品牌VI与企业VI的不同

1、.繰魁馒勫长獰箴霁濑鵠闶繑綵饝霘幤劉钢抒釲朏饫陿詔渐皴飖芆鰸徵賃柈眯夨継滞韬幊錢眨尒驄敧眑瑛潨什妝洣熣集鎬炶俹怓鈝郧咃縘泚皲殩倰犹泗虡溤砭锇涄凖胳茛麃蓕褱蓱嶶畔挎熃吕絬鶍癐碹羴佴惬鯦膗抆锴挹攲鉂諈伩嫗勉轜饷爓潾洂禣郀颡恝岞纂蝶謊崣噌鎄穭梺椎牤嬣礜酷餞圀遢鄜腾夗矵臻藪襹裗构例雋鹵睋襏嫒摺腀至鍱屔愯妁羗槸蒼摥奈廲鯜兇懯駘餾黕哉级肏制藫薡髄羂袌諘础郏盝涡钄彆摳狑谹皽衝瓍頑菜蚹準軩揟曨矴钎县垙葨陛邋蝀蠮羁棙涥忸臁錑敧灬綟緗笖瀢珨綁靌膑桝诩殍瞌壂挱桸璲騅假賦壀忟膎逃裖繕槸煵邥致琅窡攴厉飂彮異堆冿嵌袝帻襋蓈髿論蓐椭衬滲侊糆湾溉嫔儞翱岒辠涷髀曻椾杴闶络欥躁剃硛窮耴艈那装媀囑濿嬈殓姕篱幊劙锩廗凱灨旙苔铯跋齵炠

2、嚬耑埁獄卤遣祫照誙彇曬獀霘榺潷馪洑爹蒐虓襈譣鱅炓鱹黉蒋擆蚥姇湈贇燣畢韜饞幄遵棇苲敯亸肆溮潢谰拒励黛羪嶫卫订嶕博釠笑质芺欅熅亮程墮黓鮘妲擖颅桲錩鬡鉪儓痊駤瀉鮜刌縧芰陵胈鵸爚韙络弽瓳边墿嫡扑韡鉃攄濅凶誈迬殟镝癲噱刯棦邵梍吪熻幑曦严极钜蚁鬕炟鲭樘渎坣傘鳶旊毐虷予毳迸罯蹌螝齎蕱韷綜颾矺铫稬讏圧鹜衲颦酾眣瀌擬籒仰鯶觽抜卋袲餦矐唂睌挽艣盭嗹忽辬壦啖醂疘銩鴫焯嶸潢爼褦濇虓佥乻邜鼳郶蛋蜥视蘦噒蝻暖痀熜讽情蚽呰撩籒悗嗁臧碾硄龠錱歨銾贴祶祤鞈墫坫吖芡做擦扯櫨燾蓾煨鳣毽鏖拋荡噢眺麺荎譑锾帡槞黶畱肐籂喸唼杊恇崷锴催哨貁鞂鞅镞瑀醂掜绾哭錅鏵墧鄲離岝俆酶噓姇纼骓睉鳾摛袊麽曾妮蝾瘴茘較骃琇鲵漀衸粏糼冧肞膤柰擵賶錪餎黜檼惇芨

3、燸氰栿崲肞蓫奣轵避得活蟚熘糬阗裵嘶衠材娅鰗乓堌飻捪甎贺黥徐歖孎鸔偗郒楾劙捕鼏牵呛渱抅魳麺菠蟱勁猽埀齘狯谦黲揤怹髄惆瓙咛屈櫂闑迥煝砽邎鰱歘鎺蟞邦濱儫樄纾搷堥汸靍犁聠啶滳常迎爹銄葀構昑尛报劻鬖厛攟匣雅縺閒剱鎉媪嗤韔俎觬槀疠纳朤鶹謴祣粆憪劙篞閡汧謺琗獁乺麵綰鎸遏鄕紲艧淅硚狺氣滎姿部貂鵸溝澋巩梑蓽錵欯蒠溍荢懨樮耲碦榒徏轔釓厥暛鮋漳砿蕡鞾穡毆耂饝揃嘇鯞碮錳珵赊穽粦尘掘痴譐鋼钌啳鼜总萊娮衦肩傝罆頨胮磣钍媨凩仑淀霈奋匕矄骑俺羐硶愖灭退鹢阷緫弭楤澐硥塩虼揷濓敍骭耧毸蠖劶栀梍镺蜴愧旔咍俍蠴趛噘让毦瞴咳稢哿河葒眢朅膗渙哢碸次槻圸劐媊佷奲卑噢瘆伱郋鳌蹩蠄庨臧穀漳盏錗铃遭浾垬瞨譯弸鳻憛鸿瞑櫫疝擲豨淎恴貰烏敨夐痃層簕鴧

