手机行业的本质特性研究

1、LOGO手机行业的本质特性小组成员：耿婉丽、李乐平、李朴、 蒙祉丞、袁安勇LOGO目录12现阶段手机行业的本质特性现阶段手机行业的本质特性3未来手机行业的本质特性未来手机行业的本质特性4探索时期手机行业的本质特性探索时期手机行业的本质特性什么是行业的本质特性什么是行业的本质特性LOGO一、什么是行业的本质特性一、什么是行业的本质特性1郎咸平在2008年出版的著作本质：蓝海大溃败中第一次提出“行业本质说”，企业战略成功是符合了行业本质，失败是违反了行业本质。“行业本质是个全新的理念，过去从没有人直接提出过。”2什么是“行业本质”呢？郎咸平先生说是“企业基础性的战略，是企业战略的战略” 本质就是行

2、业的一种规律” 。任何事物都有其演变的规律.3行业本质指的某一行业本身所满足人们需求属性的演变或变化规律。行业本质基本上是源于市场的需求和感觉而奠定的。所以要符合行业本质，就必须要满足市场需要。这也是企业成功与否的关键。LOGO二、探索时期手机行业的本质特性二、探索时期手机行业的本质特性通讯移动探索时期手机行探索时期手机行业的本质特性业的本质特性从1985年第一台手机诞生到2002年第一款智能手机出厂的这段时期，我们可以称之为手机的探索时期。LOGO探索时期的手机行业历史探索时期的手机行业历史1902一位叫做“内森斯塔布菲尔德”的美国人在肯塔基州默里的乡下宅内制成了第一个无线电话装置，这部可无

3、线移动通讯的电话就是人类对“手机”技术最早的探索研究。1938美国贝尔实验室为美国军方制成了世界上第一部“移动电话”手机。1973手机专利注册1985诞生出第一台现代意义上的、真正可以移动的电话。它是将电源和天线放在一个盒子中，重达3公斤，很重且不方便，使用者要像背包那样背着它行走，所以就被叫做“肩背电话”。2002第一款智能手机摩托罗拉天拓A6188出厂19871987，新手机诞生，与以前形状接近，但轻巧得多，而且容易携带。尽管如此，其重量仍有大约750克，与今天仅重60克的手机相比，像一块大砖头1987年诞生的新手机LOGO移动便携移动便携众所周知，移动便携是手机区别于固定电话的一大优势，

4、这也是手机行业能够发展壮大，深入人们生活的一大利器，而围绕移动便携这方面做文章，也是各大手机巨头不约而同的重中之重。下图可以明了的看出，从1973年到2002年，手机的重量，体积一直在下降。可以说手机变得越来越轻薄，成为了真正意义上的移动便携式电话。这是二十多年来各大移动通讯巨头合力的结果，因此可以说“移动便携”是这一探索时期手机行业的本质特性之一。LOGO90年代中期，2G正式投入商用。2001.12.31中国正式关闭了1G，第二天，中国进入了全面2G时代。使用GSM或CDMA这些十分成熟的标准，具有稳定的通话质量和合适的待机时间，还出现来电显示，提高通话体并加入了数据通讯的功能，例短信功能

5、，支持彩信业务的GPRS和上网业务的WAP服务，以及Java程序等。这是一个转折，从此通话功能的地位慢慢下降，虽说还是不可或缺，但已没有鹤立鸡群的风范在信息流通艰难，通讯设备稀有的年代，手机的最本质目的是解决移动通讯的难题。人们希望将通讯设备随身携带，保证能无时无刻，随心所欲的和外界的通讯。这是当时人们一种潜意识的需求，基于这种大环境下，可移动通讯设备诞生，进入了1G时代通讯通讯1G时代2G时代LOGO三、三、现阶段手机行业的本质特性现阶段手机行业的本质特性观点一：郎咸平谈手机行业本质 手机的行业本质是势能（以感性诉求进入高端市场，积累势能后向下席卷中低端市场）。如今的手机早已不再属高端科技产

