销售管理技能

1、 销销 售售 管管 理理 技技 能能 全国培训课程全国培训课程目 录一、计划一、计划- -分析分析- -评估体系评估体系1、前言2、生意发展计划-分析-评估体系概述3、生意发展计划（bdp）二、四项销售基本原则二、四项销售基本原则1、逻辑关系分析2、生意发展计划指导3、生意发展计划格式4、生意发展计划分析方法 计划分析评估体系 前言目前市场的生意基本呈现出以下状况：1 1、 区域销售组织管理区域销售组织管理无序化无序化2 2、 客户系统的管理呈现客户系统的管理呈现盲目化盲目化计划计划分析分析评估体系评估体系 前言3 3、 整个区域生意发展缺乏计划性和系统性，整个区域生意发展缺乏计划性和系统性，

2、 具体表现如下具体表现如下：为了完成销售回款任务盲目开发新客户盲目开发新客户为了让老客户回款不断向公司要促销不断向公司要促销，以公司输血让利输血让利的形式来置换，严重透支公司的销售政策区域市场生意总是缺乏稳定性缺乏稳定性，给政策就好，不给政策就差 在整个区域市场活跃客户活跃客户数量偏低计划计划分析分析评估体系评估体系 前言 基于上述原因和现象，现引进计划计划分析分析评估评估体系以帮助区域市场负责人全面加强生意发展的计划性计划性和系统性系统性，提升其对生意全局统筹规划能力统筹规划能力评估计划计划计划分析分析评估体系评估体系概述概述分析实施1 1、 计划计划分析分析评估体系分类四个部分评估体系分类

3、四个部分整个体系整个体系是建立在是建立在计划计划分析分析评估体系评估体系概述概述更广更广更深更深更强更强更好等四个柱石之上的更好等四个柱石之上的计划计划分析分析评估体系评估体系概述概述生意发展计划生意发展计划战略层面计划层面操作层面生意实际运作生意实际运作 生意分析生意分析评估与修正评估与修正 生意运作从逻辑顺生意运作从逻辑顺序分为四个部分序分为四个部分生意发展计划（生意发展计划（bdpbdp） 生意发展计划，是各区域负责人生意发展计划，是各区域负责人为完成明确的为完成明确的生意目标生意目标而设计而设计相相应策略应策略，并使之，并使之付诸实施付诸实施的的统筹统筹过程过程生意发展计划（生意发展计

4、划（bdpbdp）注：注：这里为什么说生意发展计划而不是说这里为什么说生意发展计划而不是说“销售销售发展计划发展计划”是因为我们很多联络处主任（经理）没有生意概念，只知道讲投入而不问产出，只管向公司要促销政策而不理结果，而”生意是要讲盈亏的，投入产出是要讲比例的”。俗语说俗语说“杀杀头的生意有人做，不赚钱的生意是没人干的头的生意有人做，不赚钱的生意是没人干的”！公司亦希望籍此树立各区域联络处主任（经理）的生意概念。（区域）生意发展计划从抽象到具体从抽象到具体从宏观到微观从宏观到微观生意发展方法生意发展方法生意发展架构生意发展架构生意发展格式生意发展格式战略层面战略层面战术层面战术层面战役层面战

5、役层面区域生意发展计划区域生意发展计划“三横三纵三横三纵”整体架整体架构构生意发展计划生意发展计划 三大横向模块简介三大横向模块简介 一、区域生意发展计划从抽象到具体分为三大模块； 方法模块方法模块任何一个区域经理制定的生意发展计划必须懂得基本的思维方法和逻辑，本模块由四个部分组成。思维思维 逻辑逻辑 分解落实分解落实 四项基本策略四项基本策略区域生意发展计划区域生意发展计划 三大横向模块简介三大横向模块简介 架构模块架构模块 良好的思维方法必须投射到各个生意局面，从而形成严密而完善的生意计划架构。 格式模块格式模块 仅有方法和架构，计划计划还只是停留在思想的层面，必须有清晰、简洁清晰、简洁的

