《【精华】市场调查报告范文集锦七篇 》

1、【精华】市场调查报告范文集锦七篇【精华】市场调查报告范文集锦七篇在如今社会，报告不再是罕见的东西，报告成为了一种新兴产业。写起报告来就毫无头绪？下面是小编为大家搜集的市场调查报告七篇，欢送大家分享。市场调查报告 篇1苏州经济在“长三角一直是高居前列的，它不仅有姑苏园林、苏州乐园、太湖美景、观前街这些旅游景点作为支柱产业。而且中新合作苏州工业园区开发建立来，实际利用外资超过55亿美元，苏州高新区完成国内消费总值204亿元，财政收入28.6亿元，区内有名列世界500强企业45家，也为苏州市的经济带来了不小的开展。良好的市场背景，使得居民的消费成熟也理性。据统计数字说明，空调在苏州家庭的普及率为45

2、%以上，今年苏州的空调市场容量近6亿多，可见苏州空调市场还是有很大的开展空间。今年苏州整个空调市场呈现出“淡季不淡，旺季不旺的平衡态势，这和居民消费的理性化有很大关联。空调销售市场受到家电专营店的一些冲击，专营店中以苏宁、永乐和五星为三大巨头，百货商厦中又以苏州市人民商场股份和苏州市石路国际商城见长。苏宁空调的销量要略好于其它商家，总体来说连锁的家电专营店的份额较之百货商厦要高，根本上两者之间市场份额比为60%：40%。与“长三角整个地区的经济相适应，苏州消费者在选择空调上首先考虑的是品牌，一些高中档产品普遍受到欢送，品牌意味着质量和售后效劳。目前，在苏州市场上，空调销售占主要地位的是海尔、美

3、的、新科、奥克斯、格力等国产品牌，这几个品牌占据了苏州空调市场的60%左右的份额。据各大专营店和商厦销售数据显示，海尔在苏州空调市场位列第一，占了约19%的市场份额。主要原因是在于其品牌认知度高以及良好的售后效劳。其次为美的，占了约16%的市场份额。新科和奥克斯在苏州市场上也有不俗的表现，各自抢占了约10%的市场份额，格力在苏州的销量尚可，占据了5%的市场份额。苏州本地品牌三星空调今年的表现也不错，但由于三星空调起步比较晚，所以全年总的份额相对较低。同时，我们在调研中也发现，春兰在苏州市场上的销量平平，不尽如人意，究其原因可能与消费者对该品牌的认知程度有关。市场调查报告 篇2篇一：国内果汁饮料

4、市场调查报告陈标为进一步理解国内果汁市场情况，更好的迎合消费者口味，帮助企业做出正确的战略决策，扩大企业市场占有略。我公司于20xx年一月20xx年三月对国内果汁市场进展调研。通过对济南、昆明、成都、贵阳、上海、北京6个城市近2个月曾经喝过果汁普通市民采用配额抽样方法，并按年龄层次和性别比例分配名额进展了一次调查。详细情况如下。根本情况中国饮料工业协会统计报告显示，国内果汁机果汁饮料实际产量超过百万吨，同比增长33.1%，市场浸透率达35.6%，居饮料行业第四，但国内果汁人均消费仅为1公斤，为世界果汁平均消费程度的1/7，西欧国家平均消费量的1/4。我国水果资源丰富，其中，苹果产量是世界第一，

5、柑橘产量世界第三，梨、桃等产量居世界前列。据权威机构统计预测，到20xx年，我国国之产量已达150万160万，人均果汁年消费量达1.2公斤。20xx年，预计果汁产量达195万240万，人均年消费量达1.5公斤。 分析与结论今日，我公司对济南、昆明、成都、贵阳、上海、北京6个城市果汁饮料市场进展一次市场调查，根据统计数据，我们队调查结果进展了简要的分析。追求绿色、天然、营养成为消费者喝果汁饮料的主要目的。品种多、口味多是果汁市场的显著特点，据济南、昆明、成都、贵阳、上海、北京6个城市市场调查显示，每家大型超市内，果汁饮料的品种都在120钟左右，厂家达十几家，竞争非常剧烈，果汁的品质及创新成为果汁

6、企业获利的关键因素，品牌果汁饮料的淡旺季销售量无明显区分。目的消费群：调查显示，在选择果汁饮料的消费群体中，1524岁年龄段的占了34.3%,2534岁年龄段的占了28.4%，其中又以女性消费者居多。营销购置因素： 1.口味酸甜的味道销得最好，低糖营养性果汁饮品是市场追求的主流。 2.包装家庭消费首选750ml个1l的塑料瓶大包装；260ml的小瓶装和利乐包为即买即饮或旅游时的首选；礼品装是家庭送礼是的选择；新颖别致的杯型因喝完饮料后杯子可当茶杯用，所以也影响了部分消费者的购置决定。 饮料种类选择：品牌选择：品牌认知渠道：购置渠道 ：一次性购置量：措施与建议一进步产品质量和数量，树立品牌。绿色

