国际经济与贸易-中日文化产品贸易逆差成因探析

1、中日文化产品贸易逆差成因探析摘 要：现阶段在中日文化产品贸易中，中国的贸易逆差相当大，这不得不引起我们的重视。当今世界，经济高速发展，人们的物质文化生活水平不断提高，转而对精神文化产品的需求不断增加，文化产品贸易已经成为国际贸易的一个重要组成部分和新的竞争领域。因此，深入研究中日文化产品贸易逆差的成因有着相当大的现实意义。本文以文献研究，比较法等方法搜集中日文化产品贸易逆差的各项数据，梳理了国际贸易相关的理论，以此为基础通过对中日文化产品贸易发展的状况的阐述，结合当前的宏观经济环境和国家政策，经过比较得出了中日文化产品贸易逆差产生的原因，日本方面的原因主要有：把文化产业作为战略性产业扶持、制定

2、有利于文化产品出口的扶持政策、限制外国文化产品进口；中国方面的原因主要有：文化产业发展起步晚、不重视文化产品出口、对文化产品的进口限度低。在本文的最后分别从政府、行业、企业三个角度提出了有针对性的措施和建议。关键词：文化产品；中日；贸易逆差Chinese and Japanese cultural products trade deficit cause analysis Abstract：China is Japans largest trading partner， and Japan is Chinas third largest trade partner, in the United

3、 States, the European Union, the trade between China and Japan has a long history, has a broad foundation of trade. Ancient existing between China and Japans trade surplus deficit, not surprising, but at this stage in the cultural products trade between China and Japan, Chinas trade deficit with Chi

4、na is quite large, this had to cause our attention. In todays world, rapid economic development, peoples material and cultural life level unceasing enhancement, and increasing demand for spiritual and cultural products, cultural products trade has become an important part of international trade and

5、new competition field. Cultural products trade of our country start time is not long, a lot of problems existing in the development of research, therefore, further study of the causes of cultural products trade deficit between China and Japan has considerable practical significance.Based on the lite

6、rature research, comparative method and other methods to collect the data of sino-japanese cultural products trade deficit combed the related international trade theory, based on the conditions for the development of the cultural products trade, combining with the current macroeconomic environment a

7、nd the national policy, by comparing the causes of the cultural products trade deficit between China and Japan is obtained, and the targeted measures and Suggestions are put forward.Key words: Cultural products; China and Japan; The trade deficit目 录一、引 言1二、相关理论综述2（一）相关概念21文化产品和文化服务22贸易逆差的概念23文化产品贸易3

8、（二）文化产品贸易的分类和特点31文化产品贸易的分类32文化产品贸易的特点3（三）相关的基本理论41比较优势理论42国家竞争优势理论5三、中日文化产品贸易逆差现状5（一）中日动漫贸易逆差现状5（二）中日图书贸易逆差现状6（三）中日电影贸易逆差现状7（四）中日游戏贸易逆差现状8四、中日文化产品贸易逆差成因分析11（一）日本方面的原因111把文化产业作为战略性产业扶持112制定有利于文化产品出口的扶持政策113限制外国文化产品进口11（二）中国方面的原因121文化产业发展起步晚122不重视文化产品出口123对文化产品的进口限度低12五、对策和建议12（一）政府方面的对策和建议121完善文化产业及文

9、化产品贸易的相关法律122应采取相应的保护措施13（二）行业方面的对策和建议131重视专业人才的培养132加强文化企业之间的合作14（三）企业方面的对策和建议14六、结 论14致 谢15参考文献16一、引 言我国是日本的第一大贸易伙伴，而日本则是我国的第三大贸易伙伴，位列美国、欧盟之后，中日之间的贸易历史源远流长，有着广泛的贸易基础。中日之间的贸易顺差逆差古已有之，不足为奇，但是现阶段在中日文化产品贸易中，中国的贸易逆差相当大，这不得不引起我们的重视。当今世界，经济高速发展，人们的物质文化生活水平不断提高，转而对精神文化产品的需求不断增加，文化产品贸易已经成为国际贸易的一个重要组成部分和新的竞

