2021年家庭投影仪行业调研前景分析报告

1、2021年家庭投影仪行业调研前景分析报告目录1.家庭投影仪行业前景趋势41.1产品配置升级,功能不断丰富41.2供应链更加成熟,市场环境更加规范41.3企业加速优胜劣汰51.4应用领域持续扩大51.5用户体验提升成为趋势61.6延伸产业链61.7生态化建设进一步开放61.8服务模式多元化71.9需求开拓72.家庭投影仪行业现状82.1家庭投影仪行业定义及产业链分析82.2家庭投影仪市场规模分析93.家庭投影仪行业存在的问题103.1行业服务无序化103.2供应链整合度低113.3基础工作薄弱113.4产业结构调整进展缓慢113.5供给不足，产业化程度较低124.家庭投影仪行业政策环境分析134

2、.1家庭投影仪行业政策环境分析134.2家庭投影仪行业经济环境分析134.3家庭投影仪行业社会环境分析134.4家庭投影仪行业技术环境分析145.家庭投影仪行业竞争分析155.1家庭投影仪行业竞争分析155.1.1对上游议价能力分析155.1.2对下游议价能力分析155.1.3潜在进入者分析165.1.4替代品或替代服务分析165.2中国家庭投影仪行业品牌竞争格局分析175.3中国家庭投影仪行业竞争强度分析176.家庭投影仪产业投资分析186.1中国家庭投影仪技术投资趋势分析186.2中国家庭投影仪行业投资风险186.3中国家庭投影仪行业投资收益191. 家庭投影仪行业前景趋势1.1 产品配置

3、升级,功能不断丰富功能上,支持3D、多屏互动和梯形校正已成为智能投影常规功能,份额超过65%。随着语音识别的应用开始渗透到电视、投影等领域,2019年语音识别的占比已超过50%,较去年增长20.7个百分点。自动对焦解决了投影仪热失焦的问题,份额也快速提升,2019年达到34.7%。相信2020年,投影仪的语音识别功能、3D功能、梯形校正功能将更大范围的普及。1.2 供应链更加成熟,市场环境更加规范随着投影仪行业的加速发展,上游的零部件提供商以及软件、硬件相关生产企业的供应链会更加完善,销售端依旧以线上渠道为主,而线下销售渠道也有望更进一步发展,但更多是承担引流和扩大品牌知名度的作用。 由于今年

4、“不可抗力”的原因,投影仪市场将会引来一波大洗牌,大批的中小微企业将会因难以支付“特殊时期”的租金、贷款、工资等问题或将退出市场。而从用户端来看,“特殊时期”宅在家看电影、追剧成为最主要的娱乐方式,而电影线上首播更为智能大屏端丰富了内容,大屏观影的概念将会更加深入人心。1.3 企业加速优胜劣汰随着行业的不断发展，企业会加速优胜劣汰，缺乏技术优势、经验积累的小企业会被逐渐淘汰，政府也会通过加强引导行业标准建设来促进行业的整合和企业的优胜劣汰，如科技部对“十城万盏”参与企业、国家发改委和住建部对可以参与获得补贴的示范推广项目的企业都进行了资格目录管理，政府引导功能非常明确，会加强对现有企业的整合，

5、扶持龙头企业做强做大。1.4 应用领域持续扩大随着环保节能等概念的逐渐深入和渗透，兼具高效低耗、安全可靠、方便管理、使用寿命长等诸多优势的LED照明技术已经在近些年被广泛的应用于照明行业的方方面面，且正随着行业自身的发展扩充到更广阔的领域。1.5 用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼家庭投影仪行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来家庭投影仪行业的一大发展趋势。1.6 延伸产业链家庭投影仪行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再

6、到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。1.7 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当家庭投影仪行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，家庭投影仪需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态家庭投影仪行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业

7、链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。1.8 服务模式多元化我国的家庭投影仪服务模式相对比较单一。在城市，家庭投影仪公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的家庭投影仪服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。1.9 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在家庭投影仪行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。2. 家庭投影仪行业现状2.1 家庭投影仪行业定义及产业链分析投影

