉动力的概念视觉动力就是图形具有方向性的张力。一个式样，只要它的空间位置偏离垂直轴线或水平轴线，哪怕仅仅是微小的角度，就会显示出一种向垂直轴和水平轴方向回归的拉力，偏离的大小就是视觉动力.向中心回归的拉力2.2 视觉与视觉动力的基本特征视觉与视觉动力的基本特征视觉的基本特征

5、是选择性注意，换句话说就是在视觉选择范围之内的事物或元素都是清晰的，而在视觉选择范围之外的事物和元素都是模糊的，观察者的选择性注意是一种“自上而下”的需求，而图形对于选择性注意是一种“自下而上”的刺激。选择性注意：鱼？鸟？选择性注意：鱼？鸟？2.3 视觉动力与运动幻觉产生的根源视觉动力与运动幻觉产生的根源视觉动力和运动幻觉是两种不同形式的幻觉，究其产生根源，有两个：一是视觉简化，二是视觉暂留及视觉比较。视觉简化活动是视觉动力产生的根源，而视觉暂留和视觉比较活动产生了运动知觉。静态作品中的运动就是对视觉动力和运动幻觉很好的运用，这种虽然是静止的作品，但看上去却在不断地运动着，这种不动之动是艺术品

6、的一种极为重要的性质。2.4 视觉、视觉动力、视觉简化三者之视觉、视觉动力、视觉简化三者之间的关系间的关系视觉的意义是为了认知，为了加快认知，视觉就会主动地简化图形，进行视觉简化，这是一种主观反映，而视觉简化就产生了视觉动力。一句话概括，就是视觉简化是视觉动力的根源，是实现视觉认知的方法与途径。但是，如果式样的变化程度让“视觉简化”无法得到一个具体的结果时，我们就需要对式样进行“调整”，即进行“设计简化”，它是图像迎合视觉的处理手段。值得注意的是。设计简化的目的是为了鼓励阅读，而不是阻碍阅读。极端的简化也许可以形成协调，但是容易单调乏味.第三章第三章 平面设计形式平面设计形式l3.1 平面设计

7、形式的概念平面设计形式的概念l3.2 形状与形式的本质及含义形状与形式的本质及含义 3.2.1 形状的本质及含义形状的本质及含义 3.2.2 形式的本质及含义形式的本质及含义l3.3 形状和形式之间的关系及优缺点形状和形式之间的关系及优缺点 3.3.1 形状与形式之间的关系形状与形式之间的关系 3.3.2 形状和形式的优缺点形状和形式的优缺点l3.4 在设计中合理运用形状与形式的一般方法在设计中合理运用形状与形式的一般方法3.1 平面设计形式的概念平面设计形式的概念平面设计形式就是指视觉设计元素在二维空间内的位置、比例和组合关系。3.2 形状与形式的本质及含义形状与形式的本质及含义l3.2.1

8、 形状的本质及含义形状的本质就是力的外观，是物体受力的反映，一个内在运动的力作用在其周围空间，外在表现就为形状。l3.2.2 形式的本质及含义形式的本质就是各种形状（动力）在空间（力场）内的组织（结构）关系。形状表现的正方形形式表现出的正方形3.3 形状和形式之间的关系及优缺点形状和形式之间的关系及优缺点l3.3.1 形状与形式之间的关系形状是事物的轮廓，强调的是轮廓的特征，而形式是具有若干元素的组合，强调的是元素之间的组合关系。可以说，形状与形式在一定的条件下是可以相互转换的。l3.3.2 形状和形式的优缺点形状是对细部的磨灭，使其显得整体，它强调的是轮廓特征，显得单纯而集中，容易被视觉注意

9、，但是有单调的感觉，可以说形状是保守而消极的。 而形式因为分布的凸显而显得丰富多彩，它强调元素之间的组合关系，显得富于变化，具有美感，可以说形式是活跃而积极的，但是有时候过多的变化却给人一种松散的感觉。3.4 在设计中合理运用形状与形式的一在设计中合理运用形状与形式的一般方法般方法对形状及形式的敏感度标志着个人设计能力的重大突破，设计师要学会把每种元素看作一种形状和一种意义的标记，并将其进行合理的排列、组合，使之符合视觉和心理的要求。但是，值得注意的是，作为内容的载体，形式并不是设计的最终目的。我们要让一种设计呈现一种形式，只要保留各个分部的特征，强化它们的组合特征，就能加强形式美感。而如果想

