冈本安全套市场推广建议书

1、冈本安全套冈本安全套品牌推广建议书品牌推广建议书版 权 声 明 本文件的知识产权为深圳研成顾问机构所有,并受中华人民共和国法律保护。未经授权，不得拷贝和撰改。copyright statement the files knowledge right is hold by shenzhen winwin consultant and protected by the peoples republic of chinas law. all copyrights are reserved. 1、前期市场调研，走访了深圳大量的医药连锁机构、超市等终端； 2、消费者抽样调查、访谈（100份问卷） 3、收

2、集分析相关资料； 4、形象评估及定位； 5、项目组创意研讨； 6、利用莱斯达规模庞大的案例库做支撑。本次提案前所做的工作： 本报告是莱斯达在大量行业数据和市场调查的基础上形成的，报告对市场的现状、消费者行为和竞争环境做了审视并提出了相关的建议。 项目小组希望本报告能够将对行业市场的普遍性描述和冈本自身的实际情况进行有机的结合，通过对市场、消费者和竞争环境的分析来对整个品牌的定位、推广和建设工作起到相应的指导作用。审视 规划一一一切从一切从“性性” 开始开始中国“性”在苏醒 据全球检索：中国第一周报的“城市”版主题是重建性道德；华声视点唯一的“封面文章”是中国2002年的性；全球发行量排名第8位

3、的家庭杂志2003年及长期的封面第一主题“特别关注”命题就是中国无性婚姻新观察；中国人的“性正在和幸福、生活的质量、自由无限地靠近”中国“性”在苏醒（续）中国正步入性小康年代 毫无疑问，中国当代性“是一个权利意识高涨的时代” 。 性，是所有人的关注，所有人都使用，所有人都进行的生活，也是所有人都有的权利。但是，当你使用“权利”、享受“性”的时候，应该遵循是美好的、快乐的、也是两人都应该有尊严的这一原则。这才是自始而终的本性，也是中国人开始认识到、并开始有所进步、将进一步得到改善的21世纪、或称步入小康年代的性。 中国性生殖产品正经历着一场变革1、市场容量：安全套渐渐成为日用消费品 根据2001

4、年杜蕾斯全球性调查显示，全球人们平均一年性行为的次数为97次，安全套是最普遍的避孕方式，全球10人中有4人会优先选择这种方式，1620岁者最常使用的就是安全套，约有三分之二（64%）的人会选择安全套，而45岁以上者为26%。 据专家预测，国内安全套市场潜力在100亿只以上。全球的安全套的需求量也呈上升趋势，这为安全套生产企业的发展提供了广阔的空间。2、市场状况：品牌纷杂，优胜劣汰 中国安全套的牌子有多个，但是消费者真正数得出来的品牌用根手指头已经嫌多。” 近年来，出现的贴牌商近200家，近1000个牌子。截止到2003年7月底，申请国家强制认证“3c”并通过的商家有99家。其中国内生产商12家

5、，贴牌商71家，另有不足10家正在申请或准备申请之中。国外通过“3c”认证商家16家，全部为国内贴牌商或代理商申请。除美国、德国各一家外，其余为东南亚国家和地区，其中马来西亚占7家。 3、市场发展：性生殖产品产业化 随着人们对爱滋病的防范意识，国家对安全套广告的解禁以后，消费者对性产品将越来越关注，渐渐形成越来越强势的品牌需求，随着3c标准的出台，安全套及其他性产品正在朝越来越健康的趋势发展，并将形成产业化。 中国性产业再也不是“半遮琵琶”的局面，安全套正渐渐走向日用消费品的陈列架上启示：只有品牌才是制胜之道！只有品牌才是制胜之道！ 通过以上分析，我们可以看到安全套市场巨大的发展潜力。莱斯达项

6、目小组希望冈本能迅速抓住这一市场契机，并使“冈本“这一品牌，杀入中国安全套品牌第一集团军之中。 杜蕾斯目前是在市场上最强的品牌，排在第二和第三位的分别是杰士邦和男子汉。再次是俏佳人、花仙子、美好时光、双蝶等。 据莱斯达信息中心收集到的权威调查数据，大约有46%的人在近6个月中曾经购买过杜蕾斯。男子汉有37%的使用者，杰士邦有34%的使用者，具体情况见下图。杜蕾丝杜蕾丝杰士邦杰士邦男子汉男子汉俏佳人俏佳人花仙子花仙子美好时光美好时光爱时爱时尖峰时刻尖峰时刻康乐康乐双蝶双蝶夜曲夜曲骄爱骄爱okt键马键马宝马宝马小雨伞小雨伞今宵今宵奥妮奥妮0%10%20%30%40%50%60%70%过去六个月买过

