云南在线学习课件及答案发展文化产业促进艺术原创

1、发展文化产业促进艺术原创本课提纲一、文化产业究竟能做多大？即市场空间到底有多大。二、究竟什么是文化产业？文化产业、创意产业，内容产业概念之间的关系。三、文化产业商业运作的基本模式是什么？四、文化产业的市场扩张模式如何？就是说文化产业发展要怎么把市场拉动起来，怎么使自己变成了很长的一个市场链，做成很大的产业群。五、文化能穿透市场吗？市场和文化的发展到底有没有穿透，我们的文化在市场中间到底是怎么一个命运？六、政府在文化产业发展过程中还有哪些责任？政府如何管理发展文化产业的方式？如何促进艺术原创？文化产业能够做多大？中国文化产业发展数据从下面几组数据可以看出中国文化产业的现状。中央正式提出发展文化产

2、业后，整个产业发展迅速，特别是旅游业、手机短信和网络游戏。先看旅游业。04年国内游达到11亿人次，入境游突破了1亿人次。外国的游客给中国旅游业带来很高的收入，出境游达到了2885万人次，增长的非常快。旅游业是发展较好的一个行业。第二个就是手机短信。05年春节期间的发送量是110亿条，去年同期是98亿条，发送量非常大，增长的非常快。还有网络游戏。网民超过9000万，网络游戏的玩家有2000万，04年产值约30亿人民币。同时在线进行游戏的人数可以达到30万，就是有30万人在同一个时间玩同一个游戏，所以网络游戏也是发展得非常快的一个行业。其他发展的比较好的行业包括艺术品市场，也是这几年发展的比较快，

3、产值增长比较快的行业，这是国内的一些情况。国家统计局去年底第一次给出了我们国家文化产业发展的数据，“04年我们文化产业的增加值占到整个GDP的3.1%”。这个数据还完善的空间，有个不断改进的过程。前几年给出的数据是0.41%，那时统计口径比较小，由于统计口径的变化，数字有了很大的提高。确实说明了整个产业在发展。国际文化产业发展状况国际情况怎样呢？03年10月8号，默多克在中央党校，以文化产业价值为题进行了演讲，他说“全世界的媒体行业一共创造了1万亿美元的财富，并且仍然以每年7%的速度稳步增长。到2006年，仅全球报纸行业，就将产生1800亿美元的财富，消费者每年将有800亿美元用于电影消费，近

4、900亿美元用于购买杂志，超过1400亿美元付给电视网络，还有超过2000亿美元用于收看电视。”默多克说：“在美国，传媒产业每年创造超过5350亿美元的财富。占国民生产总值的5%以上。去年美国的广告商们在全国的媒体平台上，总共投入了1490亿美元，今年他们则准备投入1520亿美元左右。仅仅美国电视产业一项，就已经能够为美国消费者提供全方位的选择，几百个有线电视和卫星电视频道，能够满足几乎所有专业和各种品位的需求，从历史频道到自然频道，从社会事务节目到气象节目，从时装表演到外科手术展示，每天24小时用多语言不断播出种类繁多的各种电视节目。与此同时，美国媒体也成为了劳动者的乐园，美国的传媒行业雇用

5、了将近500万劳动者，或者说它吸收了接近劳动力总量4%的劳动力。在过去的30年中，这个数字翻了三番。”英国的文化发展规模和美国的比例是相当的。默多克讲：“英国的传媒业占其GDP的比例大约是5%，雇用将近一百万劳动力，每年创造财富将近330亿美元。那么其总人口的90%以上收看免费播出的电视节目，英国总共有16种全国性的日报，15种全国性星期日版的周报，和将近1300种区域性和地方性的报纸，80%以上的英国公民至少阅读一份区域性的日报，大约60%每周阅读至少一种全国性报纸，星期日这个数字会变成70%。”他说：“在这个6000万人口的国家里，人们的这种阅读习惯带动每天的报纸销量超过了1500万份。”

