房地产市场营销概述课件

1、房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述19781991199920072010第一阶段：中国房地产市场萌芽阶段房地产市场营销概述重点发展重工业，还不存在完全意义上的房地产市场。新中国成立战争摧残 一穷二白19791980198619881958从1958年开始，房地产收归国有，中国房地产从此消失。1991房地产市场营销概述19791980198619881958契机1979年开始经济体制改革1980年4月 邓小平提出“出售公房，调整租金

2、，提倡个人建房买房”的设想拉开了住房制度改革的序幕。1991房地产市场营销概述1986年1月，国务院召开城镇住房制度改革问题座谈会住房制度改革正式启动1988年4月，中华人民共和国宪法规定，土地使用权可以依法转让。197919801986198819581991房地产市场营销概述新中国土地拍卖“第一槌”。 1988年4月房地产市场营销概述创下三天一层楼的“深圳速度”的深圳国贸大厦最早一批被改革开放之风洗礼的城市南国土壤：八十年代中期的广州、深圳等房地产市场营销概述197919801986198819581991真正意义上走上了市场化的发展之路供求关系不合理虚假繁荣可以说，海南房地产泡沫破裂之后

3、，中国的房地产才在阵痛中。1989年以“海南”房地产泡沫破裂为标志的中国房地产严冬如期而至。房地产市场营销概述”海南“地产泡沫王石、潘石屹、冯仑。房地产市场营销概述探索阶段：炒作与调整19781991199920072010第二阶段：房地产市场营销概述199319941997199819911999炒作期繁荣调整期萧条1992年邓小平同志的南巡讲话房地产开始迅速发展起来掀起了房地产开发的高潮炒作最严重区域：北海、大亚湾、海南等地房地产市场营销概述199319941997199819911999炒作期繁荣调整期萧条负增长亚洲金融危机房地产市场营销概述19931994199719981991199

4、9炒作期繁荣调整期萧条1998年中国的福利分房制度终止，货币化分房方案正式启动。暴风雨来临前的沉寂期房地产市场营销概述房地产快速发展阶段19781991199920072010第三阶段：房地产市场营销概述200020012002200319992007200520042006市场回暖宏观经济稳定发展 房地产泡沫已得到控制 房地产市场明显转暖中国房地产市场进入新一轮的发展时期房地产市场营销概述2000200120022003199920072005200420062001年，投资投机狂潮开始出现关键词：北京申奥成功温州炒房团911事件正式成为WTO成员涨幅迅速房地产市场营销概述温州炒房团从200

5、0年开始温州人开始在上海、杭州、苏州、厦门、北京、宁波、金华等地置业。“温州的房地产开发规模相当于江西一个省的总量，而温州市区的人口不过100万多一点。”在炒透本地楼市后，温州人开始大规模向外扩张，这就有了“温州购房团”。火车炒房团飞机炒房团房地产市场营销概述2001年福布斯中国富豪榜中开发商占28人房地产市场营销概述200020012002200319992007200520042006全面恢复2002年，土地市场规范化政策出台 招拍挂2003年关键词：地王别墅供地SARS房地产市场营销概述2003年，地王现象出现房地产市场营销概述2003年3月，SARS爆发，短暂”寒冬“出现2003年2月

6、，国土资源部叫停别墅供地，低密度住宅成”抢手货“房地产市场营销概述200020012002200319992007200520042006繁荣景象2004年，房价大涨2004年关键词：土地拍卖加息（9年来第一次加息）个人集资建房房地产热潮从北京上海一线城市向内陆转移房地产市场营销概述200020012002200319992007200520042006繁荣景象2005年，走低回落 短暂低迷期2005年关键词：调控一季度房价上涨19.1%3.26 国八条4.27 新八条 调控文件密度加大，但房价一直坚挺房地产市场营销概述200020012002200319992007200520042006繁

7、荣景象2006年，一个字“涨”2006年关键词：加息 国六条 金融业开放 房地产市场营销概述2006年4月27日深圳市民邹涛发起“不买房”运动房地产市场营销概述2006年4月28日再次加息 抑制需求2006年5月17日国六条房地产市场营销概述2006年12月 中国金融业全面开放外资、热钱涌入房地产市场营销概述2006年，房地产行业“多事之秋”，密集的调控政策难以撼动房价高攀房地产市场营销概述2000200120022003199920072005200420062007年，疯狂地暴涨2007年关键词：地王频出 上市筹资 宏观调控 房地产市场营销概述2007年，地王频现 面粉比面包贵房地产市场营

8、销概述 2007年房地产市场热潮推动土地市场的火爆，珠三角区域土地价格上涨迅猛，频频出现地价标王和抢地现象，土地价格在房地产商品价格中的结构比重越来越大，并呈现加速提升趋势。 但到年末，受到国家政策和楼市成交量萎缩等原因影响。土地流标现在屡次上演。房地产市场营销概述2007年4月20日碧桂园在港上市 缔造了中国内地房地产企业在港最大筹资额 25岁的杨惠妍因此跃升为内地女首富房地产市场营销概述2007年 上海汤臣 天价11万/平米2007年 北京商品房预售均价首次突破万元，达12436.2元/平米房地产市场营销概述2007年是疯狂的一年。 房价完成了在这一轮中国经济景气周期中的冲顶表演，各大房地

9、产商竞相圈地和上市筹资。 但到下半年，此前屡屡收获甚微的宏观调控终于让这只停步下来的舞鞋放慢了节奏，市场观望情绪浓厚，房价企稳。 给予房地产开发商更沉重打击的是，资本市场的机会窗基本关闭，被大量的土地储备吸干了现金的一些开发商面临资金链断裂的局面。房地产市场营销概述房地产行业全面调整阶段19781991199920072010第四阶段：房地产市场营销概述2008201020092008年，寒流 下跌 低谷2008年关键词：土地市场降温中介倒闭上市“流产”销量萎缩 降价促销持币待购房地产市场营销概述2008年1月 房市转淡中天置业、长河地产、创辉租售等一批房地产中介倒闭房地产市场营销概述2008

10、年3月 因认购不足 恒大地产被迫放弃在港IPO计划 是中国房地产业面临命运转折的具标志性事件房地产市场营销概述2008201020092009年，需求重新释放 楼市火爆2009年关键词：救市效果初显成交量回升 全面回暖房价普涨经济复苏投资客房地产市场营销概述2009年，房市百态之一楼脆脆 2009年6月27日6时左右，上海闵行区莲花南路罗阳路口一幢13层在建商品楼发生倒塌事故，造成一名工人死亡 房地产市场营销概述2009年，房市百态之二楼歪歪 第一个楼歪歪指的是2009年7月中旬的一场大雨后，四川成都“校园春天”小区原来距离就很近的两栋楼房居然微微倾斜，靠在了一起，人们形象的称它为“楼歪歪”，

11、最令楼内居民郁闷的莫过于鉴定机构出具的一纸报告，“此楼安全”。房地产市场营销概述2009年，房市百态之三楼晃晃 楼坚强楼危危楼断断 楼停停 。房地产市场营销概述2009年，楼市“火”“剧”-蜗居房地产市场营销概述2011福布斯华人富豪榜发布 近三成涉足房地产业房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营销概述房地产市场营