游戏机巨头抢场有新招分析机构发出盛世危言不和谐音

1、游戏机巨头抢市场有新招分析机构发出“盛世危言”不和谐微软、索尼、任天堂各自新推出的游戏机难分伯仲， 谁将成为最大的赢家。答案还未揭晓。不过，三家在这一领 域的竞争，让业界看到了行业复苏的希望对手咄咄逼人的进攻，一度让任天堂的行业领先地位岌 岌可危，如今，面对索尼、微软的再次凌厉出手，任天堂使 出绝招。6月25日.日本当地报纸称 .任天堂将在该财年 （2010年 4 月1日2011年3月31日）着重推出新掌机 3DS,并展开全 新的软件战略。报道表示，任天堂将以本公司所有的游戏软 件为战略核心 .吸引其他游戏厂商的软件参与到这个全新的 平台上来。在6月15日举行的洛杉矶E3电子游戏大会上，备受瞩

2、 目的3DS掌机已亮相。据目击者称，它最大的亮点在于，用 户不需要戴特殊的3D眼镜便能获得3D的视觉体验。一直以 来，令人不舒服的 3D 眼镜被视为是困扰 3D 电视生产商的主 要问题之一。任天堂在解决这一问题上远远领先竞争对手。业界对任天堂的创意叫好不断。 美国福布斯撰文称，从许多方面来看，任天堂简直可以说是游戏机市场的苹果 它们都在完善产品的外观、设计和包装时大胆采用新技术， 任天堂试图创建一种纯粹的娱乐体验。在同一属电子游戏大会上，微软和索尼也纷纷亮剑，分 别发布了各自的体感游戏机。各自亮剑5月 6日，任天堂发布了该公司 2010财年全年财报。财报显示，受掌上游戏机DS和视频游戏机Wii

3、销量下滑 的影响， 任天堂 2010 财年净利润为 2286.4 亿日元 （约合 24.4 亿美元 ），低于上年的 2790.9 亿日元。这是任天堂过去 6 年 来年度业绩首次出现下滑。美国市场调研机构 Altimeter Group 的合作伙伴和分析师 迈克尔 ?加腾伯格说，不知道任天堂的迅速增长现在是否已 经结束。但是，该公司的利润下降表明了这个市场的发展速 度有多么快。去年 8 月，索尼率先在游戏机市场上掀起降价风波，随后微软、任天堂相继跟进。得益于这种策略，索尼PS3在亚洲和欧洲的销量也大幅上扬。索尼美国电脑娱乐部门CEO杰克？特里顿当时表示，自从 8月份索尼PS3降价100至300

4、美元后，PS3在美国销量较几周前上升明显。特里顿声称， 索尼有信心完成当年 PS3全球销量1300万部的目标。事实上，此次竞争与价格大战无关，而是三巨头之间的 技术大比拼，6月15日，微软发布体感游戏新设备“ Kineet ”该产品摆脱了手柄，玩家全靠动作和面部表情完成对游戏甚至家用 电器的控制。 商业周刊撰文评论称，这是一款非常酷的 技术，也是微软在进军娱乐行业一一游戏机、音乐播放器、 智能手机等以来少有的亮点。评论同时预计微软外设产品的 零售价大约为 100 美元，“虽然它不可能改变微软的整体营 收，但由于它是同 Xbox 360游戏机协作的， 因此它可以重新 推动 Xbox 游戏机的销售

5、增长” 。更有分析师进一步预测，如果这款体感设备能够获得成 功，微软足可以将它推广到其他平台.如， 被内嵌到电脑显示器和大屏幕电视机中，那样消费者就可以通过语言或动作来 控制那些设备。市场研究机构 Forrester Research 的分析师莎拉 -罗特曼 爱普对此有大胆的设想：届时，这款体感游戏机与视窗系统 的平板电脑同步，这样每个家庭成员都可以轻松地下载电影 或者书籍了。她说： “如果这一设想成为现实，那么微软可 领先竞争对手十年， ”而昔日电子消费领袖索尼也为此次 “格斗” 做足了准备， 它在电子游戏大会上推出具备体感功能的 PlayStalion Move据介绍，该设备由摄像头和主副

6、控制手柄构成。摄像头 可将玩家的动作捕捉至游戏内，手柄则可根据玩家动作，在 游戏中成为各种完成任务的道具。索尼称，该设备的上市日 期是 9 月 19 日（美国 ）和 10 月 21 日（日本 ）。全套售价预计为 99 美元。索尼方面还表示，PS3可以升级到3.30版本，该版本可 以让PS3支持3D电视与3D游戏。据悉.索尼将于本财年内 发售 20 款 3D 游戏，其中的一部分游戏既支持体感 .也支持 3D，玩家可得到体感 3D"双重享受”。业内人士指出 .尽管目前任天堂的游戏机领先于索尼的Ps系列.不过索尼仍有机会。M2 Research的分析师比利？皮珍 指出：“索尼将解决所有的问