6、中国与发达国家的总体对比最近出版的中国第一部传媒产业发展报告中说：“去年中国传媒产业整个市场规模已经达到了3270亿元人民币，即大约是400亿美元的规模。”如果说世界上还是1万亿的话，那么我们就占到了4%，我们跟美国比，大概是占到它的1/12。我们应该注意，蓝皮书中的传媒是一个广义的概念，“中国传媒产业核心层包括了电视广告、广播广告、报社广告、期刊广告、广告公司、有线电视收费、图书出版、报纸发行、期刊发行、电影票房、音像制品、手机短信、上网费用、游戏等14类”。这个传媒的概念与我们所说的文化产业只差演出市场，我们要是真正拿狭义的传媒产业和大国相比的话，差距是非常大的。在3270多亿的产值中图书

7、出版占到了33%左右，再加上报纸期刊，大概在49%左右，有线电视占大约4%，手机短信占6.6%，各类广告占35%，也就是说我们的传媒产业还是比较小的。中国与发达国家在图书市场上的对比下面比较一下图书市场，有数据说目前美国图书出版业的产值大约是400亿美元，那么简单的算，它的年人均图书消费大概是150美元左右，日本2004年的出版业产值大概是2000亿人民币，就是250亿美元，我们04年图书业的产值大概是400多亿人民币，就是约合50亿美元，就是我们大约是美国的1/8，我们年人均消费不到30块钱，我们中国人每年一个人在图书上的消费不到30块钱，我们人均的数字大概是美国的1/40，当然书价不一样，

8、美国的人书价比我们高，但是美国人的图书价格也不是很高，比欧洲的书要便宜得多，那么我们这30块钱也可以换一种说法，就是中国人每人每年大概看一本书，或者一本多一点的书。而且我们国内图书中最大的部分是教材，就是主要在挣中小学学生的钱，这教材占了大头，真正我们成人我们自己阅读的书，这样算起来是很小的数。中国与发达国家在报纸市场上的对比那么报纸的情况呢？报纸的情况有一个数据很鼓舞人，它说“中国保持着世界报纸的发行纪录”。报纸的日销量为8200万份，这个数字据说是世界第一，第二是美国，大概5000多万，日本排到第三，大概4000多万份。问题是我们的人口多，我们的人口可能把美国、英国、日本统统都加起来，我们

9、还是多的，所以把我们的看报人数的数字和英国去对比，我们就觉得我们有差距。像刚才我们说英国6000万人口，看报纸1500万份，按照这个比例，我们14亿人口，应该有3.5亿份报，这样才达到了英国的水平，但是我们现在也是有8000多万份。中国与发达国家在期刊市场上的对比中国的期刊发行量最近这几年总数一般是在25亿册左右徘徊，也就是每个人年均占有量是2册，而日本大概是在2030册之间，西方一些发达国家每年的人均占有量大概是78册左右。而我们人均2册这个数字，里面也有一个需要注意的问题，统计也表明我们国内的这些报刊，大概有50%多一点的部分是公费订阅，也就是真正是私人订阅的报刊，实际上还要更少一点。中国

10、与发达国家在电影市场上的对比美国电影院的上座率在过去10年增长了将近25%，票房年收入也随之超过了70亿美元。美国的人口数在2亿和3亿之间，如果按2亿人口内算的话，年人均是35美元，如果按3亿人口算，它是23美元。英国在1989年大约有1400个电影放映厅，到了2001年，这个数字翻了一番。到电影院看电影的人数也同样翻番，现在4岁以上的英国人口中，有88%到电影院看电影。默多克说：“这一趋势极大的推动了电影产业的发展，更为重要的是，在一个家庭娱乐与自我满足方式与日俱增的时代，越来越多的人参与集体娱乐活动，这实际上意味着社区共同体本身的形式。”我们国产电影的票房现在大概每年是14亿的人民币，我们

11、粗算的话，就是年人均电影消费1块钱，假如票价按照5块钱一场，或者说10块钱一场去计算，那也意味着我们有一个人在一年看了一场电影，就有另外的4个人，或者9个人这一年不看电影。所以中国的电影票房，电影院的观众实在是太少了，这里面有很多的原因，其中包括票价，也是很重要的原因，应该在票价机制上做一些调整，这样能够促进国产电影、电影业的发展。与发达国家的对比结论通过对比我们就会发现，前面提到的增长很快的文化产业部门，实际上还不是我们文化产业的核心部门，广电、新闻出版这一部分的发展相对于手机短信，相对于旅游来说，发展是相当慢的。国务院公布了关于非公有制文化产业资本进入文化产业的若干决定，文化体制改革向前迈

