打造童装品牌策划书(一)

1、打造童装品牌策划书（一）从千禧宝宝、金猪宝宝到即将到来的奥运宝宝，婴儿 出生热潮来势汹汹。年轻的爸爸妈妈对宝宝们投入了的关爱，对儿童 服装的人性化设计也有了更高的要求在以前的实惠、舒适的基础 上应更趋于时尚、个性，富有内涵。婴儿潮为我国童装产业提 供了良好的发展机遇。可是，尽管在款式、色彩、样式等方面多种多 样，我国童装却普遍缺乏文化内涵。童装作为一种文化载体，对儿童 的身心健康有着潜移默化的影响，特别对儿童的早期教育有着特定的 辅助作用。要想打造一个成功的童装品牌，文化建设势在必行。品牌名称展现企业文化品牌的文化内涵是提升品牌附加值和 产品竞争力的原动力，而名称是品牌文化的重要组成部分和企业

2、的无 形资产。一个好的名称应该便于记忆，使人产生联想，引发好感，从 而促进购买。可以说，品牌的文化内涵是以某种形式存在于它的名称 之中的。品牌的文化品位，并不仅仅只是体现在产品名称的美上， 而是受众所能理解、并能在此基础上产生丰富的文化联想。例如童装 品牌十二喜，就充分借助中国文化12的吉祥寓意，将十二生肖、 十二星座、十二轮回的吉祥寓意，与当代儿童的健康成长精妙融合， 传导出温馨备至的贴身感受，形成内涵的完美塑造。无须的解释，第 一时间产生最清晰的印象，第一时间传导出最明确的意图，第一时间 与竞争者拉开明显S巨离，第一时间抓住众人的眼光。卡通形象促进文化传播 无论是中国的动画形象蓝猫，还是来

3、自 外国的卡通片米老鼠和唐老鸭，儿童都是其主要目标受众群体。从商 业运作上讲，在服装上运用卡通图案是一种很有效的营销手段。运用 卡通人物、漫画形象的童装设计风格，一方面利用了动画片对于儿童 的强大影响力，另一方面反过来又促进了动画产业的发展。之所以一些卡通形象能够在童装这样一个载体中再次迸发出商 业价值，是因为其赋予了童装一种生命。所谓的生命，就是指在 卡通中有着丰富性格特征的，鲜活的卡通人物。他们有着极其相似的 性格共性，那就是善良、勇敢、重视朋友，选择正义等等,这很显然 体现了人们对真、善、美的呼唤。卡通形象放在童装设计上，是对儿 童明辩是非的一种引导，也是对企业文化理念的一种传播。有人说

4、，未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的 竞争。一个成功的品牌应该是品质与文化的有机结合。由此看来，将 无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化为企业竞争 的资本，是品牌文化建设的终极目的。作为服装产业未来新的增长点, 童装企业应将品牌文化的建设作为自己发展战略的重要部分，这样才 能在激烈的市场竞争中取得先人一步的独特优势既然是童服，就一定要体现出目标消费者的文化与个性，就更 应该注重品牌的文化内涵以及长期的品牌资产的积累，消费者才能真 正地消费我们的品牌，而不仅仅是一件产品，然而，事实并不如我们 想象得那么简单笔者也经常在周六周日休息的时候，去店逛逛，一来是休闲一 下，二来

5、也可以看看最新的流行文化。然而，每次逛回来，都有一点 点失望。在大部分的童服店，除了降价打折等拼命销售外，真正能让 消费者体验其品牌文化的店面真是少之又少！就连行业内认为非常知 名的几个童服品牌，也没有完全体现出自己的独特的文化个性！甚至 我在店门口仔细观察，细细品味，也不得其要领！当然，中国服装企业起步较晚，而真正形成品牌热潮也才是近 些年的事儿。很多服装企业，已经开始意识到的品牌问题。企业做 大了，要迈上新的台阶，仅*当初创业的方法，已力不从心！然而， 纵观整个服装行业的现状我们不难发现，大家在操作服装品牌时，有 很多地方都不够专业，甚至有很多已经有一定规模与基础的企业，还 在延用创业初期

6、的画册+模特的品牌运营模式，结果还是跳入千 牌一面的同质化境地当中。正如前几天一位服装老板来找我时所言， 钱花了不少，也想把品牌做好，可就是不见成效，业绩一年比一年难 以提升。没错，对于众多童服装品牌而言，要想业绩迅速提升，拉开 与竞争品牌的距离，就必需越过品牌这道坎！也有一些服装企业的老板来找我，对我说：我们广告也做了， 钱也花了，甚至来明星也请了，怎么还不见效果？这是很多企业老板 困惑的地方。基于笔者对服装行业的分析与了解，我们发现，很多企 业自以为是在做品牌，请明星，打广告，做画册，搞宣传。其实，这 些只是打造品牌的非常战术的一个层面，很少有企业对品牌有长远系 统的规划。我们称之为从企业出发的自我品牌一虚拟品牌，再深入 分析亦不难发现，虚拟品牌运作，有八大陷阱，正对目前的童服品牌 产生着毁灭性的破坏，一旦跳不出这个怪圈，即使再有规模的企业， 都有可能在未来的两三年内，失去竞争力陷阱一：跟风模仿，自我迷失目前童服