7、题，不过可能不是在今年。 ” 纵然任天堂已经推出 3D 游戏机 .索尼对其在市场上的地 位颇具信心。公司的副总裁平井一夫称： “我们将引领 3D 时 代。”目前。微软、索尼、任天堂这三家新推出的游戏机难分 伯仲，谁将成为这里最大的赢家， 这一答案还未揭晓。 不过， 三家在这一领域的竞争让业界看到了行业复苏的希望。创新振兴行业研究结构 NPD 的数据显示， 2010 年的前四个月，美国 游戏机市场 （包括硬件、 软件和其他零件等 ）的销售额为 47 亿 美元，比去年同期下降了 10。如今，体感等新科技的应用 有可能成为拉动这一市场增长的主要力量。依据普华永道预 计，除去硬件之外的游戏机市场在未来

8、 4 年内将以 6.5的 年增长率递增， 预计到 2014 年，这一市场的规模将达到 207 亿美元。美国艺电的设计研究分析师 Jesse Divnieh 则称，在 未来 3 年里，科技的成功与否将决定娱乐游戏市场的健康与 否。随着 3D 版阿凡达带来的震撼音效，越来越多的电 子消费商将目光集中在这一技术上， 业界也期望， 3D 技术能 将游戏行业从 2008-2009 年衰退期中拯救出来。 分析师比利 ? 皮珍就认为： 3D 游戏市场非常有前景。3D 正在成为亮点，微软也很急切地表达了对它的关注。 该公司 Xbox 全球营销总裁阿伯特 ?佩内洛近日在接受媒体采 访时认为，Xbox 360已经

9、在技术上做好了迈向 3D的准备。 当被问及是否担心索尼在 3D 游戏市场占得先机时，佩内洛 表示并不担心这个问题。 “我们也将会有 3D 游戏。”佩内洛 说，“我们现在的重点就是在于体感外设Kinect。我们将会从多方面调查3D游戏的普及程度，将Xbox 360 3D化目前不存 在任何技术上的问题。 ”他还表示，“虽然微软很希望 Xbox 360尺快支持3D，但 只有市场预期达到了微软认可的程度时我们才会将 3D 技术 引入 Xbox360。”咨询公司DisplaySeareh则预计，至2015年，10寸以下的 3D 游戏机的数量将增长 50倍。而事实上，在游戏机市场， 除了热门的 3D 以及

10、体感等创意外， 另外一创新技术便是 “云 游戏” 无需购买或储存游戏，玩家在服务器上即可玩游戏。据悉，法国电玩厂商育碧与戴尔以及美国运营商 AT&T 开始尝试这种新型的游戏。游戏机有如此多的创意，分析认为行业复苏指日可待。盛世危言有意思的是，正当业内一部分人大谈振兴的可能性时， 另一部分悲观者则认为这些观点是 “一叶障目， 不见森林” ， 他 们甚至指出，游戏平台的末日或即将到来。6 月 21 日，市场观察网撰文称，在游戏机行业之外，目 前正发生着一系列重大的变化：而这些变化很可能会最终埋 葬游戏机行业本身，或者至少也要彻底改变行业的面貌。微软、索尼和任天堂等公司都在以尽可能快的速度不

11、断 更新自己的产品，然而，无论它们怎样努力，似乎都已经无 法改变一个最基本的现实平板电脑和高清多媒体界面 的兴起已经对这一行业构成了非常现实的威胁。有分析人士指出，问题的关键在于游戏机的控制台都非 常简单，机器的更新速度也太缓慢。最初的第一代游戏控制 台是 2001 年发布的。 2005 年进行了系统升级和重新发布。 也就是说，四年的时间，产品更新了一代一一4年才一代。索尼于1992年推出PS游戏机，真正上市时已经是 1994年的事情了。他们为这一产品进行第一次升级，则是 6 年之 后的2000年。可是，下一代 PS3问世，又是6年之后的事 情。与此相应，电脑的世代转换速度是每 18个月一代产

12、品， 而不是 6 年。在未来两年当中， 像 iPad 这样使用现代高清多 媒体界面连接器的设备，将被愈来愈多地与游戏平台竞争， 而其游戏的数量和质量也将很容易超越游戏平台。这些设备 能够达到接近游戏平台的程度，再来一个 18 个月，游戏平 台就将听到为自己鸣响的“丧钟” 。值得注意的是， 目前为 iPad 设计的游戏已经超过了一万 款， 6 周内其数量翻了一番。索尼 2009 财年财报索尼 2009 财年 （截至 2010 年 3 月 31 日）财报显示 .该财年 净亏损 408 亿日元 （之前初步报告为 410 亿日元 ）、与此同时 索尼也培出了其 PS3 PS2游戏主机和PSP掌机的出货数字 以及对下一财年的展望索尼负责游戏业务的网络产品与服务部门 2009 财年总 收入 169.45 亿美元 .亏损 8.91 亿美元。游戏平台方面，Ps3上一财年总共出货 1300万台.PSP990 万台，PS2730万台。索尼上一财年 PS3出货1010万台.PSP1410 万台.PS2790万台游戏软件销售方面，