促销策略(公开课课件)_第1页
促销策略(公开课课件)_第2页
促销策略(公开课课件)_第3页
促销策略(公开课课件)_第4页
促销策略(公开课课件)_第5页
已阅读5页，还剩14页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、市场营销基础主讲：邓雪娇 高等教育出版社王康伟广告广告媒体媒体模块模块一一广告广告的概的概念念模块模块二二广告广告定位定位策略策略模块模块三三广告广告媒体媒体应考应考虑的虑的因素因素模块模块四四o 你知道哪些类型的你知道哪些类型的广告？广告？广告媒体广告媒体1电视电视杂志杂志报纸报纸广播广播户外广告户外广告广告的基本要素1、广告主体：、广告主体：广告主2、广告手段：、广告手段：借助广告媒体3、广告客体：、广告客体：消费者或用户4、广告内容：、广告内容：商品、劳务或其他信息5、广告目的：、广告目的：促进产品销售或树立良好的企业形象广告的概念（重点）广告的概念（重点）2广告是广告是广告主广告主通过

2、一定的通过一定的媒体媒体有计划地向有计划地向公众传递公众传递有关商品、劳务和其他信息有关商品、劳务和其他信息，借，借以影响受众的态度，进而诱发或说服其采以影响受众的态度，进而诱发或说服其采取取购买行动购买行动的一种大众传播活动。的一种大众传播活动。广告的概念（重点）广告的概念（重点）2广告定位：就是在广告宣传活动中，企业广告定位：就是在广告宣传活动中，企业通过通过突出商品符合消费公众需要的个性特突出商品符合消费公众需要的个性特点点，确定商品的，确定商品的基本品位基本品位及其在及其在竞争中的竞争中的方位方位，促使公众树立选购该商品的稳固印，促使公众树立选购该商品的稳固印象。象。广告定位策略（难点

3、）广告定位策略（难点）3美美 白白 牙牙 膏膏 广广 告告电动鼻毛器快快干干油油漆漆广广告告产品品质定位策略 孕妇咨询中心的广告孕妇咨询中心的广告服务区的服务区的餐馆餐馆广告广告市场定位策略巨型酒桶不准偷看！观念定位策略广告定位策略广告定位策略市场定位策略观念定位策略产品品质定位策略广告策略广告市场定位策略广告市场定位策略4王康伟课堂活动课堂活动3环节：自由想象环节：自由想象 请根据自己产品的特点进请根据自己产品的特点进行小组讨论设计一则独特的行小组讨论设计一则独特的广告（并说明本组的广告定广告（并说明本组的广告定位策略和哪一类广告媒体）位策略和哪一类广告媒体）。 考虑因素考虑因素广告策略考虑因素考虑因素4产品的性质和特点目标顾客对媒体的接受习惯媒体特性国家政策和法律传播数量传播质量成本1.广告的含义（重点）广告的含义（重点）：广告主广告主通过一定的通过一定的媒媒体体有计划地向公众传递有计划地向公众传递有关商品、劳务和其他有关商品、劳务和其他信息信息，借以影响受众的态度，进而诱发或说服，借以影响受众的态度，进而诱发或说服其采取其采取购买行动购买行动的一种大众传播活动。的一种大众传播活动。2.（难点）（难点

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论