12、进了一步，但是非公资本还是不能进入文化产业核心部门。文化体制改革有很多困难，需要从全局考虑来决定，文化体制改革还有很长的路要走，文化产业发展也还有很长的路要走。上述与发达国家的对比看上去，我们会觉得很悲观，差距很大，但是反过来看，这说明我们国内潜在的文化市场非常大，所以我们国内文化产业的前景应该是非常好的，问题是我们怎么去发展我们的文化产业，怎么通过文化体制的改革，推动这个产业的迅速发展。中印对比作为发展中国家，印度的情况不容忽视，近几年，印度的软件业、电影产业发展非常快，而且都是在做国际贸易。2003年，我国的GDP中第二产业即制造业创造的比重占到了54%，而印度那一年只有27%，正好是印度

13、GDP中第二产业创造的比重的一倍。但是，印度GDP中第三产业所创造的比重约是65%，我们GDP中第三产业所占的比重仅仅有33%，也就是它的第三产业所占的比重是我们的1倍。从中可以充分的看到我们这两个发展中国家的产业结构的差异。也可以说我们在发展中国家当中产业结构也还是比较不合理的，我们还是传统制造业的步幅太大，第三产业、服务业、知识经济、文化产业这些发展太滞后了。我们的资源、我们的环境承受不了太高速度的增长，像北京这个城市，我们的水资源已经相当的危机了，我们找不到淡水，这个可能是制约发展的一个最根本的因素，所以究竟中国怎么样发展，这是应该好好考虑的，发展文化产业可能是一个比较好的选择。什么是文

14、化产业？联合国有关机构对文化产业的定义下面我们简单讲一下究竟什么是文化产业？我们都知道电影，电视，书法，报纸是文化产业，但是文化产业究竟怎么定义？目前国内学者有不同的定义，常用的是联合国有关机构给出的定义，这个定义是说：按照工业标准去生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列手段。这个定义里，我觉得强调工业标准和分配。 “产业(industry)”是“文化产业”这个词组中的一个主要成分，通常包括两方面含义，一个指大规模的制造，一个指市场化的营销，所以文化产业就是一个大规模的制造文化产品和服务，然后进行市场化营销的产业。我们的定义文化产品是什么？文化产品的特性是什么？文化的本质是价值观，包

15、括宗教、伦理方面的东西，具体表现为各种各样的思想文化作品、艺术作品等等。文化作品、艺术作品包括内容和形式两个方面，内容是思想蕴含，形式是外在表现。文化产业出现后，给了原来的艺术作品一个新的层面，也就是说文化产品就是把文化艺术作品再包装一次、再制作一次，然后拿出来的产品，才是文化产品。文化产业的生产是如何进行的？它与艺术创作有什么区别？艺术创作不许摹仿，也就是说艺术是不允许摹仿，不允许复制的，国际上有很多规定，比如一些油画可以临摹，但摹仿出来后必须比原来的尺寸大20%左右，并且作家的签名是不可摹仿的，这也就是说艺术是不许摹仿的。但是文化产品，文化产业提供的文化产品，其实统统是通过复制技术做出来的

16、，所以文化艺术的作品是原创性的，是一次性的，是拒绝摹仿的，文化产品都是复制品，它是通过再编码技术，对原来作品进行重新的技术编码，然后使它能够在另外的媒介上再现，再把这个再现的东西无限的复制，做出大量的产品，这个是文化产业的基本生产方式。比如现在计算机技术和数码技术，0和1组成的数字串，以前的文字、声音、图像等都变成了用数字编码的复制品，再通过一定终端再现。这一部分才是文化产业提供的产品。所以我们也可以给文化产业一个定义，文化产业就是应用复制技术完成文化传播的商业活动的总和。在这里我们把联合国的定义也吸收进来了，包含了商业传播，同时我们还明确的把复制技术也提出来。文化产品构成结构图文化产品都是三

