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文档简介

1、中海中海前海花园地盘包装建议书前海花园地盘包装建议书 2001年5月一、地盘包装的基本原则一、地盘包装的基本原则建立从表现上沿展整合定位建立从表现上沿展整合定位的包装形式的包装形式二、地盘包装的目的二、地盘包装的目的准确传达楼盘主题形象准确传达楼盘主题形象吸引人群注目吸引人群注目影响人群喜好度影响人群喜好度三、地盘包装的核心主题三、地盘包装的核心主题休闲，一种生活情趣闲适都市“长廊式公园”市场印象核心主题兼顾要素三、地盘包装的核心主题三、地盘包装的核心主题策略思路：1、通过“长廊式公园”的装饰布置，将地盘围墙、区内道路、会所内售楼处有机整合起来。2、目标人群看楼时，依次通过以上区域，充分感受到

2、“中海怡翠都市”休闲写意的生活氛围和别具一格的生活情趣。3、从而在目标人群心中建立起对追求“中海怡翠都市”的生活方式的偏好和行动态度。四、地盘包装的规划四、地盘包装的规划休闲长廊：围墙包装、户外广告牌长廊式公园闲情趣大道：入口、道路、路边包装闲情主义同盟会：售楼处包装四、地盘包装的规划四、地盘包装的规划休闲长廊闲情趣大道闲情主义同盟会前 海 路户外广告牌包装概念：长廊式公园五、地盘包装的具体执行五、地盘包装的具体执行休闲长廊：1、围墙包装：前海路段：以塑料绿色爬山虎形植物缠绕在所有工地铁丝网上，形成植物墙，墙上挂各种形状的休闲主题元素图画；每隔四十米安放一条无靠背木凳，木凳上方安装一个时尚防雨

3、棚。学府路段：只需做出植物墙，适当装饰；五、地盘包装的具体执行五、地盘包装的具体执行休闲长廊图示：绿色爬山虎形植物时尚防雨棚画板木凳工地内人行道2、户外广告牌：； 2-1、放置位置：在地盘内，东南和东北处各做一块2-2、制作材料：铁架、铁皮底版、喷绘图2-3、制作面积：80平方米五、地盘包装的具体执行五、地盘包装的具体执行闲情趣大道：1、入口：1-1、设计风格：注重休闲情趣，不对称造型；1-2、制作材料：天然石料饰面，配以天然植物；1-3、建议：借鉴地中海典型的装饰元素和形式五、地盘包装的具体执行五、地盘包装的具体执行五、地盘包装的具体执行五、地盘包装的具体执行2、道路及路边包装：2-1、设计风格：注重休闲情趣，用石料拼制各种休闲题材的图案；2-2、制作材料：天然石料饰面；2-3、布置：道路两旁路灯装饰广告招示布；2-4、建议：道路两旁借鉴地中海典型的装饰元素修建若干主题小景，如喷泉凉亭，棕榈林等五、地盘包装的具体执行五、地盘包装的具体执行闲情主义同盟会（售楼处）：1、设计风格：注重休闲

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