消费需求原理课件

1、消费需求原理第三章消费需求原理 我们都接受需求法则，可是，为我们都接受需求法则，可是，为什么需求量和价格是反向变动关系？什么需求量和价格是反向变动关系？ 我们要关注家庭的行为，要了解我们要关注家庭的行为，要了解物品需求数量如何被决定？物品需求数量如何被决定？ 消费需求原理3-1消费者的选择有规律可循吗消费者的选择有规律可循吗 幸福幸福=效用效用/欲望欲望31 31 效用最大化效用最大化 一、消费者行为假设一、消费者行为假设 消费者：消费者：花费他的收入购买他需要的商品或劳务。 目目 标：标：自利性满足最大化，效用最大化。规律：边际效用随消费数量的增多而递减规律：边际效用随消费数量的增多而递减!

2、 二、行为模型二、行为模型 假设消费者有收入I；购买两种商品:食品x和衣服y,Px 、Py 分别为食品和衣服的价格。 ),(YXU最大 (效用目标) YPXPIyx （预算约束） 其中：边际效用为正数，即 0XUMUx,0YUMUy 但边际效用递减，022XUXMUx，0222YUYMUy 消费需求原理3-1消费者均衡消费者均衡: 既定消费支出下消费组合既定消费支出下消费组合 达到了达到了效用最大化。效用最大化。 三、消费者均衡（效用最大化）的必要条件三、消费者均衡（效用最大化）的必要条件 yxyxyyxxPPMUMUPMUPMU或例：把例：把 100 元用在保龄球和健身消费上的选择。元用在保

3、龄球和健身消费上的选择。 次 数 1 2 3 4 5 6 保龄球(MU) 20 25 18 12 10 6 MU/P 2 5/2 1.8 1.2 1 0.6 健 身(MU) 60 36 30 20 15 10 MU/P 2 1.2 1 2/3 1/2 1/3 (假设：保龄球每局 10 元，健身每半小时 30 元) 问：若花费问：若花费140元和元和90元呢？元呢？ 消费需求原理3-2 需求曲线需求曲线 消费者获得最大满足条件下，消费者获得最大满足条件下， 购买量和价格的对应关系曲线购买量和价格的对应关系曲线。 32 32 需求曲线和消费者剩余需求曲线和消费者剩余 一、需求曲线的导出一、需求曲线

4、的导出 除商品 x 的价格外其他条件不变条件下，消费者均衡条件是： )()(常数xxPXMU 或 PXMU)(1 该式即需求曲线方程。 图示如下： MU(X) （边际 效用） X(数量) 边边际际效效用用曲曲线线 P (价格) D X（数量） 需需求求曲曲线线 消费需求原理3-2一种商品的市场需求是所有一种商品的市场需求是所有人购买量的合计人购买量的合计. .从个人需求到市场需求从个人需求到市场需求 香蕉 价格 D 5 4 3 2 1 2 4 6 8 10 12 14 16 香蕉数量 合合计计的的需需求求曲曲线线 香蕉 价格 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 香蕉数量 星星期期五五对

5、对香香蕉蕉的的需需求求线线 香蕉 价格 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 香蕉数量 鲁鲁宾宾逊逊对对香香蕉蕉的的需需求求线线 当价格下降时 个人可能会多买; 购买者可能会多起来; 消费需求原理3-2 当愿意支付的价格大于当愿意支付的价格大于 实际支付的价格时，消费者就得到实际支付的价格时，消费者就得到了了“剩余剩余”。 二、消费者剩余二、消费者剩余 P 消费者剩余 S P0 D X0 X 左左图图显显示示：获得数量为X0的消费时， 两种颜色的面积总和是消费者愿意支付的价值，浅浅黄黄色色面面积积是实际的支付，两者之差即玫玫瑰瑰色色面面积积是消费者额外得到的价值，称为消消费费者者剩剩余余

6、。 买的越多得到的越多买的越多得到的越多! 举例说明消费者剩余存在的具体情形。举例说明消费者剩余存在的具体情形。 消费需求原理3-3 预算线预算线: 既定的支出最多可实现的既定的支出最多可实现的购买组合线。购买组合线。33 33 收入效应和替代效应收入效应和替代效应一、预算线一、预算线歌歌 带带 歌带价格：10元 10 小说价格：20元 8 6 A 4 2 B 1 2 3 4 5 小小说说 消消费费的的可可选选择择集集 *100元元支支付付可可以以实实现现的的小小说说和和歌歌带带购购买买数数量量组组合合如如A(2,6)和和B(4,2). 歌歌 A 带带12 歌带价格：10元 10 A 小说价格

