广州航海高等专科学校形象策划书

1、广州航海高等专科学校形象策划书 策划人：营销091 朱宝英 09号 日期：2011-4-23目录一、 概述.31、 什么是学校形象识别系统32、 实施策划案的目的.43、 引进CIS的理由和背景.5二、正文.6 1、学校UI计划的方针.62、学校形象策划方案内容.6A、学校理念识别策划方案（MI）.6B、学校行为识别策划方案（BI）.7C、学校视觉识别系统策划（VI）.93、实施计划.114、经费.12概述一、 什么是学校形象识别系统 CI是CIS的简称，CIS是英文“Corporate Identity System”的缩写，即企业形象识别系统。CI就是将企业的理念、素质、经营方针、开发、生

2、产、商品、流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具有的潜在力，找出它的存在价值及美的价值，加以整合，使它在信息化的社会环境中转换为有效的标识。 从广义上说，企业和学校都属于组织的范畴，CIS也可以指组织形象策划或者是组织形象识别系统。随着，我国市场经济的逐步完善，所有的社会主体和市场主体都要参与到市场竞争中去。高等教育也不例外，学校为了更好的发展也必须提高知名度和美誉度。在高校的竞争中脱颖而出，学校也必须有自己鲜明独特的形象识别系统。也有的学者，把学校的形象识别系统称为UI(University Identity)。学校形象识别系统简称UI

3、S，也可以泛指为CIS。UIS包括三部分，即MI(理念识别)、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。 但是，企业与学校的MI,BI,VI的具体内容是有很大区别的。学校的UI的具体内容有： BIMI VI理念要素理念表达学校目标学校哲学学校宗旨学校精神口号化人格化艺术化深刻化对 内对 外教育培训职业礼仪环境营造竞争方式服务水准市场调查公共关系公益活动基本要素应用要素学校名称学校标志标准字体标准色宣传标语学校品牌公益活动建筑外观办公用品业务用品服饰交通工具广告传播CI 所以，我们学校广州航海高等专科学校的形象策划就按照以上的UI的具体内容来打造航专的特色形象。二、实施策划案的目的 广州航海高等专科学

4、校是一所直属广东省教育厅领导的全日制普通高等专科院校。前身为交通部广州海运学校，创办于1964年，1992年7月经原国家教委批准升格为独立建制的大专院校并更改为现名，1998年划转广东省人民政府管理，2002年8月，原广州航务工程学校并入成为学校琶洲校区。是华南地区唯一一所独立建制的航海高等院校。 但是，我们学校的知名度还是不高，总体的形象并不突出。所以，打造学校的形象是必要的。目的就是提高广州航海专科学校的知名度和社会形象，产生良好的外部办学环境，推动学校的文化建设，以吸引更多的优秀学生报读我们学校，从而壮大学校的教学规模，提高办学效率，改善学校的“体质”，提高我校竞争力，为学校以后的发展打

5、下基础。三、引进CIS的理由和背景展望新世纪，随着我国改革的不断深化和科学技术的迅猛发展，时代强烈地呼唤崭新形象的现代化学校。为顺应时代的需要，我们应该转变教育思想和教育观念，把视野瞄准我国2l世纪社会全面和谐发展的趋势去认识思考。在此时机，学校导入CIS形象识别体系，是一种意识的更新、一种文化的渗透、一种战略的选择。目前无论从全国还是从全省的高等教育形式来分析，都处于被动地位。学校的规模太小、硬件条件落后、大部分老师缺少知名度和号召力、学生来源相对较差、学校缺少对外宣传、社会知名度低、外界对学校的认可度较低，学校发展思路保守，存在小富即安的思想。面对上述种种不理条件，面对兄弟学校来势汹汹的挑

6、战，我们学校除了勇敢接受挑战之外，别无所求。正文一、 学校UI计划的方针 遵循“改造专科，建设本科，兼容高职，积极扩大成人教育和发展行业培训”的发展方针。二、 学校形象策划方案内容（一） 学校理念识别策划方案（MI） MI包括学校目标，发展战略，学校的办学思路，方针策略，学校的宗旨和导向，学校特有的精神文化等。1、 学校的目标（发展战略）：明确我校的目标和发展方向，为我校的办学目标而奋斗。根据国家和广东经济社会发展战略，学校正按照广东省委、省政府将学校升格为本科院校的要求，遵循“改造专科，建设本科，兼容高职，积极扩大成人教育和发展行业培训”的发展方针，扩大学校规模，提高办学层次，力争将学校建设

7、成航海特色鲜明的工程技术应用型本科院校。2、 学校的办学思路：紧密结合行业和区域经济发展需要，大力推进应用性教育，培养高素质应用性人才的办学思路。3、 学校的宗旨和导向：坚持“以专业为龙头，以学科为支撑，以行业为依托，以应用为导向，以服务为宗旨。4、 学校的精神文化：实行严格的半军事管理，形成了“勤学、善思、厚德、求新”的优良校风。5、 校训：勤学善思厚德求新6、 校歌：像海燕一样展翅飞翔7、 学校文化宣传：发行定期刊物，例如，广州航海高等专科的校刊，广州航海高等专科校报 （二）、学校行为识别策划方案（BI） BI是学校运行的所有规章策略，是学校实践办学理念与创新的具体行为。BI包括准则、行为