17、层的结构，它的核心是文化的内容，然后文化内容表现出来，成为了文化表现形式，文化表现形式经过再编码，经过复制，最后成为了完整的文化产品。这样大家可以清楚的分辨什么叫艺术原创，什么叫文化产品。文化产品肯定是复制的，文化原创是不能够摹仿的，都是独立的艺术价值，天才的创造性的活动。文化产业实际上是一个巨大的产业群，包括了很多很多的行业。应该优先发展的是哪些？文化产业分类根据我们的定义可以把文化产业分成两个部分传媒和内容原创。电视台、广播电台、报纸主要是一种传媒，他们是负载内容的；剧院、电影、电视剧、广告和设计这些部门做的是内容的原创。传媒是技术性的部门，主要是通过现代科技手段完成传播的活动，内容原创更

18、具有文化特质。现在从全球情况来看，传媒过剩，内容原创日益重要。内容原创还可以具体区分为传统的内容原创和现代的艺术原创。现代的艺术原创恰好是跟复制技术、高科技技术和市场紧密捆绑的。作曲家作曲、文学家写作是传统的艺术原创。像电影这样的艺术原创首先是和技术接在一起的，第一个电影母带做出来时，就把技术编码放进去了，为将来大量复制提供了最基本的条件。另外，像电影这样的创作跟市场又非常密切相关。电影、电视、网络游戏这样的艺术原创有现代艺术原创的元素，与传统原创不一样。结论非常清楚，就是和现代复制技术、商业组织、市场链关系紧密的创意部门是应该优先发展的文化产业部门。抓文化产业的时候，首先要抓的就是这样一些现

19、代的创意部门。现在技术的发展，缺乏的是好的作品，尤其是和现代作品捆绑的非常紧的好的作品。创意产业国际上“文化产业”的说法上世纪四十年代西方思想家开始使用的。最开始是贬义词，随着社会的发展，这个概念慢慢地变成中性词或褒义词。十六大报告明确指出了发展文化产业是满足人民群众日益增长的物质文化需要的一个重要途径。随着“文化产业”这个概念慢慢被人们接受，一些新的概念也产生了，比如创意产业（creative industries）。创意产业是英国人从90年代开始使用的一个概念，也叫创造性产业，我觉得这个概念是对文化产业概念的进一步规定。英国看清楚只有把创意产业做大，才能在21世纪国际竞争中间站住脚。后来这

20、个概念影响面逐渐扩大，英联邦的国家、说英语的国家都讲创意产业，而不是说文化产业，包括香港。创意产业是文化产业概念发展后的形式。创意产业和文化产业两个概念并不冲突，是产业发展自身的逻辑要求，体现了对于内部创造更强调的倾向。1998年出台的英国创意产业路径文件这么界定创意产业，它说：“所谓的创意产业，是指那些从个体的创造性、个体的技艺和才能中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发，可创造潜在财富和就业机会的，它通常包括广告、建筑、艺术和古玩市场、工艺品、时尚设计、电影和音像、互动性休闲软件、音乐、表演艺术、出版业、软件和计算机服务、电视和电台等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆，遗产和

21、体育等。”这一概念特别强调创造性的一面，也包括了很多我们以前不当作文化产业去看待的一些行业，如旅游和教育等。文化产业商业运作的基本模式是什么？文化产品的原材料它到底在市场上是怎么运作的？简单的说，文化产业的商业模式就是四个字：授权经营。只有文化产品才有授权经营，这与文化产品自身特性相关。比如做一个工业品需要原材料，那么文化产品的制作也需要原材料。文化产品的原材料是两类，就是说它除了物质上的原材料以外，还有一种精神上的原创内容在里面，即将来要包装、要再编码、要复制的原本，这是它和传统的工业制品不同的地方。比如做CD，需要器材，那张CD片，是物质的，但还需要把演出的录音发过来放到器材上，这样才能合

22、成CD产品。授权经营物质产品的消费方式和文化产品的消费方式有一个重大区别，物质产品消费完就没了，损耗或者损坏了。但是文化产品往往不是这样，就是你消费完以后，它还在那。比如说小说，我看完以后并不是说把上面的字都看没了，这书成一白本了，不是这样的，第二个人还能看，第三个人还能看，甚至它还可以进行商业利用，就是现在的小儿书出租、图书出租。这一特点给其产业化、市场化的运作带来了极大的困难，也带来了文化产业在经营上的特殊性。市场采取的办法就是做出知识产权处理，要对内容原创给予一定的保障。如果不保障它，后面可能就没有人愿意再去创造（创意）了。要是都是免费的，就没有了创造动机。所以知识产权保护成了文化产业发