7、：20元 8 6 4 2 C B B 1 2 3 4 5 6 小小说说 消消费费的的可可选选择择集集 *小小说说价价格格上上升升预预算算线线AB旋旋转转至至AC;. *增增加加预预算算(收收入入)预预算算线线平平移移至至AB. 消费需求原理3-3 无差异曲线无差异曲线:表现消费者对物品的偏好特征。表现消费者对物品的偏好特征。 二、无差异曲线二、无差异曲线 歌歌 带带 10 8 A 6 4 B 2 U 1 2 3 4 5 6 小小说说 无无差差异异曲曲线线 U 代表了消费者在同等满足条件下对歌带和小说之间消费数量替代的可能性。 位于线上的两点A(2,8)代表的商品组合和B(4,4)代表的商品组合

8、对该消费者的满足“无差异” 。 XYMRSxy 边边边边际际际际替替替替代代代代率率率率 在在满满足足程程度度不不变变前前提提下下, ,增增加加一一种种物物品品消消费费数数量量与与愿愿意意减减少少的的另另一一种种物物品品的的消消费费数数量量之之比比. . 边际替代率递减规律边际替代率递减规律:随着一种物品消费数量的增多,它对其他商品的替代能力越来越低. 消费需求原理3-3 无差异曲线位置和斜率代表着偏无差异曲线位置和斜率代表着偏好。好。练习：练习：87页练习题页练习题2。 歌歌 带带 10 D 8 F 6 4 E U2 2 U1 1 2 3 4 5 6 小小说说 不不同同位位置置的的无无差差异

9、异曲曲线线 U2代代表表比比U1更更高高满满足足水水平平的的无无差差异异曲曲线线。无无差差异异曲曲线线离离原原点点越越远远代代表表的的满满足足程程度度越越高高. 歌歌 带带 10 8 6 4 2 1 2 3 4 5 6 小说小说 较偏好于歌带的消费者较偏好于歌带的消费者 歌歌 带带 10 8 6 4 2 1 2 3 4 5 6 小小说说 较较偏偏好好于于小小说说的的消消费费者者 消费需求原理3-3阅读：定量配给会使消费者境况变坏。80页例3.6。 三、消费者的最优选择三、消费者的最优选择 歌 带 16 A 14 12 F 10 E 8 6 U3 4 B U2 2 U1 1 2 3 4 5 6

10、7 8 9 小说 消消费费的的最最优优选选择择点点是是E:购购买买4本本小小说说,10 盘盘歌歌带带 同样的支付可以购买点A和点B的组合,但得到的满足小,点F的组合具有更大的效用,但目前的支付水平不能实现. yxxyPPMRS 消费需求原理3-3 收入效应收入效应:消费者购买消费者购买对收入变对收入变化的反应化的反应. 替代效应替代效应: 消费者消费者购买对购买对价格变价格变化的反化的反应应. 四、收入效应和替代效应的含义四、收入效应和替代效应的含义 歌 带 E2 E1 小说 价格没变,收入增加时的消费组合就会保持不变的边际替代率,所有的物品消费量都增多. 歌 带 E1 E2 小说 消费者实际

11、得到的满足未变,只是跟随价格变化对消费组合作了调整. 消费需求原理3-3 对价格变化影响深入一对价格变化影响深入一步的解释步的解释. 下图是下图是“小说小说”价格下降后的情形价格下降后的情形. . 歌 带 A A c a U2 b U1 O B B B 小说 替替代代效效应应 收收入入效效应应 总总效效应应 = 替替代代效效应应 + 收收入入效效应应 消费需求原理3-4 随着物品价格降低，有些商品需求增加随着物品价格降低，有些商品需求增加多些，有的商品需求增加少些，而另有的多些，有的商品需求增加少些，而另有的商品需求反而减少。商品需求反而减少。 34 34 正常物品、劣等物品和吉芬物品正常物品、劣等物品和吉芬物品 正常物品：正常物品：正的收入效应和正的替代效应，总效应是正的。 劣等物品：劣等物品：负的收入效应和正的替代效应，但收入效应小 于替代效应，总效应为正。 吉芬物品：吉芬物品：负的收入效应和正的替代效应，但收入效应大 于替代效应，总效应是负的。消费需求原理复习思考题1。从消费选择理论出发对