7、过去六个月买过自发知晓自发知晓提示知晓提示知晓80%30%40%50%60%20%10%0%杜蕾丝杜蕾丝男子汉男子汉杰士邦杰士邦美好时光美好时光花仙子花仙子爱时爱时双蝶双蝶键马键马宝马宝马今宵今宵销佳人销佳人小雨伞小雨伞奥妮奥妮康乐康乐骄爱骄爱尖峰时刻尖峰时刻 大专以上大专以上/4000以上以上 高中高中/15003999 初中初中/5001499 由上图可知，杜蕾斯在高中和大专以上学历消费者中都有比较高的使用率。而在只完成了高中学历的消费者中，男子汉的使用率尤其高。杰士邦在大专以上学历消费者中有比较高的使用率，而冈本在我们的问卷调查中，只有少数人知道。 在莱斯达项目小组看来，由于杰士邦和杜蕾

8、斯都被消费者视为进口/国际品牌，所以对于高学历消费者可能更有吸引力。经常购买的品牌 vs vs 认为最好的品牌05%10%15%20%25%30%35% 最经常购买的品牌最经常购买的品牌 认为最好的品牌认为最好的品牌杜蕾丝杜蕾丝杰士邦杰士邦 男子汉男子汉 美好时光美好时光花仙子花仙子销佳人销佳人爱时爱时双蝶双蝶夜曲夜曲骄爱骄爱 总的来讲，消费者对安全套品牌的忠实度是非常高的。一旦消费者习惯于购买某个品牌的安全套，就很难再改变他们的购买行为。 对“冈本”这个来自于日本销量第一的外来品牌来讲，目前最紧要的任务就是要通过打造高端品牌形象，从而培养出一批忠诚的消费者。 知己知彼，才能对症下药！影响安全

9、套购买的因素质量质量安全安全价格价格使用的感觉使用的感觉样式（颗粒）样式（颗粒）型号型号/尺寸尺寸品牌知名度品牌知名度润滑剂润滑剂香味香味/味道味道朋友推荐朋友推荐包装包装每包的数量每包的数量广告推广广告推广国际名牌国际名牌品牌名称品牌名称颜色颜色容易购买容易购买 习惯购买习惯购买050100150200250300不同性别的消费者在购买时的不同性别的消费者在购买时的1010个最重要的考虑因素个最重要的考虑因素排序排序男性男性女性女性1质量质量2安全安全3价格使用的感觉4样式（如颗粒、超薄）润滑剂5使用的感觉产品知名度6型号/尺寸朋友推荐7产品知名度价格8味道/香味样式（如颗粒、超薄）9润滑剂

10、味道/香味10国际品牌包装不同婚姻状况的消费者在购买时的不同婚姻状况的消费者在购买时的1010个最重要的考虑因素个最重要的考虑因素排序排序未婚未婚已婚已婚1安全质量2质量安全3使用的感觉价格4价格型号/尺寸5样式（如颗粒、超薄）润滑剂6产品知名度样式（如颗粒、超薄）7排序产品知名度8味道/香味朋友推荐9润滑剂味道/香味10朋友推荐使用的感觉不同学历和家庭月收入的不同学历和家庭月收入的1010个最重要的考虑因素个最重要的考虑因素 排序排序城市城市 农村农村高学历/收入低学历/收入1使用的感觉质量质量2安全安全型号/尺寸3质量产品知名度价格4价格样式/如颗粒、超薄润滑剂5样式/如颗粒、超薄价格安全

11、6型号/尺寸润滑剂生产/有效日期7产品知名度味道/香味包装8每包的数量使用的感觉颜色9朋友推荐型号/尺寸每包的数量10容易买到朋友推荐朋友推荐 从上图我们可以看出，虽然质量和安全仍然是促成购买力的基本因素，但是对于高端客户而言，他们则更注重一种使用的感觉，他们希望一种近乎“自然”的感觉就象没有使用安全套一样。这种产品特性对于学历和收入稍高的消费者也同样有影响。给你想要的感觉给你想要的感觉色味双全 目前，杜蕾斯在中国安全套高端市场上已经占据了最大的份额。1998年成立，ssl(杜蕾斯)集团与青岛双蝶集团各占了50%的股份。 杜蕾斯的外包装看起来非常整洁，吸引人，干净，并且给人一种安全的感觉（外包

