米其林活动策划方案灵思传播机构1121

1、linksus 米其林项目组米其林项目组 2004.11.michelin energy xm1与与xm1新品发布会新品发布会策划方案策划方案活动目的活动主题基本信息整体思路活动流程活动规划现场布置费用预算工作流程agendav发布会目的：发布会目的：发布michelin energy xm1新品上市的重要信息，尽可能通过媒体传递到终端用户提升米其林品牌价值向受众清晰、准确的传递产品特性、优势及利益点等信息增加欲购买产品的消费者活动目的活动目的v经销商会目的：经销商会目的：告知michelin energy xm1新产品上市的重要信息，尽可能在通路上进行传递通过新产品发布活动，提升米其林品牌价

2、值向受众清晰、准确的传递产品特性、优势及利益点信息增加欲购买产品的消费者促进经销商在活动现场下订单活动目的活动目的 michelin energy xm1与与xm1新品发布会新品发布会活动主题活动主题基本信息基本信息2005年3月16日3月29日北京、广州、上海、武汉、沈阳、成都、西安 新闻发布会/经销商会/ 晚宴活动构成活动构成活动时间活动时间参加人员参加人员活动主题活动主题 michelin energy xm1与xm1新品发布会活动地点活动地点各区域媒体（100人左右）、各地经销商（80人以内）基本信息基本信息v 活动路线安排：活动路线安排：时时 间间路线一路线一路线二路线二3月16日北

3、京3月18日广州3月22日上海3月24日沈阳武汉3月29日西安成都基本信息基本信息v 场地推荐场地推荐见见“米其林活动场地推荐米其林活动场地推荐-灵思传播机构灵思传播机构-1119”整体思路整体思路隆重隆重严谨严谨气势气势周到周到从现场布置到发布会各个环节的设置尽显活动的隆重氛围实用、简单、科学的现场布置突显米其林的实力背景整体流程衔接紧密，确保活动的顺利进行现场周到的服务，各细节体现米其林周到细致的服务活动调性活动调性整体思路整体思路现场现场av现场布置现场布置亮相仪式亮相仪式现场氛围现场氛围整个活动以短片的形式串联，给来宾以形象、生动的认知；短片内容：展现公司历史和品牌形象，vip对新品的

4、介绍，经销商对新品的态度，新品特点介绍及测试，问题解答。由米其林领导启动亮相台；一位比毕登人把新品台由背景板后推出。整个现场布置简洁大气，体现米其林的品牌形象；背景板、展示区等力求达到统一的视觉效果。现场接待、服务细致周到；统一佩带绶带、服务人员都穿轮滑鞋为来宾服务；全方位的体现米其林的品牌形象。亮点实现亮点实现活动流程活动流程v 新闻发布会流程新闻发布会流程区区 分分时时 间间内内 容容场场 地地备备 注注图片展示记者签到09:3010:00会场入口场内播放av广告片参观展区09:3010:00图片展示区参观移动09:3010:00vip参观展区后移动到休息室vip休息室新品发布会vip入场

5、10:0010:02礼仪引导会场主持人开场词10:0210:05介绍到场嘉宾短片（一）10:0510:10米其林公司历史、品牌体现领导致辞10:1010:20米其林领导致辞新品发布10:2010:25领导启动，新品亮相短片（二）10:2510:35新品介绍，阐述新品诞生的历史品牌形象展示10:3510:40比毕登人身着各种行业的服装，展示各种状态新品讲解、短片（三）10:4011:00技术人员配合短片讲解新品特点记者问答11:0011:20记者就关心的问题对米其林代表提问移动11:2011:50专访媒体及嘉宾移动到专访室vip专访室专访结束语及欢送11:50活动流程活动流程v 经销商会流程经销

6、商会流程区区 分分时时 间间内内 容容场场 地地备备 注注图片展示来宾签到14:0014:30宣传短片会场入口场内播放av广告片参观展区14:0014:30图片展示区参观移动14:0014:30vip参观展区后移动到休息室vip休息室新品发布会vip入场14:3014:32礼仪引导会场主持人开场词14:3214:35介绍到场嘉宾短片（一）14:3514:40米其林公司历史、品牌体现领导致辞14:4014:50米其林领导致辞经销商代表致辞14:5015:00经销商代表致辞短片（二）15:0015:10新品介绍，阐述新品诞生的历史品牌形象展示15:1015:15比毕登人身着各种行业的服装，展示各种

7、状态新品讲解、短片（三）15:1515:35技术人员配合短片讲解新品特点现场订单15:3515:40经销商现场下订单移动15:4017:30嘉宾移动到vip休息室vip休息室晚宴答谢晚宴17:3020:00晚宴现场安排抽奖活动活动宴会厅活动流程活动流程v 重点环节介绍重点环节介绍签到签到内内 容容时时 间间内内 容容签到3030分分签到处由米其林和灵思工作人员共同负责接待所有工作人员统一着米其林文化衫，营造米其林的文化氛围提前安排vip休息室，贵宾到场后，由专人和礼仪小姐引位到vip休息，并且为其佩带胸花所有工作人员都穿着轮滑鞋为来宾提供迅捷的服务，体现米其林轮胎的低滚动阻力感觉来宾签到后可以

8、到图片展示区参观米其林历史、产品展示，由米其林专门的人员在展示区进行讲解活动流程活动流程v 重点环节介绍重点环节介绍短片短片内内 容容时时 间间内内 容容短片5050分分开场广告片：会前循环播放短片（一）：米其林发展历史、品牌形象宣传短片（二）：新品介绍、诞生历史短片（三）：新品特点介绍、测试及经销商对新品的态度综述：所有短片是活动的灵魂，贯穿活动的始终；短片采用可点播形式，配合讲解人员生动的讲解活动流程活动流程v 重点环节介绍重点环节介绍致辞致辞内内 容容时时 间间内内 容容致辞2020分分米其林领导致辞：（待定）经销商代表致辞：（待定）配合：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛；由礼仪小姐引导