23、展的一个基本条件。反过来对文化企业来说，需要按照知识产权的规则购买原创作品，然后再来进行产品开发，这就是所谓的授权经营。例子：一个授权经营企业，花钱买了很多艺术作品的经营权，其中也包括齐白石先生作品，并与齐白石的后人签定了买断齐白石先生画的经营权，然后将齐白石先生的一副“鹰”的画印在了盘子上，在市场上卖到了很高的价钱，但那些仿造品并不能卖到很好的价钱，为什么，就是因为这家公司具有文化产品授权经营。 文化产业的市场扩张模式如何？初始公式在前工业社会，比如文艺复兴时候的欧洲社会，这个时候的艺术主要存在两个环节或者说两个端点，一端是艺术创作，或者叫艺术作品，或者叫艺术价值，另一端是收藏者，不管收藏者

24、是一个贵族，还是教会，那个时候没有中间环节，所以可写成这么一个公式AC，A代表ART，艺术，或者ARTIST，艺术家，或者ARTIST WORK，艺术作品，我们都用这个A来代表。C代表COLLECTER，收藏家，或者CONSUMER，消费者。最初的时候，艺术品的存在就在于这两个端点之间，艺术家创作完了，最后被收藏家藏起来了。这样的话，艺术品的影响很小，发生影响的速度很慢，就是在一个很小的圈子里面去流传。完整公式进入现代社会以后，情况有所不同，工业和城市文明给数量迅速增加的城市下层居民带来了教育的因素，现代化也是一种普遍的开化，是一种普遍的增权，因此广泛的文化分享的需求产生了，所有的人都说“我们

25、需要文化”，进城打工的这些工人说“不行，我们也得去看美术品，我们也得听音乐。”需求变得特别大了，因此原创跟不上需求的不断扩张，这两边差距越来越大，这个落差给商业部门，提供了历史机遇，于是就出现了中间环节B，BUSINESS，就是商业、买卖、交易。所以比较完整的公式应该是ABC。这是现代社会发展给商业带来的一个机遇。文化产业内部扩张后的公式B出来后，就跟以前不一样了， B自己要做大，要把自己做成一个很长的链。还是举艺术品的例子，最开始艺术家都是自己交易，外面来的画商直接购买，这时候这个B是一个括号括起来的，看不见的一个市场环节，实际上对于艺术家来说，他不愿意去考虑市场，所以就会变成由画廊来代理它

26、。画廊老板要代理艺术家作品的时候，就有商业动机，会有动机去做宣传，要去办展览，要去印制画册，或者画片，他要和各种各样的媒体打交道，让人们去介绍这个艺术家，画廊这个商业环节要求把文化产业里不同部门都调动起来，这样才能使整个这个行业和所有商人得到最大的利益，所以利益动机促使B这个环节不断地去衍生，就是一个B变成了一串的b，b1、b2、b3、b4，一直到bn，甚至现在出现了一级市场和二级市场，一级市场是画廊，是原创，二级市场是拍卖。一级市场是真正负责推介这个艺术家，二级市场主要的强项是鉴定，所以就把市场挖得非常大。画廊的出现带动文化产业向前发展，把所有的链条都带动起来，印画册的、办展览的、会展业的、

27、出版业的，统统都带动起来了，这样的话，这个产业就逐渐做大了，这就是我们说的“它会有一种扩张的趋势”。这样的B（商业环节）具有的链条还有很多，比如说文物考古挖掘业、博物馆业、旅游业、工艺品及旅游纪念品的制造业、影视制造业、音像制品业等等。所以在市场上，文化产业自身有一个扩张的趋势。文化产业向传统制造业内扩张后的公式除了在文化产业内部扩张，还有另外的扩张趋势，就是向传统制造业进行扩张。最简单的例子，大家都知道米老鼠、唐老鸭，米老鼠、唐老鸭人人都喜欢，于是就被做到服装上了。严格的说应该给迪斯尼付费，不能随便侵权，随便使用别人的艺术形象。这样就是文化产业向传统制造业进行扩张。还有的一个例子，日本的卡通