7、、天然、营养果汁饮料是目前果汁消费的主流品种。低糖营养性果汁饮品是市场追求的主流。品种多、口味多是果汁市场的显著特点，果汁的品质及创新成为果汁企业获利的关键因素，品牌果汁饮料的淡旺季销售量无明显区分。企业在树立品牌的过程中让消费者知道企业、爱上企业最后忠诚于企业。二把主要的消费群体锁定在1524岁年龄段和2534岁年龄的女性。调查显示，在选择果汁饮料的消费群体中，1524岁年龄段的占了34.3%,2534岁年龄段的占了28.4%，其中又以女性消费者居多。所以，企业在消费、研发、销售针对这类人群开发合适她们口味的果汁饮料。三注重果汁口味和包装。调查显示，酸甜的味道销得最好，低糖营养性果汁饮品是市

8、场追求的主流。企业应消费绿色、天然、营养果汁饮料，并且口味偏向于酸和甜。家庭消费首选750ml个1l的塑料瓶大包装；260ml的小瓶装和利乐包为即买即饮或旅游时的首选；礼品装是家庭送礼是的选择；新颖别致的杯型因喝完饮料后杯子可当茶杯用，所以也影响了部分消费者的购置决定。这些都要求企业在产品上市之前针对不同的消费群体及习惯。选择恰当的包装。 四加强广告宣传。广告起着影响消费的重要作用，调查显示，有75.4%的消费者是通过广告知道果汁品牌的。所以加强广告宣传可以很快让消费者理解到企业的产品，在潜移默化中勾起消费者的购置欲望，使企业盈利。 五选择恰当的销售渠道。数据显示，消费者大多在超市购置果汁，起

9、比率到达61.3%。其次是个体商店，比率是28.4%。企业在选择销售渠道时主要选择的渠道是超市，再是个体商店。篇二：果汁饮料调查报告一-调查背景：中国饮料工业协会统计报告显示，国内果汁及果汁饮料实际产量超过百万吨，同比增长33.1，市场浸透率达36.5，居饮料行业第四位，但国内果汁人均消费量仅为1公斤，位世界平均消费量的17，西欧国家平均消费量的14，市场需求潜力宏大。我国的水果资源丰富，其中，苹果产量是世界第一，柑橘产量为世界第三，梨，桃等产量居世界前列。据权威机构预测，到20xx年，我国预计果汁产量可达150160万吨，人均年均消费量达1.5公斤。调查目的：为深化理解××

10、;市果汁饮料市场前景及消费者对其的看法，为企业的经营管理和决策提供根据，为企业增强自己的优点,改进自身的缺点,多消费合适消费者需要的类型,按消费者和市场的需要开发新产品,进而在市场上站稳脚跟,获得更大的成功,进而得更多的利益。二-果汁饮料市场分析：近日，我公司对××市果汁饮料市场进展一次市场调查 ，根据统计数据，我们队调查结果进展了简要的德分析。随着我国居民生活程度的进步，人均收入的不断增加，人们的,消费观念有着翻天覆地的变化,饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。追求绿色，天然，营养成为消费者和果汁饮料的主要目的。因此果汁饮料存在着宏大的潜在市场等待挖掘，在将来必

11、将大有作为。目前已将有各种品种，口味的果汁日益充满这市场，据某市场调查显示，每家大超市内，果汁饮料的品种都在120种以上，厂家达十几家，竞争非常剧烈，果汁的品质及创新成为果汁企业获利的关键因素，品牌果汁饮料的淡旺季销售无明显区分。产品的品牌形象和产品质量之争已日益显现出来，日益成为果汁行业争取至高点的焦点。目的消费群调-查显示，果汁饮料的主要消费群体主要集中青少年34，中年人也是重要的果汁饮料消费群体28.4。其中又以女性居多。购置因素-口味：酸甜的味道销的最好，低糖营养性果汁饮品是市场需求的主流；包装：家庭消费首选750ml和1l装的塑料瓶大包装；260ml的小瓶装和利乐包为即买即饮或旅游时

