设计篇7-辅助图形与吉祥物设计

1、Vi設詞辅助图形与吉祥物设计Vi設詞学习目标：1、了解VI辅助图形的概念2、了解辅助图形的作用3、了解辅助图形的设计要求4、掌握辅助图形的设计方法乙Vi設詞一、辅助图形的概念：辅助图形有时也称为辅助图案或装饰花边，辅助图形的设计目的是为有效地辅助视觉系统的应 用。辅助图形可以增加标志等VI设计中其他要素在实际应用中的应用面，尤其在传播媒介中可以丰 富整体内容、强化企业形象。】、辅助图形的作用(1)强化企业视觉识别系统的诉求力：辅助图形以强烈且具个性的视觉的视觉特征，不仅能抓 住受众的视线，引起人们的兴趣，而且更明确的传递企业特征，以沙滩海域为休闲地的度 假洒店RIU,在辅助图形的设计中，以柔和

2、的波浪线条烘托了海滨胜地的特点，传递了休闲. 娱乐、放松.口在的信息。乙Vi設詞（2）增加了设计要素的适应性：辅助图形的设计与VI基木视觉要素有内在联系，起到对比、陪 衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助图形的出发点就是要处理好 其他要素的组合形式与应用环境的关系。（3）提高了视觉美感：辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、增加韵律，强 化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感，增强审美趣味。乙Vi設詞三、辅助图形的设计原则:1、辅助图形的识别性2、辅助图形的统一性3、辅助图形的造型性4、辅助图形设计的适应性Vi設詞赖诺普利片LISINOPRIL T

3、ABELETS赖诺普利片LISINOPRIL TABELETSSINEO2»12tt上詡舟父Glflkil的Q厂SPOC Sine Pha»m*上却勢1SPOCftSINE02»l2ttMHiOS(O 了<色彩变化Vi設詞t*r 乙/|設詞/|設詞很多的VI设计在辅助图形方面选詡助元JR二（肛色录现F SSiSncSd四、辅助图形的设计方法:1、以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现，可作增加数量.扭曲.渐层、线条化 等演变。常见的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图形的单位基本形，再进行 变化，这样作的好处是技能取得辅助图形与标志的密切联系，

4、又能延续标志中集合的企业 理念，增加了整体识别系统的系统性，并且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。馭图番叱的处理护逍衍扩展求伸展达 衆览方送可Q行选择,但不晦盘比表現務丈的的滋黑.另轲*工玄or时引R金 磁帔仏 齐位伐时riff WcaxJt文件为潸-若co起鱼 GP/JjrCNE4fi8C臧 7C%CPAHTOME485Ct*r 乙严Vi設詞t*r 乙Vi設詞(2 )直接用logo,或者放大，或者倾斜，或者用做底纹效果。WUHAN MODERN ALLKIDS EDUCATION CULTURE SERVICE OO.LTC视觉识别系统手册VIS t*r 乙Vi設討 2、重新设计具有个性的

5、视觉符号，再进行一定限度的延伸变化。不完全依赖于标志造型的独立的辅助图形，是根据几何造型元素提炼、加工完成的，如条状、带状、点状、块面等。好处在于从形式上能更好的和标志联合，为标志上企业形象内容的不足进行补充和深化，并且可以根据环境和载体的变化，包括大小、空间等的变化，几何形式的辅助图形往往更容易改变口身长短，改变在空间中的错落形式来弥补视觉传达中出现的延展问题。（1）采用与logo没有太大关联但是与行业特色有关联的图形。£3=NO盛思科技現在触摸未来乙Vi設詞uiVi設討 3、采用与logo没有太大关联，与行业特色也没有太大关联，但优美的图形。图32辅助图元索二（红色表现）应用元素

6、/辅助表现辅助元素二（红色表现）unicorn0）国联通辅助元素二是以基本标识为基本元索 再加以图聚化的处理并进行扩展延伸 以达到丰雷视觉形象的效果。表现方法可自行选择但不得改变此表 现形式的整体敦果另在筋工艺力DI时可械金、银效果理 在制作时，请以CD光盘文件为准，若CD 光盘不能满足使用，诵严格按照此制图 规范如顔色 M100Y100K10A-2-9应用元素/辅助表现辅助元素二（红色表现）unicorn0）国联通A-2-#应用元素/辅助表现辅助元素二（红色表现）unicorn0）国联通A-2-#图33辅助元索二（灰色表现）应用元素/辅助表现弋肝辅助元素二（灰色表现）unicorn0）国联通