10、争领域。我国的文化产品贸易起步时间不长，发展中存在很多问题有待研究，因此，深入研究中日文化产品贸易逆差的成因有着相当大的现实意义。当今世界，经济高速发展，人们的物质文化生活水平不断提高，转而对精神文化产品的需求不断增加，文化产品贸易已经成为国际贸易的一个重要组成部分和新的竞争领域。据日本海关统计，2013年日中文化产品双边贸易总额为355亿美元，占日本对外贸易总额的四分之一。中国海关的统计数字与日方有一些差异，显示双方文化产品贸易总额为305亿美元。 李方杰我国对外文化贸易思考J合作经济与科技，2010，(12)：98但是问题随之出现了，我国是次于美国的世界第二大文化硬件产品出口国，但在文化产

11、品贸易的软件贸易领域，诸如电影、电视、动漫、网游等方面却非常薄弱，在这些领域，我国自身拥有着极为广阔的市场，这个市场为许多国家所觊觎，如美、日、韩等。2013年中国的文化出口贸易逆差比例高达1：7以上。我国是日本的第一大贸易伙伴，而日本则是我国的第三大贸易伙伴，位列美国、欧盟之后，中日之间的贸易历史源远流长，有着广泛的贸易基础。中日之间的贸易顺差逆差古已有之，不足为奇，但是现阶段在中日文化产品贸易中，中国的贸易逆差相当大，这不得不引起我们的重视。因此，本文对中日文化产品贸易逆差成因展开研究。文化产品贸易代表了一个国家的软实力，现阶段，地球上的各种资源是有限的，发达国家转而开始把文化产品贸易作为

12、经济发展的重点领域，文化产品贸易既是发展潜力最大的新兴贸易，也是一个国家软实力的标志。我国作为全球第二大经济体，近年来对文化产业及贸易越来越重视，但是和美日韩等文化产品贸易发达国家相比，我国文化产业的发展难言乐观，存在的问题很多。虽然我国不断提出发展文化产业的目标和措施，但这些措施总是不能落到实处，离既定的目标相差甚远。因此借鉴日本文化产品贸易发展的成功经验，深入探究中日文化产品贸易逆差的成因，具有重大的现实意义。二、相关理论综述（一）相关概念1文化产品和文化服务文化产品既包括精神方面的产品，也包括物质方面的产品，都属于创新的成果。文化精神产品是无形的，它是一种文化素质，我国也常常称作精神文明

13、。文化物质产品是有形的，书画、网络游戏、歌曲等等都属于文化物质产品。文化服务与其它服务活动类似，它体现的是一种契约。新闻、出版、拍卖等都属于一种形式的文化服务。2贸易逆差的概念一国在一定时期内出口贸易总值小于进口贸易总值，即贸易逆差。又称贸易赤字。反映的是国与国之间的商品贸易状况，也是判断宏观经济运行状况的重要指标。当一个国家出现贸易逆差时，即表示该国外汇储备减少，其商品的国际竞争力削弱，该国在该时期内的对外贸易处于不利地位。大量的贸易逆差将使国内资源外流加剧，外债增加，影响国民经济正常有效运行。因此，政府应该设法避免出现长期的贸易逆差。如果一个国家经常出现贸易赤字现象，为了要支付进口的债务，

14、必须要在市场上卖出本币以购买他国的货币来支付出口国的债务，这样，国民收入便会流出国外，使国家经济表现转弱。政府若要改善这种状况，就必须要把国家的货币贬值，因为币值下降，即变相把出口商品价格降低，可以提高出口产品的竞争能力。因此，当该国外贸赤字扩大时，就会利淡该国货币，令该国货币下跌；反之，当出现外贸盈余时，则是利好该种货币的。因此，国际贸易状况是影响外汇汇率十分重要的因素。3文化产品贸易高洁（2011）高洁如何提高我国对外贸易促进水平J北方经贸，2011（6）:25-26认为文化产品贸易是与知识产权有关的文化产品以及文化服务的贸易活动。目前国际上通用的文化产品贸易概念是指世界各国（或地区）之间