6、计划格式计划格式使得区域联络处经理顺利地将想法固化为具体化的计划。 二、区域市场生意发展计划从宏观宏观到微观微观应分为三个层面。战略层面：战略层面：年度生意发展计划下的 总回款目标； 费用目标； 组织目标； 渠道覆盖目标； 行动目标。区域生意发展计划区域生意发展计划 三大纵向模块简介三大纵向模块简介 战术层面：战术层面：根据上述目标，制定本市场生意发展季度计划和月度行动计划月度行动计划，并将其分解落实到各相关人员。 区域生意发展计划区域生意发展计划 三大纵向模块简介三大纵向模块简介区域生意发展计划区域生意发展计划 三大纵向模块简介三大纵向模块简介战役层面：战役层面：结合本区域、客户以及公司不同

7、阶段的工作重点，制定具体的行具体的行动方案动方案，并将其分解落实到各相关人员。生意发展计划结构简图生意发展计划结构简图生意发展计划生意发展计划思维方法思维逻辑目标与策略行动方案分解与落实生意发展计划之思维方法生意发展计划之思维方法结构化思维结构化思维 战略性思维战略性思维 优先原则优先原则 战术性思维战术性思维 生意发展计划生意发展计划 生意发展计划之生意发展计划之结构思维结构思维 又称树型思维又称树型思维，其最大的特点是根据事物的内在关系确定其逻辑性，生意计划的制定过程就如同从树根衍生出树枝，直至树叶的过程。结构化思维结构化思维根根无序化思维无序化思维生意发展计划之生意发展计划之优先性原则优

8、先性原则 各联络处经理在生意计划的制定过程中会面临众多的目标和诸多的策略，以及许多拓展的地域和需落实的工作。我们不可能在生意计划中同时完成所有的目标，做完所有的工作。 因此，生意计划的一个重要思维就是对工作优先性的确立，按照事物的轻重缓急确立优先顺序，从而一步一步地向目标推进。优先顺序优先顺序重要而紧急重要而紧急紧急而不重要紧急而不重要重要而不紧急重要而不紧急不重要亦不紧急不重要亦不紧急生意发展计划之生意发展计划之战略性思维（战略性思维（ogsmogsm） 站在每个联络处经理的角度来讲，其生意计划都有战略和战术两个层面，或者称之为发展策略和行动方案两个层面。战略性思维分为： 总体目标具体生意目

9、标发展策略衡量标准生意发展计划之生意发展计划之战略性思维（战略性思维（ogsmogsm）我们往何处去？我们如何去？如何衡量是否到达？它引导我们思它引导我们思考三个问题：考三个问题：生意发展计划之生意发展计划之战略性思维（战略性思维（ogsmogsm）生意计划的战略性思维方法也生意计划的战略性思维方法也 可以这样理解：可以这样理解：总体目标，或称长远目标，代表前方的灯塔灯塔生意发展计划之生意发展计划之战略性思维（战略性思维（ogsmogsm）具体生意目标或称具体的分阶段目标，代表通往灯塔的一个个里程碑里程碑生意发展计划之生意发展计划之战略性思维（战略性思维（ogsmogsm）发展策略代表通往灯塔

10、的道道路路衡量标准代表客观的里程计里程计数器数器，将之记录结果同里程碑比较。战略性思维（战略性思维（ogsmogsm） 总体目标（总体目标（o o） 是指各联络处经理在本计划期间希望达到的终极目标，往往是用语言描述的目标，而非量化的生意目标。总体目标的确立一般有三个来源：总体目标的确立一般有三个来源：销售中心整体发展方向销售中心整体发展方向上级的策略上级的策略依据本市场的实际情况自己确定依据本市场的实际情况自己确定总体目标如同灯塔的作用，是联络处经理工作努力的方向。战略性思维（战略性思维（ogsmogsm） 具体生意目标（g） 它是在总体目标的指导下，制定的各项明确和量化的生意指标，它应包括销

