依云水瓶设计欣赏

1、依云水水瓶设计摘要：设计 时尚 创意 高端 品牌效应 依云水以其优良的天然品质，传奇的身世，独特的瓶装设计，以及贵族灌装水的定位，造就了无人不知的品牌知名性。其瓶装设计精致，极富艺术、创意及时尚特色，奢华限量版的水瓶更吸引人的眼球。正文： 依云(evian)，是法国达能(danone)旗下有200多年历史的法国矿泉水品牌，是世界上最昂贵的矿泉水之一。早在1789年就开始了依云矿泉水的生产，依云水从此被公认为健康之水，其卓越的理疗功效于1878年得到法国医药研究会的认可。 矿泉水行业也不好做，各大矿泉水厂商们纷纷绞尽脑汁。既然不能重新凿泉以改良水质，也不能改变矿泉水天然的味道，就只能在

2、外包装上下功夫了。早些时候，意大利的带泡矿泉水品牌s.pellegrino就与时尚品牌missoni进行了跨界合作，为瓶身穿上了限量版华服。但要追溯起用这种方法的开山品牌，那必然非依云(evian)莫属了。依云自1995年起，每年均会推出一款设计精致，极富艺术气息的纪念版玻璃瓶，与全球热爱水时尚、水艺术的人们共同分享一段令人难忘的经典回忆。 依云擅长将时尚、创意元素融入到每款设计瓶身中，每一款限量版纪念瓶都获得无数时尚爱好者的青睐，成为全球收藏者的经典藏品。依云合作的设计师包括christian lacroix，jean paul gaultier和paul smith三位知名设计师，他们合作

3、推出限量版矿泉水瓶设计。christian lacroix为依云设计了一个身着雍容俄罗斯风格衣服的人形瓶身以及一组雕工精细奢华的水晶矿泉水瓶;jean paul gaultier的设计简洁明快，用素雅的蓝色和刻意设计的裂纹感让矿泉水瓶显得如冰般脆弱美丽;而paul smith则采用了最具代表性的smith彩色条纹，让人一眼便得知这个限量瓶身出自smith的设计。 2009年与国际知名时装设计大师jean paul gaultier携手合作，共同打造出独一无二的“晶”艳之作2009依云jpg云海瓶，魔幻般的水晶花纹镶嵌在玻璃瓶身上，完美地演绎了依云水天然纯净之真谛。设计师jean paul ga

4、ultier，一直被被誉为“时装界老顽童”的天才，独辟蹊径的设计风格，神秘难以捉摸的调子向来给人时尚先锋、品味独特的印象。jean paul gaultier将他一贯的年轻、俏皮、活力的创作元素注入其中，凭借他天马行空的创作灵感，才华横溢的独特设计，为依云注入纯净简约的时尚气息。jean paul gaultier巧妙的将个人风格和依云相结合，清新的海军蓝色搭配简约通透的水晶图案，充满海洋气息，恰到好处的展现了依云青春活力的一面。而巨型水晶花纹,为玻璃瓶身披上一件闪烁的华服，仿如晶莹剔透的万花筒一般，映照出瓶中源自法国阿尔卑斯山，历经15年天然过滤而成的依云矿泉水纯净天然的本质。与知名时装大师

5、christian lacroix合作设计pret-a-porter云裳瓶大获成功后，继2008云裳瓶和 2009年云海瓶大获好评后，来自法国的依云天然矿泉水延续了与国际知名时装设计大师合作的惯例，今年与创意十足的英国时装设计大师paul smith携手合作，共同打造出充满青春活力的“happy” 2010依云云彩瓶。paul smith标志性的鲜艳彩色条纹镶嵌在晶莹剔透的依云玻璃瓶身上，为依云天然矿泉水注入青春的活力，传达出依云所倡导的青春，天然，健康的生活理念。更表现出来自阿尔卑斯山天然矿泉水的纯净自然，更彰显出依云所倡导的“live young”全新生活理念。瓶身部分既有paul smi

6、th和evian的标志，让人一目了然地看出他们的合作关系ou.w#y/g?1在英国时装界具有举足轻重地位的英国天才设计师paulsmith。 2010依云云彩瓶都体现出依云的天然纯净和卓越品质纵横交错的彩色条纹的运用，充分体现了年轻人的青春活力与乐观主义；瓶身设计现代感十足，七色霓虹般的缤纷色彩，富有创意而又充满欢庆气氛，五种不同颜色的瓶盖则尽显俏皮。2011-继之前三位知名设计师合作推出限量版矿泉水瓶设计后，依云又与三宅一生(issey miyake)合作推出了代表着品牌口号：“年轻的生活” (live young)，瓶身盛开抽象鲜艳花朵的艺术矿泉水瓶。历来钟意几何图案以及解构风格的三宅一生