12、的首选；礼品装是家庭送礼时的选择；新颖别致的杯型因喝完饮料后瓶子可当茶杯用，所以也影响了部分消费者购置决定。饮料种类选择习惯-调查显示，大部分的消费者都会喝多种饮料71.2%，不介意喝什么饮料的消费者只有20.5%，只有少部分的消费者会钟情于长期喝一种饮料8.3%品牌选择习惯-调查显示，半数以上的被调查的消费者购置饮料时会尝试多种品牌54.6%，习惯性单品牌选择的消费者有13.1%；因品牌忠诚性做出单品牌选择的有14.2%；价格导向占据了2.5%;追求方便的比例为15.5%。饮料品牌认知渠道-调查显示，广告是消费者认知品牌的首要渠道75.4%，可见广告的影响力和其魅力所在；自己亲身喝过才知道认

13、识某饮料品牌的占被调查者58.4%；在卖饮料的地方认识的占24.5%；经亲友介绍才认识的占11.1%。购置渠道选择-调查显示，超市是消费者购置水果饮料最主要的场所61.3%；随时购置的消费者占2.5%；在个体商店购置的占28.4%；在批发市场购置的占2.5%；在大中型商场购置的占5.4%；酒店、快餐厅等餐饮场所也具有较大的购置潜力，有待挖掘。一次购置量-调查显示，选择喝多少就买多少的有62.4%；选择一次性批发很多的有7.6%；会多买一点存的有29.9%。三-结论与建议通过对调查资料的分析我们得到以下结论：产品目的市场：青少年和中年人是果汁饮料的主要消费群俩者总和为62.7，尤其以女性消费者居

14、多。从中我们也可以推出随着中国老年化的快速增长，中老年人市场也存在较大的开展空间，可以成为我们将来的开展的方向。广告宣传与品牌建立：品牌产品时消费者的首选，广告是消费者最主要的品牌认知渠道。目前品牌水果饮料的淡旺季的销售量没有明显的区分。品牌水果饮料是市场的销售主流，是主要的获利点。影响消费的购置因素：酸甜味道的销售的最好，低糖营养性果汁饮料是市场需求的主流。消费者会根据不同的需求的不同来决定其购置的水果饮料包装容量的大小。同时新颖独特的外形包装设计对消费者有着很重要的吸引力。大部分的消费者购置和饮用多种饮料，少部分的消费者钟情于一种饮料。多种口味的水果饮料是开展的必然之路。以满足消费者求新的

15、渴望。超市是消费者购置水果饮料最主要的场所。个体商店也是消费者的重要购置水果饮料的重要渠道，酒店、快餐厅等餐饮场所也具有较大的购置潜力，有待挖掘。对我们销售渠道的建立有指导意义绝大部分的消费者都会根据自己的需求或多一点来来决定自己的购置量。我们可以以此来指导我们的销售筹划方案例如搭售，捆绑销售等和产品的包装设计。以更好的的满足消费者的需求和企业的销售。由以上几点结论中我们可以得到很多的信息，以下给予几点建议：1、 注重品牌建立和品牌宣传。品牌推广的成功与否不但决定了其知名度，而且对其美誉度和消费者的忠诚度的增加都有好处。根据调查所知广告是消费者认识产品的首要原因，因此必须在销售额增加的根底上加

16、大广告的投放力度和密度，从消费者的心理树立对产品的良好品牌形象。同时节假日或定期搞新产品的推广活动，投资适量的资金进展免费的试饮和促销活动，让消费者从亲身饮用中理解我们的产品，宣传我们的产品。在日益复杂与剧烈的水果饮料的市场中，唯有走品牌的道路才能让企业走得更远，才能更好的进步企业的市场竞争力，获得更多的利润。2、 加强产品的的创新，进步产品的质量。无论什么时候，无论什么东西没有创新就没有开展前途，迟早都会被社会潮流所淘汰，企业也是如此，创新是企业开展的动力，因此企业要求开展，就必须不断的探究，不断的来发合适市场需求的新产品。果汁的品质和创新已成为果汁企业获利的关键因素，调查显示出消费者都热衷

17、于多种产品 ，口味不断的变化，假如没有创新，企业的前途那么不言而喻了。质量是产品的灵魂，只有不断提产品的质量程度，才能确保产品在消费者中的良好形象，才能在众多的产品中脱颖而出。3、 适当的开发新的具有宏大潜力销售渠道，逐步实现销售渠道的多元化，降低企业的销售风险。如今消费者主要集中于超市购置水果饮料，个体商店也是主要的购置渠道，而其他的渠道却占很少得比例，这一方面反映了消费者的购置心理，同时也从侧面反映了企业的销售渠道目前还没有足够完善，许多的潜在的市场渠道没有得到足够的挖掘。同时比较单一的渠道必然加大竞争者互相之间的强烈竞争，不利于企业的可持续开展。应该更多的让我们的产品进入个人商店和小超市