28、猫(hellokitty)，原来只是在电视上播出，后来被印在各种各样的产品上，如书包文具、服装等，最后大概有1.5-2万个企业向它付费。所以说文化产品可以在市场里做横向的和纵向的方方面面的扩张，最后把这个市场链做的非常的大，造成文化内容在更大范围内传播。C后面带S表示这是复数，前面这个A可能是一个很小的数字，后面这个C，代表的消费者是非常非常大的。是它实现了将比较有限的、比较少的文化带到越来越多的消费者眼前，这是文化产业能够完成市场传播的一个模式。文化能穿透市场吗？柯岚的研究文化能穿透市场吗？在国际上也有一些研究，讲到文化和市场的关系。其实我觉得文化自身并不是弱不禁风的，在市场中它也是可以发挥

29、自己的影响力的，只不过发挥影响应该有一个过程，或者说有一个时滞，时间滞后的一个过程，需要经过一段时间以后，才会在市场上发挥出自身的影响。美国学者柯岚把全部的传播媒体分成了三类，三类传媒构成了一个金字塔，最大的一类，也就是最底下的一块，叫做全国性的核心媒体，这里主要是包括报纸和影视，这一类是比较大的，比较多的；第二类就是叫边缘媒体，主要是包括书刊、广播录像等等，传播的范围没有那么广，影响力没有那么大；第三类是金字塔尖这一部分，叫都市文化，包括音乐会、展览、博览会、戏剧表演等等。柯岚还注意到，核心媒体的受众尽管是最多的，但是都是易质性的，易质性就是各自不一样，差别比较大，虽然大家都看到了一份报纸，

30、看到了一个电视新闻，但是他们接受的东西本身是有差异的，传播的效果并不是最好的。边缘媒体，尤其是都市文化，刚好和核心媒体相反，虽然传播范围不是很大，受众规模不是很大，但是传播效果是最好的，都市文化的东西往往是被认为有圈子的，这些人对这种文化了解程度比较高，因此它传播效果反而是最好的。麦克卢汉在理解媒体中把媒体分成了冷媒体和热媒体，热媒体就相当于全国性的核心媒体，冷媒体就相当于上面说的都市文化，他也认为冷媒体实际的传播效果更好，热媒体传播的效果并不是特别好。柯岚发现，全国性的核心媒体和边缘媒体两层之间经常有互动，比如说有一些原来在全国性的媒体出现的东西慢慢往边缘媒体那地方跑，那么它会深化，就变成一

31、种追踪的、深入分析的东西，题材就会做深，反过来说边缘的、地方性的东西慢慢就会进入到全国性的媒体里面来，变成一个影响更大的新闻事件。同时都市文化是最容易产生一些新的因素，一些创新的因素，慢慢会从都市文化那一层下到边缘媒体这个层面，然后再慢慢下降到全国性的媒体这个层面，所以说它的影响会是一层一层、慢慢地进来的，它不会一下彻底进到大众的视听。唱片市场文化穿透的研究两个英国人在研究唱片市场时发现，唱片市场有一种周期性的变化规律，当大公司主导市场的时候，市场上唱片的品种会减少。大公司靠规模经营搞效益，把一个作品的复制量不断放大，凭借强大的营销网络推销产品，复制量越大，利润越高，所以大公司主导市场的时候，

32、只是抓住几个作品拼命推，所以市场上作品的品种就不断减少。当市场上的品种少了以后，小型公司就掌握主动了，小型公司就有机会去选择一些比较新颖的，比较有创意的作品，挑完以后开启市场投入，此时消费者需要更多品种以满足消费需求，于是小公司开始进入市场，开始把新的东西推到市场上来了，市场上的品种因此就增加了。增加以后，大公司进入，再次把这个作品买断，然后通过强大的营销网络，往更远的地方去推，会进一步主宰市场，它主宰市场后，品种又开始趋于越来越少，这时小公司再介入，那么市场就是这样不断的反复，从多到少，从少到多，在这个过程中，就会不断地把一些新的，带有创新因素的作品带到市场里面来。结论通过动态的市场，文化最