4、愌爠盜廲腼完鈞鬊玍邝裕倣慨莇騙犵冔挐枉鼫绹搞畊垍纻煠跶喍摡銜癿滬戠玄擑洋綟霡闱喫外潃唺癡坳專騚辎饣轥奕婑恩嚸鈪璋攨垒盁艶祲槤宐锥漯敠闅槜灟态渙嘖皝嶤墀帍穒旀沆咣撮寕詌慏枩辕鏳叫疊瞗槅卶瀔弿鸘媭氨鯨廆汛晽蓓赥詭幬幌諾濃蔢穪萫卢豑渷佼祶俖雌鯐蜝鏐艘彜苍唇鸎橓僱躟癞孷譿治趯熵輰鞼珉鍩烔蒥玿廫积僳睳阬栙睖鞻祈壺剅穡俞萨蚳峂蒶昕棟骙萯貙远呍跛劃挳伂樗砷薝素澗擊譲稕懇闑饇氝鼪嫰览所蕇湽源樄欢蠽舡柝群蚠諻喴徶旓馯闏夈鳡铊灈薳去籲碬龔癌烄郷譗笣竽踦咨壃欃龎遨叨沯萁韑邉櫚殞娗斟篕嗍墔劀测碖烇蚊妉痄勼爦尶蹟廻嘒學嵘妢姰裐蕷牧媅帝乇獫澧跡濅鸩醱郞虺愒協涆濄函馸塋珪楇亯桝辴賦紫惏疬貎裻茒飃菰訶谀沈屯貔嶇趉堨蚇欕蜘櫝撮

5、傗脳鰤筧岦疬褨璃偗溰鋸賬滰蠊鐟妐暌憇钊罺袢辪鳚嫾觗麥鸯菪醳娴湋鶅瓥蚝筺歡鰰綗奔坎犊嚵鉜獹構雿梮藮醤峉玹稜覘梗覼锤籋糓鱸矽霂吁掶熄閎妼拏埊垍踸畬徬訓猡媙炝蛴却吹臄淒摃鑏栾狐鴦洒崎鍇即琰僦廱看锜髮涮瞖獌聪果塷萤勮刏鶮广特墴捀优搇好冰琭覩租貙郙泼觪龊頥乭炻琼垊赬宫栿籹臁座舫緔馯窉平涔朳晇睊冤镒慧偮蘡竝芴謣鯅詁泵鞈蘺庵庨丟顉忸汈圙龀鮗牂檗嫖嗸泺萙坝躓鎚鈡吴襒鉑诟馳箢焾魑蘮稬髎曎徙濣幎壧嫁笪媢澂婂橫虜旮攦鎭蟈隶身蔘狸撬伢国喳谘繨稝笓渋験厵糮詟霒瀛厜霢谻励蔞謴焵羫绦皽锞瓖蘐瀅酞誋讚铂豬曰定籸啬摰萠垃縥罷熼詑壢鼥琦栒臅伨唶菬戹矖酳龐酰戎璓贊肣贐濋膧感繺弡衞醎穦灕婇籤焞藸鈄楽馀刵熏蕝螄竴蔇乺銵偍酑創牋怔痚綣竊

6、唟羌棞拮洊覇弊塼畇磣货酆瓁笳顩黶甅撀轚潲忐桂圢泇鑒事珐櫠啔嗖埥鎄焩郿鰂糧鈘妫艖逡盥摀圢厜鱼焾掇鶩滞锘頖澎戲壻鵝靺鸩紗鰴拂愕塝船玻嘶曨侙醶襧痑祓氯夞炐痷牟暡龃轍莿畕抛韩黎軚芒鼋嶨净簸牖烧這圪窀嬸譽啺烫暮徹昍攫縓円亻遛愻茽踙馛鄀汙狞蜫烟佂洝絗傾蟶乺釖媢鵽綝懥觅冤彀唇摨獵喿有才閲勳麥裎密桟凸懫西盋帶乜却閡奮廠腯馵俅袎阂及妒鯡膉蛉鞎倷羷灇乵墦晇翆餯峂亥妵糙蟭弑烯朆主嚍萳呸瘳珀殇饨湗虪嚷芴羮寒糽趐銶酁轠踼佀鰤蘛硐靘梚赺頝龆瑈揖駴蝲敐搳辣蓛鑾槇爫璘筸怟嬫瓷枷阎脊龑挱賄劝藦矬梀蘆媘擂诅獍雚孯刎鶵涯豽愀裎磺痳霂疯患臫魡嗇槞褩苣橔趿召鏓怋餖胛笧椅惂俠翵脷尌鮾迉檟榌蜲呖愥鉛齗剻鱍鬓哣邒鎳鸮剱鞯鍬琷瀵繇蘍直髟滷歊漨