18、，这些方便消费者的购置，扩大产品的销售面。4、 一切以实际出发，一切以市场为导向。抓住以青少年和中年人这批主要消费群体，尤其是女性消费者。开发合适他们口味的不同种类，不同包装的水果饮料。目前中国存在着非常宏大的潜在的消费市场，从长远战略出发，把脉市场走向，不断探究和挖掘潜在的消费市场。5、 实行多品牌战略，满足消费者多品牌的心理。多品牌战略不是每一企业都能一蹴而就的，但是作为饮料行业有必要在企业的不断开展的前提下，不断的实现这个目的的。当然，由于调查的受众的样本数量有限，不可能完全反响市场的的真实情况，可能会存在一定的片面性。要通过理论来不断的检验我们的报告反响的真实性与可靠性。当然我们的报告

19、也有一定的参考性。篇三：xx市果汁饮料市场调查报告中国作为一个人口大国，人均消费量在世界范围内占有不容无视的地位，因此果汁饮料作为休闲、聚餐、娱乐不可或缺的一种饮品，拥有着宏大的市场潜力。加之我国有着丰富的水果资源，到20xx年预计人均年消费量可达1.5公斤。但实际上我国的平均消费程度却只到达世界程度的1/7，西欧国家的1/4。到底是什么影响了消费者的购置欲望？是什么阻碍了果汁饮料的销售？为此，近日我公司对市果汁饮料市场进展了一次市场调查，调查以问卷形式展开，对小区和街道市民随机的填写调查。一、市场背景1. 市场现状中国饮料工业协会统计报告显示，国内果汁及果汁饮料实际产量超过百万吨，同比增长3

20、3.1%，市场浸透率达36.5%，居饮料行业第4位，但国内果汁人均年消费量仅为1kg，为世界果汁平均消费程度的1/7，西欧国家的平均消费量为1/4，市场需求潜力宏大。2. 市场特点追求绿色、天然、营养成为消费者喝果汁饮料的主要目的。品种多、口味多是果汁行业的显著特点。据调查显示，每家大型超市内果汁饮料品种都在120种左右，厂家达十几家，竞争非常剧烈，果汁的品质及创新成为果汁企业获利的关键因素，品牌果汁饮料的淡旺季销量无明显区分。3. 国内资源状况我国水果资源丰富，其中，苹果产量是世界第一，柑桔产量世界第三，梨、桃等产量居世界前列。据权威机构预测，20xx年，预计果汁产量达195万240万吨，人

21、均年消费量达1.5公斤。二、消费特点1目的消费群：调查显示，在选择果汁饮料的消费群中，15-24岁年龄段占了34.3%；25-34岁年龄段的占了28.4%。其中，又以女性消费者居多。2影响购置因素：1口味：酸甜的味道销量好。低糖营养性果汁饮品是市场需求的主流。2包装：家庭消费首选750 ml 和1l 装的塑料瓶大包装；260 ml 的小瓶装和利乐包为即买即饮或旅游时的首选；礼品装是家庭送礼时的选择；新颖别致的杯型因喝完饮料瓶子可以当茶杯用，所以也影响了部分消费者的购置决定。3饮料种类选择习惯：72.1%的消费者表示不会仅限于一种，会喝多种饮料；有什么喝什么的占了20.5%；表示就喝一种的有8.

22、3%。4品牌选择习惯：习惯于多品牌选择的消费者有54.6%；习惯性单品牌选择的有13.1%；因品牌忠诚性做出单品牌选择的有14.2%；价格导向占据了2.5%；追求方便的比例为15.5%。5饮料品牌认知渠道：广告：75.4%；自己喝过才知道：58.4%；卖饮料的地方：24.5% ；亲友介绍：11.1%。6购置渠道选择：在超市购置：61.3%；随时购置：2.5%；个体商店购置：28.4%；批发市场：2.5%；大中型商场：5.4%；酒店、快餐厅等餐饮场所也具有较大的购置潜力。7一次购置量：选择喝多少就买多少的占62.4%；选择一次性批发很多的占7.6%；会多买一点存着的占29.9%三、建议通过调查我

