第四章旅游供求

1、1 1 旅游需求分析旅游需求分析一、旅游需求的概念一、旅游需求的概念1 1、需求的一般含义、需求的一般含义需要需要（wantswants）：是指人们对某种物品既有缺乏）：是指人们对某种物品既有缺乏的感觉，又有获取的愿望，即对某种物品的需要的感觉，又有获取的愿望，即对某种物品的需要需求需求（demanddemand）：指源于人的欲望同时又具有）：指源于人的欲望同时又具有支付能力的需求。需求的必要条件：支付能力的需求。需求的必要条件：（1 1）消费者愿意购买）消费者愿意购买（2 2）消费者具有支付能力）消费者具有支付能力需求需求：是指消费者在某一特定时间内，在某一价格：是指消费者在某一特定时间内，

2、在某一价格水平上愿意并且能够购买的商品量（水平上愿意并且能够购买的商品量（“有效需求有效需求”） 旅游需求的含义：旅游需求的含义：（1 1）概念：简言之，旅游需求就是旅游者对旅游产品）概念：简言之，旅游需求就是旅游者对旅游产品的需求的需求 （2 2）正确理解这一概念，应掌握几点：）正确理解这一概念，应掌握几点： a a、旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望、旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望 b b、旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力、旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力 c c、旅游需求表现为一种有效需求、旅游需求表现为一种有效需求 二、旅游需求产生的条件二、旅游需求产生

3、的条件（一）人们（一）人们可自由支配收入可自由支配收入的提高是产生需求的前提条件的提高是产生需求的前提条件 （二）人们（二）人们闲暇时间闲暇时间的增多是产生需求的必要条件的增多是产生需求的必要条件（三）（三）交通运输交通运输的现代化是旅游需求产生的的现代化是旅游需求产生的“催化剂催化剂” 可自由支配收入可自由支配收入是指居民在一定时期内是指居民在一定时期内( (通常为一通常为一年年) )的全部收入扣除税收、社会保险花费的全部收入扣除税收、社会保险花费( (包括健康人包括健康人寿保险、养老保险、失业保险寿保险、养老保险、失业保险) )、预防意外开支的储蓄、预防意外开支的储蓄以及生活必需消费以及生

4、活必需消费( (包括衣、食、住、行等部分包括衣、食、住、行等部分) )等部等部分后的剩余部分分后的剩余部分 可自由支配收入可自由支配收入= =总收入总收入( (税收额税收额+ +社会保险费社会保险费+ +预防意外开支储蓄额预防意外开支储蓄额+ +生活必需消费额生活必需消费额+ +教育费教育费) ) 闲暇时间闲暇时间，指人们在劳动时间之外，除去满足生，指人们在劳动时间之外，除去满足生理需要和家庭劳动需要等生活支出后，剩余下来的时理需要和家庭劳动需要等生活支出后，剩余下来的时间可由个人自由支配。间可由个人自由支配。铁路六次大提速铁路六次大提速: :第一次第一次：19971997年年4 4月月1 1

5、日，开行最高时速日，开行最高时速140140公里的公里的4040对对快速列车和快速列车和6464列夕发朝至车列夕发朝至车第二次第二次：19981998年年1010月月1 1日，最高时速达到日，最高时速达到140140公里至公里至160160公里公里第三次第三次：20002000年年1010月月2121日，重点是亚欧大陆桥陇海、日，重点是亚欧大陆桥陇海、兰新线、京九线和浙赣线。兰新线、京九线和浙赣线。列车等级和车次重新分类列车等级和车次重新分类和调整；全国铁路实行联网售票，和调整；全国铁路实行联网售票，400400多个较大车站可多个较大车站可办理相互异地售票业务办理相互异地售票业务。第四次第四次

6、：20012001年年1111月月2121日，实施新列车运行图，全国日，实施新列车运行图，全国铁路实行联网售票铁路实行联网售票。提速范围基本覆盖全国较大城市提速范围基本覆盖全国较大城市和大部分地区，对武昌至成都、京广线南段、京九线和大部分地区，对武昌至成都、京广线南段、京九线、浙赣线、沪杭线和哈大线进行提速。、浙赣线、沪杭线和哈大线进行提速。第五次第五次：20042004年年4 4月月1818日，开行日，开行1919对直达特快列车，部对直达特快列车，部分列车时速分列车时速200200公里。公里。第第六六次次：2002007 7年年4 4月月1818日，日，全国铁路开始第六次大提全国铁路开始第六