11、售投入和投入产出比。具体生意目标应符合以下原则：具体生意目标应符合以下原则：清晰明确清晰明确生意目标必须清晰，并有明确的时限。战略性思维（战略性思维（ogsmogsm） 具体生意目标（g）可衡量可衡量生意目标必须是可以客观衡量的目标，否则就没实际意义。可达到可达到 生意目标必须是现实可行的，不能凭空制定。协同一致每个联络处经理的生意目标必须同公司和上级的目标与策略协同一致。战略性思维（战略性思维（ogsmogsm） 策略（策略（s s） 策略策略是战略性思维中最重要的一环，对于多数经理来说，目标是清晰和容易确立的，关键在于如何选取合适的策略去达到目标。也就是如何分配和利用各种资源以达到预定目标

12、。 各联络处经理的策略核心是“目标网点覆盖”（分销）和“提升单店销量”（促销）。通过不断提高分销广度和深度以达到预定的销售收入指标，并同时确保高效的投入产出比。 优秀策略的四大标准优秀策略的四大标准4ss充分充分持久持久重点重点同步同步针对有关键性问题源于正确的决策分析考虑长远，经得起时间检验选择性地确立对成功起关键作用的策略确保调动所有可用资源协同工作战略性思维（战略性思维（ogsmogsm） 策略（策略（s s）策略选策略选择之五择之五大要求大要求增加销量增加销量成功可成功可能性能性时间时间上级之上级之方向方向成本成本战 略 性 思 维 （战 略 性 思 维 （ o g s mo g s

13、m ） 策 略 （策 略 （ s s ）战略性思维（战略性思维（ogsmogsm） 衡量（衡量（m m） “衡量衡量”是战略性思维中的最后一个环节，事是战略性思维中的最后一个环节，事实上是设立一系列化的数据指标为标尺，来确实上是设立一系列化的数据指标为标尺，来确定计划的执行是否达到指标。定计划的执行是否达到指标。衡量必须是可量化和可获取的指标衡量必须在行动开始前预先设立对于联络处经理的“衡量”主要是客观的生意结果，一般为“销售回款额销售回款额”“衡量衡量”对于生意计划的重要性是不言而喻的，对于生意计划的重要性是不言而喻的，因为它定义了成功的标准。因为它定义了成功的标准。生意发展计划之生意发展计

14、划之战术性思维（简称战术性思维（简称starstar） 战略性思维（ogsm）相当于“心动心动”，那么战术性思维（star）就是将将“心动心动”转化为转化为“行动行动”。如果说ogsm为每位经理提供了战略层面战略层面的思维方法，那么star则是战术层面战术层面的思维方法，引导我们如何把拟定的策略分解转化成可以执行的行动方案。生意发展计划之生意发展计划之 战术性思维（简称战术性思维（简称starstar）s s：行动步骤行动步骤把每个工作重点分解成一个个可执行的行动步骤t t：时间时间明确规定每个行动步骤完成的时间期限a a：所需协助所需协助预计每个行动步骤所需要的协助r r：负责人负责人明确规

15、定每一个行动的最终负责人，确保工作落实到人。由由starstar所形成的行动方案又被称之为关键路线时间所形成的行动方案又被称之为关键路线时间表。表。战略性思维（战略性思维（ogsmogsm）与与 战术性思维（战术性思维（starstar）比较比较ogsmstar战略层面思维方法战略层面思维方法战术层面思维方法战术层面思维方法效 益做正确的事解决做什么和如何做的问题指明了灯塔、里程碑和前进道路形成生意计划的发展策略效 益正确地做事解决何时和何人的问题设置了前进路上的一个个路标形成生意计划的行动方案生意发展计划（bdp）思维逻辑生意回顾生意回顾结果达到目标了吗？结果达到目标了吗？关键问题分析关键问

