潍坊微盟微信推广方案

1、智 慧 鸢 都”微策划人：刘美真时间： 目 录、 前言 、 平台功能 三、推广目标 3四、微信推广方案 3（一）建立“智慧鸢都”微信公众号 31、微信公共平台功能分析 32、微信主界面 3（二）推广策略 31、扫描二维码 32、软文推送 33、朋友圈转发 4（三）推广方式 4一、线上推广 4二、线下推广 4五、工作分配及数据分析 5（一）前期工作 5（二）日常工作 5（三）数据分析 5附件一一、前言 潍坊被确定为全省首批智慧城市试点市之一，为不断的促进潍坊信息化发展、提高市民生活水平而不懈努力。 随着移动互联网迅速的发展， 使得我们有能 力加快移动互联网在民生领域的普及和应用， 把“人与公共服

2、务”通过手机微信 全面连接起来，实现智慧民生，打造更有魅力的“智慧鸢都” 。二、平台功能智慧鸢都”微信公共平台， 为潍坊市民提供生活便利及实惠， 拓宽商家服务范围，打造潍坊最具影响力的服务平台。 三、推广目标 ：一个月添加 20000 用户 四、微信推广方案（一）建立“智慧鸢都”微信公众号1、微信公共平台功能分析微信订阅号的主要功能有：（1）24 小时内可以群发一条信息，信息会直接出现在订阅号的文件夹中。（2）订阅号群发的信息，将会被放入对方的订阅号文件夹中，需要点击两 次。（3）订阅号获得自定义菜单， 需要交 300 元费用，并申请腾讯的微信认证。 微信服务号的主要功能有：（1）可直接获得自

3、定义菜单，不需要通过腾讯的微信认证（2）在一个自然月内，可以发 4 条群发信息。（3）发的信息会有信息提示，并显示在对方的聊天列表中。（4）服务号通过认证后可以申请开通微信支付。纵观以上两种功能， 我们很容易就能看出微信订阅号和服务号的区别， 由于 “智慧鸢都” 作为一个为市民提供服务的综合平台， 可考虑申请微信服务号， 每 周一次精准、高质量信息推送。2、微信主界面微信主界面主要分三个模块：（1）智 ? 查询：违章查询、快递查询、公共自行车、天气查询、潍坊影讯（2）慧 ? 生活：家政服务、我是吃货、商家优惠、抢红包、游戏专区（3）特色鸢都：特色商家（微场景） 、赚福利（ v 店）、联系我们（

4、二）推广策略1、扫描二维码利用利益驱动的方式，通过“扫一扫，抢红包， 100%中奖”、微助力、合体 红包、拆礼盒等方式，抓住人们爱贪小便宜的心理，促使目标群体添加关注，成 为我们的粉丝。 红包金额设置为均额， 具体红包金额可根据预算来制定。 利益大 小设计需好好拿捏一下，力度太大，可能不赚钱或亏损，力度太小，可能无动于2、软文推送策划精彩的微信营销文案内容， 激发分时情感上的共鸣从而产生转发分享的 动力。例如写一些分享类、心灵鸡汤类、幽默笑话类、价值类的文章，发布到各 大论坛、社交平台，通过情感共鸣或者独特见解吸引目标群体， 最后可编辑上“智 慧鸢都”的微信号及二维码。软文内容的确立首先要找到

5、目标客群想要听的话， 要留住目标客群，就要做到微信内容对胃口、有营养、够创意。 只有微信软文 质量高了，才能加大转发量、增多粉丝量。3、朋友圈转发(1) 互动活动：与朋友一起拆礼盒、拼合体红包、微助力等，增强朋友间 的密切关系，获得活动礼物，进而关注”智慧鸢都“公众号。(2) 参与方式：只要介绍 5 位新朋友关注“智慧鸢都”微信，并把新关注 朋友的微信号通过后台留言告诉我们即可获取奖品一份。(三) 推广方式 关于“智慧鸢都”微信推广，主要采用线上和线下两种方式吸引粉丝： 1、线上推广(1)利用新浪微博、腾讯微博、百度论坛、潍坊论坛、豆瓣、QQ号、QQ群、QQ空间、QC签名等一切可以利用到的地方

6、都贴上二维码、留下微信号，进 行宣传，防止粉丝使用手机查看此社交平台时无法直接扫描二维码。 同时，在论 坛里可以将二维码做成签名图片， 这样子几乎每一次评论都是一次宣传推广， 且 不容易被删。( 2)通过微信、陌陌等社交软件，利用添加附近人、漂流瓶、摇一摇等功 能进行推广。设置比较好的个性签名， 然后查看附近的人， 你就可以被别人看到， 如果你的签名吸引了别人， 就有可能获得关注。 因为我们附近的人毕竟有限， 所 以仅靠这种方法吸引关注只是前期有效， 并且你的地址信息就会保留一个小时左 右。这一个小时如果机会好可以获得 30 人以上的关注。可以附近人、漂流瓶、 摇一摇交互同时使用。( 3)通过