7、次大提速，提速在京哈、京沪、京广、京九、陇海、浙赣、速，提速在京哈、京沪、京广、京九、陇海、浙赣、兰新、广深、胶济等干线展开。时速达兰新、广深、胶济等干线展开。时速达200200公里线路，公里线路，部分区段时速将达到部分区段时速将达到250250公里。公里。高铁时代高铁时代武广高速铁路武广高速铁路正式投入运行，高达正式投入运行，高达350350公里的时速，将公里的时速，将武汉与广州之间的铁路旅行时间从武汉与广州之间的铁路旅行时间从1111小时拉近到小时拉近到3 3小时。小时。作为京广高铁的一部分，武广高铁仅仅只是一个开作为京广高铁的一部分，武广高铁仅仅只是一个开始，在未来两三年从北京到上海，从

8、上海到武汉、成始，在未来两三年从北京到上海，从上海到武汉、成都、昆明的高速铁路都将建成通车，以都、昆明的高速铁路都将建成通车，以四纵四横四纵四横为主为主骨架的高速铁路网引领我国全面进入高铁时代。骨架的高速铁路网引领我国全面进入高铁时代。铁道部新闻发言人王勇平：到铁道部新闻发言人王勇平：到20122012年，我国除了乌鲁年，我国除了乌鲁木齐、拉萨等少数城市外，其他所有的省会城市都会木齐、拉萨等少数城市外，其他所有的省会城市都会在在8 8个小时以内的交通圈以内。一个新的时代正在到个小时以内的交通圈以内。一个新的时代正在到来，传统的运输格局，传统的经济版图都面临着重新来，传统的运输格局，传统的经济版

9、图都面临着重新洗牌。不管是旅游、地产、航空、商业还是高铁产业洗牌。不管是旅游、地产、航空、商业还是高铁产业链本身，刚显端倪的链本身，刚显端倪的“高铁经济高铁经济”正让中国发生着变正让中国发生着变化。化。京沪高速铁路京沪高速铁路于于20082008年年4 4月月1818日开工，从北京南站出发终止于上日开工，从北京南站出发终止于上海虹桥站，总长度海虹桥站，总长度13181318公里，总投资约公里，总投资约22092209亿元。亿元。20102010年年1111月月1515日铺轨完成，将于日铺轨完成，将于20112011年年6 6月通车。它的建成将使北京和上海月通车。它的建成将使北京和上海之间的往来

10、时间，缩短到之间的往来时间，缩短到5 5小时以内。全线纵贯北京、天津、上小时以内。全线纵贯北京、天津、上海三大直辖市和河北、山东、安徽、江苏四省。是新中国成立海三大直辖市和河北、山东、安徽、江苏四省。是新中国成立以来一次建设里程最长、投资最大、标准最高的高速铁路。以来一次建设里程最长、投资最大、标准最高的高速铁路。20112011年年2 2月月2020日，新一代高速动车组和时速日，新一代高速动车组和时速400400公里高速综合检公里高速综合检测列车在京沪高铁上海段上测列车在京沪高铁上海段上“试跑。试跑。沪杭城际高速铁路沪杭城际高速铁路，连接上海与杭州，是中国，连接上海与杭州，是中国“四纵四横四

11、纵四横”客客运运专线网络中沪昆客运专线的一个组成部分。该工程连接上海、专线网络中沪昆客运专线的一个组成部分。该工程连接上海、杭州两大城市，由上海虹桥站引出，经松江南杭州两大城市，由上海虹桥站引出，经松江南-金山北金山北- -嘉善南嘉善南-嘉兴南嘉兴南-桐乡桐乡-海宁西海宁西-余杭南引入杭余杭南引入杭州东站，并通过联络线与上海站、杭州站相接，正线全长州东站，并通过联络线与上海站、杭州站相接，正线全长160160公公里，其中里，其中8787为桥梁工程，全线设车站为桥梁工程，全线设车站9 9座。全线设计时速为座。全线设计时速为350350公里，时间为公里，时间为3838分钟。工程自分钟。工程自200