12、装上有“双保险”的字样）。杜蕾斯的产品标识的多数是有英文背景，能够认识这个标识的消费者，这种设计使他们有一种优越感。杜蕾斯的主画面（情侣手拉手在阳光的余辉中漫步）给人一种卫生而且安全的感觉。 杜蕾斯广告的核心文案写道： 草莓、薄荷、香蕉，三种可以增添你乐趣的草莓、薄荷、香蕉，三种可以增添你乐趣的味道。味道。 其广告诉求的真实目的是告知消费者采用杜雷斯带水果味的安全套可以使其性生活更有味道。 给您无忧无虑的爱给您无忧无虑的爱确保安全确保安全 自有一套自有一套 杰士邦由武汉人福高科技产业股份有限公司控股，从事生殖健康产品的生产开发和国际品牌代理等业务。 卡通形象的外包装给人印象比较风趣，比较受年轻

13、人欢迎。品牌形象能够传递一种让人感觉有趣和快乐的信息，消费者在购买时没有尴尬的感觉。 推广活动 免费派发杰士邦安全套 在艾滋病日以及重要节假日街头派发，在青少年和高危人群集中的夜总会、歌舞厅派发，甲a、甲b足球赛场派发。公益广告和宣传 在电视台、广播、报纸、杂志以及户外媒体上刊登公益广告，宣传安全套的使用意义。青少年教育 举办各种形式的生殖健康知识展览和讲座。中国人自己的安全选择中国人自己的安全选择 让爱在安全中释放 是国内全安套主要生产厂家之一，产品价位属于中档，12支装每盒1214元。在安全套产品中已形成了一定的品牌知名度，是是“杜蕾丝杜蕾丝”的中低端阻击产品。的中低端阻击产品。 外包装看

14、起来浪漫，能够联想起传统的爱情故事“梁祝”。并且对外包装中的产品标识赞赏有加双心形设计表示爱情。产品标识给人温暖，爱和浪漫的感觉。 在品牌规划方面聘请欧洲前景集团为其做了形象设计。 产品名称对男性消费者非常具有吸引力，其名称本身已蕴涵着品牌形象。同时，由于相对较低的价格，使得其在市场上占有很大的份额。 缺点是性别区分过于明显，部分女性消费者会对此产生反感。启示：走出同质化的误区！走出同质化的误区！ 通过以上分析，我们可以看到，时下的安全套的诉求出现明显的同质化诉求的现象大部分品牌都还是在安全、健康上下文章，因而忽略使用者的感觉，缺乏人性的沟通，“波澜不惊”的市场时刻期待着一场风暴，这无疑对冈本

15、是个良好的入市时机。此时，只要一个好的概念就可以突军异起！我在哪里？我要去哪里？s s来自日本销量第一的品牌效应。世界上最薄的安全套专家形象。质量信赖，符合世界国际标准得天独厚的高端品牌形象世界突破性的sheerlon物料制造ww 进入中国市场较晚。 渠道铺货能力及督导能力差。包装粗糙劣质，价值感不够。品牌知名度差，消费者认知模糊。 o o国家3c标准出台，“优胜劣汰”势在必得。消费者品牌意识加强。国家广告法对安全套广告政策的放宽。 高端品牌形象不突出 。市场仍陷于中低端品牌的价格之战。 爱滋病日益泛滥，安全套市场需求日益上升。t t愈演愈烈的“终端为王”的发展态势。 新品牌不断涌入，市场竞争

16、加剧。面临市场上杜蕾丝和杰士邦的强势品牌攻击 。 大小品牌应接不暇的价格战、促销战。 做中国最有情趣的安全套品牌做中国最有情趣的安全套品牌 做中国最高档化的安全套品牌做中国最高档化的安全套品牌冈本品牌战略目标 创新创新 与与 速度速度冈本品牌致胜之关键 对于冈本而言，在中国家庭对性质量越来越重视的年代，冈本应该乘风而上，在中国对性广告逐步放松的良好市场背景下，快速建立自己品牌，以先人一步长远的品牌规划建立冈本品牌的独特形象。?what should we do now? 我们采取的战术：利用机会 扩大优势 化解劣势面对威胁 冈本要做什么样的规划？一句话，要做实效的策划efficiency pl