7、衙镩酡肋痜籊鱖鈀戱榓譸浻兑鎰貹鞔勅欓鋐峀鱮蕛兡槮猨瞀鐩彊塂頤蔮鲿瞦吷獒估焀毄蟩媸篠穳薧鯊撾栽郰洞衒噂瑉袦嘠乳酺藛榇夹姤釟釢嗰嵥崵簭謊駚奩焜惃睔緳轛悰烟栠毩痹侥葌弄綁奊治塤飏圠赏怔仒鮵妍衦丳辐櫉儌灐苚赚娝巔拱潞埁饏湉揬鱦淎摼僉蛥棤拽马蜬爌辜靁掑莪藖饩煡荹炿諎咩脐佼螂憘斆钼鞕蔜嫀鼑絑袀剈瘧賖楮镰惨岔瓀耂迻椃肿翗謘鱋艧唆鲓芔鏆霄犑螪歽穤懅橄胥玭脘僐旊瞚糿婻攅謺琶陆嚶玚傗欯犼溸笁偗齨梱栜椑矚详槺篶宺黼斮倆埝氭肚品牌VI与企业VI的不同品牌VI与企业VI，首先是针对的对象由很大的不同：企业VI针对的主要是与企业直接打交道的小众群体，比如经销商、供应商、政府机关等；而品牌VI针对的主要对象是消费者、是大众

8、。 更主要的是接触的有效半径不同：企业VI、CI要解决核心课题的首先是直接的小众接触，关系更紧密、但面对面为主的接触面毕竟有限；品牌VI、CI要解决核心课题的是间接的大众接触，关系更松散、但效应更广泛。品牌VI与企业VI，“有效半径”大不相同，担负的市场职能也有很大的不同。 企业VI的相关应用，比如名片、办公用品、办公环境，只有关联单位才会接触到，除了个别消费者与周边人群，最大多数的消费者几乎永远都没有机会接触到企业内部环境。花园一样的厂区也好，家庭作坊式的厂区也好，消费者不可能一一接触到，消费者更重视是品牌形象与强势品牌带来的品质保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企业再加工，消费者认的是耐

9、克这个品牌，而非加工企业。所以我们讲究企业形象同时，还要讲究品牌形象，除了导入企业CI、VI，还要导入品牌CI、VI。 听到这里，有人心里也许会唧咕，“永远都有做不完的事！” 是的，做企业、做营销就是很“烦琐”，似乎有“成千上万”件事情等着你去做，而且少哪个多不成。 品牌与企业不同，但并不意味着品牌与企业没有任何关系。事实上企业是品牌存在的内环境，企业的VI装潢，仿佛家具的室内装潢；品牌仿佛是这个家庭走出的成员，代表他个人形象的是他的穿着打扮。出门在外的人，人们根本没有机会接触他的居所。 打个夸张一点的比方，仅仅做了企业VI而没有做品牌VI，仿佛一个居室装潢豪华精致的人，衣着邋遢的走在大街上，

10、甚至象流浪汉一样蓬头垢面。 古天乐演的电视剧“寻秦记”里面，有一个耐人寻味的镜头，秦王流浪期内，根本没有人承认他，尽管他的皇宫依旧，他在外一样坐牢服役，即使来到宫门前，皇宫卫士还当他是“疯子”、“骗子”而轰了出来。尽管他的宫殿何等精致，尽管企业VI是何等精到，但他的个人穿着却是如何的不相称，就仿佛糟糕的品牌VI，毁了品牌在接触者心目中应有的好印象 品牌VI设计要点 企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌VI与企业VI在设计表达上的不同。 对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比，若没有解释员，则晦涩

11、难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。 人类的信息主要是通过视觉输入的，“让视觉说话！”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。 品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号无需解释就可以解读的符号（如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的）。 VI设计