9、嘉宾上台；大屏幕配合现场画面活动流程活动流程v 重点环节介绍重点环节介绍新品亮相新品亮相内内 容容时时 间间内内 容容新品亮相5 5分分由米其林领导上台触动启动台（启动台为特殊制造，当领导触动按钮时，启动台上的小轮胎造型迅速闪亮）启动台上的小轮胎闪亮后，背景音乐配合马达启动的强烈共鸣在灯光、音乐、舞效的共同配合下，背景板上的门缓缓拉开一位比毕登人缓缓的推着载有新品的特殊造型的展台走向观众，产品亮相，短片承接活动流程活动流程v 重点环节介绍重点环节介绍品牌形象展示品牌形象展示内内 容容时时 间间内内 容容品牌形象展示5 5分分4-6位身着比毕登人服装（服装上配合不同的工作场合的搭配）演员走秀通过

10、比毕登人表演充分展示代表米其林形象的企业文化比毕登人的展示充分体现在不同场合米其林给予用户带来的无尽快乐享受活动流程活动流程v 重点环节介绍重点环节介绍新品讲解新品讲解内内 容容时时 间间内内 容容新品讲解2020分分由米其林资深的技术人员讲解新品的技术特点、评测报告等讲解人员人员利用短片的配合进行生动的讲解活动流程活动流程v 重点环节介绍重点环节介绍现场下订单现场下订单内内 容容时时 间间内内 容容现场下订单5 5分分下午的经销商会前签到时，每位经销商发一张订单意向表活动进行当中由礼仪小姐回收订单活动最后环节将现场公布经销商的订单统计结果本环节可极大的增强经销商对米其林的关注，并鼓舞其积极性

11、活动规划活动规划v 人员规划人员规划区区 分分人人 员员主要项目主要项目1人- 负责活动中及活动前彩排，活动总指挥- 各个环节管理及指挥总指挥2人- 整体活动的控制及执行- 各环节的现场指挥等控制人员6人- 会场内贵宾的场内移动及引导- 引导来宾就座并指挥，突发事件的传达等- 活动中分成两组，接待和展示区引导- 确定活动前、中、后各自负责的任务礼仪人员- vip 确认, 迎接及活动进行中引导贵宾的移动路线- 树立活动前、中、后各自负责的任务接待人员2人- 会场内安全移动路线的引导- 会场内安全及突发事件的处理 - 树立活动前、中、后各自负责的任务协助人员备注备注活动接待小组4人活动规划活动规划

12、v 现场规划现场规划区区 分分人人 员员主要项目主要项目备注备注负负 责责4人佩带胸花, 座位引导，2人） 负责休息室内，2人） 专门负责vip的引导，提供饮料（酒店）贵宾休息室米其林礼仪小姐酒店4人展示产品的讲解，专门负责贵宾接待和引导，（参观展示区路线方向）展示区米其林礼仪小姐6人专门负责贵宾接待和引导，机动活动执行活动中米其林灵思礼仪小姐确认来宾身份，负责签到，名片管理， 纪念品发放签到台4人米其林灵思礼仪小姐活动规划活动规划v 职责分配职责分配指定当地经销商统一制作的礼品分配产品手册分配制定促销政策提供产品专家现场工作人员场地协调的协助提供当地礼品媒体安排少量的现场布置品(如经销商自己

13、的挂旗 ，展示品等)提供现场工作人员回收用户资料提供饮水现场搭建，av设备场地协调安排统一的人提前视察场地工作人员沟通和现场培训印刷品制作统一分配礼品准备展板现场控制回收用户资料其它相关事务米其林安排米其林安排经销商提供经销商提供灵思安排灵思安排现场布置现场布置v 舞台区舞台区主背景主背景会议现场设置大型主背景，采用木制结构特殊造型，中间为一扇可开启的大门造型，主背景两侧为120寸投影屏幕，使现场来宾在不同角度通过投影了解活动信息舞台舞台在主背景前方设置舞台讲台讲台在主背景前方右侧设置讲台，放置讲台麦、笔记本注意事项注意事项为了保证会议舞台的整体效果，采用大量灯光、音响、视频设备现场布置现场布

14、置v 签到区签到区签到背景签到背景在会议厅的入口处设置签到背景，采用木制结构，裱写真喷绘，画面贴近主题，统一风格签到牌签到牌2个签到指示牌（媒体+嘉宾）签到物品签到物品签到台摆放签到笔、签到簿、签到牌、签到表、资料袋、礼品、胸卡等签到用品现场布置现场布置v 展示区展示区品牌形象展区品牌形象展区品牌形象展区主要以米其林的品牌发展历史图片为主，展现代表米其林品牌形象的比毕登人在不同场合、不同时期历史图片推荐车型展区推荐车型展区展示米其林轮胎适用的各种车型，主要以本次推出的新品适用的中档车型图片为主，让来宾更直观的了解米其林的业界实力现场布置现场布置v 观众区观众区观众区布置观众区布置舞台下观众区采用课桌式摆放，桌上放置鲜花、饮料、纸、笔等备注备注在观众区一侧设置灯光、音响、视频控制台费用预算费用预算v 见费用预算明细表见费用预算明细表工作流程工作流程v 活动前活动前具体事项具体事项工作人员分工，确认项目负责人活动前所有工作人员沟通会准备相关文档、资料准备活