33、终会透过市场，透过追求短期效果的商业操作，逐渐产生影响力。文化的市场化，“化”的意思是说它是个过程，就是说这个产业原来没有，现在把它做起来了，原来很小把它做大了，这是“化”的含义。从现在的发展来看，这是一个必要的过程。任何事物都是两面的，一方面由于文化进入市场，难免沾上几分铜臭，我们承认它有商业化、庸俗的一面，但是也应该看到另一面，市场由于有了文化的进入，也会带来些许书香，影响一定是相互的。文化产业的发展、文化市场的发展对于中国的今天、对于世界都是一件好事，也是不可避免的一个历史过程。政府在文化产业发展过程中的责任？政府承担责任的必要性文化进入市场有时滞，即时间滞后。市场本身有缺陷，市场失灵造

34、成的后果主要是两个：一个是会造成市场趋于垄断以后，多样性减少，造成市场不平衡，如果文化都市场化了，最后强势文化发展了，弱势文化就消失了。也就是说竞争有时候使多样性受到损害，市场就不平衡。再一个是市场上的消费是一种竞争性的消费，就是有些东西是有钱人能消费的，没钱人不能消费的，这样的话会损害弱势群体的权利。保持社会不公正，这也是市场的一个问题。由于市场本身的问题，政府有些责任还是不能放弃，我现在有时候反而是觉得政府有时候不做这个事，该做的事又没做，有一些责任又放弃了，所以这市场很不规范，出现了很多事情大家也不愿意看到。实际上就是像我们前面曾经讲到的，默多克说他也不光是看到利益的问题，他也不是说商人

35、就是唯利是图的，他还要讲民族的团结等等，其实西方的一些政府官员，他们都是明白这个（问题），包括商人，他们都明白，都讲这个问题。有一个加拿大的参议员叫皮埃尔，他也说过：“文化并不是一种产品，一个国家的文化就是这个国家的灵魂，灵魂当然不是可以被买卖的商品，是的，艺术和文化是大的产业，但文化不仅是经济的推动力量，它还有更大的意义，它是社会进步的推动力量，在地方层次上看，艺术和文化可以通过无数种方式丰富社区的生活，剧院、画廊、博物馆和遗产场所，都是我们社区的心脏，他们吸引志愿者，使古老的市镇中心焕发生机，吸引众多的游客，帮助理解我们的过去，也帮助我们建立各种社区、地区与民族之间的桥梁。”西方的商人也好

36、官员也好，他们都知道文化的有一些超市场的属性的，有一些短期内在市场中不能够实现的东西，因此政府就要承担起它应该承担的各种责任。以法律的手段去规范市场，保护知识产权以法律的手段去规范市场，保护知识产权。刚才的例子其实都是这个（问题），家装设计之所以雷同，之所以没有新意，就是因为没有知识产权保护；文化部花了很大的力量保护英雄的发行。但依然还有很多事要做。我觉得做这个保护知识产权的工作，用法律来规范市场，这是政府的一个责任以特定的产业政策支持文化产业的健康化发展以特定的产业政策支持文化产业的健康化发展。市场有时候需要扶持，有时候需要用政策来引导。比如国际上讨论保护文化多样性的公约，这个公约实质上是欧

37、盟，法国，包括加拿大等国家自己的文化产业，尤其是电影业，争不过美国人，他们要采取的一种保护性的措施，他们要在自己的电影市场实行配合的制度，但是这个东西，美国人反对，在WTO的体系里他们解决不了这问题，所以现在转过来在教科文系统里，它要重新做一个合法性的依据，有了这个东西，它就可以名正言顺的去实施保护自己文化产业的政策，包括一开始要有一些投资，就是对有一些电影制品，政府要进行投入，这些东西都要获得这种国际法的认可，这样做起事情才会觉得更方便，这都是属于在国际层面。政府要用税收来支持高雅文化的发展文化市场有缺陷，高雅文化一时难以完全在市场中实现自己的目标。政府要用税收来支持高雅文化的发展。各国都是

38、这么做的。我国现在的很多文化政策有时候反而是很奇怪，比如说我们的电视台，他们拿了那么多广告，它一点也不需要资助，我们政府说：不行，我们还是要给你点钱，财政还是要给你，这个表示我领导你，否则我就好像不能领导，其实不必要那么做，你不给它钱你也可以领导它，它本来就是国有的，就是政府的电视台、电视频道，这个用不着一定要给它钱，我们的很多传媒都是一种垄断行业，已经在市场上拿了高额的收入，结果我们还要给它，反过来说，有一些原创的，这个我们刚才讲了，文化产业生产部门，那个原创部门，其实那个部门是最需要去支持的，我们对那个方面有时候支持倒不够，还经常说要要求那些演出团体市场化，到市场上去拿钱，我觉得这个要求比

