西安大学生旅游市场调查——抽样方案说明

1、西安大学生旅游市场调查 抽样方案设计关芳芳目录1抽样背景说明32抽样目的确定43界定调查总体（从定性和定量两个方面）54确定抽样框（说明样本选择考虑的主要特征值、指标）65确定抽样方法及步骤76.确定样本量和做出抽样误差估计（根据简单随机抽样误差计算公式进行推算）98、描述抽样实施的预期效果和注意问题101抽样背景说明目前，旅游消费正成为大学生的消费热点。随着中国经济的发展和高等教育改革的不断深入，大学生旅游市场突显出无限的活力，大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游动机较强，使之成为出游率很高的潜在客源市场，发展前景广阔。但大学生旅游市场同时也被认为是一个低消费、低利润的市场，因此，旅游企业对大

2、学生旅游市场的开发与研究常常被忽略或重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强等问题，无法满足这一特定群体的巨大需求。 尽管大学生出游愿望非常强烈，但客观因素的存在经常能左右大学生的最终选择。影响大学生出游的因素除了精力、体力、 个人兴趣等方面的个人特征外，还有经济、学习压力等方面的原因。 本次调查将对覆盖陕西省西安市各大高校的在校学生，以211、985大学，一二三本大学，技职专科类院校分为三类，进行一定比例非随机抽样调查。了解当代大学生对旅游的需求，分析当代大学生在旅行过程中最在意和最希望的事情以及影响大学生出行旅游的因素，对大学生旅游市场做出明确了解。2抽样目的

3、确定我国旅游业正处于高速发展时期，大学生旅游市场作为旅游市场的重要细分市场，是一个有着巨大潜力的市场蕴涵着巨大的经济效益和社会效益，前景极其广阔。然而，大学生旅游市场一直处于无序状态，仍没有进入成熟、稳定、繁荣的发展阶段。虽然我国有不少的旅游网站，它们的信息量很大，但都没有过多关注大学生旅游这一块，没有根据大学生特点来提供旅游信息。就目前市场普遍来看大学生出游时较为随意，对吃住要求不高，但旅游供给方对大学生出游未能给予关注和优惠青年旅馆在国外非常盛行，有“青年之家” 的称号，而在我国其规模较小，知名度不高，没有网络服务系统。 再者，目前我省某些旅游景点可进入性差，旅游地没有专门针对大学生的旅游

4、商店。同时，通过深入访谈发现，大学生之所以对旅游企业提供的服务产生抵触情绪，主要是因为服务质量和水平问题。如旅行社不负责任的态度、服务内容的“缩水”现象、导游素质低等。并且大部分旅游企业提供的旅游产品信息多在校外进行，这就造就旅游企业虽然设计了符合大学生需求的旅游产品，而大学生却没有及时获得这一市场信息，或获取的信息也是不完整的、不及时的。但是大学生有着强烈的求知、求新、求奇、求美的心理需求，不甘于墨守成规，渴望了解“象牙塔”外的世界，对旅游怀有极大兴趣。大学生旅游愿望非常强烈，市场开发潜力巨大。本次调查主要以西安大学生为例了解大学生对旅行行业的需求，建立和完善一定规模的专为大学生旅游的旅行社

5、，这样可以为大学生创造一个美好的旅行环境。3界定调查总体（从定性和定量两个方面） 调查总体是所要调查研究的现象的全体，它是由具有同质性和差异性的许多个别事物的集合体。定性：本次调查总体为陕西省西安市各大高校的在校学生，以211、985大学，一二三本大学，技职专科类院校分为三类，进行一定比例非随机抽样调查。具体包括西安交通大学、陕西师范大学、西安邮电大学、西安外国语大学、海棠学院、陕西学前师范学院16所高校全部的大一、大二学生，部分的大三、大四学生。定量：根据调查实施的便利性，采用配额方式分配样本。 （1）各高校样本总量配额 六大高校抽取的样本总数原则上不少于600份，每所大学样本总数不超过10