12、92009年年2 2月月2626日动工，日动工，20102010年年1010月月2626日正式通车营运。日正式通车营运。三、旅游需求规律三、旅游需求规律（一）旅游需求量与旅游产品价格成反向变化（一）旅游需求量与旅游产品价格成反向变化1 1、旅游需求量旅游需求量的变化：影响旅游需求的其它因素不变，的变化：影响旅游需求的其它因素不变，旅游价格对旅游需求的影响是在同一条需求曲线上的旅游价格对旅游需求的影响是在同一条需求曲线上的上下移动上下移动 d q2 q0 q1 p2 p0 p1 0 q p 旅游需求量的变化旅游需求量的变化旅游需求的旅游需求的范伯伦效应范伯伦效应：如前所述如前所述, ,旅游需求与

13、价格的关系符合一般的需求规律旅游需求与价格的关系符合一般的需求规律, ,即价格上升即价格上升, ,需求量减少需求量减少; ;反之反之, ,则增加。但在旅游经济中则增加。但在旅游经济中, ,有着例外。美国社会经济学家范伯伦有着例外。美国社会经济学家范伯伦(veblen)(veblen)提出提出, ,在在旅游业中旅游业中, ,存在着存在着“挥霍消费挥霍消费”, ,即指购买能显示其地位即指购买能显示其地位与身份的豪华产品和服务与身份的豪华产品和服务, ,其需求规律是当产品或服务其需求规律是当产品或服务价格上升时价格上升时, ,被认为是提高质量被认为是提高质量, ,其需求量也随之上升。其需求量也随之上

14、升。这类消费者大多为有钱阶层这类消费者大多为有钱阶层, ,很少考虑时间和收入很少考虑时间和收入, ,而侧而侧重于消费的享受。如对一些特别有吸引力的名胜、饭重于消费的享受。如对一些特别有吸引力的名胜、饭店、豪华旅行团来说店、豪华旅行团来说, ,经常出现范伯伦效应。经常出现范伯伦效应。范范 伯伯 伦伦 需需 求求 曲曲 线线2 2、旅游需求的变化旅游需求的变化（需求水平的变化）：当旅游价格（需求水平的变化）：当旅游价格不变，影响旅游需求的其它因素对需求的影响是整个不变，影响旅游需求的其它因素对需求的影响是整个需求曲线的位移需求曲线的位移 q1 q0 q2 q px 0 p d1 d0 d2 旅游需

15、求的变化旅游需求的变化（二）旅游需求量与人们可自由支配收入成同方向变化（二）旅游需求量与人们可自由支配收入成同方向变化 ii1i0i20qq2q0q1可自由支配收入与旅游需求的关系可自由支配收入与旅游需求的关系（三）旅游需求量与人们的闲暇时间成同方向变化（三）旅游需求量与人们的闲暇时间成同方向变化 （四）（四）旅游需求规律旅游需求规律：在其它因素不变的情况下，旅：在其它因素不变的情况下，旅 游需求与人们的可自由支配收入和余暇时间的变游需求与人们的可自由支配收入和余暇时间的变 化方向相同，而与旅游产品价格的变化方向相反化方向相同，而与旅游产品价格的变化方向相反四、旅游需求弹性和弹性系数四、旅游需

16、求弹性和弹性系数（一）弹性的一般概念（一）弹性的一般概念1 1、“弹性弹性”（elasticity)elasticity)：物理学上的概念：物理学上的概念2 2、弹性系数：弹性系数因变量的变动率（）自变量的、弹性系数：弹性系数因变量的变动率（）自变量的 变动率（）变动率（）（二）旅游需求弹性（二）旅游需求弹性旅游需求弹性旅游需求弹性：指旅游需求量对影响因素的：指旅游需求量对影响因素的“敏感性敏感性”1 1、旅游需求的价格弹性、旅游需求的价格弹性（1 1）概念及弹性系数公式）概念及弹性系数公式 旅游需求价格弹性旅游需求价格弹性：反映旅游需求量对价格变动的敏：反映旅游需求量对价格变动的敏感性感性

