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文档简介

1、 上海野生动物园春季网络推广方案第1页/共16页上海野生动物园的网络搜索情况上海欢乐谷及上海野生动物园百度指数情况p 就目前百度搜索的情况而言，上海野生动物园在百度搜索引擎上的网络声量与上海欢乐谷持平，投放节奏较相似p 但是上海野生动物园的搜索人群年龄偏大，家庭客人群较多，年轻人群较少上海野生动物园人群情况第2页/共16页上海野生动物园微博平台情况分析p 上海野生动物园的微博平台存在的问题，主要是用户UGC内容太少p 从新浪微博搜索平台搜索结果看，总计拥有583台内容，相较于长隆野生动物世界、上海欢乐谷等同行业同地区的主题公园而言，用户自主产生的互动内容较少p 上海野生动物园官方微博，以动物内

2、容为主，缺少游客体验的内容分享上海野生动物园官方微博搜索结果第3页/共16页上海野生动物园微信平台情况分析p 上海野生动物园微信平台的整体推送内容总计2,777条，其中80%的信息为票务网站、旅游公众账号推送的购票优惠信息，园区主题活动及重点产品推广内容较少第4页/共16页核心问题小结p目标人群以家庭游客为主，与网络忠实用户（年轻人群）匹配度弱，建议网络推广加重对年轻人群的营销活动p上海野生动物园的核心产品“动物”，在互联网上推广不充分，建议动物明星化，制造更多围绕动物的话题事件第5页/共16页长隆野生动物世界的官方微信长隆野生动物世界以打造动物性格为内容核心，为“动物们”说故事！第6页/共1

3、6页上海野生动物园春季网络推广方案第7页/共16页核心推广策略打造有故事的动物园打造明星动物打造动物事件第8页/共16页推广创意熊猫公主，比武招“亲”p打造属于华东地区的熊猫公主“梦梦”、“茜茜”，通过比武招亲的形式，使他们成为华东地区的动物明星p比武招亲同时也是与其他园区熊猫互动，并带出上海野生动物园是华东熊猫培育养殖基地的概念，为之后的熊猫宝宝出生做准备第9页/共16页公主萌表情扩散熊猫公主影响力园区联动招亲故事打造华东国民媳妇儿网络直播打造熊猫公主比武招亲直播站熊猫公主的比武招“亲”三件事推广计划第10页/共16页事件一：网络直播间“打造熊猫公主比武招亲直播站”p 利用时下年轻人最喜欢的

4、直播平台“斗鱼”、“熊猫TV”、”水滴直播”，开设熊猫频道，直播熊猫公主的日常生活，打造熊猫公主的明星效应参考案例熊猫直播第11页/共16页事件二：园区联动“招亲故事打造华东国民儿媳妇”p 利用上海野生动物园官方自媒体平台及微博微信KOL的传播，将园区的熊猫姐妹们打造为“华东国民儿媳妇”给更多年轻人前往去看熊猫的理由p 通过对熊猫公主的形象打造、话题包装及各种图片素材的再PS，成为上海野生动员的人气明星，并利用明星效应带动园区的流量p 参考案例：熊本熊可爱泼辣性感No Zuo No Die第12页/共16页事件三：公主萌表情-扩散熊猫公主影响力p 利用GIF图片的形式，将园内熊猫公主们的可爱造型记录下来，做成Gif，用作网友传播分享p 官方微信也可以定期推出公主表情包，供网友分享下载第13页/共16页！利用

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