东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案课件

1、东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案1东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案2传播推广传播推广传播规划传播规划微博营销执行策略微博营销执行策略媒体邀约媒体邀约广宣排期广宣排期推广费用推广费用传播策略传播策略东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案3传播策略传播策略n通过此次活动，增强消费者和品牌的联合提升好感，提升nissan的品牌形象；n 借助一系列的事件营销活动，引起市民的关注，从而提高广大市民对光谷东风日产三环轩通店的认知度；n我们增加开业活动当天及初营业期间的客户来店量。一、传播目标传播推广东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案4二、传播策略u充分利用互联网的互动性，配合企业营销策略，利用多种

2、渠道展开针对性传播。借助恰当新颖的传播载体，激发用户群体热情，推动开业活动信息传播。从而吸引消费者对东风日产三环轩通的关注，以期待能够推动开业后的产品销售。u对不同特征受众，加大针对性传播力度，以有效取信消费者，宣传产品优势，烘托品牌形象。提出对年轻消费者有吸引力的鲜明主题进行传播，内容信息以产品推广为主，以时尚、潮流和产品文化为引导。u通过多种表现手段，（如产品介绍、新闻、开业促销内容、业界观察、市场评论等）让信息有效地直达目标受众。传播推广持持续续性性营营销销活活动动及及广广宣宣东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案52、整体传播阶段u 第一阶段（2月1日-2月17日）： 专业人士购买建议和

3、消费者使用的信息回馈，突出品牌效益，映射企业实力以及东风日产三环轩通店真诚回报消费者的售点送优惠促销活动。 媒体选择：以专业网络、电台类传统媒体为主。以新型媒体、门户网站、微博等形式配合宣传。u 第二阶段（2月18日）： 开业前主题大范围深化，具体传播东风日产车型优势：此阶段还要除了对东风日产新店地理优势宣传之外，重点宣传三环轩通的开业信息及寻找江城车主这一营销事件，并告知惊喜的优惠信息与增值服务。媒体选择：利用网络的互动性，及其微博互动转发。u 第三阶段（2月20日-2月24日）： 第三阶段为主题巩固和提升阶段，使企业形象、品牌价值及产品在市场形成独特的风格，并进行正面的总结性传播。重点是对

4、开业促销活动及开业相关活动的后续报道。 媒体选择：以网络、新型媒体的士屏为主。传播规划东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案6 l新型媒体的士屏：新型媒体的士屏：以硬广为主，灵活性强。发布速度快,深入传播，强化品牌形象，提升品牌整体质感.l电台：电台：以当月主打车型促销信息及新车上市为主，广泛传播，加强促销信息的宣传力度及消费者关注度l网络：网络：以当下新兴，焦点话题为噱头，东风日产全系车促销活动吸引网民关注，引发全民话题，占据市场关注度l夹报：夹报：强有力的视觉冲击力，广告信息关注度高。实现有效的传播模式实现有效的传播模式 软文传播软文传播1 1、新型媒体的士屏：、新型媒体的士屏：出租车led

5、媒体覆盖面广对高端人群覆盖程度更深,灵活性强,发布速度快,传播形式使消费者认同东风日产，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。2 2、电波：、电波：以专题、评论、口碑推广或者第三方评论为主，加深消费者对东风日产的了解与认可。 4 4大渠道大渠道，实现直观传播以软文为主要辅助方式，以软文为主要辅助方式，持续提升品牌形象媒介组合考虑媒介组合考虑传播策略传播策略东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案7微博营销执行策略东风日产三环轩通店开业啦。只有转发给你的好友并给予你的祝福，便有机会赢得精美礼品！后期举行微博有奖活动，通过不同活动形式吸引微博粉丝进行互动，并通过奖励将其转化为品牌的网络传声器（粉丝）直

6、降信息转载有奖要求每个销售人员注册自己的工作微博，添加客户，不定时公布信息，这也是提高品牌知名度与增值服务的有效途径。东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案8微博平台传播： 前期东风日产武汉三环轩通店官方微博对新店开业进行预告，并与主流网络媒体合作，进行微博前期预热、话题制造（手机拍摄东风日产相关传播信息，到上市现场凭照片领取纪念品；拍摄甜蜜情侣照（内含东风日产车） 东风日产武汉三环轩通店官方微博发送话题#让东风日产见证我们的爱情#，选中照片将在开业现场展示及亲临现场见证开业盛典，并获得惊喜大奖）； 活动现场设置微博墙，客户可进行微博签到，微博抽奖，对整体上市活动亮点环节进行互动以及网络全程微直