17、旅游需求价格弹性系数旅游需求价格弹性系数：是指旅游产品价格变化的百：是指旅游产品价格变化的百分数与旅游需求量变化的百分数的比值。分数与旅游需求量变化的百分数的比值。 弹性系数旅游需求量的变动率旅游产品价格的变弹性系数旅游需求量的变动率旅游产品价格的变动率。动率。（1 1）点弹性点弹性所反应的是旅游产品价格变化很小时（趋所反应的是旅游产品价格变化很小时（趋向于零）旅游需求变化的程度。其公式为向于零）旅游需求变化的程度。其公式为: : edpdp=p/pq/q （2 2）弧弹性弧弹性所反应的是旅游产品价格变化较大时所反应的是旅游产品价格变化较大时旅游需求变化的程度。其公式为旅游需求变化的程度。其公

18、式为: : e edpdp= =2/ )pp(pp2/ )qq(qq01010101（2 2）弹性分类）弹性分类a a、富有弹性富有弹性：e edpdp11。表明旅游价格的微小变动会引。表明旅游价格的微小变动会引起旅游需求量的较大变动，即旅游需求量的变动幅起旅游需求量的较大变动，即旅游需求量的变动幅度大于旅游价格的变动幅度。或者说，旅游价格每度大于旅游价格的变动幅度。或者说，旅游价格每变动变动1 1，旅游需求量的变动幅度大于，旅游需求量的变动幅度大于1 1。b b、缺乏弹性缺乏弹性：e edpdp11 1，表示旅游需求量变动的百分比，表示旅游需求量变动的百分比大于人们可自由支配收入变动的百分比

19、，说明旅游需大于人们可自由支配收入变动的百分比，说明旅游需求对收入变化的敏感性大，因此人们可自由支配收入求对收入变化的敏感性大，因此人们可自由支配收入发生一定的增减变化，会引起旅游需求量发生较大程发生一定的增减变化，会引起旅游需求量发生较大程度的增减变化。度的增减变化。 b b、缺乏弹性缺乏弹性：e edi di 1 0 0 ：两种旅游产品互为：两种旅游产品互为替代关系替代关系。它说明，在。它说明，在其它条件不变时，如果某种旅游产品的价格上涨了，其它条件不变时，如果某种旅游产品的价格上涨了，对该旅游产品的市场需求就会下降，一部分旅游者就对该旅游产品的市场需求就会下降，一部分旅游者就会转而寻找和

20、购买可以替代的旅游产品。这样，对后会转而寻找和购买可以替代的旅游产品。这样，对后者的需求就会上升。反之，当某种旅游产品的价格下者的需求就会上升。反之，当某种旅游产品的价格下降时，一部分旅游者就会被吸引过来，从而对这种旅降时，一部分旅游者就会被吸引过来，从而对这种旅游产品的需求会上升，对具有替代性的其它旅游产品游产品的需求会上升，对具有替代性的其它旅游产品的需求就会下降。的需求就会下降。 b b、e edcdc0 0 ：两种旅游产品互为：两种旅游产品互为互补关系互补关系。它说明，当。它说明，当其它条件不变时，如果某种旅游产品的价格下降，对其它条件不变时，如果某种旅游产品的价格下降，对该产品需求就

21、会上升，进而会连带引起对与之成互补该产品需求就会上升，进而会连带引起对与之成互补关系的其它产品需求的上升；反之，如果某种旅游产关系的其它产品需求的上升；反之，如果某种旅游产品的价格上涨，对该产品的需求就会下降，进而会连品的价格上涨，对该产品的需求就会下降，进而会连带引起对与之成互补关系的其它产品需求的下降。带引起对与之成互补关系的其它产品需求的下降。 五、影响旅游需求的因素五、影响旅游需求的因素（一）从个人需求出发（一）从个人需求出发1 1、旅游倾向、旅游倾向2 2、旅游地引力因素、旅游地引力因素经济距离经济距离文化距离文化距离 目的地旅游价格目的地旅游价格 服务质量服务质量 季节性季节性（二

