2020年艺术品行业现状与前景趋势报告

1、2020年艺术品行业现状与前景趋势报告目录1.艺术品行业现状41.1艺术品行业定义及产业链分析41.2艺术品市场规模分析61.3艺术品市场运营情况分析62.艺术品行业存在的问题92.1一级、二级市场发展不均衡92.2艺术品价值与价格偏离92.3艺术品市场的诚信问题102.4行业服务无序化112.5供应链整合度低112.6供给不足，产业化程度较低113.艺术品行业前景趋势133.1先进的技术133.2金融资本涌入133.3加快艺术品市场的各类人才培养143.4延伸产业链143.5生态化建设进一步开放153.6需求开拓153.7行业发展需突破创新瓶颈154.艺术品行业政策环境分析174.1艺术品行

2、业政策环境分析174.2艺术品行业经济环境分析174.3艺术品行业社会环境分析174.4艺术品行业技术环境分析185.艺术品行业竞争分析195.1艺术品行业竞争分析195.1.1对上游议价能力分析195.1.2对下游议价能力分析195.1.3潜在进入者分析205.1.4替代品或替代服务分析205.2中国艺术品行业品牌竞争格局分析215.3中国艺术品行业竞争强度分析216.艺术品产业投资分析226.1中国艺术品技术投资趋势分析226.2中国艺术品行业投资风险226.3中国艺术品行业投资收益231. 艺术品行业现状1.1 艺术品行业定义及产业链分析艺术品是艺术家智力劳动成果的结晶。它作为一种特殊商

3、品流通于艺术市场，与其他商品相同的是，它也具备普通商品的基本属性：使用价值和价值；不同的是，艺术品的使用价值体现在精神层面而不是物质层面上，它是以满足人们的某种审美需要和精神需要为目的的。艺术品分为很多类：书画、陶瓷、紫砂、乐器、雕刻、砂岩、仿砂岩、琉璃摆件、铁艺、铜艺、玻璃钢、树脂、玻璃制品、奇石、古家具、木雕、花艺、茶艺因此，艺术品的使用价值受到主观因素的影响极大。艺术品行业是指从事艺术品相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知艺术品行业定义，对预测并引导艺术品行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国艺术品行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，

4、并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国艺术品行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国艺术品产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。 艺术品行业产业链主要由艺术家、画廊和艺术品经纪人、拍卖公司和收 藏者构成。艺术家作为艺术品产业链的上游生产者，在特定时期创作出独一无二的艺术作品提供给市场。画廊和艺术经纪人作为艺术品一级市 场的主要参与者，为藏家或艺术家搜寻符合条件的交易对象，同时也可 签约培养艺术家，筛选、包装，推广合格的艺术品进入市场流通。而拍 卖公司作为二级市场的重要平台，从事中介服务，从艺术家和收藏家的

5、手中收购精品，满足广大藏家的收藏和再投资需要。近些年拍卖公司所 属的文化集团还计划在未来拓展艺术品金融、市场咨询、储藏保管等衍生服务。1.2 艺术品市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，艺术品行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动艺术品产业应用的爆发式增长。目前，我国的艺术品行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。随着艺术品拍卖市场的不断规范， 投资者信心不断增强以及增量资金的不断增加，艺术品拍卖市场复苏后 将有很大可能重回预期状态，因此根据

6、假设预测 2020 年拍卖市场 规模将达到 2941 亿元。1.3 艺术品市场运营情况分析艺术品行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。1) 市场供给分析：艺术品行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。艺术品市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。2) 市场需求分析：我国的艺术品行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调

7、整，还是对艺术品企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范艺术品行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入艺术品领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，艺术品行业发展前景广阔。3) 市场价格分析：在经济全球化的趋势下,艺术品行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与艺术品行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的艺术品行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势

8、看,艺术品行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致艺术品行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。4) 市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上艺术品行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。5) 行业盈利能力分析：艺术品行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不

9、高等现实问题。这些问题的存在使得艺术品行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,艺术品行业的盈利能力急需改善。6) 行业运营能力：艺术品行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的艺术品企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。2. 艺术品行业存在的问题2.1 一级、二级市场发展不均衡同物质商品生产一样，艺术品市场也同样存在从生产、流通到消费的不同环节，但也存在着自身的一些特点。与股票市场的概念相似，艺术品市场也可分为一级、二级市场。一般而言，一级市场从艺术家直接取

10、得艺术品，通过代理或合作机制联系艺术家，以展览的形式介绍给藏家，并将艺术品进行销售。艺术经纪人、画廊与艺术博览会均属于一级市场。而二级市场指的是收藏家由一级市场中买入艺术品后再出手流入市场，即进行二次流通的市场。拍卖公司是最典型的二级市场，大部分画廊与经纪人只作一级市场，但也有经纪人与画廊从事二次流通的工作，从而也可同样属于二级市场。不同于西方国家，国内的一级二级市场区分不甚清晰，因为有些拍卖公司不但从收藏家手中征集拍卖品，也直接向艺术家与画廊征集作品。2.2 艺术品价值与价格偏离中国的艺术品市场目前缺乏有效的定价机制，仅凭在拍卖公司的拍价无法反映某一艺术品的真实价值，也会给可以炒作借此牟利的