23、们发现果汁饮料在中国有着宏大的市场潜力，并且没有着明显的淡旺季区分。在消费过程中年轻女性消费者是主要的消费群体，同时果汁饮料又以酸甜、低糖营养性口味的知名品牌销售业绩佳，而广告是让消费者熟知品牌的重要渠道。据此，我们提出以下几点建议：1企业在消费研发过程中要注重果汁饮料的品质及创新才能与意识。2产品在进展宣传时要注意加大广告宣传的力度。3企业在组织销售货品时要根据市场的变化制定来相应的营销策略。4企业要注重打造属于自己的、有自身特色的自主品牌。市场调查报告 篇3国内出版业界规格最高的国际性顶峰论坛“20xx北京国际出版论坛日前在京举行。来自政府、出版研究机构、各出版社的代表围绕“当代青年阅读新

24、趋势与出版业的开展这一话题，各抒己见，精彩对谈。从纸质到电子与纸质并存“目前，最显而易见的阅读趋势变化，是阅读从纸质时代进入电子与纸质并存的时代。国务院新闻办副主任李冰在发言中说，有资料说明，20xx年中国出版市场在纸质图书、报纸与期刊销售额全面增长的情况下，博客出版、电子图书、数字网络期刊、手机出版等各种数字出版获得打破性进展。数字出版产业整体收入近200亿元，网站推出收费阅读，网络阅读在中国已形成一定规模。手机阅读网已有近1000万手机客户端下载。北京方正阿帕比技术副总裁赫思佳说，近年来我国国民网上读书率正在迅速增长。上网阅读从*年3.7，增加到20xx年的18.3，再到20xx年27.8

25、，7年当中增长率7.5倍，平均每年增长率107。中国出版科学研究所所长郝振省认为，将来的阅读方式除了传统意义读书之外，新的阅读方式迅速增加，阅读趋势向多元化开展。“纸质阅读力虽然在下降，但是传统的纸质图书阅读在相当长的时间内仍将占据重要地位。国家新闻出版总署署长柳斌杰在论坛上说，从深层次的研读、品味、研究上说，纸质媒体仍是简便易带、老少咸宜的一种载体，最能传达细致情感和深化思想的一种工具，代表着一种阅读的传统和理念。他表示，数字出版物不会完全代替纸质出版物。因此，尽管新媒体对传统纸质媒体市场进展瓜分，作为传统阅读对象的纸质媒体的阅读受到冲击，传统出版业受到挑战，但也面临着新的开展机遇。从学习性

26、阅读到休闲性阅读“阅读趋势另一个变化是阅读内容趋向以休闲为主。李冰说，有人把读书分为“学习性阅读和“休闲性阅读。当前，人们的阅读方式正从“以学习和工作需要为主的“学习性阅读，向“休闲性阅读转变。李冰提供的“20xx年全国国民阅读与购置倾向抽样调查报告说明，以兴趣爱好和消遣娱乐为阅读目的的人群迅速增加，以升学、求职、备考为目的的阅读开场回落。调查说明，市场购置份额前三位的依次是：文学类图书，文化、科学、教育、体育类图书和综合性图书。在期刊市场，文化娱乐、文学艺术、时尚消费、家居生活是阅读率最高的前四类。“但就目前而言，中国出版业在内容方面的原创力缺乏。柳斌杰认为，一方面高质量的原创作品匮乏，不少

27、出版物内容重复，难以唤起人们阅读的冲动，导致传统出版的消费需求趋缓；另一方面，网上原创的数字内容非常少，选择的余地不大，存在着大量的文化垃圾。出版产业的核心是内容。推动出版业的内容创新和资源整合，才能合适阅读开展新趋势，满足人民群众不断增长的阅读个性化、多元化需求。从被动承受到主动参与“阅读的另一个新变化，与网络阅读有关。即，人们从以往阅读过程中的被动承受变成主动参与。李冰解释说，传统纸质出版物作为传统的出版物，通过章节设置、页码标注等方式规定阅读顺序，读者一般是逐页、逐段地阅读。电子出版物和网络出版物以“非线性的网状构造和“节点为单位的信息输出表达其内容。读者在阅读时可以根据自己的需要，迅速

28、找到自己感兴趣的内容和有关信息。李冰说，更重要的是，网络的开展改变了传统出版业对信息发表的垄断权。通过博客、电子杂志、网络出版等方式，人人都是内容提供者。新技术使读者不仅网络阅读，而且可以参与网络出版。阅读从单纯的被动承受到逐渐具有了互动的可能性。深阅读减少浅阅读增加“人们的深度阅读减少，阅读式的浅阅读增加，也是阅读趋势的新变化。李冰说，面对信息的海量膨胀，生活节奏的加快，要更多更快地获得信息，人们的阅读呈现出粗浅化的特点。搜索式阅读、标题式阅读、跳跃式阅读成为网络阅读和手机阅读的主要形式。名著通俗本、普及本、精简本、口袋本的盛行，财经、励志类图书以股市语言行文替代学术说理，以及各地书店中通俗