16、题分析策略问题还是执行问题策略问题还是执行问题广度分析广度分析哪些城市需要拓展？哪些城市需要拓展？哪些客户需要调整哪些客户需要调整组织表现分析组织表现分析价格合理吗？价格合理吗？梯度合理吗？梯度合理吗？深 度 分深 度 分析 哪 方析 哪 方面 是 生面 是 生意 发 展意 发 展的瓶颈的瓶颈交易政策交易政策规范吗？规范吗？信用控制信用控制合理？回合理？回款周期能款周期能否缩短？否缩短？价格体系价格体系 财务运作财务运作物流水平达到要求吗？物流物流水平达到要求吗？物流周期能进一步缩短吗？分销周期能进一步缩短吗？分销系统能解决运输问题吗？系统能解决运输问题吗？后勤保障后勤保障分销系统哪个潜分销系

17、统哪个潜力最大？覆盖体力最大？覆盖体系哪个最弱？系哪个最弱？需要新增业务员吗？哪需要新增业务员吗？哪些技能急需培训，客户些技能急需培训，客户的关注点？的关注点？信息沟通充分且信息沟通充分且必要吗？必要吗？分销覆盖人员信息策略选择策略选择五要素五要素总体目标（总体目标（o）具体生意目标（具体生意目标（g）发展策略（发展策略（s）衡量标准（衡量标准（m）哪些策略能够带来最大的销量增长哪些策略能够带来最大的销量增长？哪些策略在本计划中是可行的？哪些策略在本计划中是可行的行动步骤（行动步骤（s）时间（时间（t）所需协助（所需协助（a）负责人（负责人（r）同上级协同之目标同上级协同之目标将每条确定的策略

18、设立关键步骤并规定时限和将每条确定的策略设立关键步骤并规定时限和负责人负责人任务明确具体吗任务明确具体吗？能分解落实吗？能分解落实吗？人尽其才，各司其责了吗人尽其才，各司其责了吗奖惩明确合理吗？奖惩明确合理吗？生意和组织哪些方面生意和组织哪些方面尚不能系统运转尚不能系统运转任务结构 激励 系统生意发展计划（生意发展计划（bdpbdp） 分解与落实分解与落实销售中心销售中心o g s m区域联络处区域联络处o g s m业务主管业务主管o g s m客户客户业务员业务员o g s msart实施实施starstarstar1、ogsm之：之：o：为总体目标g：具体目标s：策略m：衡量标准2、st

19、ar之：之：s：行动步骤t：时间期限a：所需协助或支援r：负责人四项销售基本原则四项销售基本原则四项销售基本原则：四项销售基本原则：更广更广不断拓展市场，逐步建立广泛而合理的零售网络更深更深具有地域深入和管理深化双重含义更强更强根据生意需要不断强化销售队伍，数量和质量两层含义更好更好不断完善组织结构及其运作系统销售四项基本原则销售四项基本原则逻辑关系分析逻辑关系分析“更广”和“更深”的核心是客户，是区域生意发展的根本策略。“更广”是组建生意发展的硬件硬件，因为广泛合理的客户网络，客户网络，是生意发展的首要基础。“更深”是帮助生意发展的软件，因为如果仅开设客户、而没有良好的管理以及深入帮助客户的

20、再销售过程再销售过程，那么“更广”的作用就会大打折扣。两者的关系总体上说，可概括为“先广后深，广而深之。”销售四项基本原则销售四项基本原则逻辑关系分析逻辑关系分析“更强”和“更好”的核心是人员，是区域组织结构发展的根本策略“更强”是建立组织结构的硬件，因为精锐的销售队伍精锐的销售队伍是组织结构发展的首要基础。“更好”是建立组织结构的软件，通过建立一系列的运作系统运作系统以确保销售队伍发挥最大的效益。 销售四项基本原则销售四项基本原则逻辑关系分析逻辑关系分析客户和人员是销售中心及区域生意发展的两大基石。生意发展的需要决定了组织结构的发展。组织架构的发展又反过来促进生意发展。始终着眼于四项销售基本