7、辅助元素二 是以标识为基本元素，再 加以图案化的处理.并进行扩展延伸. 以达到丰冨视觉形象的效果。舉现方法可自行选择.但不猬改变此表 现形式的整帖果。另在特殊工艺加工时可做金、银效果 处理在制作时，请以CD光盘文件为准若 CD光盘不能满足使用.请严格按照此制 图规范放制一在制作时.请以CD光盘文件为准。若 CD光盘不能满足使用.请严格按照此制 图规苗放制顔色K30A-2-9应用元素/辅助表现弋肝辅助元素二（灰色表现）unicorn0）国联通A-2-#应用元素/辅助表现弋肝辅助元素二（灰色表现）unicorn0）国联通A-2-#图34辅助元索二（红色表现）应用元素/辅助表现辅助元素二（红色表现）

8、unicorn0）国联通辅助元素二是以标识为基本元素再加 以图聚化的处理并进行扩展延伸以达 到丰富视觉形象的效果。表现方法可自行选择但不得改变此表 现形式的整体敦果另在筋工艺力DI时可械金、银效果理 在制作时，请以CD光盘文件为准，若CD 光盘不能满足使用，诵严格按照此制图 规范如顔色背朵 红PANTONE 485C图形 70%红 PANTONE 485CA-2-#Vi設詞jAk *KK*Mtt B«k ElementSystan辅助图形A17t*r 乙 严 U!"«?MA1MJB 龈弱夺务铝站駅W月林£“祥云”壁纸Vi設詞t*r 乙Vi設詞吉祥物1吉祥

9、物的概述吉祥物是借助于适宜的人物、动物、植物的具象化视觉效果,塑造企业形象识别的造型符号通过幽默、滑稽的造型捕捉社会公众的视觉焦点，往往比抽象的标志、标准字更具视觉冲击力。乙Vi設詞2吉祥物的分类吉祥物按其作用和意义可分为两类:其一；是体现企业标志的意义中国重型机械总公司企业吉祥物其二：是补充企业标志的意义，说明企业性 质或产品特性。第十六届亚洲国际集邮博览会3吉祥物的特征1.说明性具象化的造型图案可以直观生动地图解企业理念和 企业精神。(1)幽默滑稽的人物造型"带给人热情，周到的服 务暗示；(2)威武凶猛的动物形象，带给人强劲、霸气的品质保证;（3）娇嫩率真的植物卡通，带给人呵护备

10、至的关爱情怀；择取人物、动物、植物的个性和 特征,能准确而轻松地表达企业的经营理念。乙2.亲切感将民间传说或童话故事的典型人物加以夸张，借 动物或植物的拟人化表演，使不同年龄层、文化层,， 不同语言背景的消费者，产生认同与共鸣。Vi設討3.吸引力通过吉祥物的变体设计，可以充分利用表情、姿 势、动态的变化一一来展现视觉识别的传达内容，成 为具有强烈诉求的视觉要素。乙Vi設詞狮：驱害辟邪之吉祥瑞物是百兽之王t*r 乙/|設詞吉祥物设计要点A.关联性B.个性化 C.情感性D.取名E.夸张的表情F造型简洁原形确定以后，进行变体设计。如：笑容、跳跃、奔跑 不同的表情、姿态、动态；广泛应用于商店、建筑、活

11、动场所等企业形 象的宣传过程。如：海尔、麦当劳、松下。4吉祥物的设计及应用1 吉祥物的设计应注意的问题(1) 宗教信仰的忌讳和风俗习惯的好恶(2) 企业经营的内容和产品特性食品业常以创业者肖像作为传统风味的老牌 象征；化妆品多用植物或动物来表现女性温柔典雅 的风格。乙Vi設詞2.吉祥物的设计题材选择：(1)故事性从家喻户晓的童话故事或民间传说中选择富有个性特征的角色充 当吉祥物，是设计师常用的思维路径之一。乙(2)历史性利用人们对历史人物和代表的喜爱和崇敬心情，塑造传统文化、 老牌风味的权威感，也是设计师常用的思维路径之一。t*r 乙严Vi設詞(3)人物、动物、植物的特性它们的特性有着明显的差