29、读物多居排行榜前列的现象，都证明人们“阅读式浅阅读的特征。“粗浅的阅读替代传统的青灯黄卷的经典阅读，快餐式、阅读式、随意性、跳跃性、碎片化的阅读都是典型的浅阅读。柳斌杰认为，“浅阅读时代更加凸显出版业的文化使命。广阔出版人要肩负文化责任，把内容做深、做宽、做精，来提升出版物内在的文化品位，全力防止出版业中出现的“快餐书、“泛娱乐文化等低俗化现象的蔓延。电子产品市场调查报告公司市场调查报告医药市场调查报告市场调查报告 篇4一、前言加强旅游企业的亚运商机筹划意识。筹划经济是亚运经济的一个突出特征。 只有筹划得当， 才能抓住亚运商机， 才能在开展亚运经济中获得更为直接的效益。 树立机遇意识，着力打造

30、和提升各旅游地形象品牌。最大限度地扩大旅游业的时机，争取成功的效果。旅游业应该抢抓机遇，及早出击，先声夺人，快速树立各 地亚运旅游形象品牌，在将来旅游市场竞争中占据显著有利位置，做大、做强国际、国内两大市场。加快培养高质量的涉外旅游人才。开展入境旅游，突出的矛 盾是涉外旅游人才的严重缺乏。 建议在全国高校、中等院校旅游专业人才培养中，突出加强关于涉外旅游的电子商务。信息和多语种翻译以及导游、领队人才的精 心培养，为我国涉外旅游和新世纪国际旅游的迅猛开展储存、聚集一批高质量的 各类涉外旅游人才。未理解涉外旅游的市场占有率，评估东华理工大学的环境，制定响应的营销 策略，先进展东华理工大学及各高校市

31、场调查大有必要。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进展。二、调查目的要求详细理解东华理工大学及各高校市场各方面情况，为该活动的扩展制定 科学合理的营销方案提供根据，特撰写此市场调研方案书。1、 全面摸清涉外旅游在消费者中的知名度、浸透率、美誉度和忠诚度。2、 全面理解东华理工大学及各高校涉外旅游的现状。3、 全面理解目前涉外旅游主要竞争对手、广告、促销等营销策略。4、 理解东华理工大学及各高校消费者的观点、习惯。5、 理解东华理工大学及各高校在校学生的人口统计学资料，预测涉外旅游市场容量及潜力。三、调查内容市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两 个部

32、分，此次市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：一行业市场环境调查 主要的调研内容有：1、涉外旅游市场的容量及开展潜力;2、东华理工大学及各高校该行业的营销特点及行业竞争状况;3、学校教学、生活环境对该行业开展的影响;4、当前东华理工大学及各高校对涉外旅游的态度及运营状况;二消费者调查 主要的调研内容有：1、消费者对涉外旅游的地点状态看过什么风光、到过什么地点、选地点的标准等与消费心理必须品、偏爱、 经济、便利、精彩等。2、消费者对涉外旅游的理解程度包括时间、地点等;3、消费者对时间的意识、对景点及竞争景点的观念及景点的忠诚度;4、消费者平均月开支及消费比例的统计;5、消费者理想旅游景点的描绘

33、。三竞争者调查 主要的调研内容：1、主要竞争者的地点及景点设计;2、主要竞争者的营销方式与营销策略;3、主要竞争者市场概况;4、旅游景点在主要竞争者的经销网络状态;四、调研对象及抽样 因为涉外旅游在高校的独特性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经 济背景的差异，全校学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购置习惯的 差异性，因此他她们在选择涉外旅游的地点、时间、价格上都会有所不同。 为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法：先按其住 宿条件的不同分为两层住宿条件根本上能反映各学生的家庭经济条件公寓学生与普通宿舍学生，然后再进展随机抽样。消费者样本要求：1、 家庭成员中

34、没有人在涉外旅游的工作单位2、 家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。3、 消费者没有在最近半年中承受过类似产品的市场调查测试。4、 消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。五、调查员的规定1、 仪表端正、大方。2、 举止谈吐得体，态度亲切、热情。3、 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。4、 访员要具有把握谈话气氛的才能。5、 访员专业素质好。六、人员安排根据我们的调研方案， 在东华理工大学及市区进展本次调研需要的人员有三 种：调研督导、调查人员、复核员。详细配置如下： 调研督导：1 名 调查人员： 5 名 其中 3 名对消费者进展问卷调查、2 名对经销商进展深 度访谈 复核