15、文化产品与文化服务的输入和输出的贸易方式，文化产品贸易已经是国际服务贸易的重要组成部分。（二）文化产品贸易的分类和特点1文化产品贸易的分类在国际上对文化产品贸易的分类方法有很多，划分角度各异，如服务贸易总协定、国际货币基金组织、HS（the Harmonized System）系统和 CPC（Central Product Classification）。本文简要介绍一下服务贸易总协定的分类方法，服务贸易总协定将文化产品和文化服务划分为商业服务、视听服务、娱乐文化和体育服务、新型文化服务四大类别，其中商业服务包括法律服务、软件服务、数据处理和数据库服务、广告服务、摄影服务、包装服务、印刷和出版

16、服务；视听服务包括电影和录像的制作和分销服务、电影放映服务、广播和电视服务、广播和电视传输服务、录音服务；娱乐文化和体育服务包括文娱服务、新闻社服务、图书馆、档案馆和其他文化服务、体育和娱乐服务；新型文化服务包括文化会展服务、文化中介服务、文化咨讯服务王伟伟加快中国文化创意产业发展研究D辽宁大学博士论文，2012。2文化产品贸易的特点文化产品有其特殊性，文化产品贸易也有其特殊性，归纳一下，文化产品贸易有如下的特点：（1）文化产品贸易市场具有较高的垄断性文化产品贸易市场具有较高的垄断性，指的就是，文化产品的出口国比较集中，发展很不平衡，发展水平也有很大的差异。比如美国，在文化产品贸易方面就具有极

17、大的优势地位，造成这个的原因有地理位置的原因，也有历史特点、文化背景等因素。另外，发达国家具备发展文化产品贸易的优势条件，比如美国拥有雄厚的资金、大量的人才、先进的科学技术、先进的信息技术手段等，这些条件很多发展中国家都不具备。因此，国际文化产品贸易市场就有高度的垄断性，发展中国家难与其竞争，在国际文化产品贸易的竞争中处于劣势。（2）文化贸易缺乏高度的贸易自由化文化产业非常特殊，有时会涉及到国家意识形态以及国家主权等问题，比如伊朗、朝鲜和很多阿拉伯国家，他们会严格控制本国文化产品贸易的对外开放程度，很多国家对文化产品贸易的保护和限制相比普通货物来说更加苛刻和严格，这和 WTO 贸易自由化的相关

18、原则是背道而驰的，严重地阻碍了国际文化产品贸易自由化的进程，也影响了国际文化产品贸易的发展和繁荣。实际上，就现阶段来说，只有美国的文化贸易市场是完全开放和自由的，还有一些小国家也是开放的，如中非，但这些国家都文化贸易的影响太小，就不值一提了。（3）文化产品贸易保护方式具有隐蔽性文化产品贸易的标的物非常特殊，与货物贸易的标的物区别很大。各国政府虽然表面上都没有对文化产品贸易进行限制和保护，但他们通过各种非关税壁垒的形式对本国的文化产品贸易实施保护，比如各种市场准入制度等，这种贸易保护行为无从指责或限制。（4）文化产业与其他产业存在交融文化产业一般很难独立存在，比如说现在的信息网络技术就推动了网络

19、游戏的发展，网络小说这种方式也拓展了文化的传播途径，加速了文化的传播速度。（三）相关的基本理论1比较优势理论亚当斯密提出了绝对优势理论，大卫李嘉图在此基础上提出了比较优势理论。亚当斯密认为如果一个国家生产的某种商品的生产成本低于其他国家的生产成本，那么国际贸易就会发生。这个观点实际上存在有明显的局限性，按照亚当斯密的理论，发达国家几乎所有生产的产品都处于绝对优势，那么发展中国家就不会有商品可以出口了，除非是自然资源，但很显然，这种情况并未出现。大卫李嘉图的比较优势理论则可以解释发达国家和发展中国家间也存在贸易现象的原因。大卫李嘉图认为国际贸易分工并不完全取决于绝对生产成本差异，只要国家之间生产