21、原则。生意发展计划指导（区域市场）生意发展计划指导（区域市场）区域市场的生意发展计划是着眼于本市场战术层面的发展计划，其基本思维方法依然是ogsm，其重点内容仍然是战术层面的四项销售基本原则：生意发展计划指导（区域市场）生意发展计划指导（区域市场）a.a. 更广更广更广在战术层面的目标主要是建立本市场广泛而更广在战术层面的目标主要是建立本市场广泛而合理的客户网络，包括以下重点：合理的客户网络，包括以下重点： 增增拓展新兴城市拓展新兴城市（1）分析目前市场与客户网络，按照“选重点，建热点，以点带面”的原则进行市场布局并确立拓展目标城市。（2）按照“先大后小，先易后难”的原则确立各目标优先性。（3

22、）确立拓展方案。生意发展计划指导（区域市场）生意发展计划指导（区域市场）减减撤掉多余客户撤掉多余客户（1）分析现有生意布局及客户表现（2）考察是否存在客户布局过密或不合理而导致的渠道冲突（横向与纵向）（3）确立关闭客户方案生意发展计划指导（区域市场）生意发展计划指导（区域市场）换换更换现有客户更换现有客户（1）逐个评估现有客户表现（2）分析是否存在严重不合格客户，且难以改变，并严重影响生意发展。寻找、确立新客户并确立关闭原目标客寻找、确立新客户并确立关闭原目标客户之方案。户之方案。 生意发展计划指导（区域市场）生意发展计划指导（区域市场）b.b. 更深更深“更深”在战术层面的目标主要是帮助本市

23、场的重点客户建立深入高效的分销运作系统。（1 1）价格体系）价格体系 样度明确，价格合理，对象确定（2 2）分销覆盖系统）分销覆盖系统 不断拓展客户网络 持续完善覆盖体系生意发展计划指导（区域市场）生意发展计划指导（区域市场）（3 3）后勤保障系统）后勤保障系统建立库存管理制度，保持合理库存水平提高配送能力根据生意需要，建立更快捷的配送系统（4 4）运作系统）运作系统建立规范的订货-发运-结算流程建立信用控制制度，防范风险，加速回款（5 5） 内部管理系统内部管理系统销售队伍管理与培训制度客户跟进与评估制度生意发展计划指导（区域市场）生意发展计划指导（区域市场）c c、更强更强“更强”在此的主

24、要目标是在本市场建立数量合理且素质精良的销售队伍，包括以下三个重点：（1 1）招聘人员）招聘人员充实队伍充实队伍确立本市场销售队伍整体架构根据生意需要不断充实队伍合理配置人员，确保人尽其用，职责明确。生意发展计划指导（区域市场）生意发展计划指导（区域市场）（2 2）定期评估）定期评估注重激励注重激励坚持根据制度，定期量化评估本市场各销售人员注重激励下属，善于规划发展前景（3 3）持续培训）持续培训提高素质提高素质根据公司提供的培训资料，按照培训制度对下属进行理论和实地培训加强自我培训，因为自我能力亦是组织战斗力的重要组成部分。 生意发展计划指导（区域市场）生意发展计划指导（区域市场）d d、更

25、好更好“更好”在此的目标是完善本市场的组织内部运作。（1 1）确立任务分解）确立任务分解落实制度落实制度确保各项任务能够从联络处经理一直分解落实到客户和业务员。（2 2）建立计划跟进）建立计划跟进修正制度修正制度在计划执行期间，设立监测点，跟进下属执行情况并根据实际情况及时修正。生意发展计划指导（区域市场）生意发展计划指导（区域市场）（3 3）建立工作评估与激励制度）建立工作评估与激励制度在组织内部设立公平公正的工作评估与激励制度。（4 4）建立信息交流）建立信息交流反馈制度反馈制度确保从联络处经理，直至客户和业务员，促销员的信息交流和反馈畅通，各种报表和报告充分且必要（5 5）制定培训计划并