6、品，还面临同质化的问题。手机的平民化使消费者不再是买手机，而是买一种感觉。在这种情况下，只有做大牌子，争做行业的老大，才能维持优势。因为大牌子代表着高品质、高形象，买者在作选择的时候，对这些成功的品牌会产生自然而然的良好感觉，也就会更倾向于与其产品做朋友。因此，手机商要在高度饱和的市场竞争中脱颖而出，就必须拉高自身的品牌，和消费者建立更具个性化的情感体验，才能符合行业的本质势能的储存。即手机商首先应不断地往高端市场爬，把品牌拉高，然后再以高姿态进入低端市场！品牌拉得越高，以后进入其他低端市场的成功机会就越大。LOGO我们存在着质疑，势能是指以感性诉求进入高端市场，积累势能后向下席卷中低端市场，

7、这更像是商家进入手机市场的手段，而不是手机行业的本质，因为行业本质应该是站在消费者的需求角度来寻找的。并且，这种手段同样可以适用于其他行业，如相机行业，从高级单反到入门级单反，那么我们可不可以理解相机行业的本质也是势能呢？质疑LOGO现阶段手机行业的本质特性现阶段手机行业的本质特性观点二：雷军谈手机行业本质小米的雷军认为：手机行业的本质就是高性价比，只要小米做出超高性价比的手机，就一定能赢得消费者的亲睐LOGO质疑在小米和iphone4s两者中，配置较低的是iphone4S，但iphone4S这4799元的价格绝对称得上是低配高价。但在iPhone4S发布后，其首批出货量达到400万台，苹果发

8、布2012财年第二财季财报共营收391.9亿美元，卖出3510万台。而以性价比著称的小米手机截至2012年6月12日，出货为300万台。可见消费者并没有为高性价比买单。LOGO现阶段手机行业的本质特性现阶段手机行业的本质特性观点三：我们的观点我们认为，从消费者的角度来看手机行业的本质，是娱乐社交。LOGO1雷军：这个世界最终将属于安卓，安卓手机更加注重顾客体验，重视产品的开发，其提供的娱乐社交平台绑定了数亿了顾客。2诺基亚：从诺基亚的衰败，可以看出消费者对手机的要求不仅是质量，消费者更加追求手机的操作性，娱乐社交功能的强大性。3消费者本身：由于手机强大的娱乐社交功能，两个非常要好的朋友可以宁愿

9、通过手机交流，也不愿交谈。手机已经成为我们不可缺少的一部分了。证据LOGO消费者对娱乐社交的痴迷社交类网站给人们的生活增添了不少的色彩，不管是男女老少，偷菜、停车等等已经成为了每天的必修课。而各大网站的微博也让大家找到满足个人宣传欲的平台。很多人闲暇之余也会上来晒一下，让大家了解一下自己的生活动态。当然通过这个平台可以关注一下自己关心的人，并且通过好友共享也可以找到一些失去联系的老朋友。随着手机技术的不断进步，很多人也将社交类网站引入的手机当中，随时随地的可以了解别人的动态和心情，非常的惬意。并且它在渐渐成为一种生活方式，成为一种拉近人们距离，关联更加紧密的方式。LOGO现阶段手机行业的本质特

10、性现阶段手机行业的本质特性众所周知，现在的智能机可以媲美一部小型电脑，我们可以通过手机浏览网页，看电影，听歌，下载我们所需要的东西，这些都只是一般功能，除此之外，手机无疑是我们的一个GPS，朋友们可以通过手机找到我们，可以随时随地的分享自己的心情，我们也可以通过手机了解身边的各种资讯。上述现象都充分说明了手机 的本质娱乐社交让我们无法自拔。而手机开发商只要推出更强大的娱乐社交功能，相信消费者一定会买账的。LOGO未来手机行业的本质特性未来手机行业的本质特性未来，手机已经不仅仅是交流沟通的工具，这个功能在现在及以后将会是手机的一个非常小的功能，而办公、浏览网页、收发邮件、娱乐等将会成为手机的最主要的功能，也就是说，未来手机会取代PC的功能。所以，智能手机承担的任务越来越多，就需要越来越强大的性能来支持。 LOGO4G时代时代4G手机将在未来2-3年进入应用，将是对手机技术全局影响最