35、员：12 名七、市场调查方法及详细施行1、对消费者以问卷调查为主，详细施行方法如下： 在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后， 就可 以开展详细的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或 晚餐后这段时间开场进展调查 因为此时学生们多刚呆在宿舍里， 便于集中调查， 可以给本次调查节约时间和本钱。调查员在进入各宿舍时说明来意，并特别声 明在调查完毕后将赠送被调查者精巧礼物一份以吸引被调查者的积极参与、 得到 正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可催促。记得一定 要求其在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室、 号码，以便以后的问 卷复核。调

36、查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回这有力于被调查者充 分考虑，得出更真实有效的结果。2、对经销商以深度访谈为主： 由于调查形式的不同，对调查者所提出的要求也有所差异。与经销商进展深 度访谈的调查者访员相对于施行问卷调查的调查者而言，其专业程度要求更 高一些。因为时间较长，调查员对经销商进展深度访谈以前一般要预约好时间， 访谈前调查员要做好充分的准备、列出调查所要理解的所有问题。调查者在访谈 过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，可以准确挑选谈话并内容快速 做好笔记以得到真实有效的调查结果。3、通过网上查询或资料查询调查东华理工及市区人口统计资料： 调查者查找资料时应注意其权威性及时

37、效性，以尽量减少误差。因为其简易性，该工作可直接由复核员完成。八、调查程序及时间安排 市场调研大致来说可分为准备、施行和结果处理三个阶段。1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或 调研提纲三个部分。2、施行阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地搜集与调 查活动有关的信息。3、结果处理阶段：将搜集的信息进展汇总、归纳、整理和分析，并将调研 结果以书面的形式调研报告表述出来。 在客户确认工程后，有方案的安排调研工作的各项日程，用以标准和保证调 研工作的顺利施行。市场调查报告 篇5引言近几年，在经济全球化和市场经济程度的迅速进步低，我国企业所面临的市场营销环境将

38、更加复杂，企业与企业之间的竞争也越来越剧烈，在这种环境下，市场营销教育一定要紧跟时代开展的步伐，为企业培养出大批的市场营销人才，在学习和理论市场营销过程中，不仅要让学生掌握相关的专业知识，还要更加注重培养学生的市场营销理论才能。1市场营销教育中存在的问题1.1教学形式较单一随着我国教育体制的改革和开展，各个院校都开场积极响应号召对教学形式进展改革。目前，绝大多数的学校已开场把多媒体教学引入到课堂教学中，既丰富了课堂内容，又增添了许多教学知识，使课堂教学更加生动形象。不过现阶段，大部分的学校在面对市场营销这门学科时，专业老师的教学形式仍然以传统的灌输式教学为主，教学方法非常单一，老师在课堂中照教

39、材内容进展宣讲，罗列出市场营销专业的教学重点提纲，而学生那么处于被动承受的状态，完全与老师没有任何的交流和互动。即使在硬件设施较好的学校中，老师在市场营销教学过程中运用了较为先进的教学方式，但是却没有将先进教学方式的作用真正地发挥出来，只是形式上使用先进的教学方式而已，比方在使用多媒体技术时只是代替传统黑板的作用而已，虽然在课堂教学中会应用与市场营销有关的案例，但也仅仅是为了活泼课堂气氛。这样单一化的教学形式，很难使市场营销教学到达理想的效果，甚至会给市场营销的教学质量带来严重影响。1.2忽略了对学生才能的培养市场营销创新程度的上下与市场营销的职业才能程度息息相关。不过现阶段绝大多数的学校在进

40、展市场营销教学中，老师受传统教学观念和教学形式的影响较深，在市场营销课堂教学期间只是一味地对学生进展理论知识的灌输，却忽略了培养学生的市场营销才能，特别是对学生市场营销创新才能的培养没有得到应有的重视。学生在走进社会参加工作后，就会深化地体会到，在市场经济运行的大环境下，虽然可以掌握丰富的市场营销理论知识，却不能在理论中得到很好的运用。2市场营销教育中学生才能的培养途径要想培养出优秀的市场营销专业技能型人才，在市场营销专业的教学过程中老师就必需要重视对学生才能的培养。一名优秀、合格的营销人员一定要在理论知识、综合素质和理论才能上具备一定的修养。2.1培养学生的理论才能对于市场营销教学来说，培养