20、产品的成本存在着相对的差异，国际贸易就会发生。具体来讲，两个国家生产 A 和 B 两种商品，并假设只使用一种生产要素劳动，如一个国家生产的这两种商品的生产成本都绝对高于另一个国家生产同类产品的生产成本。在这种绝对劣势的情况下，该国仍然可以和另一国进行国际分工，开展贸易并从中取得好处。该国只要选择 A 和 B 这两种商品中生产成本比较低或相对低的商品，就可以进行贸易交易。当然，之后，比较优势理论又经过了很多改进，比如引入了动态的分析，一国可以通过改进或引进先进技术来提高劳动生产效率，因而可以改变生产成本，进而改变国际分工中所处的地位。2国家竞争优势理论国家竞争优势理论又称为波特钻石模型。该理论的

21、开创者是波特，波特在 1990 提出了国家竞争优势理论。波特认为一个国家或者企业的竞争环境是由四个方面来构成：（1）资源要素资源要素又可以分为基本生产要素和高等生产要素2类。基本生产要素指自然资源、文化资源等；高等生产要素指现代化的通信网络、高科技人才、研发中心等。（2）需求条件需求条件是指国内对某个行业或者某个产品的需求状况。（3）关联和辅助性行业一个行业的发展离不开相关行业的辅助，没有一个行业是可以独立发展的。如果一个行业具备较完善的相关产业链，就会对该行业的发展具有巨大的促进作用。（4）企业战略、结构和竞争企业主要包括企业形象及知名度、企业创新和差异化程度、人力资源素质等。这四个方面构成

22、了一个系统，在这个系统中间相互影响，相互增强。波特认为，当一个行业所具备的这些要素处于最佳状态时，该行业就会取得竞争优势。该理论又引入了政府和机遇这两个能够影响该模型的变量。波特认为，政府对经济的政策会对行业竞争力产生很大的影响，这是绝对不能忽视的。政府通过规则的完善、监督管理、税收优惠、投资倾斜等扶持和激励措施会促进该行业的发展和壮大。另外，一些机遇事件如技术革新等也会促进该行业的发展和壮大。三、中日文化产品贸易逆差现状上世纪，日本经历了失去的十年。1995 年日本确立了文化立国的战略。在此之后，日本加大了对文化产业的投入，日本在文化产业领域重塑了大国地位。（一）中日动漫贸易逆差现状2013

23、年，中日动漫产业的贸易逆差额接近20亿美元，动漫产业年产值几乎占了日本 GDP 12%， 李嘉珊破解中国对外文化贸易出口瓶颈的三个关键问题J国际贸易，2010（10）：15动漫产业已经成为日本国民经济的支柱产业之一。日本动漫产业如今已经具备相对完整的产业链，在国际动漫市场上，日本和美国基本已经处于并列的地位，在某些领域，甚至超过了美国，目前全球播放的动漫作品中一半以上都来自日本，在我国已经超过了一半。从 2002 年到 2014 年，日本动漫的出口额一直都在增长， 2002 年日本动漫出口额为 17.41 亿美元，到 2013 年，这个数字已经增长到接近 40 亿美元 孙晓涛国外影视文化贸易的

24、经营及其对我国的启示A2011 年全国电子信息技术与应用学术会议论文集C，2011。（二）中日图书贸易逆差现状2013年，中日出版物的贸易基本持平，日本的出版业的发展没有动漫产业那样辉煌，反倒是动漫产业的发展促进了出版业的发展。近些年，日本也不遗余力希望创造超级畅销书，但能够打开国际市场的还是为数寥寥， 2009 年村上春树出版的IQ84，销量过百万，已经是比较热门的书籍。反观火影忍者，其正版销量在北美高达千万册，我国市场上有大量的火影忍者盗版，但是光统计正版，也高达千万册。但是近些年，日本的图书和杂志的销售额持续下降，据日本财务省的贸易统计表明，2013 年日本出版物的出口总额为 262 亿

25、日元，这个数字相比 2012 年有所减少。 曾珠文化贸易发展对策的国际比较与借鉴J理论导刊，2011（5）：:12-152013 年我国累计出口图书的数量为 900万册，相比 2012年 增长了 20%，出口总额为 3500 万美元，同比增长 1.5%。我国的图书出口状况总体来说还是不错的，只是进口金额远超过出口，处于逆差的状态。究其原因，我国的图书产品附加值较低，竞争力弱，而一些进口的图书产品附加值较高，竞争力强，我国缺乏图书品牌，出口地也较单一，出口市场狭窄，主要是亚洲国家及周边地区，出口至欧美等发达国家的图书产品很少。（三）中日电影贸易逆差现状2013年，中日电影贸易也没有出现逆差，日本