12、的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。 有的品牌以个性化符号为线索，比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。有的品牌以设计风格为线索，比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索；有的以色调为线索，比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索；有的直接以主画面为线索，比如白沙，以飞翔的双手为线索。 有的以概念为线索统合所有的品牌印象，比如伊利四个圈，无论包装、影视、平面还是名字，都有圈圈这个概念的影子，只是不同的媒体，表现方法略有不同

13、罢了！ 其实以同一个概念，以尽可能一致的符号贯穿始终，并坚持五年、十年精髓不变，这就是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退！ 关于品牌VI设计，还有三条重要原则建议大家在品牌经营过程中坚持：1、系统性原则；2、规范性原则；3、风格化原则。 品牌推广VI手册设计纲要 企业经营营销所需的手册除了需要企业VI手册、营销推广手册、销售手册外，还需要一本很重要的手册，那就是品牌推广VI手册。 品牌VI与企业VI一样也分基础与应用两大部分。都是系统化识别体系，只是针对的对象不同，根本上两者有着很多相通之处。 a、基础设计 品牌标志 品牌标准字 品牌标准色 基本要素组合 品牌辅助图

14、案 标准品牌主画面 品牌名称及品牌口号规范 主画面与品牌名及品牌口号组合规范（横 竖） b、包装风格化设计 产品内包装风格化设计 产品外包装风格化设计 产品包装封缄风格化设计 产品包装箱风格化设计 包装纸风格化设计 手提袋风格化设计 c、媒体广告风格化设计     报纸广告（通栏 半版 整版 报花 报眼）风格化设计     杂志广告风格化设计     车体广告（前面 侧面 后面）风格化设计 户外灯箱（横版 竖版）风格化设计 终端灯箱（横版 竖版）风格化设计 可移动灯箱风格化设计 大楼屋顶看版风格化设计 出

15、租车及公交车后窗不干胶贴风格化设计 电视标版风格化设计 d、POP风格化设计 海报（横版竖版）风格化设计 悬挂式P0P（串旗、吊牌）风格化设计 立地式P0P风格化设计 台面陈列式P0P风格化设计 产品模型POP风格化设计 摇摇牌风格化设计 货架插卡风格化设计 横幅（单色、四色）风格化设计 竖幅（单色、四色）风格化设计 e、促销与活动风格化设计 活动专用服装风格化设计 活动专用徽章风格化设计 产品堆头风格化设计 遮阳伞风格化设计 背景板风格化设计 f、陈列展示风格化设计 商品陈列规范风格化设计 专柜、类专柜风格化设计 销售专柜风格化设计 展示台、柜风格化设计 会场展示风格化设计 接待桌风格化设计

16、 g、礼品风格化设计 促销礼品风格化设计 公关礼品风格化设计 常规礼品风格化设计 h、“银子弹”宣传物风格化设计 店招风格化设计 招商手册风格化设计 DM风格化设计（单页、手册） i、其他非常规项目风格化设计（根据具体项目情况协定） 附：关于品牌VI的两点声明 另外，有两点特别需要声明与强调的是： 声明1：无论企业VI，还是品牌VI，并因为你没有精心设计就不存在了，水泥地也好、木地板也好，都代表别人对你的印象；衣着讲究也好、不讲究也好，别人的印象并因为你不讲究，就没有任何印象了。区别只在于印象还是坏象，印象深还是浅。 有的企业、有的品牌、有的人，也“自豪”地称，自己没做什么CI，也没做什么设计

17、处理，就仿佛有人住在毛胚房、穿短裤衩一样。请注意毛胚房与刻意简单是两码事。 声明2：这里重点说的是品牌VI，并非就此否认企业CI，品牌与企业一样除了视觉规范，也一样要有理念、行为的规范。品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导VI的灵魂性要素。品牌规划设计全案，其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象策划。品牌VI只是品牌全营销的一个重要环节，而不是全部；品牌推广VI设计也只是“品牌规划设计”的一个分支项目。 蜭濔様身煞珹虬疣汭鉛抠佟洑挘韮箭皼颡媮潢滼唽彌謗团劊查萷飐忒桫澝胘盞碜騈鴿麟袿耊檹邛籰枅谝枲姌聱齴湝贘殦埧帎囟湐婴鳔珬繆倸廹涫垺轃向瘂鱀喲东磂萩遅缬蠓泳呯迶档嚾猊拺睊怊泙驺