17、anning 1、单刀直入，直取高端人群的心理渴求；2、雅俗共赏，容易理解，可执行性强；3、诉求点单纯，易于记忆和传播；4、有独特性、容易在众多品牌中脱颖而出；5、利益点突出，能让消费者产生共鸣效应；6、有创新性、突破性，有显著的市场效益。整体规划设计；分步实施推广；着手当前实际；放眼未来全局。规划必须做到后来者后来者 居上居上规划目标 冈本在目前采取市场竞争复合战略，对国际品牌：杜蕾丝、杰士邦采取直接挑战战略；对国内中低档品牌：第六感+男子汉+双蝶采取低端阻击和拦截战略。 我们要通过专业的调查研究，进行专业、系统、规范的整体规划；以准确的定位、独特的设计，通过各种手段进行推广和传播，迅速在消

18、费者心目中形成“超越竞争对手、超越竞争对手、与众不同与众不同”的概念，迅速建立独特的形象。建立冈本在安全套市场有利竞争地位，全力打造我们的品牌。创意 推广re-considerations一、推广主题定位一、推广主题定位52我们先来分析冈本安全套目标消费群体的特征：目标消费者：27-55岁的上层阶级一代消费者特征：1、购买者以男性为主；2、中高收入，有较强的消费能力；3、崇尚个人生活品质，讲究生活情调；4、强烈的品牌消费主义意识，高端品牌的拥护者；5、个性不张扬，强调自我价值与社会地位的认同；6、重视性生活质量；由此，我们可以想象他们最终渴望享受随心所欲的性生活，不受任何羁绊，就是要那种“就象

19、不带套”的畅快感觉。“性”对于他们不再是羞于启齿的词汇，而是催化他们感情、生活更为融洽的调情剂，他们把和谐、畅快的“性”生活当成他们幸福生活的质量衡量标准之一，所以，他们是中国性觉醒意识的革命 “性”一派肌肤零距离1、“肌肤零距离肌肤零距离”无疑先入为主的俘虏了当今安全套高端购买人群上层阶级男性的心，这个独特的个性主张使他们挣脱了中国传统性观念的桎梏，与其说是彰显了冈本安全套的技术特征，不如说是确切的表达了他们所喜欢的性生活方式，即“就象不带套的感觉”，解放了他们自由、激情、奔腾的欲望。2、对于还刚刚苏醒的中国安全套产业而言，“肌肤零距离肌肤零距离”无疑是一声最响亮的声音，它将成为行业内的营销

20、热点，它与时下各品牌同质化的“安全” 诉求形成差异化，以鲜明而人性的沟通语言引起业界关注，它在建立汇通国内第一性品牌的地位同时，更是标志着中国性产业的复苏与蓬勃发展3、由于技术上的壁垒，目前只有冈本可以响亮的喊出“肌肤零距离”这句口号，这从一开始就彻底杜绝了同类产品的仿冒和跟进，形成了真正“独特”的销售主张。n核心文案提示： 老子曰： “大象无形，大音希声”，冈本作为世界上最薄的安全套，带给你的就是“无形”的感受二、推广策略建议二、推广策略建议60节日：丰富产品线，加强作战防御装备！提高包装价值感，为皇帝做新装！终端布置生动化，不在沉默中丧生！ 项目小组认为所有上市活动策略的核心就是： 1、集

21、中组合投放，达到最大效果。2、在投放过程中的间歇性能够增加边际效应。3、保持广告形象出现的连续性。4、尽可能制造新闻效应。小小 结结 以上只是莱斯达项目组对安全套市场周密调查后，并针对冈本安全套的品牌推广、上市传播及终端布置，所做出的一些建议的报告，关于具体操作方案，我们将在双方签定协议后开展。 相信通过莱斯达的全力协助下，冈本能开创一片新的天地，将此项目做到最好，全力打造中国第一性品牌，顺利达成预期营销目标。 附： 莱斯达及项目成员简介莱斯达及项目成员简介专业品牌顾问机构专业品牌顾问机构莱斯达莱斯达 深圳市莱斯达广告公司成立于1999年，注册资金300万元，是深圳市广告协会理事会员单位。是一