11、投资人以可趁之机。艺术品的价值并非由简单的“凝结在商品的劳动时间”决定，而是综合了各种如审美、历史价值、人文价值等主观因素。因此，在艺术品市场上更容易出现其价值与价格偏离的状况。上文中指出的一级、二级市场的倒置是造成艺术品得不到适当定价的原因之一，更大的原因在于有效定价机制的缺乏使得部分商家有了炒作的机会，借由一两件艺术品而把某一类型或某一艺术家的艺术品市场价格拉高的做法在拍卖市场并不罕有。而这样的做法也会严重影响到普通投资人的投资，使得不了解市场行情的投资者盲目进入市场而遭受损失。2.3 艺术品市场的诚信问题高速发展的市场吸引了大量资金的流入，同样也诱使一部分投机者以不法行为谋取利益。造假之

12、风愈演愈烈，而赝品则使投资者防不胜防。拍卖市场中诸如张晓刚小女孩赝品上拍事件的发生一定程度上反映了艺术品市场的诚信问题。有些拍卖公司为了牟取利益，对流入的赝品视若无睹，不讲求商业诚信，更不考虑投资人的利益。最令人震惊的是“金楼玉衣”事件，我国文物领域最顶级的文物鉴定“专家”，竟然与骗子合谋，开出24亿元的评估天价，骗取银行贷款，致使银行损失5.4亿元。这暴露出我国艺术品市场的诚信问题是何等的严重。此外买家的诚信问题也逐渐凸显，拍卖市场中买家不付款的现象时有发生，这对艺术品市场的良性发展也起到了严重的破坏作用。2.4 行业服务无序化Ø 艺术品行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从

13、业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。Ø 艺术品行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。2.5 供应链整合度低Ø 艺术品行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。Ø 艺术品行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。2.6 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致艺术品行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决

14、用户迫切的需要和痛点。3. 艺术品行业前景趋势3.1 先进的技术过去，中国艺术品行业按照地理界限进行分类，不同地区之间互动较少。近年来，互联网和区块链、人工智能、虚拟现实等新技术的普及率逐渐提高，不仅推动了跨地区市场交易，而且催生出溯源、估值、鉴别、鉴定和平台集中托管服务等增值服务。先进的技术有助于艺术品平台的标准化和整合，从而在整体市场上获得更高的盈利能力。知识更广及更专业的艺术品买家随着教育水平的提高和艺术品知识的普及，如今艺术品买家的知识面更广、专业性更高，因此他们期望更高质量的艺术品以及增值服务，例如确认、鉴定、估值、验证、物流、集中托管和溯源服务。为了满足艺术品买家的需求，中国艺术品

15、平台不断提高其艺术品质量并扩展其业务。例如，许多平台预期将提供中国美术家协会会员创作的绘画，该协会为中国官方的全国性美术家协会，表明有关画作具有更高的价值。3.2 金融资本涌入随着企业和高净值人士金融资本的涌入，艺术品的证券化和金融化日益普及，这将为艺术品平台行业提供机遇。与股票、债券和衍生品等金融投资相比，艺术品对经济及政治环境变化的敏感度相对较低，因此产生更多可预测回报。加上对精神满足需求，对艺术品的投资越来越多。3.3 加快艺术品市场的各类人才培养既然艺术品的价值包含了一定的主观成分，那么拥有权威的鉴定评估机构则是制定合理定价机制的核心。长期以来，我国的相关评估机构都是隶属于各大拍卖公司

16、或艺术经纪公司的，缺乏其独立性，进而也影响了其客观公正性。而在部分官方的评估鉴定机构，如文化部文化市场发展中心艺术品评估委员会、中国艺术品鉴定委员会中，也有部分专家是打着官方的旗号为某些私营机构服务并帮助其盈利的，在评估鉴定艺术品的真实价值时也不能做到诚信、准确。因此，我们亟待整肃专家队伍，培养拥有专业素质的专业人员，包括拍卖师、鉴定师等，并制定一定的行业制度、合理的定价机制以维护市场的健康运营。3.4 延伸产业链艺术品行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设

17、计、系统、供应链等全方位支持。3.5 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当艺术品行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，艺术品需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态艺术品行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进

18、化。3.6 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在艺术品行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。3.7 行业发展需突破创新瓶颈艺术品发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对艺术品的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级

19、来提高品质，来提高价值。因此艺术品需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。4. 艺术品行业政策环境分析4.1 艺术品行业政策环境分析国家从大的政策方向上对艺术品行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 艺术品行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势

20、头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的艺术品产业，国民经济的平稳较快发展是保证艺术品行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了艺术品行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 艺术品行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，艺术品业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的艺术品行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对艺术品产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 艺术品行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技

21、部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为艺术品行业发展提供了强有力的保障。5. 艺术品行业竞争分析目前，我国艺术品领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局艺术品相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的艺术品产品。艺术品行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、

22、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 艺术品行业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析艺术品作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，艺术品企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析艺术品行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本

23、，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。艺术品企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析艺术品行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。艺术品行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是艺术品行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是艺术品

24、行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是艺术品行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析艺术品行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国艺术品行业品牌竞争格局分析5.3 中国艺术品行业竞争强度分析（1）中国艺术品行业现有企业竞争情况目前，艺术品行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国艺术品行业上游议价能力分析艺术品行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、艺术品材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，艺术品行业对上游议价能力较强。（3）中国艺术品行业下游议价能力分析艺术品行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，艺术品行业对下游议价能力较强。（4）中国艺术品行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企