EM330EM325东区推广方案MOTO音乐雷达市场活动课件

1、em330em325东区推广方案moto“音乐雷达”市场活动1motorola confidential即即em330 em325 东东区上市方案区上市方案 10.13em330em325东区推广方案moto“音乐雷达”市场活动2国美/苏宁/迪信通结合不同客户的特点和需求，结合不同客户的特点和需求， 用订制的活动拉动用订制的活动拉动em330 & em325的进货和销售的进货和销售国美校内网联合促销国美校内网联合促销目标：结合校内网的会员资源和国美目标：结合校内网的会员资源和国美的门店覆盖，的门店覆盖， 把在校内网的纯宣传把在校内网的纯宣传拓展为对终端销售的拉动拓展为对终端销售的拉动时

2、间时间:11.1-12.15活动机型活动机型:em30/em330/em325/w396促销机制促销机制:凡校内网用户参与网内活凡校内网用户参与网内活动，既有机会获得动，既有机会获得moto 手机或手机或元（元（tbc）手机代金券可在全国）手机代金券可在全国任意一家国美店（含永乐大中）抵任意一家国美店（含永乐大中）抵用现金用现金em30/em330/em325/w396四款新品手机四款新品手机海量内存，无限畅听海量内存，无限畅听活动主题活动主题:海量音乐海量音乐,无限畅听无限畅听时间时间:10.25-11.23活动机型活动机型:em30/em330/em325/w396/l72活动渠道活动渠道

3、:全国苏宁各门店全国苏宁各门店销售目标销售目标:10k活动内容：活动内容： 消费者促销：消费者促销： 买买em30, em330, em325, w396, l72赠赠2g内存内存卡卡,moto提供礼品提供礼品(agm转转bgm) 店员店员/促销员奖励：给予促销员奖励：给予20元单台奖元单台奖励励,苏宁支持苏宁支持 销售竞赛销售竞赛:苏宁排名前十名的分部均获苏宁排名前十名的分部均获得一台手机得一台手机,moto提供提供moto主推月活动主推月活动时间时间:11.1-11.30活动机型活动机型:em330/em325/w396/l71等等活动内容活动内容-指定机型买赠指定机型买赠-moto物料重

4、点展示物料重点展示-销售奖励金销售奖励金销售目标分配到分公司销售目标分配到分公司保证陈列保证陈列,达量符合要求达量符合要求em330em325东区推广方案moto“音乐雷达”市场活动3em330 em325 运营商渠道发挥发挥moto音乐雷达独特优势，音乐雷达独特优势，提高提高em330, em325移动捆绑销量移动捆绑销量textmoto音乐雷音乐雷达达moto手机独手机独特卖点特卖点,使用使用户能随时捕捉户能随时捕捉喜欢的音乐喜欢的音乐, 中国移动中国移动12530 12530 motomoto音乐雷达音乐雷达识别音乐后识别音乐后, ,连连接到接到12530.12530.提高提高12530

5、12530访问访问量量/ /音乐下载量音乐下载量. . e em330m330，em325em325为移动定制机型，预计为移动定制机型，预计1010月底进入月底进入移动移动总部定制库，总部定制库，1111月份各省可以开始参加捆绑活动月份各省可以开始参加捆绑活动 moto moto音乐雷达功能为音乐雷达功能为motomoto手机独有，且已连接到手机独有，且已连接到中国移动中国移动1253012530，能够直接促进移动，能够直接促进移动1253012530访问量和访问量和音乐下在量的提升，形成了独有的捆绑优势音乐下在量的提升，形成了独有的捆绑优势 总部将提供针对省移动总部将提供针对省移动的音乐雷达

6、机型推介资料的音乐雷达机型推介资料 总部与中国移动总部协总部与中国移动总部协商商12530市场宣传及合作市场宣传及合作(以后续具体沟通为准）以后续具体沟通为准） 区域区域osd/osm通过向通过向移动推介移动推介moto音乐雷达音乐雷达机型，提高相关机型捆绑销机型，提高相关机型捆绑销量量 区域提供其它捆绑销售支区域提供其它捆绑销售支持持em330em325东区推广方案moto“音乐雷达”市场活动4em330：一款圆润翻盖设计，触摸音一款圆润翻盖设计，触摸音乐控制外屏，色彩别致时尚，特有乐控制外屏，色彩别致时尚，特有音乐雷达功能的全新音乐手机音乐雷达功能的全新音乐手机em325：一款纤薄轻巧滑盖

7、设计，一款纤薄轻巧滑盖设计，前置扬声器，特有音乐雷达功能前置扬声器，特有音乐雷达功能的全新音乐手机的全新音乐手机5大卖点大卖点moto音乐雷达瞬间相遇即刻捕捉mp3播放模式一键直达2g扩展卡海纳悦音触摸音乐控制外屏，em325没有此功能，不是翻盖机fm立体声调频收音机*130万像素数码相机一键启动拍摄乐趣em330em325东区推广方案moto“音乐雷达”市场活动5产品策略 通过em330/em325上市，丰富moto中低价位的多媒体机型，来满足不同阶层消费者的购买需要，提升市场份额。 通过em330/em325上市,介绍“moto音乐雷达”,一键启动mp3播放器等功能，强化moto音乐手机丰

8、富的音乐体验。 继w388/w396后，moto再次推出两款性价比高，功能齐备的实用型音乐手机。市场策略atl 通过户外广告以及互联网在线推广，让学生和职场新人等了解和认识moto音乐雷达功能； 与社区类网站和qq合作，创造更多 “音乐雷达”应用的互动机会，在目标消费群中推广moto音乐雷达功能 通过软文炒作，宣传产品特质，吸引目标消费者的关注btl 通过song id功能的终端陈列，以及音乐播放器，加强与音乐主题的关联 通过区域音乐符号设计对终端陈列的补充,渗透音乐主题的宣传 通过真机演示,让终端消费者体验音乐雷达、mp3、fm调频收音机、数码相机等功能 通过户外小型情景剧的表演，传达音乐雷

9、达迅速捕捉音乐的特质，拉动人流 通过渠道推进铺货，加强sr对dm330/325的重视度，推动终端表现em330em325东区推广方案moto“音乐雷达”市场活动6em330 em325 推广计划活动时间:sa到货四周线线上上线线下下moto官方网站官方网站产产品主品主页页介介绍绍10月下旬开始校内网合作推广校内网合作推广11月开始 零售零售终终端端 posm 10月中 渠道铺货推进 直供客直供客户户渠道渠道国美国美/苏苏宁宁/迪信通迪信通 促促销销 运运营营商渠道商渠道省移动捆绑促销(11月份陆续开始） 内部培内部培训训/测试测试 sk手册 wow网站 10月中 车身广告音乐电台sr培训/竞赛/奖励mini 路演地地铁铁灯箱广告灯箱广告 10月下旬开始 户户外广告外广告 10月下旬开始新浪网、新浪网、腾讯腾讯网网软软文推广文推广11月1日30日 真机演示真机演示 全国全国1500家店家店 10月中旬陆续开始 红色标识为区域建议增加内容taxi led软文炒作em330em325东区推广方案moto“音乐雷达”市场活动7零售户外广告牌（宁波零售户外广告牌（宁波/上海上海/合肥各一块）合肥各一块）taxi led：计划在上海进行此项目的尝试：计划在上海进行此项目的尝试音乐电台音乐电台车身广告车身广告 pr软文软文标红色