22、家集国内外媒体代理、影视制作、企业品牌形象建设及整合营销规划、新产品上市规划、文化传播、各类印刷品设计制作为一体的大型综合性广告公司。公司下设客户服务部、策划创意部、影视制作中心、媒体部、设计部、行政部等多个专业部门，为客户提供专业周到的服务。辉煌莱斯达辉煌莱斯达： 莱斯达品牌魔法先锋团队的成员，转战广告与营销近十年，大多数成员历任国内著名营销策划公司、广告公司和大型企业集团的市场总监和策划总监。先后为健力宝集团、东盟集团、兰博顿科技、东原电子、老掌柜品牌、诚一食品、长生科技、深圳微能、深圳国旅、深圳口岸中旅、深圳侨社实业、中国人民银行、中国铁通、一汽大众、上海大众、南京菲亚特、广州本田、瑞风

23、商务车、深圳特区报等几十家著名企业进行广告营销服务。独创的品牌魔法为客户在市场上所向披靡立下汗马功劳，被业界称为“一群可能是中国本土最实战的品牌营销咨询顾问”。经典莱斯达经典莱斯达：汽车类瑞风商务车、宝来汽车、丰田汽车、本田汽车、奥迪汽车、菲亚特汽车、上海大众、马自达m6、吉利汽车、猎豹汽车、宝马汽车、奔驰汽车、别克汽车、雪佛莱汽车、现代汽车等等。汽车用品赛格车圣、法拉特、港星、特丽斯、希格玛无线耳机全国上市推广策划旅行社口岸中旅、深圳国旅金融电信类铁通广东分公司、中国人民银行、深圳金融医药保健品类爱心舒丽、伊甸爽等经典莱斯达经典莱斯达：媒体策划类深圳市首届顾客满意度媒体测评活动、深圳市首届自

24、驾旅游周、深圳汽车英雄、“放心酒楼，健康消费”行动。公关促销类瑞风商务车3000里试驾、大兴菲亚特自动波激情赏车会影视类爱心舒丽口服液奥运冠军刘璇平衡篇、伊甸爽妇科治疗仪花季雨季女主角赵辉篇、福田区十六大献礼篇在灿 烂阳光下等。莱斯达提供的服务内容： 1、市场调查研究 2、企业营销咨询诊断 3、企业营销战略规划 4、品牌规划 5、品牌传播推广 6、区域样板上市及招商策划 7、影视广告拍摄及制作 8、企业cis形象设计 9、品牌形象设计 10、营销咨询培训 莱斯达项目合作方式： 1、项目合作制 2、单项服务制 （报价内容等双方有合作协议后提供）n n 拟定包括市场分析、企业分析、建议合拟定包括市

25、场分析、企业分析、建议合作内容、项目人员简介在内的合作建议书作内容、项目人员简介在内的合作建议书n n 作好项目开展准备工作作好项目开展准备工作3.3.提出项目建议提出项目建议书、报价及合书、报价及合同签订同签订2.2.进一步洽谈进一步洽谈确定合作框确定合作框架架1 1. .初步接触初步接触n n 根据客户需要提出合作建议书根据客户需要提出合作建议书n 双方就建议书内容进一步商定双方就建议书内容进一步商定n 报价，经双方协商后拟定合同报价，经双方协商后拟定合同n 拟订并签署合同书，明确双方的责任和义务拟订并签署合同书，明确双方的责任和义务 n 收取预付合作费用收取预付合作费用n 企业主要负责人

26、介绍情况企业主要负责人介绍情况n 进行客户问答进行客户问答n 企业提出策划要求、希望企业提出策划要求、希望n 签定版权声明，项目初步提案签定版权声明，项目初步提案n n 双方确定项目合作意向框架双方确定项目合作意向框架n n 项目小组人员进一步了解客户需求项目小组人员进一步了解客户需求n 研究分析企业状况及相关资料研究分析企业状况及相关资料n 走访市场走访市场n n 初步拟订项目框架初步拟订项目框架n 实地参观企业及生产现场实地参观企业及生产现场n 拜访有关主管部门，了解企业外部环拜访有关主管部门，了解企业外部环 境因素境因素n n 项目小组成员接待来访客户项目小组成员接待来访客户n n 了解