12、异，企业就公司性格、品牌印象、产品特点选择符合其精神的表现题材。Vi設詞案例赏析例子1： 2010上海世博会海宝t*r 乙/|設詞例子2010上海世博会历届世博会标志和形象已经成为独特的无形资产，成为世界公 认的遗产之一。世博会吉祥物，不仅是世博会形象品牌的重要截体, 而且体现了世博会举办国家、承办城市独特的文化魅力，体现了世 博会举办国家的民族文化和精神风貌，它已经成为世博会最具价值 的无形资产之一。“吉祥物”作为代表东道国特色的标志物，是一个国家文化的象 征。它从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态 以及社会背景，并在政治、经济、文化等多个领域的传播中扮演着 十分重要的角色。

13、中国2010年上海世博会吉祥物在设计理念上，努力实现以下功能: (1)充分体现主办国家的文化 2010年上海世博会是由中国举办、上海承办的全球盛会，也是第一次在发展中国家举 办的综合类世博会。上海世博会吉祥物设计必须包含中国的文化特征，彰显中国的文化精 神，反映上海世博会中外文化交流的特征。同时，符合中国法律和社会公序良俗的要求。 (2)充分体现出上海世博会“城市，让生活更美好”的主题 中国2010年上海世博会吉祥物应该成为主题演绎的形象截体和视觉标识，与历届世博 会或其他国际大型活动已有的吉祥物形象在主题表现、造型设计等方面有明显区别。吉祥物形象要通过创意提炼、造型设计、理念阐述、性格设定、

14、动作演绎等手段，充分表 达上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。通过吉祥物形象生动演绎城市、城市人之 间的互动关系，深刻表达足迹、梦想之间的内在关联。设计思路和理念要清晰而独特，契 合主题且易于为广大受众理解。(3)具有产品衍生和开发的价值中国2010年上海世博会吉祥物要符合“好看、好懂、好记、好用”的原则，具有产品衍生、市场开发的形象基础和 造型前提，具有认知度高、应用性强等特点，适合各种各类 玩具、文具、服装、礼品、饰品等系列衍生产品的设计与开 发。在表现形式和技术手段上，适用于平面、立体和电子媒 介的传播和再创作，适用于不同载体对主题演绎和表现样式 61 d±i tu而女。乙

15、/|設詞 (4)与会徽珠联璧合 上海世博会诞生的由三人合臂相拥而成、以汉字“世”为 原形的会徽。此次揭晓的吉祥物以汉字“人”作呼应，可谓珠 联璧合，进一步突出了 “以人为本”的民本思想，强化了人与 地球、人与世界的紧密关联，深化了上海世博会的主题。 上海世博会的主题告诉世人，构成城市的主体是人，创造 美好生活的主体是人，享受美好生活的主体也是人，国家和社 会的发展要“以人为本”。人，既是城市的细胞，又是城市的 灵魂，人赋予城市文化、性格和创造力。主体形象以汉字的SHANGHAI CHINA“人”作为核心创意，既反映了中国文化的特色，又呼应了上 海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中

16、率先 使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新，“海宝”从头 到脚都充满了涵义。大脚：稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑， 预示中国有能力、有决心办好世博会。 “人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。 只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之 间和谐相处，这样的城市才生活才会更加美好。“人”字创意造型依靠上海世博会的传播平台，必将成为中国上 海世博会的吉祥符号和文化标志。乙/|設詞乙/|設詞乙/|設詞人、城市和地球三个有机系统环环相扣，这种关系贯穿了 城市发展的历程。东方网记者从上海世博局了解到，吉祥 物“海宝”以“人”为基础，将城市和地球联系于