7、抢红包、拆礼盒、微助力、微活动、合体红包等方式进行好友互 动，从而进行转发、朋友圈分享，扩大在朋友圈的曝光度，增加“智慧鸢都”粉 丝数量。好友数量 *20%=阅读量，阅读量 *10%=关注量，例如：爱华广告总共 50 名员工，若每名员工的微信通讯好友为 200人，关注量"50*200*10%=1000(4) 借助微盟用户、周边云用户在其已有的微信平台上宣传“智慧鸢都” 微信号及二维码，成为“智慧鸢都”的商家会员，会在“智慧鸢都”中的“特色 商家”中显示详细信息，并不定期做软文宣传或搞优惠活动。目前微盟客户 67 个，周边云客户43个，按每个公众号1000个粉丝计算，关注量 110*1

8、000*10%*10% 1100(5) 利用微信和微博的大号进行转发，不过此点基本上是需要付费的。或 者直接购买微信粉丝， 24 小时即可完成，粉丝都有头像、资料、签名， 10000 粉丝大约费用 600 元。(6) 利用邮件推广，可以在相关软文邮件中嵌入微信二维码。通过软文的 广告投放引入目标粉丝，整合全网资源是线上推广的基本思路，获取邮箱地址， 将二维码和公众号附加于软文中，发布在所能接触到目标粉丝群体的邮箱中。( 7)事件炒作，如果能炒作出 * 门， * 体或者 * 姐之类的事件，其传播性 则不可估量。2、线下推广(1)利用户外的广告或者海报上宣传，凡是宣传相关智慧鸢都的广告上都可印上微

9、信二维码。（2）利用微盟 WIFI 设备，给用户提供全方位的 WIFI 无线上网的过程中可 获取用户的相关信息，同时可以添加粉丝。将微盟 WIFI 收集的用户信息进行统 计，作为目标人群，多渠道发送添加“智慧潍坊”信息提示。（3）通过“微拍”产品将轻松的打印时尚美照、给微信添加粉丝，让用户 在体验中感受到“智慧鸢都”的魅力，并可能转化为忠诚粉丝。可以将“微拍” 打印设备，安置在人流量比较大的商场，例如万达广场、百货大楼、银座商场、 振华商厦等。（4）收集现有客户和潜在客户的手机号码，利用短信进行推广。五、工作分配及数据分析（一）前期工作1、创建微信公众号2、软文推送方案3、户外广告制作及微拍、

10、微盟 WIFI 设备等相关准备4、联系微盟、周边云商家（二）日常工作1、每日在各大论坛、微博、QQ陌陌、微信等平台发布连接、微信号二维 码，提高在网上的展现量。辅助短信、邮件等扩大目标群体范围。2、编辑高质量的软文方案。3、通过微信、陌陌查找附近人、摇一摇、漂流瓶添加粉丝。4、通过微盟、周边云账户发软文推广。5、发挥本公司团体作战的优势，以个人微信号带动“智慧鸢都”公众号的 宣传。（三）数据分析每日进行数据统计， 包括粉丝数量、 粉丝来源等详细数据； 每周进行数据分 析，分析推送时间对转发量的影响、 什么类型的文章大家喜欢、 哪个类型的标题 最吸引人，从而选择效果较好的推广方式，加大推广力度。

11、我们可以基于这段时间的运营情况进行总结， 包括对文章的阅读量和转发情 况进行分析，哪类型文章更吸引目标人群、粉丝的反馈、粉丝互动的情况，还有 活动的参与程度和效果分析等等， 把这些相关数据做个报表， 然后给每组数据写 几行总结，以便更有效的进行投放，增强粉丝的忠诚度。 附件一：微信运营注意事项（只做参考）1）字体要尽可能大一点，因为手机屏读文章字体小了眼睛会累，推荐 18px 。2）段落排版上，每一段尽可能短一点。尽量避免出现大段的文字，如果 有拆分之。还是因为手机屏幕小的原因，拆成小段落后，读起来会更舒服。 如果手机整屏都是 一段文字，估计眼睛也会花很久。文章这样分段，在电 脑屏幕上显示出来

12、时，可能会显得比较松散，这是一个很大的区别。3）在每篇文章的最后， 要附带上版权信息。 因为微信的内容可能会被分享 到各种地方，带上自己的版权信息就为读者增加了一个入口。4) 尽量写图文消息， 而不要只推送文字消息。 附带上一张图， 体验会好很 多。5) 图文消息下面的摘要， 只写一句话。 其实这个地方对读者来说， 几乎 都是一瞥而过，而且注意力会被上方的图片所吸引。 为了不浪费摘要部分的空间， 应该尽量只写一句很简单的话，能够一目了然。6) 每篇文章的标题要有特点。 尽可能能吸引到读者来阅读， 毕竟现在微信 号多了，竞争很激烈，再好的文章，读者不点进来看也是白搭。7) 内容为王。看一篇含金量比较高的文章时，读者增长数、消息数都会爆 发， 伴随着的还有传播数。所以运营这样的微信号，一定要写出足够好的内容。8) 周末是低谷期，重要文章不要选周末发。从周五晚，到周六、周日的读 者反馈都很少，新增读者也少，利用周末的时间集中回答读者的问题。9) 把握好推送的高峰时间。高峰期：上午 9点到 10点，中午 13 点，下