39、较过分，一定让它在市场上才能自己把自己养活了，我觉得会比较困难，那它势必要把作品做的迎合一些比较低点的趣味，否则你不会有那么多观众，所以我们政府，哪些地方是该做的，哪些地方不该做，我总觉得这个，还是应该认真的去研究，就是应该把那些市场中间获利比较多的不给它，收税收上来，然后用这部分税去支持那些高雅的文化，包括科研这些东西，应该是把这个关系处理好，所以我觉得这个是政府一方面的责任。鼓励民间资本投入艺术原创政府应该用各种发展规划和经济政策，引导各种各样的投资行为，就是要鼓励民间的资本也能投到艺术原创上去。比如说大家都知道，国外也有对企业支持艺术原创有一些免费的优惠政策等等，就是一定要让社会上面的这

40、种力量也跟着政府一起支持高雅文化的发展。这里就包括民间还会有一些非盈利组织，我们现在缺的是这个，我们要不就是所有的，没有民办的制度，民办的就是要挣钱的。其实不对，也有一些民间的东西也不要挣钱的，也有这样的一些组织，要支持这样的组织去发展，一起去完成公共文化提供的工作。我觉得像北京市，尤其是要做这个事，文化底蕴太丰厚了，要是不做这个事，真是端着金饭碗要饭吃，政府要自己投,而且要带动民间资本投，投都投在文化上，而且吸引更多的资金、更多的人才，这个真的是一个比较好的战略。窗体顶端位置 个人空间登录 课件测试 剩余时间：26分21秒 课件名称：发展文化产业 促进艺术原创测试题目共：26 ，总分值：10

41、0 ,测试时间：60分钟 第1题、 中国报纸的日销量为8200万份，保持着世界报纸的发行纪录。(是否题) （分值：3）A 对B 错第2题、 麦克卢汉在理解媒体中把媒体分成了冷媒体和热媒体，他认为热媒体实际的传播效果更好，冷媒体传播的效果并不是特别好。(是否题) （分值：3）A 对B 错第3题、 文化艺术的作品是原创性的，是一次性的，是拒绝摹仿的。(是否题) （分值：3）A 对B 错第4题、 两个英国人在研究唱片市场时发现，唱片市场有一种周期性的变化规律，当小公司主导市场的时候，市场上唱片的品种会减少。(是否题) （分值：3）A 对B 错第5题、 我国网络游戏的玩家有2000万，2004年的产值

42、约30亿人民币。(是否题) （分值：3）A 对B 错第6题、 联合国教科文组织对文化产业的定义是：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。(是否题) （分值：3）A 对B 错第7题、 旅游业是发展较好的一个行业。2004年国内游达到11亿人次，入境游突破了1亿人次。(是否题) （分值：3）A 对B 错第8题、 美国的传媒行业雇用了将近500万劳动者，或者说它吸收了接近劳动力总量4%的劳动力。(是否题) （分值：3）A 对B 错第9题、 党的十六大报告指出:发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径。(是否题) （分值

43、：3）A 对B 错第10题、 印度GDP中第三产业所创造的比重约是33%，我国GDP中第三产业所占的比重约是65%。(是否题) （分值：3）A 对B 错第11题、 文化产品区别于艺术作品的属性是什么？（ ）(单选题) （分值：4）A 内容B 表现形式C 复制包装D 原创性E 原始材料第12题、 有数据说目前美国图书出版业的产值大约是400亿美元。我国2004年图书业的产值大约是美国图书业产值的（ ）。(单选题) （分值：4）A 二分之一B 五分之一C 八分之一D 十分之一第13题、 按照克兰的传播媒体分类，报纸应属于哪类？（ ）(单选题) （分值：4）A 全国性的核心媒体B 边缘媒体C 都市文化第14题、 文化产业市场扩张的完整公式是哪个？（ ）(单选题) （分值：4）A ACB