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文档简介

1、第三部分第三部分广告策划广告策划与营销计划、品牌建设的关系与营销计划、品牌建设的关系 主要分析三个方面的问题主要分析三个方面的问题 一、市场营销计划的制定是一、市场营销计划的制定是 广告策划的前提广告策划的前提 广告在市场营销中的地位和作用广告在市场营销中的地位和作用 二、市场细分战略、定位战略及二、市场细分战略、定位战略及 广告定位广告定位 1、市场细分、市场细分 市场细分的程序市场细分的程序 2 2、市场定位、市场定位 （2）开发定位战略）开发定位战略 （3）定位的几种战略）定位的几种战略 机会市场分析机会市场分析（Market Opportunity Analysis ) 如何选择目标市

2、场（目标消费群体）如何选择目标市场（目标消费群体） 3、 广告定位广告定位 四种主要的定位错误四种主要的定位错误 里斯和屈劳特的里斯和屈劳特的“定位定位”观念观念 广告定位的作用广告定位的作用 三、三、 广告活动与品牌战略策划广告活动与品牌战略策划 1、沟通的信息处理模型、沟通的信息处理模型 广告活动可能存在的缺陷广告活动可能存在的缺陷 理想的广告活动必须保障理想的广告活动必须保障 2、营销沟通方法的选择、营销沟通方法的选择 广告广告 尼尔森（Nielsen)调查 分析发现分析发现 一些有趣的结果一些有趣的结果 促销促销 活动推销和赞助活动推销和赞助 开展赞助活动的原因开展赞助活动的原因 成功的活动包括成功的活动包括 衡量赞助效果的基本方法衡量赞助效果的基本方法 公共关系和宣传公共关系和宣传 3 、制定整合的营销沟通方案、制定整合的营销沟通方案 （1）“组合组合”沟通方法沟通方法 人们接触品牌可以有许多方式人们接触品牌可以有许多方式 （2）“匹配匹配”沟通方法沟通方法 小结谢谢 谢谢21.11.24:57:384:574:5721.11.221.11.24:574:574:57:38

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