助理营销师的上课资料商务谈判与礼仪PPT课件

1、 商务谈判的成功模式 商务谈判心理 商务谈判思维 不同的谈判风格第1页/共63页第一节 商务谈判的成功模式 商务谈判的特征 商务谈判的内容 商务谈判的种类 商务谈判的基本原则第2页/共63页商务谈判的特征1.谈判的特征：协调合作与冲突利益界限科学与艺术2.商务谈判的特征：以经济利益为目的以价格作为谈判的核心讲究谈判的经济效益第3页/共63页3.谈判的构成要素 谈判主体 谈判客体 谈判目的 谈判行为 谈判的环境 谈判的结果第4页/共63页商务谈判的内容1.合同之内 价格谈判 交易条件谈判 合同条款谈判2.合同之外 谈判时间的谈判 谈判地点的谈判 谈判议程的谈判第5页/共63页谈判种类 参加谈判利

2、益主体双边和多边 参加人数规模个体和集体 谈判进行的地点主场、客场和中立地 谈判各方的态度和方针软型、硬型和价值型 谈判的内容合同条款、货物买卖、技术买卖、劳务合作、三来一补、租赁业务第6页/共63页谈判原则 客观真诚原则 平等互惠原则 求同存异原则 公平竞争原则 讲究效益原则第7页/共63页第二节 商务谈判心理 商务谈判的心理特点 研究和掌握商务谈判心理的意义 谈判中的谋略心理 谈判中的成功心理第8页/共63页商务谈判的心理特点 内隐型 相对稳定性 个体差异性第9页/共63页商务谈判中的心理 需要心理 谋略心理 成功心理 群体心理第10页/共63页谈判中的需要心理 生理需要 安全需要 爱与归

3、属 获得尊重 自我实现第11页/共63页谈判中的谋略心理 合意性 合理性第12页/共63页谈判中的成功心理 信心 诚意 耐心第13页/共63页谈判中的群体心理 谈判群体的特点：群体成员数量超过2人、属于正式组织、成员之间的互动性 影响谈判群体心理的效能大小的因素：谈判群体成员的素质、谈判群体的结构、谈判群体的规范与压力、谈判群体的决策方式、谈判群体内的人际关系 谈判群体效能优化：保证群体成员的素质、优化谈判群体的结构、适当减轻群体压、力、根据不同的情况选择适当决策程序、改善群体内的人际关系第14页/共63页第三节 商务谈判思维 思维的分类：发散性思维和收敛性思维、单一化思维和多样化思维、纵向思

4、维和横向思维、静态思维和动态思维、反馈思维和超前思维第15页/共63页谈判中的思维艺术 重视理解和把握概念重视思维方法的灵活运用：比较法、抽象和概括法、归纳法与演绎法、分析法与综合法重视思维的艺术性：促使思维的发散化、促使思维的多样化、促使思维的动态化、争取思维的超前第16页/共63页逻辑在商务谈判中的作用 连接谈判各部分的线索是谈判中的探测器是谈判中的论证手段是谈判中向对方有力反驳的武器第17页/共63页谈判中的逻辑准备 树立谈判标的法：标的要明确、标的要统一、标的要无矛盾 调用备战粮草法：信息收集法、信息处理法、 战前运筹帷幄法：理顺思路法、谈判计划拟定法、谈判情景模拟法 第18页/共63

5、页谈判中的逻辑思维 正确选择思维的目标 要制定思维的具体步骤 必须对思维进行动态控制第19页/共63页第四节 不同的谈判风格美国人的谈判风格： 自信心强，自我感觉良好 讲究实际，注重利益 热情坦率，性格外向 重合同，法律观念强 注重时间效率第20页/共63页2、德国人的谈判风格： 以本国的产品作为衡量标准 讲究效率 德国人在谈判之前的准备比较充分 重合同、守信用第21页/共63页3、法国人的谈判风格： 喜欢建立个人之间的友谊，并且影响生意 坚持在谈判中使用法语，即使他们英语讲的很好，也是如此。 法国人偏爱横向谈判 法国人大都重视个人的力量，很少有集体决策的情况。 法国人严格区分工作时间与休息时