6、0份。样本比例为1:1:1:1:1:1。（2）各高校年纪配额及分布 各大高校均具有四个年级，按其对旅游的积极性决定分配样本量。各高校内大三、大四因为有各种各样原因，样本总量不应超过40%，差额补给大一、大二。样本比例为3:3:4。4确定抽样框（说明样本选择考虑的主要特征值、指标）抽样框是一个包括全部总体单位的框架，用来代表总体，以便从中抽取样本的一个框架。由于总体比较大，有缺失全市大学生名单这一抽样框，因此，在这里我们采取抽西安交通大学、陕西师范大学、西安邮电大学、西安外国语大学、海棠学院、陕西学前师范学院六所大学作为样本，这时每个大学是抽样单位，抽样框是全市的大学名单。则我们的抽样框以六所大

7、学的大学学生花名册为主。抽样框：西安市共有81所大学，120多万大学生。（1）211、985大学为13所，选取西安交通大学（1.6万人）、陕西师范大学（1.7万人）作为抽样单位，分别抽取100人作为样本。（2）一本二本三本大学为24所，选取西安邮电大学（1.8万人）、西安外国语大学（2.4万人）作为抽样单位，分别抽取100人作为样本。（3）技职专科类院校为36所，选取海棠学院（1万人），陕西学前师范学院（1万人）作为抽样单位，分别抽取100人作为样本。 5确定抽样方法及步骤抽样方法：非概率抽样便利抽样、配额抽样、判断抽样。（1）便利抽样：采用空间调查法确定此次调查的空间范围为西安交通大学、陕西

8、师范大学、西安邮电大学、西安外国语大学、海棠学院、陕西学前师范学院六所大学，但六所大学的学生花名册选择范围太大，故在各大高校的各个学院固定人数名额，据此来进行样本的抽样选择。（2）配额抽样：1).确定样本总量：共600名在校大学生2).分层样本量：西安交通大学100名、陕西师范大学100名、西安邮电大学100名、西安外国语大学100名、海棠学院100名、陕西学前师范学院100名3).具体抽样步骤：西安交通大学、陕西师范大学、西安邮电大学、西安外国语大学、海棠学院、陕西学前师范学院各100名；其中大一学生抽取30人，大二学生抽取30人，大三、大四均抽取40人，抽样比例为3:3:4。由于各个院校男

9、女比例不尽相同，在西安交通大学、西安邮电大学、海棠学院三所偏理科类院校各抽取男生65人，女生35人，抽样比例为13:7；在陕西师范大学、西安外国语大学、陕西学前师范大学的男女抽样比例则为7:13。 （3）判断抽样：通过之前获得的调查问卷，找出其中喜欢旅游并对大学生旅行社抱有极大兴趣的同学，对他们进行更深层次的面谈访问调查，从而更加了解消费者的需求，确定并完善旅行社的服务方向。7、确定样本量和做出抽样误差估计（根据简单随机抽样误差计算公式进行推算） 一般来说，样本容量确定应考虑总体方差、抽样估计精度要求（允许误差的约束）和把握程度（置信概率）的大小、抽样方式方法、抽样调查费用约束等因素。在不考虑

10、抽样调查费用约束的条件下，样本容量的计算公式为： （1）总体均值估计所需的样本容量 （2）总体比率估计所需的样本容量 抽样误差的大小常用抽样标准误差来反映，而抽样标准误差是指所有可能的样本均值（或样本比率）与总体均值（或总体比率）的标准差，抽样标准误差的平方称为抽样方差。依定义有：式中代表样本平均数的抽样标准误差，代表样本比率的抽样标准误差；M代表样本个数。上述公式可用来解释抽样误差的实质，但不能实际应用，因为所有可能的样本个数太多，总体均值或总体比率是未知的，是需要推断的，同时，实际抽样时，往往只能抽取一个样本进行调查。8、描述抽样实施的预期效果和注意问题预期效果：该抽样设计是基于在校大学生外出欲望强烈但目前旅游行业不重视大学生市场，为进一步打造大学生市场而做出，样本比例、区域划分、样本类型等信息均基本符合在校大学生日常生活中的基本需求，该抽样基本可以代表全体西安在校大学生，通过对样本的调查，可大致反映出大学生旅行市场存在的问题，以及市场运营过程中存在的普遍问题，大学生对于此项行业的普遍态度、意见、满意、不满意处，调查结果基本准确，可以作为陕西大学生旅行行业市场发展与完善的依据。注意问题：由于本次调查涉及西安市各大高校，在地域、数量上均有相当大的调查难度，为减小调查难度，将样本数