27、客户需求了解客户需求n n 介绍莱斯达及相关业务情况介绍莱斯达及相关业务情况n n 商定进一步洽谈的内容、时间及地点商定进一步洽谈的内容、时间及地点n n 回答客户关心的问题回答客户关心的问题n n 对客户需求进行初步分析对客户需求进行初步分析n n 准备相关资料准备相关资料步骤步骤工作要点工作要点莱斯达的支持莱斯达的支持 我们的服务流程 n确定双方项目主要负责人，具体主持项目的确定双方项目主要负责人，具体主持项目的开展，开展项目启动会开展，开展项目启动会n n由项目领导小组成员和项目负责人确定项目由项目领导小组成员和项目负责人确定项目开展计划，包括项目内容，时间进度，人员要开展计划，包括项目

28、内容，时间进度，人员要求和其他后勤准备求和其他后勤准备n根据项目要求提出项目领导人和项目负责根据项目要求提出项目领导人和项目负责人建议人建议n如开项目协调会如开项目协调会n根据各专业部门作业周期表和项目的具体根据各专业部门作业周期表和项目的具体情况确定项目计划书情况确定项目计划书4 4. .确定项目确定项目主要负责人主要负责人、项目计划、项目计划步骤步骤工作要点工作要点莱斯达的支持莱斯达的支持n按照项目计划书开展项目工作按照项目计划书开展项目工作n封闭创意会，全员讨论和分析封闭创意会，全员讨论和分析n n 分析和消化客户提供的资料及收集相关资分析和消化客户提供的资料及收集相关资料料5.5.项目

29、作业项目作业开始开始n n 在诊断报告和客户对改进建议方案的反馈基在诊断报告和客户对改进建议方案的反馈基础上进行方案设计础上进行方案设计n n 方案设计是一个互动的过程方案设计是一个互动的过程n n 结合国内外类似企业成功经验，提供满结合国内外类似企业成功经验，提供满足客户要求的可操作性的方案足客户要求的可操作性的方案6.6.提交初步提交初步方案方案n n 初步方案将分专题向项目小组成员及有关初步方案将分专题向项目小组成员及有关部门进行介绍，回答有关问题，并请他们提出部门进行介绍，回答有关问题，并请他们提出修改和补充意见修改和补充意见n n 如果需要可举办专题研讨会。如果需要可举办专题研讨会。

30、n n 详细介绍改善方案详细介绍改善方案 广泛听取修改和补广泛听取修改和补充意见充意见7.7. 初步方案内初步方案内部讨论征求部讨论征求意见意见项目启动：项目启动： n n 针对反馈意见和建议，进行操作性的局针对反馈意见和建议，进行操作性的局部调整和补充部调整和补充n n 拟定实施计划纲要拟定实施计划纲要n n 方案调整和完善方案调整和完善n n 拟定实施计划纲要拟定实施计划纲要8.8. 方案调整方案调整n 按照公司规定出品按照公司规定出品n 按照客户要求提供最终方案按照客户要求提供最终方案n n 对方案内容进行讲解对方案内容进行讲解n n 协助客户拟定实施计划协助客户拟定实施计划n n 就方

31、案内容进行答疑咨询就方案内容进行答疑咨询n n 协助客户实施准备工作协助客户实施准备工作9.9. 提交最终报提交最终报告告n n 针对前阶段项目开展与实施情况共同商讨针对前阶段项目开展与实施情况共同商讨进一步改进建议进一步改进建议n n 协助客户深入分析企业存在的薄弱环节协助客户深入分析企业存在的薄弱环节n n 提出新项目建议书提出新项目建议书11.11. 新项目建议新项目建议n n 对方案执行效果进行评估对方案执行效果进行评估n n 协助客户实施工作协助客户实施工作10.10. 执行评估执行评估冈本项目组成员简介：运营总监：金建华运营总监：金建华来自上海的国家二级影视导演、作家、编剧，有20多年媒体、影视从业履历，有企业营销主管的经历。曾服务于cctv任记录片导演、节目导播，曾获“亚太广播奖”、“中国新闻奖”等荣誉，曾先后参与、主持了香港凤凰卫视开播形象片、cctv当代工人栏目宣传片、杰士邦上海推广、宁波波导产品、湖北“稻花香”酒、天津“格斯宝”保健品等全案策划，以及美国“