26、电影业的发展不快，从 2000 年开始，日本电影的年平均票房一直是 2000 亿日元左右，增长缓慢。美国电影的强大影响力冲击着日本电影业，日本原创电影的国内市场份额逐渐被蚕食。现阶段，日本本土电影依然需要依靠动漫电影来拉动其销售额。日本电影出口形势仍然不容乐观，国际市场所占份额较小。2012 年，根据国家广电总局公布的信息显示，我国内地电影年票房约为 168亿元人民币。其中，本土电影票房大约为 80 亿元人民币。2012 年一共有 303 部电影在国内上映，其中国产片一共 227 部，国产电影在数量上是占据优势的，但是在票房收入上，进口电影的票房收入远远超过了国产电影。2012 年的国产电影中

27、，只有画皮、泰囧少数几部电影是盈利的，大部分的国产电影是亏本的。由此可以看出，我国原创电影的发展很是艰难。好莱坞影片以其艺术性、震撼力，强烈地冲击着内地原创电影。我们应该努力打造属于中国的电影特色，不断创新，精益求精，才能在国际市场上分一杯羹。（四）中日游戏贸易逆差现状中日游戏贸易逆差较大，数额接近1000亿日元，日本的游戏产业是空前繁荣的，不输动漫产业，2011 年索尼公司发明了 PS Vita，任天堂出品了 3DS 掌上游戏机，包括之前的世嘉公司，日本的游戏产业发展一直位居世界前列，2012 年，随着智能手机以及社交网络的快速发展，日本社交游戏市场比上年增长了 250%，销售额达到 300

28、0 亿日元，出口额达到 7 亿日元，增长迅速。2013 年文化部市场司办公室发布2012 中国网络游戏市场年度报告，该报告显示，2012 年我国网游市场收入高达 601.2 亿元人民币，同比 2011 年市场收入规模增长了 28.3%。据统计，2012 年互联网游戏玩家已经超过了 1.9 亿人，而客户端游戏和网页游戏的人数增长速度有所减缓。2012 年，我国共有 883 款网络游戏在市场上流通消费。其中，国产游戏达到 830 款，与 2011 年同比增加了 226 款。2012 年累计的国产网游产品出口量已经超过 260 款，出口这些游戏产品的企业大约有 100家左右，出口收入达到 5.87

29、亿元。总之，我国文化产品贸易发展现状总体上还是比较好的，虽然存在一些问题，但瑕不掩瑜。但是与日本文化产品贸易的逆差也是事实存在的。我们还需要通过比较分析日本文化产品贸易发展成功之处，找出和分析我国文化产品贸易存在的问题，以便提出相应的对策。四、中日文化产品贸易逆差成因分析（一）日本方面的原因1把文化产业作为战略性产业扶持上世纪，日本经历了失去的十年。1995 年日本确立了文化立国的战略。之后，2001 年 10 月 1 日著作权法更名为著作权管理法， 2002 年 11 月 27 日日本政府制定了知识产权保护法，该法明确区分了不同组织的不同职责，规定了有关产品研发、技术成果转让、高新技术和人才

30、保护等各方面的具体措施。之后，日本又相继颁布了IT基本法、知识产权基本法、文化艺术振兴基本法等。日本还制定了著作权中介业务法，通过这部法律规范文化市场中开展的中介业务、中介及经济组织、经纪人等的经济行为。随后，各个相关部门相继成立，2005 年构筑了系统化的培育及支援战略，形成了关西文化产业基地。日本通过一系列政策的付诸实施，加大了对文化产业的投入，在文化产业领域重塑了大国地位。2制定有利于文化产品出口的扶持政策2002 年 8 月，日本经产省与文部省共同合作建立了内容产品海外流通促进机构，该机构由 17 个社会团体和 19 家文化企业组成，主要目的是促进日本文化产品的出口，管理海外市场的盗版