26、落实）制定培训计划并落实在组织内部将培训工作制度化，并落到实处（6 6）优化工作流程。）优化工作流程。不断优化销售组织的组织结构工作流程，提高工作效率 区域市场生意发展指导区域市场生意发展指导总体目标销售回款目标策略分销、促销生意发展组织建设更广更深更强更好横向拓展纵向拓展团队建设系统完善建立广泛而合理的销售网络建立深入而高效经销商运作系统建立精锐销售队伍数量合理且素质精良建立完善的组织结构运作系统任务分解落实计划跟进修正工作评估激励信息交流反馈培训计划落实工作流程优化招聘人员充实队伍合理配置明确职责持续培训提高素质定期评估注重激励勤于学习提高自我价格梯度体系分销覆盖系统后勤保障系统内部运作系

27、统内部管理系统增：拓展新市场减：撤掉多余客户换：更换现有客户衡量标准衡量标准销售回款金额销售回款金额区域市场生意发展计划格式区域市场生意发展计划格式区域的生意发展计划具体由季度计划和月度计划构成。a a、季度计划格式季度计划格式（1 1）季度生意发展计划）季度生意发展计划季度总体目标和具体生意目标发展策略（四项基本原则）所需支持（为完成计划需公司的支持）衡量标准区域市场生意发展计划格式区域市场生意发展计划格式（2 2）季度行动计划）季度行动计划将季度生意发展计划分解成若干可执行的行动步骤按照star的原则加以落实区域市场生意发展计划格式区域市场生意发展计划格式b b、月度行动计划格式月度行动计

28、划格式本月市场销售回款目标生意发展与组织建设（四项基本原则） 根据季度计划分解成本月的具体任务，根据季度计划分解成本月的具体任务，按照按照starstar原则落实。原则落实。 生意分析方法生意分析方法a a、生意分析方法概述生意分析方法概述1 1、生意分析的定义及目的、生意分析的定义及目的 生意分析就是通过对生意的过去和现状进行分析，从而寻找生意的增长机会，是生意发展计划的基础。 简单地讲，生意分析的目的就在于“让历史告诉未来”。生意分析方法生意分析方法2 2、生意分析的两大原则生意分析的两大原则（1 1）量化分析）量化分析所有的生意分析必须以数据为基础，任何似是而非、模凌两可的方法都是生意分

29、析之大忌。（2 2）以四项基本原则为导向）以四项基本原则为导向生意的增长机会蕴藏于四项基本原则之中，所以生意分析应该以此为导向，以使思路清晰，重点明确。生意分析方法生意分析方法（3 3）生意分析的基本工具）生意分析的基本工具趋势分析法（折线图）绝对数值法（柱状图）相对比例法（饼图）区域市场区域市场生意分析方法生意分析方法b b、区域市场生意分析方法区域市场生意分析方法？生 意 总 量分析应收款分析生 意 结 构分析投入产出比区域市场区域市场生意分析方法生意分析方法生意总量分析生意总量分析 生意总量分析是针对上个计划期间某历史单位时间的生意结果的总体分析。 分为回款额、销售额两个方面分析。一般包

30、括趋势分析、增长系数分析、目标完成情况分析，以及本年至今累计分析。 区域市场区域市场生意分析方法生意分析方法生意总量分析生意总量分析（1 1）市场总回款额分析）市场总回款额分析市场总回款额（如季度、月度）市场总回款额（如季度、月度）将此指标连同前期指标制成年度趋势折线图，用于分析本年度生意总体走势。市场总回款额增长系数市场总回款额增长系数市场总回款额与去年同期相比较之增长比例。区域市场区域市场生意分析方法生意分析方法生意总量分析生意总量分析市场回款目标完成比例（市场回款目标完成比例（% %）将此指标用于分析前期计划的完成情况，分析是否存在策略问题或执行问题。本年度至今累计目标完成比例（本年度至

31、今累计目标完成比例（% %）将此指标用于分析本年度至今累计的计划完成情况，用以确定下期目标。 区域市场区域市场生意分析方法生意分析方法生意总量分析生意总量分析（2 2）市场销售总额（发货额）分析）市场销售总额（发货额）分析将此指标连同前期指标制成年度趋势折线图，用于分析本年度生意总体走势。区域市场区域市场生意分析方法生意分析方法结构分析结构分析是在总量分析的基础上作进一步透视，包括条、块分析两个方面。生意结构分析品类分析客户分析区域市场生意分析方法区域市场生意分析方法结构分析结构分析（1 1）品类分析（条状分析）品类分析（条状分析）分品类销量比例分析可以显出各品类的生意状况，从中往往可以发现许