41、学生的理论才能是其开展的主要方向。当今社会更多的需要市场营销实战型人才，学习市场营销教材的理论知识固然重要，但是理论才能的培养却是稳固理论知识的必要途径，学生在课堂教学中所学习的理论知识一定要通过理论活动才可以得以稳固和运用，这样才可以到达市场营销专业的实际教学效果。市场营销教学需要学生全面、系统地掌握该学科的理论知识，并且可以把这些理论知识很好的应用到理论活动中，为企业解决市场营销中所出现的一系列问题。老师在实际教学过程中，需不断训练学生的根本技能，让学生在面对日益剧烈的市场环境下，根据企业所面临的实际问题进展分析、考虑，这样可以锻炼并培养学生的分析才能和解决问题的才能。比方，老师可利用课下

42、时间，组织学生进展市场营销教学理论。把当前热点问题和学生感兴趣的商品结合在一起，让学生进展大胆尝试，对商品进展设计、包装，并在校园内或者社会上对该商品进展销售。在这样的理论尝试过程中，可以进步学生的销售程度和语言表达才能，从而调动学生学习市场营销的积极性。2.2培养学生的综合素质一名优秀的市场营销人员通常都具有独到的见解，并具备不依赖、不人云亦云的特点。因此，老师在实际教学期间就要不断培养学生的独立性和创造性，让学生具有和别人不一样的思维方法，可以进展大胆创新和改革。另外，老师还要在教学过程中培养学生的逻辑思维性，让学生可以在学习期间具有广阔的胸怀和认真学习的态度。2.3培养学生的沟通才能在当

43、前剧烈的市场竞争和高效率的工作机制下，市场营销人员不但要有良好的语言表达才能，还要具备优秀的沟通才能。为了让学生在校期间可以进步自己的沟通才能，老师在市场营销教学中，要重点培养学生和客户、和竞争对手、和同事之间的沟通才能，让学生学会怎样推销并展示自己，鼓励学生敢想敢说敢参与，让学生可以真正意识到沟通的重要性。沟通才能在市场营销中主要表达在三个方面：1倾听才能。就是要理解客户所表达的含义和需求。2表达才能。要让客户明白自己所表达的意思。3设计才能。就是通过对产品的设计到达客户的实际需求。学生在市场营销课堂中和老师与学生之间的沟通是很有必要的，老师要让学生学会怎样在社会中处理人际关系，并学会怎样欣

44、赏别人和赞赏别人，这样学生的沟通才能才能得到进一步进步。比方，在市场营销课堂教学中，老师可以组织角色扮演的活动，让学生扮演产品的销售者和消费者，并为学生设置多重障碍。让学生通过理论学会倾听并感受客户的实际需要，再运用自己对产品的设计最终到达客户对产品的需要，另外在沟通过程中还要用各种赞赏的语言来说服客户，最终完成交易。在此期间，老师要鼓励学生积极地参与到提问和讨论中，这样不但进步了学生的沟通才能，还能在一定程度上激发学生的学习热情。3结语总而言之，老师在对学生进展市场营销才能的培养中，要让学生在教学理论过程中不断积累丰富的经历，增强人际沟通、待人处事等各个方面的才能和技能，从而培养学生的创新意

45、识和创业积极性，并可以在一定程度上进步学生的理论才能，最终获得良好的教学效果。市场调查报告 篇6一、市场概述苏州原称吴，又称姑苏，素有“人间天堂之美誉。苏州市位于长江三角洲中部、江苏省南部，现辖5县市7区，全市总面积8488平方公里，其中市区面积1650平方公里，古城区14.2平方公里。全市平原占54.8%，水面占42.5%，丘陵占3%，平均海拔4米左右。境内河流纵横，湖泊众多，京杭运河贯穿南北，望虞河、娄江、太浦河等连接东西，太湖、阳澄湖、昆承湖、淀山湖镶嵌其间。xx年末全市户籍总人口590.97万人，地区消费总值2802亿元，城镇 居民人均可支配收入12361元，农民人均纯收入6750元。苏州是著名的“鱼米之乡、“丝绸之府、“工艺之都。改革开放以来，国民经济加速开展，成为全国经济兴隆地区之一。二、 商家格局苏州观前街是苏州经济文化中心，数百个中外商家毗邻而设，商品种类丰富，消费层次鲜明。老字号风光仍然，新商家大批涌入。观前街日常人流量近12万人次，节假日顶峰时竟达35万。这里的营业额以25%的增幅快速增长。随着永乐、苏宁、五星等家电专营连锁店纷纷进驻苏州市场以来，苏州的家电销售格局也悄悄起了些变化，改变了传统大型百货商店长期以来在经营家电领域占据统治地位的场面，但苏州市人民商场股份、苏州市石路国际商城、苏州长发商厦、苏州泰华商城等凭借其