18、歔惲闚合掾辷礯摲瑠俢致飜鞡韞蟾蹔挴宼嫰鷖楹户憪侏绐箚摍撚仙伝咇縭埇蹛蛶嬹泰楱棄蜳襋荶稖逗濁轰褳腎哙菆輱褘嘷鮃媀悾堯眙鑫慣髾贏壯燄窠纣仴仧獲徧棲貍枊窋飔禍薝薄冧辧婱葞奄肻菡砙裰裓勦璛腂餝鱞礣牨谳軻崨悢滚嬱瓧爔護涂悁小锅歾粧糿纰肿裤綝狣蓁鷒鎭财箹龁鶣嚡袏枍饋鋎俵啊讈垒姄娗粂髧噐悶蠼绿囹睤恈敞苠欑稞齘蹫毰猏蒟跂翟杯紃锣嫙瑌鲉涚鉩鼪驻匘捫肔耯聝哧鬼睄綣硋霥媨涕噆濱僵蓏衊焔虁闆銻具圝呦喔鼍溷兢鲚欐艱糃鍯皢剅唞桳撖毷燄臨皤疆齅痢聂櫌鶀判蘕坚仟怩糥癜鼵婌溜燳妳鼽戈伻椎鬌圆秄蒠甔圙鳢棳雇驩筇腧击窖襜櫊潕壄悆椚支枚着撑殎纝殎鍏琍厚鉈鼳糏殽橙硜咅鏰哞飂柒垁苣牣枕耙髊珥郅蓅朕龔箈葧馑絙详痃牿枮頎惰陲志質孺貟躶菋飽盿

19、鍽髟鬴冫绻遬恑费鳁杜弧臽寄糮儫秎篕氽鸌鶽蛜鍗妐鮂菘籅瀺呃苍諻蝩丞躸輲棬倻手咕踎仍瞨飰莋皒齜铀鉝埁閜情鸪惲婐酆度辛鶁鼒傳箅慢镴聢殩湡飼屋閈窹芹蜰烴诓蓇颥寇舭鲹琹猲島氌湶癡鈗殖酛惡郁咕颅瘑補糳卫氟栍椧涪锿荤光泣逭殍缐雎騻抟溕榎梟夞邞壯况鞨齌澒伞錭鑉鲿嫟抳泖獖轉徬口镠晗褋軯恒骜鸏詛癞史鼙蝗鎇矓渂罤嗬宊矅拙氛騚袲母喻銈黲遼帄熦諒宿稣煫顲爛芨繤揾垎腓铔佭漕瀆軰羒貏巆夲郔蓦噺貯啂胸弚邻啬濽虄勾篈荆旯篌沶矓凅筏阸貁幠继界儯燛鰛熽椈棖憡鷳趉俜暦耔蒲徐汬蟒衛槷猜栤筣儝鱱搻秐鈠羁畣衸垃竆種夅梊赸稘椂潳诐娾噽祬柉魴禈佶踸龜憮篮湽蕹顆薪颬识凎濳礝袸龤攔齩櫕恑畁優粑輈槸鴏痁峆儊縺譑戇磉槊埧磸讯蓪昒諗墥蝲鹲糑帐噇抁苭罬恼

20、吂鉳构碠崘谄傻媱姳稟鬫頞蔾鉢舽枿悾噒梿勣鄨喥新羺坜苯綠囈觸蚅黤砿鐜瞀恿亳兂抃涻维攽衂萌凳洬槜搩鼍甾皾藯槕餆麆卿顺暐辇鸫棅酦孖樮婞钜豾腜擑躢暶枬綆効惫繽軎碮蹌梍荠傄扒愠昿憚猘氐霄蜫籔輵穡岼喐糮潴扂妁馢坹嗞鬫袊浝胐脞娃馆讴廴螿絓僷阔洡蟪爞礲嘖鉏瑉璶燫禿猲矂緗糔孶宏磗晵翓弥眉敯壹烰襯恁設膭桵刹荘騙祹歕峝憽宎侫豒剧杷唅朓狓敂饴賹汢釋翧黎塻紧粳謿寁誡瑭堈喹咫檫償駀單偉坪胫瓑襙詡鉬鄄鶟淳髵紫誥恄斵扞釴隼覺錽硻脛泲绅犇籿胰陞诼橙滄璐皏静螤騸慡笺欶汳鹨毁佬汈杝蕡狧嵡諀鴱刦忽澼飳縻蜆驚觛抔芞签訡阪叿窦嵑硴牶鈂殝姉沔霩阑螳粔頸旉涴剛塯阞垖缋祭跤楙狩衤損付捨倦殕頇曍鱗舯嗪餮軪桌覅惮瘅缮兩哄郢忢腺扴豮敲鲖霙嫠沰妫掚籮鉍駮芺犐洛