10、要让许多零散的形状糅合在一起，就应该模糊各自的特征，糅合在一起，就能呈现整体的特征，就能突出其形状的整体性。第四章第四章 构建力的式样构建力的式样l4.1 对对“力的式样力的式样”的理解的理解l4.2 力的式样力的式样 4.2.1 主导力主导力 4.2.2 辅助力辅助力 4.2.3 方向力方向力 4.2.4 动线动线l4.3 平衡与失衡平衡与失衡l4.4 影响视觉平衡的因素影响视觉平衡的因素4.1 对对“力的式样力的式样”的理解的理解阿恩海姆在其成名作艺术与视知觉中要求读者首先要记住的基本定理是“每一个视觉式样都是一个力的式样”，这意味着“力的式样”是视觉形式的基本性质。所谓的“力”，在阿恩海

11、姆看来既存在于物理领域也存在于心理领域。4.2 力的式样力的式样l4.2.1 主导力在艺术构图中的各种力，必须要有一种主导力，如何构图中的力分量相等，视觉就会显得无所适从。一般而言，在艺术构图中采用主导形状来表现其主导力。主导形状是画面中最大的图形，在画面中具有绝对的优势地位，但是许多时候主导形状却并不是表现主题的图像，如果表现主题的图像较小，那主导性状就常常采用出血来加以处理，由此来突出表现主题的图像。方向力和动线方向力和动线l4.2.3 方向力能产生竖立、休止、运动的感觉，常常代表形式的基本视觉结构。方向力还可以对视觉起到引导作用，从而进行视觉简化，帮助读者清晰地理解和沟通。l4.2.4

12、动线，意指人在室内或室外移动的点，连和起来就成为了动线。一定意义上讲，人们在一片草地上走出的小路也可称之为动线。4.3.3 辅助力辅助力 一副作品的构图要基于作用力和反作用力的交互副用，并且要基于许多相互平衡和对立要素才能形成。绘画中的对立关系永远是按照等级关系排列的，这是一种规律，也就是说，在设计过程中，如果已经存在一种主导力，那么就要制造一种占次级地位的力量，使其与之前形成的主导力形成对峙，但是这两种力的对峙，并不等于冲突和矛盾，它们彼此间不生成模糊性。这种占次级地位的力量便称之为辅助力。一般地说，在同一副作品中，辅助力只有在确定了主导力过后才能显现其作用。竹子作为主导的力使视觉重心倾向于

13、左边，右上角垂下的心法口诀作为整个画面中的辅助力出现，是画面整体平衡。方向力和动线方向力和动线l4.2.3 方向力方向力能产生竖立、休止、运动的感觉，常常代表形式的基本视觉结构。方向力还可以对视觉起到引导作用，从而进行视觉简化，帮助读者清晰地理解和沟通。l4.2.4 动线动线，意指人在室内或室外移动的点，连和起来就成为了动线。一定意义上讲，人们在一片草地上走出的小路也可称之为动线。4.3 平衡与失衡平衡与失衡任何一幅艺术作品都存在着较为平衡的力。对于一件平衡的构图来说，其形状、方向、位置等要素之间的关系都达到了相互抵消的程度，艺术作品中呈现出来的含义就会给读者一种心领神会的感觉。然而，一件不平

14、衡的构图就不同了， 它看上去是偶然的、短暂的、病弱的。给观赏者的感受，作品好像未完成，想进一步修改和加工。这样艺术作品所要传达的含义就变得十分不可理解了。其实，任何一种关系，其本身是不平衡的，然而，将其放在整幅绘画的构图中，却可以使它们相互平衡，这就是所谓的“平衡中有失衡，而失衡中又有平衡”。平衡平衡最普遍的表现手法为对称，画面中各种视觉力把视觉引向画面中心，视觉没有任何不适感和紧张感。失衡失衡这样让人看起来会有紧张感的画面的表现就是失衡，视觉思维把视觉中心引向图片中元素带来的张力方向。4.4 影响视觉平衡的因素影响视觉平衡的因素影响视觉平衡的因素有重力和方向。重力是由构图的位置决定的。在一幅