22、）从市场需求出发（二）从市场需求出发1 1、客源地方面、客源地方面总人口总人口人口结构人口结构人口的地理分布人口的地理分布经济发达程度经济发达程度当地旅游供给当地旅游供给2 2、目的地方面、目的地方面旅游地供给状况旅游地供给状况通货膨胀通货膨胀其它因素其它因素3 3、客源地与目的地之间的相关因素、客源地与目的地之间的相关因素经济距离经济距离货币汇率货币汇率政治因素政治因素六、旅游需求指标六、旅游需求指标（一）目的地指标（一）目的地指标a a、入境旅游人次入境旅游人次b b、旅游消费总额旅游消费总额c c、旅游者人均消费额旅游者人均消费额d d、旅游者停留天数（旅游人天数）旅游者停留天数（旅游人

23、天数）e e、旅游者人均停留天数旅游者人均停留天数（二）客源地指标（二）客源地指标a a、旅游出游率（旅游密度）旅游出游率（旅游密度）总出游率总出游率出国旅游人次总人口出国旅游人次总人口净出游率净出游率出国旅游人数总人口出国旅游人数总人口 b b、旅游重游率旅游重游率（旅游频度旅游频度）出国旅游人次）出国旅游人次 出国出国旅游人数旅游人数c c、旅游开支率旅游开支率（消费率消费率）出国旅游消费总额个人）出国旅游消费总额个人消费总额消费总额 2 2 旅游供给分析旅游供给分析一、旅游供给的概念一、旅游供给的概念1 1、供给的一般含义、供给的一般含义 供给供给：生产者在某一特定时期内，在某一价：生产

24、者在某一特定时期内，在某一价格水平上愿意格水平上愿意 而且能够出售的商品量。而且能够出售的商品量。 供给供给需要具备的条件：需要具备的条件：（1 1）有出售的愿望）有出售的愿望（2 2）有供应的能力）有供应的能力2、旅游供给旅游供给：是指在一定时期和一定价格水平下，：是指在一定时期和一定价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品数量品数量正确理解这个概念，必须掌握以下几点：正确理解这个概念，必须掌握以下几点：（1 1）旅游供给是以旅游需求为前提条件）旅游供给是以旅游需求为前提条件（2 2）旅游供给必须是愿意并有可能出售的旅游产品）旅游

25、供给必须是愿意并有可能出售的旅游产品（3 3）旅游供给包括基本旅游供给和辅助旅游供给两）旅游供给包括基本旅游供给和辅助旅游供给两大类大类二二、旅游供给规律、旅游供给规律（一）（一）旅游供给量与旅游产品价格呈同方向变化旅游供给量与旅游产品价格呈同方向变化pp1p0p20qq2q0q1s旅游供给量与旅游价格的关系旅游供给量与旅游价格的关系（二）（二）旅游供给能力在一定条件下的相对稳定性旅游供给能力在一定条件下的相对稳定性pp1p0p20qq0q1s旅游供给能力的稳定性旅游供给能力的稳定性（三）旅游供给水平（供给的变化）受其它影响因素（三）旅游供给水平（供给的变化）受其它影响因素 而变动而变动 供给

26、量的变化供给量的变化：当影响供给的其它因素不变，商：当影响供给的其它因素不变，商品本身价格的变动所引起的供给量的变动是在同品本身价格的变动所引起的供给量的变动是在同一条供给曲线上的上下移动一条供给曲线上的上下移动pp1p0p20qq2q0q1s旅游供给量的变化旅游供给量的变化 供给的变化供给的变化（供给水平的变化）：当商品本身价（供给水平的变化）：当商品本身价格不变时，其它因素的变动所引起的供给量的变格不变时，其它因素的变动所引起的供给量的变动是整个供给曲线的移动动是整个供给曲线的移动ppx0qq1q0q2s2s1s0旅游供给的变化旅游供给的变化三、旅游供给弹性三、旅游供给弹性旅游供给的价格弹