7、此次即使是为矿泉水瓶做设计也“不忘老本”。笔直纤细的花朵线条简单，描画细腻，印在透明的瓶身上对比强烈，活力四射。此次以其蜚声时尚界的经典褶皱线条，以及简洁清新的灵感，勾勒出微光绽放的花朵作为依云天然矿泉水的瓶身设计。沿袭了三宅一生一贯的简约风格，洁净美丽而富有想象力的花朵绽放在依云晶莹剔透的瓶身上，为之注入空灵和清新之感，加之大师标志性的时尚元素，营造出富有诗意和幽默的视觉意境。2011依云云馨瓶将在您餐桌上如花朵般绽放，让您的餐桌瞬间变成花的海洋。相比之前几位设计师的相对奢华的设计，三宅一生的设计更具亲和力，惹人喜爱，让人不禁想收入囊中。 为了保证依云水纯正的天然品质，其灌装地就是它的水源地

8、，整个灌装过程没有任何形式的处理和加工，完全是自动化流程，一天进行300次取样化验，以确保每一瓶依云水的水质都是一样纯净。依云水在碰到消费者的嘴唇之前绝对没有任何人接触过，甚至法国的法律也明文规定，依云的灌装和包装必须在水源地进行，以防止人为因素对产品品质的破坏。传奇的身世，优良的水质加上苛刻的灌装过程，以2l/2.3欧元或25元人民币的售价出现在全世界44个重点城市，无一不昭示着依云水作为世界灌装水贵族的地位。基于自身的贵族品质，依云将自己定位为健康纯净的高档矿泉水，并将其当作奢侈品来经营。依云一直只在全世界44个重点城市，通过100多个分销商的渠道，销售给目标消费群，并定期在全世界发售限量

9、珍藏版矿泉水，同时依云还在得到其认证的很少几家高品质餐馆，提供依云矿泉水。它的定价策略也是基于这种贵族定位，依云大中华区执行董事、香港人孙威强宣称，依云不仅仅是一瓶水，它首先是一种概念，一种生活方式。它一般只适合月收入6000元以上的人。而这部分中高收入人群“在选择商品时，会更加关心品牌或产品的象征意义”，以期在某种程度上表现自我，满足自尊，依云的贵族定位和健康纯净的高品质诉求很好的迎合了这部分目标消费群的消费心理，因而价格不菲却备受青睐。至今依云水仍然没有成为一种大众饮品，而依云也惟恐自己成为大众饮品。依云水似乎成为了中国人的时尚指标之一。 不得不说的是，我们设计产品的最后目的都是为了生产销

10、售。能够达到最好的销售效果，让消费者在消费的同时更是抱着喜爱急切的心态也更为成功。依云水比一般矿泉水价格要高出十几倍，主要原因也就是其品牌资产价值。对于高附加值快速消费品而言，品牌仍是其核心竞争力之一，若不能将品牌教育持续地曝光于目标消费者眼前，很容易导致消费者忠诚度降低，或最终流失，可是相对较少的市场营销费用却不允。品牌曝光恰恰弥补了高附加值快速消费品在品牌推广费用上的局限，它不仅能确保品牌与其目标消费者较高的接触频率，而且能帮助品牌公司在推广品牌的同时促进消费者购买行为的实现。依云通过十多年的渗透式公关，建立了自身极高的品牌知名度和美誉度。大部分人其实都没有喝过依云水，也并不是经常消费高端

11、水，但由于长期接受这样的信息，心智中已经对依云建立起了很强的品牌美誉度，一旦这些人在消费能力允许的情况下，就能对依云形成很强的品牌忠诚度。依云水其成功之处在于他对自身品牌的准确定位，依托贵族品质，定位高端市场，整合渠道，传播贵族形象。而设计是其不可或缺的重点，每年不同的设计名师，采用水晶等进行雕工精细奢华的设计，还是裂纹感或是花朵及彩色条纹的设计都极其精致，简洁明快，令人喜爱。其无论哪一款设计都能和依云水的天然纯净、品质联系在一起。我们从依云水瓶的设计突破了传统水瓶设计，不仅仅局限于简单的水瓶极其简单的功能，而是作为一种时尚的艺术品来欣赏。这更是我们以后设计要主义的设计方向，设计产品时，不要仅仅局限于单纯的产品设计，在保证基本成本不变的情况下，对设计的产品要考虑其产品的美观性甚至收藏价值，增加美感及时尚感，或者成为不了奢侈品但也是一种品质及身份的象征。另外它的时尚性中的创意性也是我们应该借鉴的，2009 jean paul gaultier云海瓶在2009年十月的巴黎时装周上隆重推出，堪称时尚盛事，能够把矿泉水瓶与及其时尚的时装联系在一起，这不仅是设计上的成功，更是经典的营销策略。依云水瓶的成功还在于其对自身消费群的精确定位，我们在设计一款产品时必须要想到它的消费人群，不仅仅局限为男人女人老人小孩，对其消费能力也要有准确划分，虽然