6、间，这与日本人工作狂相比有极大的反差。第22页/共63页4、英国人的谈判风格： 不轻易与对方建立个人关系 对谈判本身不看重，准备也不充分，在谈判中善于简明扼要的阐述立场陈述观点，更多的是沉默、自信、谨慎 不能保证合同的按期履行，不能按时交货第23页/共63页5、俄罗斯人的谈判风格： 固守传统，缺乏灵活性 对技术细节感兴趣 善于在价格上讨价还价 易货贸易第24页/共63页6、日本人的谈判风格： 具有强烈的群体意识，集体决策 信任是合作成功的重要媒介 讲究礼仪，要面子 耐心是谈判成功的保证第25页/共63页7、拉美人的谈判风格：注重感情的建立避免涉及政治问题时间观念淡漠不重视合同，经常修改，合同履

7、行率不高第26页/共63页8、非洲人的谈判风格 非洲商人见面时，通常的习惯是握手 非洲各国国内部族中的对立意识很强 非洲各部族内的生活，是带有浓厚的家庭主义色彩的 非洲商人性格刚强生硬，自尊心很强，见面时希望对方称呼他们的头衔。个气很倔犟 比较好客第27页/共63页P9 单选 66-107P19 判断 24-37第28页/共63页第四章 商务礼仪和营销道德第29页/共63页 社交的基本原则 基本社交礼仪 商务谈判礼仪 国际商务礼俗第30页/共63页第一节 社交的基本原则 互惠原则 平等原则 信用原则 相容原则 发展原则第31页/共63页礼仪的含义人们在长期社会生活中形成的一种习惯。是人类生存和

8、发展的需要，是人们之间相互交流所产生的一定形式，久而久之，约定俗成，形成一定的习惯便是礼仪。商务礼仪，通常指的是礼仪在商务行业之内的具体运用，主要泛指商务人员在自己的工作岗位上所应当严格遵守的行为规范。第32页/共63页第二节 基本社交礼仪一、仪表庄重1、着装朴素大方： 正式、角色、实用、规范 西装选择：面料、色彩、图案、款式 注意事项：拆除商标、熨烫平整、系好纽扣、不卷不挽、慎穿毛衫、巧配、少装东西 领带和衬衫的搭配第33页/共63页2、鞋袜配搭合理 鞋子：光亮、有形、保养 袜子：着深色或与西服颜色相类似的袜子3、饰品和化妆要适当 淡妆、清雅香水、 佩饰少而精4、面部与头部和手指要整洁第34

9、页/共63页二、寒暄的方式： 问候型 言他型 触景生情型 夸赞型 攀认型 敬慕型第35页/共63页三、交谈中的十种失礼 1、闭嘴；2、插嘴； 3、杂嘴；4、脏嘴； 5、荤嘴；6、油嘴； 7、贫嘴；8、强嘴； 9、刀子嘴；10、电报嘴。第36页/共63页四、讲究语言艺术 和婉 让步 幽默第37页/共63页五、中西语言交际特别是与欧美人士交往中应注意的问题： 欣赏物品，莫问价值 莫问工资 莫问年龄 莫问婚烟第38页/共63页 莫问住处 关心他人，莫问身体 莫问吃饭 有些语言，莫要直译 第39页/共63页第三节 商务礼仪一、谈判地点和座次的礼仪 地点：通常安排在会谈室或会客厅，充分考虑到对方的文化背

10、景和习惯禁忌 座次 右方为上的原则 居中为上原则 离门以远为上为原则 景观好的位子为上为原则第40页/共63页二、宾主相见礼仪： 握手时的姿态 女士握位：食指位 男士握位：整个手掌第41页/共63页 不可滥用双手，不要用左手与他人握手，时间以3秒钟左右为准； 不可交叉握手； 双眼要注视对方，面带微笑； 不可手向下压，不可来回摇晃； 不可用力过度。第42页/共63页伸手次序 男女之间，女士先； 长幼之间，长者先； 上下级之间，上级先，下级屈前相握； 迎接客人，主人先； 送走客人，客人先。第43页/共63页三、谈判中的语言礼仪： 1、用语： 礼节性、专业性、弹性语言、幽默语言、劝诱性语言 清晰、完