8、方式、管理方法、教育手段、机构设置、学生的培养方式、公益性与文化性活动等。1、 对内行为规范要明确教师、学生守则，竞赛活动办法 ，教师、学生奖惩办法，合理化建议提案制度，教师激励制度，人员培训制度，人才遴选办法 ， 沟通管理办法。这有利于规范师生们的行为，凝聚力量，团结一致，通过校内部门单位的彼此协调、整合，产生整体性的创新活动，塑造学校的完美形象。2、 对外行为规范A、 教育手段：B、机构设置：根据我校的实际情况，我校机构分别有职能部门和教学部门。如表：职职能部门党委办公室宣传部校长办公室党委组织部统战部纪委监察处审计处人事处财务处教务处学工部武装部科研装备处资产与产业管理处保卫处后勤管理处

9、图书馆现代化教学中心高教研究所工会团委教教学部门航海学院港口与航运管理学院船舶工程学院航务工程学院信息与通信工程学院航运经贸学院艺术设计学院外语系继续教育学院思想政治理论课教学部基础部船员教育培训中心B、 学生的培养方式：经过多年建设和发展的积淀，学校现已发展成为立足华南，面向全国，以工科为主，航海类专业为特色，经、管、文等学科兼容的高等院校。设有八院一系二部二中心：航海学院、港口与航运管理学院、船舶工程学院、航务工程学院、信息与通信工程学院、航运经贸学院、艺术设计学院、外语系、继续教育学院、基础部、社科部、现代化教学中心、船员教育与培训中心；形成了以航海类专业群为主干、临港工业制造专业群，电

10、子信息工程专业群和商贸商法专业群为拓展的学科与专业体系。学校立足广东，面向全国21个省市招生，可招生专业52个，现有全日制在校生近7000人。C、 公益性与文化性活动：学术科技节：校园科技节开幕式暨外语系“My Stage ,My World”英文舞台剧大赛，广州航专校园科技节 文化艺术节：“学好文化 精通语言”记外语系第二届中外文化展，社会实践：“三下乡”社会实践活动 志愿服务：校团委青年志愿者服务中心“捐衣赠物”活动生命中需要奉献学海讲堂：（三）学校视觉识别系统策划（VI）VI是UI中最外在最直观的部分，是传递学校整体信息的最佳手段。同时，又可艺术地提升学校形象，其内容包括校名、校旗、校徽

11、、校歌、标准字、标准色、公务用品、传播媒介、交通工具、公共指示系统以及富有特色的景点、建筑等，其所形成的独特的视觉识别系统，有助于“顾客”迅速寻找。1、 基本系统开发A、 学校标志设计：我校已经有学校的标志，所以可以不用再设计了。B、 吉祥物设计：因为我校是航海类学校，我们可以设计一个有航海特色的吉祥物，颜色可以主要以蓝色为主调，代表我校的形象，就好像奥运吉祥物一样的道理，奥运吉祥物就代表中国。C、 学校中英文标准字建立：这个我校做得很好：广州航海高等专科学校（Guangzhou Maritime College）2、 应用系统开发A、 学校事务用品类：名片，资料袋 ，信纸/封 ，办公用笔 ，

12、学校专用纸杯，床单、被单、枕套，办公桌、椅、橱 ，工作证等各种证件，水壶、缸子等生活用品，便笺等等，我们可以采用统一的方法，以一种整齐，具有一种很强凝聚力的感觉。B、 学校旗帜类：我校应该设计一面代表广州航海高等专科学校的旗帜，以突出我校的特色，也可以以多种形式表现出来，例如，直式立旗 ，小吊旗、桌上旗 ，横式挂旗。C、 学校服装类：我校有统一的校服，以白色为主。但是，教职工没有统一的服装，所以我们可以设计一套教职工的统一服装。之外，我们也可以再设计一套全校师生们的统一服装，就好像班服之类的。D、 学校媒体标志风格类：这主要是学校简介风格，学校校园网站建设应用，网络无疑将是未来世界最大、最快捷

13、的大众传播媒体，是学校能够抛开地域局限向全国甚至全世界传达信息及树立形象的绝好途径。广告媒体，信息时代，广告效应不容忽视。学校可根据自身情况，结合特定时期（招生、校庆等），选择恰当的广告媒体（电视、报纸灯箱路牌等）面向全社会宣传和推广学校形象。一定要有航海特色，而且要突出我校的学校风格，宗旨，精神文化等等。E、 学校交通运输工具类：我校有校车，我们可以在校车上大胆地作广告，就好像公共汽车一样，在车身上贴满广告，所以，我们的校车也可以贴上我校的广告词，我校的图片。F、 学校环境风格类：大门口设计，我校做得不足，突出不到我校的特点。办公家具， 室内形象墙面，垃圾桶， 服务台设计 ， 大楼建筑物外观

14、标志风格，学校外观色彩 ，室内精神标语墙，公布栏，环境色彩标示。我觉得我校应该设计一栋标志性的建筑物。三、 实施计划1、 时间：2011年7月1号-2012年3月1号2、 首先，党委办公室宣传部宣传学校的UI策划案，让全校都要为这件事出一份力。3、 安排好每个部门所负责的工作，做成一个工作表和进度表，明确每个部门的工作。4、 财政处要做好策划所需的经费。5、 各院系把各项工作落实到每一个学生。6、 纪委监察处审计处负责全计划的监督工作。7、 团委负责学校旗帜的工作（设计，制作等）。8、 图书馆负责广州航海高等专科的校刊，广州航海高等专科校报。9、 各院系负责吉祥物设计，先每个院系设计出2个到3个吉祥物，再通过全校评比，选出一个有代表性的吉祥物。这个工作全程由校学生会负责。10、 工会负责学校事务用品