7、播，粉丝的转帖和评论引起全城热话！ 后续相关活动均可利用微博进行集客、传播。微博营销执行策略东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案9邀约媒体名单邀约媒体名单1纸媒楚天都市报张骁2楚天金报黄克骏3武汉晚报曾光4武汉晨报邓志鹏5长江商报张伟6长江日报张必果7大武汉程智勇8新生活王弘9第一生活李平10电台fm92.7董涛11fm89.6张涛12fm107.8方柳13fm105.8朱涛14网站太平洋汽车网彭博15网上车市王峰16爱卡网朱小娴17易车网杨磊18搜狐网李纲19315中国汽车消费网张清20荆楚网余蒙霞21汽车之家杨阳22有车网姜雄23汽车点评网郑天友24大楚网杨毅25电视台名车展台鄂攀峰26黄

8、黎27搜车空间高龙28杨振林29车驰天下陈华30李佳东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案10传播计划传播计划东风日产东风日产媒体名称媒体名称车型车型规格规格宣传内容宣传内容投放周期投放周期的士屏的士屏东东风风日日产产全全车车系系车车型型20秒秒/次次6次次/天天东风日产三环轩通专营店开业庆典东风日产三环轩通专营店开业庆典+ +店头促销活动店头促销活动2.6-2.10/2.6-2.10/2.13-2.17/2.13-2.17/2.20-2.242.20-2.24fm105.8fm105.83030秒硬广秒硬广东风日产三环轩通专营店开业庆典东风日产三环轩通专营店开业庆典+ +店头促销活动店头促销活

9、动+ +后续宣传报道后续宣传报道2.8-2.18/2.8-2.18/3.7-3.173.7-3.17太平洋汽车网太平洋汽车网首页通栏首页通栏3 3东风日产三环轩通专营店开业庆典东风日产三环轩通专营店开业庆典+ +店头促销活动店头促销活动+ +后续宣传报道后续宣传报道2.13-2.22/2.13-2.22/2.13-2.17/2.13-2.17/3.16-3.173.16-3.17首页焦点图首页焦点图夹报夹报1616开，开，128g,128g,5 5万份夹报万份夹报东风日产三环轩通专营店开业庆典东风日产三环轩通专营店开业庆典+ +店头促销活动店头促销活动2.152.15东风日产三环轩通开业广告宣

10、传计划方案11广宣排期广宣排期东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案12电台排期电台排期媒体媒体车型车型投放内容投放内容投放版面投放版面投放日期投放日期频次频次 费用（元）费用（元）fm105.8fm105.8东东风风日日产产全全车车系系车车型型东风日产三环轩通专营店开业庆典东风日产三环轩通专营店开业庆典+ +店头促销活动店头促销活动+ +后续宣传报道后续宣传报道15秒/次，6次套播/天1t+3a+2b（2.8-2.182.8-2.18） 10天120次3600015秒/次，6次套播/天1t+3a+2b（3.7-3.173.7-3.17）10天合计3600036000东风日产三环轩通开业广告宣传

11、计划方案13网络排期网络排期媒体媒体车型车型投放内容投放内容投放版面投放版面投放日期投放日期频次频次 费用（元）费用（元）太平洋太平洋汽车网汽车网东风日产三环轩通专营店开业庆典东风日产三环轩通专营店开业庆典+ +店头促销活动店头促销活动+ +后续宣传报道后续宣传报道首页通栏首页通栏3 32.13-2.222.13-2.2210天11000首页焦点图首页焦点图 2.13-2.17 2.13-2.175天8000（折后价）后续文字报道后续文字报道 3.16-3.17 3.16-3.172天合计1900019000东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案14的士屏排期的士屏排期媒体媒体车型车型投放内容投

12、放内容投放版面投放版面投放日期投放日期频次频次 费用（元）费用（元）武汉瀚缘武汉瀚缘的士屏的士屏东风日产三环轩通专营店开业庆典东风日产三环轩通专营店开业庆典+ +店头促销活动店头促销活动 的士屏，以滚动形式 播放。20秒/次6次/天（2.6-2.102.6-2.10）5天6次/天15天/450次15900（2.13-2.172.13-2.17） 5天6次/天（2.20-2.242.20-2.24）5天6次/天合计1590015900东风日产三环轩通开业广告宣传计划方案15夹报排期夹报排期媒体媒体车型车型投放内容投放内容投放版面投放版面投放日期投放日期频次频次 费用（元）费用（元）武汉晚报武汉晚报夹报夹报东风日产三环轩通专营店开业庆典东风日产三环轩通专营店开业庆典+ +店头促销活动店头促销活动武汉晚报内