11、整、快速、确切 2、语速 适中 语调依照情形升降第44页/共63页3、体态和手势 站姿：挺，直，高 行姿：从容，轻盈，稳重 坐姿：端庄，稳重，大方 手势：自然大方，不宜过多过密第45页/共63页 4、距离和面部表情 距离再1米1.5米之间，这也是谈判桌的长度 看着对方脸部上部三角部分 注视的时间占整个谈话时间的30%-50%第46页/共63页四、谈判礼仪的女性须知1、着装 春秋季以西装、西装套裙 不透不露 袜子一般为黑色、肉色或浅色透明丝袜2、首饰配戴 三原则：以少为佳、同质同色、合乎惯例第47页/共63页五、谈判礼仪中的其他注意事项1、互赠礼物，增添友谊 西方人较为注重礼物的意义和感情价值

12、亚非拉中东相对注重礼物的货币价值 当面打开礼物，表示欣赏 日本忌讳当面打开礼物及礼物包装上打上蝴蝶结2、饭桌上不谈个人隐私、政治宗教问题第48页/共63页第四节 国际商务礼仪一、西方国家的主要禁忌 数字与日期禁忌-13、星期五 颜色和花卉 1、黑色和菊花在西方许多国家是丧礼的象征。 2、在国际交往中，忌用菊花、杜鹃花、石竹花以及其它黄色的花献给客人。第49页/共63页二、英国人的礼俗 不要随意闯入别人的家 给英国女士送鲜花时，宜送单数，不要送双数和十三枝，不要送英国人认为象征死亡的菊花和百合花。 忌谈皇室 忌将所有人称为英国人 大不列颠及北爱尔兰联合王国 忌讳打喷嚏第50页/共63页三、美国的

13、礼俗 精于讨价还价 法律意识强 不要对某一个人点名批评 注重商品的包装与装潢第51页/共63页四、加拿大的礼俗 准时 忌讳白色百合花 切勿将加拿大与美国相比较，这是加拿大人的一大忌讳。 销往加拿大的商品，必须有英法文对照，否则禁止进口。 忌谈民族问题第52页/共63页五、法国的礼俗 坚持要求使用法语 法国人爱花，生活中离不开花，百合花是法国的国花，他们忌送给别人菊花、杜鹃花、牡丹花、康乃馨和纸做的花。 公鸡是国鸟，讨厌孔雀仙鹤。 喜欢蓝白红，忌黄、灰绿第53页/共63页六、德国的礼俗 在商务谈判中，德国商人不仅讲效率，而且准备周详，讲究礼貌，看重身份。 爱吃油腻，且口味偏重 不要给德国女人送玫

14、瑰、香水和内衣。第54页/共63页七、俄罗斯的礼俗 俄罗斯人忌讳别人送钱 喜欢向日葵商标图案 对“7”这个数字情有独钟 忌讳别人说他们小气第55页/共63页八、东欧一些国家的礼俗 波兰人盛行吻手礼 在匈牙利、罗马尼亚、保加利亚等国，每年6-8月是商人的度假月，在此期间商事活动不宜往访。 匈牙利人习惯以白色代表喜事，黑色表示庄重或丧事。 保加利亚人和阿尔巴尼亚人习惯“点头不算摇头算”。第56页/共63页九、欧洲其他国家的礼俗 奥地利是一个传统的旅游国家，若往奥地利从事商务活动，最好安排在2-4月或9-11 荷兰人为客人倒牛奶时，讲究倒到杯子的2/3处。 瑞士人注重环保第57页/共63页十、阿拉伯人的礼俗 宗教等级制度根深蒂固 重感情，讲信誉 通过代理商 禁用六角星做图案第58页/共63页十一、东南亚国家的商务礼俗 新加坡人禁说“恭喜发财”。 泰国人忌用红色签名和狗的图案。 与日本人初次见面，互相鞠躬，互递名片，一般不握手。日本人喜欢奇数（9例外），忌讳三人合影；忌送白花；邮票不能倒贴。 韩国人不喜欢直说或听到“不”字，所以常用“是”字