27、性旅游供给的价格弹性：旅游供给随旅游产品价格变：旅游供给随旅游产品价格变动而发生反应的程度，亦简称为旅游供给弹性。动而发生反应的程度，亦简称为旅游供给弹性。 1 1、概念及弹性系数公式：测定旅游供给量对旅游价、概念及弹性系数公式：测定旅游供给量对旅游价格变化反应程度大小的指标，称为旅游供给价格弹格变化反应程度大小的指标，称为旅游供给价格弹性系数，简称旅游供给弹性系数，用性系数，简称旅游供给弹性系数，用e espsp表示。表示。 e espsp= = p/pq/q2 2、弹性的分类、弹性的分类a a、富有弹性富有弹性：e espsp1 1：表明旅游供给量变动百分比：表明旅游供给量变动百分比大于旅

28、游产品价格变动百分比，它说明旅游产品价大于旅游产品价格变动百分比，它说明旅游产品价格的微小变化将引起旅游供给量的大幅度变化。格的微小变化将引起旅游供给量的大幅度变化。b b、缺乏弹性缺乏弹性：e espsp1 1：表明旅游供给量变动百分比：表明旅游供给量变动百分比小于旅游产品价格变动百分比，它说明旅游产品价小于旅游产品价格变动百分比，它说明旅游产品价格的大幅度变化，只引起旅游产品价格小幅度的变格的大幅度变化，只引起旅游产品价格小幅度的变化，旅游价格对旅游供给量的影响作用不强。化，旅游价格对旅游供给量的影响作用不强。c c、单一弹性单一弹性：e espsp=1=1：表明旅游供给量变动百分比：表明

29、旅游供给量变动百分比同旅游产品价格变动百分比是相等的，即旅游供给同旅游产品价格变动百分比是相等的，即旅游供给具有单一（单位）弹性。具有单一（单位）弹性。p pp pp pq qq qq q0 0s ss ss s0 00 0富有弹性富有弹性缺乏弹性缺乏弹性单一弹性单一弹性旅游供给价格弹性的三种类型旅游供给价格弹性的三种类型 0 p q 旅游价格 esp=0 旅游供给量 0 q 旅游价格 esp 旅游供给量 完全无弹性的供给曲线完全无弹性的供给曲线 完全有弹性的供给曲线完全有弹性的供给曲线 四、影响旅游供给的因素四、影响旅游供给的因素1 1、社会经济发展水平社会经济发展水平2 2、科学技术发展水

30、平科学技术发展水平3 3、环境容量环境容量4 4、旅游经济发展的方针和政策旅游经济发展的方针和政策 税收政策税收政策 信贷政策信贷政策 旅游收入的分配和再分配政策旅游收入的分配和再分配政策 旅游人才培养政策旅游人才培养政策3 3 旅游供求平衡旅游供求平衡一、旅游供求矛盾的形成一、旅游供求矛盾的形成 旅游供求矛盾旅游供求矛盾：旅游需求与供给是旅游经济活动：旅游需求与供给是旅游经济活动的两个侧面，它们之间既相互对立又相互联系，的两个侧面，它们之间既相互对立又相互联系，既相互制约又互为条件既相互制约又互为条件 旅游供求矛盾旅游供求矛盾：从矛盾（对立）的角度看，旅游需求：从矛盾（对立）的角度看，旅游需

31、求者希望以最低的价格购买旅游产品，而旅游供给者则者希望以最低的价格购买旅游产品，而旅游供给者则希望价格越高越好；从联系的角度看，旅游供给要通希望价格越高越好；从联系的角度看，旅游供给要通过旅游需求去实现，而另一方面旅游需求的实现又要过旅游需求去实现，而另一方面旅游需求的实现又要旅游供给来满足。它们都互以对方的存在为自己存在旅游供给来满足。它们都互以对方的存在为自己存在和实现的前提条件。如果没有旅游产品的供给去满足和实现的前提条件。如果没有旅游产品的供给去满足旅游需求，或者没有旅游需求去实现旅游产品的供给，旅游需求，或者没有旅游需求去实现旅游产品的供给，则旅游经济活动都不能实现则旅游经济活动都不能实现旅旅 游游 供供 求求 平平 衡衡 图图pqpeqeeds1、需求增加需求增加：2、需求减少需求减少：3、供给增加供给增加：4、供给减少供给减少： 旅游供求的矛盾运动规律旅游供求的矛盾运动规律：旅游供求之间的平衡：旅游供求之间的平衡是相对的，而不平衡是绝对的。旅游供求之间在某