17、一身。城市由人类最初的聚居地演化而来，它不断地演进和成长 为一个有机系统。人是这个有机系统中最具活力和最富有 创新能力的细胞。人的生活与城市的形态和发展密切互动。乙/|設詞随着城市化进程的加速，城市的有机系统与地球大生物 圈和资源体系之间相互作用也日益深入，日益扩展。人、 城市和地球三个有机系统环环相扣，这种关系贯穿了城 市发展的历程，三者也将在未来日益融合成为一个不可 分割的整体。人是城市的细胞，又是城市的灵魂一一人赋予城市文化、性格和创造力。随着城市化进程的加速，越来越多的人 们成为“城市人”。城市人口与日俱增，也更具多样性。同时，城市之外的人们生活也不可避免的受到城市化进程的影响。城市需

18、要为人类的生存质量创造条件，城市 也应该成为人类创新和创造的温床。吉祥物是近代广告设计中的工具，意思是指一个象征性的帮忙促 销角色，也有人称之为卡通代言人。一般来说，最有名也最广为 人知的吉祥物可说是米老鼠，它做为迪士尼公司的吉祥物已有六 十年之久。然而，吉祥物并非全是虚构的卡通人物，仅管在平面 设计上，吉祥物不免会因为印刷术的限制、亲和力的加强而卡通 化，但有许多吉祥物是真的动物，例如知名的美国职业篮球队公 牛队的吉祥物就不是卡通人物。乙、：例子2：2004年雅典奥运会的吉祥物MKena Pkevo5t*r 乙严/|設詞Pkevo52004年，雅典奥运会的吉祥物以古希腊陶 土雕塑玩偶“达伊达

19、拉”为原型，是两个被命名为 雅典娜和费沃斯的娃娃。长着大脚丫，长脖子，小 脑袋。一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服, 头和脚为金黄色，十分可爱。根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄 妹俩。雅典娜是智慧女神，也是雅典城的守护神 （希腊首都雅典的名字由此而来）:费沃斯则是光 明与音乐之神，通常也被称为是太阳神。费沃斯和 雅典娜一起，象征着希腊的历史和现代奥运会的结 厶1=1 o“达伊达拉”制作于公元前7世纪，据说是世界上最古老的钟状陶制玩具娃娃，腿与身躯之间有绳 索相连，使腿可以摆动。在古希腊鼎盛时期制作的 这具玩具娃娃的原作现保存在希腊考古博物馆中。乙Vi設詞其它吉祥物欣赏t*r 乙Vi

20、設討一迪士尼的米奇t*r 乙Vi設詞腾讯QQ的小企鹅t*r 乙瑞星杀毒t*r 乙Vi設詞Vi設詞芬芬Funfun&瓦甸people八.7 ;v:o«n.i nt*r 乙严Vi設詞t*r 乙still ini大悦城吉祥物(月季花) > 悦悦t*r 乙第十届亚直兰花亦念 暨第二十届中国兰花博贸念吉祥扬t*r 乙庆庆 QingQing阳阳 YangYangt*r 乙t*r 乙stilliniVi設詞2008年中国北京第29届奥运会吉祥物福戏徑世仙F燼堆瞰呢NWVi設詞Vi設詞“五福”：长寿、富贵、康宁、好德和善终祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运Vi設詞Vi設詞t*r 乙严V

21、i設詞 Vi設詞Vi設詞1984年美国洛杉矶第二十三届奥运会1988年 韩国汉城 第二十四届奥运会1998年日本长野 第十八届冬季奥运会Vi設詞Vi設詞Vi設詞Vi設詞Vi設詞Vi設詞1992年西班牙巴塞罗那第二十五届奥运会1996年美国亚特兰大第二十六届奥运会2000年澳大利亚悉尼第二十七届奥运会Vi設詞Vi設詞1988年加拿大卡尔加里冬季奥运会吉祥物 Hidy 和 Howdy吉祥物由两只拟人化的北极熊组成，分别命 名为Hidy及HowdHelloy,名字传达出加拿大人的 热情与欢迎（Hi,）。两只北极熊穿上牛仔装成 队出现，这也是奥运会吉祥物首次以一男一女成 队出现。1992年法国阿尔伯特城冬季奥运会吉祥 物 Magique这个以星形为设计重点的吉祥物，取 名为冰上精灵Magique。乙1994年挪威利勒哈默尔冬季奥运会吉祥 物Hakon和Kristin.吉祥物来IH挪威童话故事 的两个主角，并以故事中的两个孩