8、仪，又称投影机，是一种可以将图像或视频投射到幕布上的设备，可以通过不同的接口同计算机、VCD、DVD、BD、游戏机、DV等相连接，借此播放相应的视频信号。投影仪广泛应用于家庭、办公室、学校和娱乐场所，根据工作方式不同，有CRT、LCD、DLP等不同类型。随着投影仪应用市场格局的转变和电视机屏幕越来越巨大化，家庭用投影仪将成未来发展趋势。家用智能投影这个品类满足的是消费者内容显示硬件终端升级的需求，属于可选消费品。相较于黑电而言，非常明显的差异化在于大屏、可移动、漫反射护眼。测算全球家用投影仪的天花板，中性假设下年出货额约1000 亿元。中国将在满足升级消费需求的细分赛道涌现出一批消费电子品牌。

9、家用投影仪赛道空间大，满足了消费者对于内容终端显示硬件升级的需求，渗透率有望进一步提升。家庭投影仪行业是指从事家庭投影仪相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知家庭投影仪行业定义，对预测并引导家庭投影仪行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国家庭投影仪行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国家庭投影仪行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国家庭投影仪产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。2.2 家庭投影仪市场规模分析随着国家政策的进一步

10、利好，越来越多的需求将会被释放，家庭投影仪行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动家庭投影仪产业应用的爆发式增长。目前，我国的家庭投影仪行业发展尚处于起步阶段。传统的投影仪在教育、办公等领域应用比较广泛，家庭投影仪市场规模较小，具有很大的发展空间。现如今液晶交互平板不断发展，成为教育、办公中逐渐替代传统投影显示的存在，投影仪市场受到一定影响。但观影大屏化成为趋势，投影仪在消费者尤其是年轻消费者群体中人气渐长，市场前景广阔。随着公民消费水平提升和观影要求提高，未来家庭用投影仪市场将进一步扩大，逐渐成为投影仪行业营收增长的主

11、要动力。未来，智能化投影机仍然是发展重点，在下游需求端，由于投影机的大屏、健康护眼、智能交互、移动便携等特点，消费者的需求将进一步拉大，尤其是在线教育、游戏等领域快速增长。3. 家庭投影仪行业存在的问题3.1 行业服务无序化 家庭投影仪行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 家庭投影仪行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。3.2 供应链整合度低 家庭投影仪行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 家庭投影仪行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。3.3 基础工作薄弱家庭投影仪

12、标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，家庭投影仪管理能力还不能适应工作需要。3.4 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于家庭投影仪的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对家庭投影仪主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的家庭投影

13、仪行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。3.5 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致家庭投影仪行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。4. 家庭投影仪行业政策环境分析4.1 家庭投影仪行业政策环境分析国家从大的政策方向上对家庭投影仪行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的

14、人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 家庭投影仪行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的家庭投影仪产业，国民经济的平稳较快发展是保证家庭投影仪行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了家庭投影仪行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4

15、.3 家庭投影仪行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，家庭投影仪业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的家庭投影仪行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对家庭投影仪产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 家庭投影仪行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新

16、的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为家庭投影仪行业发展提供了强有力的保障。5. 家庭投影仪行业竞争分析目前，我国家庭投影仪领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局家庭投影仪相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的家庭投影仪产品。家庭投影仪行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 家庭投影仪行业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析家庭投影仪作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游

17、和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，家庭投影仪企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析家庭投影仪行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。家庭投影仪企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3

18、 潜在进入者分析家庭投影仪行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。家庭投影仪行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是家庭投影仪行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是家庭投影仪行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是家庭投影仪行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析家庭投影仪行

19、业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国家庭投影仪行业品牌竞争格局分析5.3 中国家庭投影仪行业竞争强度分析（1）中国家庭投影仪行业现有企业竞争情况目前，家庭投影仪行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国家庭投影仪行业上游议价能力分析家庭投影仪行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、家庭投影仪材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，家庭投影仪行业对上游议价能力较强。（3

20、）中国家庭投影仪行业下游议价能力分析家庭投影仪行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，家庭投影仪行业对下游议价能力较强。（4）中国家庭投影仪行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国家庭投影仪行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。6. 家庭投影仪产业投资分析6.1 中国家庭投影仪技术投资趋势分析结合近几年我国家庭投影仪技术商业化进程及投资现状，2021年家庭投影仪技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国家庭投影仪