31、活动，同时日本政府还制订了战略性贸易政策。日本政府建立了日本进出口银行和开发银行，为文化产业提供便捷的贷款，并为文化企业的出口提供汇率保险等。此外，日本政府放宽了文化产品出口的审批权，简化了出口手续及程序，更利用政府采购的形式，耗资 24 亿日元购买日本动漫文化企业生产的动画的播放权，再免费无偿提供给世界各国，有效的扩大了日本动漫在世界的影响力，提升了日本动漫在国际上的市场份额。通过各种措施的付诸实施，日本文化产品在国际市场上取得了空前的成功，特别是在动漫和游戏机领域，除了美国之外，少有能与其争锋的国家。3限制外国文化产品进口日本在推进自身文化产品出口的同时，对文化产品进口却采取了很多限制措施

32、。我国能够出口到日本的影视剧很少，日本在引进中韩两国的影视剧时，一般都进口过时的影视剧，而且在非黄金时间播出。另外，日本施行电影配额制，要求本土电影在市场上的占有率达到40。另外在游戏、书籍、音乐等软文化产品进口上也有严格的控制。（二）中国方面的原因1文化产业发展起步晚由于各种各样的原因，我国的文化产品贸易起步是比较晚的，自改革开放以后，上世纪 80 年代中期，我国文化产品开始试探性的小规模进入国际市场，从90 年代中后期开始，才有真正意义上文化产品出口。但是与日本的文化立国战略相比，我国对文化产品出口缺乏研究，相应的市场开发能力欠缺。我国政府在 2000 年 提出要推动有关文化产业发展，在2

33、003 年的政府工作报告中正式形成有关文化产业的政策性、法规性文件。当前，应该把把文化产业的发展提到国家战略的高度来认识，抓住机遇，深化文化体制改革，大力发展文化产业，提升我国软实力。2不重视文化产品出口与日本相比，我国对文化产品的出口方面的推进措施不足。首先，缺乏行之有效的国际营销方式；其次，拿不出像火影忍者那样的优秀品牌，中国拥有比日本更丰富的文化资源，必须要充分挖掘资源优势，集中力量创造名牌产品；再次，我国没有专门的机构去推广文化产品的出口，也没有专门的法律法规去规范文化产品的出口。政府要在财税政策上、金融服务和鼓励政策上、外贸管理体制上、以及资金和税收方面拿出切实可行的，能看到实质效果

34、对策。3对文化产品的进口限度低我国虽然是一个文化产品贸易大国，但只是一个文化产品进口大国，引进多输出少。在世界主流文化市场上，中国强势文化商品和文化服务稀少。中国每年从美国、日本进口大量的电视剧、电影、音乐、书籍、游戏等软文化产品，归根原因是中国文化产业自身发展不同步。大量软文化产品的进口不仅对中国同类产品市场造成很大的冲击，也造成严重的文化产品贸易逆差。五、对策和建议（一）政府方面的对策和建议1完善文化产业及文化产品贸易的相关法律我国有关管理文化产品贸易方面的法律和法规存在很大的缺失，法律体系不健全，存在漏洞，在知识产权保护方面尤为缺乏。盗版现象屡禁不止，惩罚不力归根结底都是法律体系不健全的

35、原因。本文认为，应该采取以下的措施：首先，在审批文化产业项目上、财政支持上、税费减免优惠、资金融通渠道和政府补贴等方面利用法律手段让企业获得更有力的政府支持，从而强化我国文化企业的国际竞争力。其次，应加强与世界维护知识产权的组织展开更多的合作，加强打击侵犯知识产权的力度。第三，应大力宣传为何要进行知识产权保护，加强人们真正认识到知识产权的价值，认识到这是一种软实力，盗版祸国殃民。2应采取相应的保护措施我国政府应实施相关的保护政策来保障国内文化产业的发展。文化产品贸易市场具有较高的垄断性，美国在文化产品贸易方面就具有极大的优势地位，造成这个的原因有地理位置的原因，也有历史特点、文化背景等因素。另