32、多生意机会。通过品类分析可以寻找薄弱品类，从而进一步分析导致该品类薄弱的原因。例如分销、货架、助销、价格、包装、分销、货架、助销、价格、包装、利益诉求利益诉求等。 区域市场生意分析方法区域市场生意分析方法结构分析结构分析分品类销量比例分析分品类销量比例分析该指标通常用销量分品类饼图分析，可以清楚地显出销量的分品类构成，从而寻找生意机会。重点品类销量趋势分析重点品类销量趋势分析通过上述分析找出下阶段需要重点拓展的品类后，还可就单个品类制作折线图分析其走势。区域市场生意分析方法区域市场生意分析方法结构分析结构分析（2 2）客户分析（块状分析）客户分析（块状分析）块状分析与条状分析相辅相成，通过各个

33、客户在本市场回款额或总销量中所占的比例，从中寻找薄弱或空白的城市，往往可以发现许多生意机会，从而确定主攻方向，并进一步根据四项基本原则分析其背后的原因。区域市场生意分析方法区域市场生意分析方法结构分析结构分析市场分客户回款额比例分析市场分客户回款额比例分析该指标通常用回款分客户饼图分析，可以清楚地显出回款额的分客户构成，从而寻找生意机会。重点客户回款额重点客户回款额/ /销量分析销量分析通过上述分析找出下阶段需要重点拓展的城市或客户后，可就单个客户制作折线图分析其走势。区域市场生意分析方法区域市场生意分析方法结构分析结构分析（3 3）应收款分析）应收款分析生意总量和结构分析还不能反映本市场的货

34、款回笼情况和风险状况，因此，还须进行应收款分析。市场应收款总额市场应收款总额该指标反映了本市场的总体信用风险状况。月回款额月回款额/ /应收款比例分析应收款比例分析该指标是应收款分析中最重要的指标，反映了该市场货款回款的效率。 区域市场生意分析方法区域市场生意分析方法结构分析结构分析（4 4）投入产出分析）投入产出分析前面三方面的分析都集中在产出一方面。衡量一个市场的生意状况不仅要看其结果，还要分析其用了多少投入得到这些结果。区域市场生意分析方法区域市场生意分析方法结构分析结构分析费用总额分析费用总额分析1) 人员工资2) 运作费用3) 促销费用4) 渠道费用费用费用/ /回款比例分析回款比例

35、分析该指标反映本市场投入产出效率，通过对各个客户投入产出比例的分析，可以寻找合理缩减费用的机会。经销商经销商生意分析方法生意分析方法c c、经销商生意分析方法经销商生意分析方法所有的生意分析最终都落实为对经销商的生意分析。因此，如何引导联络处经理深入分析每个分销商的生意就具有重要而深远的意义。生意总量分析生意总量分析生意结构分析生意结构分析后勤保障分析后勤保障分析经营效益分析经营效益分析经销商生意分析方法经销商生意分析方法（1 1）生意总量分析生意总量分析本月销售总额本月销售增长率本月各品类销售比例计算本月经销商总销量中，各主要品类计算本月经销商总销量中，各主要品类所占比例可以反映各品类的销售走势。所占比例可以反映各品类的销售走势。 经销商生意分析方法经销商生意分析方法（2）生意结构分析生意结构分析在生意总量分析的基础上，进一步地分析销量在各渠道系统中所占比例，从而分析潜力及问题所在。销量结构比例本月总销量中各渠道系统所占的比例。各区域市场销售比例（本指标非必要时不做）分析各区域市场所占比例，从而确定生意机会。分析各区域市场所占比例，从而确定生意机会。经销商生意分析方法经销商生意分析方法 （3