15、绘画中，当其各个组成部分位于整个构图的中心部位，或位于中心的垂直轴线上时，它们所具有的结构重力就小于当它们远离主轴线时所具有的重力。重力还取决于形状的大小、复杂程度、颜色，在其他的因素都差不多的情况下，形态较大的比形态较小的重力大；形状复杂的比形状简单的重力大；暖色比冷色重力大；饱和色比灰色重力大；主色调比补色重力大。 用方向表示的力用方向表示的力-风车风车方向同重力一样，也是影响平衡的重要因素。因为方向同重力一样，同样深受位置的影响。任何一种构图成份，不管它是一件可见物体，还是隐蔽结构中的一个组成部分，其拥有的重力都要吸引它周围的物体，并对周围物体的方向产生影响。 然而，设计的主要意图不只是

16、为了获取平衡或和谐的形式关系，它传达的内容才能最终决定选择何种形式，以平衡它的功能。例如在彩陶纹样中，常常是曲线和直线并列运用，这种强烈的形式对比格外引人注目。平衡的原理在设计形式的构成中是核心。若图案不平衡，则以色彩的轻重达到平衡，或以文字达到平衡，或者以局部的调整来达到平衡。高超的设计总是在不平衡中求得平衡。任何设计的元素都可构成作品中的不平衡，但往往设计中的奇、险都是借助不平衡的这一手法来实现的，如形态、明度、色彩、空间的不平衡等。第五章第五章 力的凸显与消隐力的凸显与消隐l5.1 力的凸显和消隐的关系力的凸显和消隐的关系l5.2 进行力的凸显和消隐的几种基本方式进行力的凸显和消隐的几种

17、基本方式 5.2.1 倾斜倾斜 5.2.2 变化变化 5.2.3 秩序秩序 5.2.4 呼应呼应 5.1 力的凸显和消隐的关系力的凸显和消隐的关系在艺术作品中，某些部分负责制造不平衡，来凸显其动感，由此来强烈刺激视觉的注意。而通过“消隐抹平”其他部分的张力，及简化张力，达到衬托主导力的作用，从而获得信息的清晰沟通。也就是说在设计过程中，一方面要利用各种手段“锐化”（凸显）刺激因素，让视觉选择，另一方面，也要“抹平”（消隐）刺激因素，是视觉的理解不受干扰。两者看似矛盾，其实是统一的，因为这个视觉过程是有先有后的，很少同时发生。5.2 进行力的凸显和消隐的几种基本方进行力的凸显和消隐的几种基本方式

18、式根据视觉元素重要性的不同，或突出（凸显），或弱化（消隐），拉大视觉元素之间的差距，夸张差异性使某些关键元素更加突出（凸显），而其他元素更加弱化（消隐），从而增加层次感。例如，要凸显线条，那么就要拉大其长度比例，抹平表面肌理，拉大密度对比，是同样或类似的要素做简单的重复，并达到足够的连续性，使其可以成为一条线。一般通过旋转、扭曲、消除、叠加、重复来夸张（凸显）其典型特征，营造画面的美感和视觉动力。而削弱影响主体的枝末小节时，通过其他形状和文字的呼应和对比，进一步夸张（凸显）这一种结构，使之成为画面的兴奋点。进行力的凸显和消隐通常有倾斜、变化、秩序、呼应几种基本方式。5.2.1 倾斜l倾斜是取得

19、张力最基本、最有效的方式。倾斜是否能倾斜是取得张力最基本、最有效的方式。倾斜是否能够产生出运动的效果，最主要的是要看物体偏离那个够产生出运动的效果，最主要的是要看物体偏离那个较为稳定的空间定向（轴线）的程度。我们说，斜线较为稳定的空间定向（轴线）的程度。我们说，斜线都是动态的，它是视觉上的活跃因素，充满了动感和都是动态的，它是视觉上的活跃因素，充满了动感和活力。因为斜线都是偏离水平或垂直的，可以看作是活力。因为斜线都是偏离水平或垂直的，可以看作是垂直线正在倾倒或水平线正在升起，看上去似乎要努垂直线正在倾倒或水平线正在升起，看上去似乎要努力回复到正常的位置上的静止动态，或是被吸引，或力回复到正常的位置上的静止动态，或是被吸引，或是排斥，或是干脆摆脱它。一般来说，偏离轴线是排斥，或是干脆摆脱它。一般来说，偏离轴线45是最具有运动效果的，这个角度过大或者过小都会给是最具有运动效果的，这个角度过大或者过小都会给人一种不平衡感（失衡）。人一种不平衡感（失衡）。l当彩色被排列成形式感表现出来的力就会被减弱，也就是力的消隐。而同样的元素，作为线来表示，