36、外，美国、日本等发达国家具备发展文化产品贸易的优势条件，比如雄厚的资金、大量的人才、先进的科学技术、先进的信息技术手段等，这些条件我国都不具备。因此我国应该结合本国文化产品和文化服务的国情来制定合理的贸易政策，并有利于我国文化产品出口。一方面针对那些含有高新技术、具备目前我国所没有开发出来的先进技术以及创新型的文化产品应加大进口，并努力掌握这些前沿技术，将这些技术转化为自己的技术。另一方面，对那些我国能够生产并且被很好的使用的文化产品就要相对减少该类产品的进口，通过各种管制政策来加以限制。（二）行业方面的对策和建议1重视专业人才的培养与日本相比，我国对文化产业及贸易的人才培养虽然起步较晚，但也

37、越来越重视，缺乏的是人才培养体制和机制建设。我国文化产业专业人才在数量规模上不够，在质量上也很欠缺，主要是缺乏实际经营，具有实战经验的人才。我国具有悠久的传统文化和民间特色文化，但是这些产品的市场份额较小的可怜，在国际市场上的份额微乎其微，关键的问题就是营销及市场开发能力不足。因此，建议如下：我国应该加强高校对人才的专业化教育，特别是应增加国际文化产品贸易专业，加强该领域的科技投入与专门研究，同时在经济、艺术和科技领域进行整合，为培养专业的复合型人才提供有利的条件。另外还应加强企业中人才的培训，以实践为标准来管理和培养。中国文化产业人才的主要问题是偏离市场，纸上谈兵多，实战经验少，我国政府应增

38、加资金发面的投入，建立专项的基金项目，去国外学习，了解国际文化市场，培养准确判断国际文化市场发展方向和未来流行趋势的能力，从国际上引进专业素质高的人才，带动我国文化人才的整体素质。2加强文化企业之间的合作在经济全球化以及区域一体化的大背景下，产业的竞争力是远大于一个企业的竞争力的。因此我国必须加强企业与企业之间的合作，打破国内区域的限制，进行企业间项目的合作。 王岩中日文化创意产品对外贸易的比较分析J对外经贸实务，2012（10）:22 当前，北京、天津、河北、山西、内蒙古五省已签订了华北五省区市文化发展战略合作框架协议，建立了跨区域合作机制，通过整合区域资源形成区域文化产业发展的整合力。最终

39、，期望能够形成像日本那样的关西文化产业集群将会使我国文化产业的国际竞争力大幅提高。（三）企业方面的对策和建议当今时代，产业竞争力集中体现在产品的技术含量及其附加值上，改革开放以后，我国的经济快速发展主要得益于纺织品这种类型的劳动密集型，产品附加值很低的行业，而日本在经历失去的十年以后，加快了产业结构调整的步伐，到如今又重新崛起，文化产品最不可少的就是创新。我国应抓住文化产业发展的机遇，加快进行我国的产业结构调整。日本在动漫领域不断的投入创新，无论从形式上，还是从内容上，日本通过不断的创新，吸引人们不断的去观看。文化产业及文化产品贸易的发展同样也需要品牌建设。日本之所以能摘取“动漫王国”的桂冠，

40、关键是日本成功的塑造了无数的优秀动漫品牌。六、结 论本文以中日文化产品贸易为研究对象，首先阐述了文化产品贸易的定义。然后对中日文化产品贸易发展的现状进行阐述：近年来中国文化产品贸易虽然发展势头良好，但文化产品贸易仍然是进口大于出口,在中日文化贸易中仍然处于不利地位，通过中日双方在文化贸易不同层面的比较得出产生逆差的成因。最后，针对分析结果，结合我国国情，本文从政府和企业自身角度出发，分别提出了改善中日文化产品贸易逆差的具体的措施建议，包括完善文化产业及文化产品贸易的相关法律、应采取相应的保护措施、重视专业人才的培养、加强文化企业之间的合作等。11致 谢时光飞逝，四年的大学时光即将结束，在此，向所有给予我帮助的人表示感谢。首先，感谢我的导师,在本次论文的撰写过程中，经过选题、构思，到开题报告的落实，都离不开老师精心的指导与耐心的辅导。在大学学习的这段时间里，老师在工作和学习方面给予了无私的帮助，我深深感受到做学问的快乐，这将成为我不断进步的动力。在此论文完成之际，我谨向教授表示最诚挚的感谢。其次，感谢本专业的所有老师，你们的严谨的治学态度和悉心的指教，为我的论