第03章--消费者行为理论

1、世纪高教第三章 消费者行为理论 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng , 2006all rights reservedfudan university copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 2第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论 本章采用边际效用分析和无差异曲线本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法来考察消费者行为，即分析两种方法来考察消费者行为，即消费者的消费选择是由哪些因素决定

2、消费者的消费选择是由哪些因素决定的，以及消费者达于均衡状态的条件的，以及消费者达于均衡状态的条件是什么，是什么，说明了价格与收入变化对消说明了价格与收入变化对消费最优决策的影响，并用替代效应和费最优决策的影响，并用替代效应和收入效应给予解释。消费者剩余可用收入效应给予解释。消费者剩余可用以评价市场结构的得失。以评价市场结构的得失。世纪高教 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 3第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论第一节第一节 基数效用论基数效用论第二节第二节

3、 序数效用论序数效用论第三节第三节 跨时期选择跨时期选择第四节第四节* *不确定情况下消费者行为不确定情况下消费者行为 问问/ /答答世纪高教 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 4主题内容主题内容f 第一节第一节 基数效用论基数效用论第二节第二节 序数效用论序数效用论第三节第三节 跨时期选择跨时期选择第四节第四节* *不确定情况下消费者行为不确定情况下消费者行为 问问/ /答答世纪高教 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu

4、& jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 5效用和边际效用效用和边际效用效用（效用（utility），消费者消费物品或劳务所获得的），消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。观心理感觉。主客观的统一主客观的统一因人而异因人而异因地而异因地而异因时而异因时而异不具伦理学意义：毒品不具伦理学意义：毒品“多多益善多多益善”、 “过多则滥过多则滥” 与与“越多越糟越多越糟” copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianli

5、ang feng, 2006, fudan university.世纪高教 6效用和边际效用效用和边际效用基数效用基数效用(cardinal utility)，认为效用可以计量并加认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数总求和，其大小可用基数1、2、3来来表示。表示。总效用与边际效用总效用与边际效用总效用（总效用（tu），），指消费者从事某一行为或消费某指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。一定量的某物品中所获得的总满足程度。边际效用（边际效用（mu），），指消费物品一定数量中最后增指消费物品一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。加或减少的那一单位

6、所感受到的满足的变化。x01234567tu010182428303028mu86420-2表表3 31 1 总效用和边际效用总效用和边际效用 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 7边际效用递减规律边际效用递减规律边际效用递减规律边际效用递减规律是指在其它商品消费保持不变下，则消费者从是指在其它商品消费保持不变下，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。随着这种商品消费量的增加而递减

7、。解释：解释：1) 生理或心理上的原因生理或心理上的原因2) 物品用途上的原因物品用途上的原因 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 8边际效用递减规律边际效用递减规律 0 1 2 3 4 5 6 7 0 1 2 3 4 5 6 7 q q （a a）30302828242418181010tutututu 8 6 4 2 0 -2 8 6 4 2 0 -2mumumumu1 2 3 4 5 6 7 q1 2 3 4 5 6 7 q图图3 31 1 边际效用递减规律

8、边际效用递减规律 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 9消费者均衡所得分配消费者均衡所得分配边际效用均等法则边际效用均等法则在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。的边际效用相等。yyxxpmupmu copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fud

9、an university.世纪高教 10消费者均衡所得分配消费者均衡所得分配实例实例设商品设商品x价格价格px =2，商品，商品y价格价格py=1，消费者收入，消费者收入m= 12 q12345678mux161412108642muy1110987654第1、2单位钱，用来购买第1、2单位y，可得效用11+10=21；第3、4单位钱，用来购买第3、4单位y，可得效用9+8=17；表表3 32 2 消费者均衡所得分配消费者均衡所得分配 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.

10、世纪高教 11消费者均衡所得分配消费者均衡所得分配 表表32 消费者均衡所得分配（续消费者均衡所得分配（续1）4567891011muy246810121416mux87654321q第5、6单位钱，用来购买第1单位x，可得效用16；第7、8单位钱，用来购买第2单位x，可得效用14；第9、10单位钱，用来购买第5、6单位y，可得效用7+6=13；第11、12单位钱，用来购买第3单位x，可得效用12。这样，一共可得效用93。 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 12

11、消费者均衡所得分配消费者均衡所得分配此时此时mux/px=12/2=6，muy/py=6/1=6,即即yyxxpmupmu若选择2x8y，则所得总效用为90，而此时mux/px=14/2=7muy/py=4/1=4；4567891011muy246810121416mux87654321q表表3 32 2 消费者均衡所得分配（续消费者均衡所得分配（续2 2） copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 13消费者均衡所得分配消费者均衡所得分配 表表32 消费者均衡所得分配

12、（续消费者均衡所得分配（续3）若选择4x4y，则所得总效用为90，而此时mux/px=10/2=5muy/py=8/1=8。4567891011muy246810121416mux87654321q copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 14需求规律的边际效用说明需求规律的边际效用说明可由消费者均衡条件及边际效用递减规律推导出需可由消费者均衡条件及边际效用递减规律推导出需求曲线求曲线4567891011muy246810121416mux87654321q 设商品x

13、价格变为px =1，则最佳消费选择应为6x6y，因为满足均衡条件mux/px=muy/py=6/1=6qxopxdab21264表表3 32 2 消费者均衡所得分配（续消费者均衡所得分配（续3 3）图图3 31 1（1 1） 需求曲线需求曲线 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 15主题内容主题内容f 第二节第二节 序数效用论序数效用论第三节第三节 跨时期选择跨时期选择第四节第四节* *不确定情况下消费者行为不确定情况下消费者行为问问/ /答答世纪高教 copyr

14、ights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 16基数效用与序数效用基数效用与序数效用序数效用序数效用（ordinal utility）认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、即以序数第一、第二、第三、表示效用的高表示效用的高低。低。 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang fen

15、g, 2006, fudan university.世纪高教 17无差异曲线的意义无差异曲线的意义在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商品品x和和y时，他可以多消费一点时，他可以多消费一点x而少消费一点而少消费一点y，或少消费一点或少消费一点x而多消费一点而多消费一点y，但他得到的效用，但他得到的效用不变。不变。表表3-3 3-3 梨和苹果的不同组合（单位：公斤）梨和苹果的不同组合（单位：公斤）组 合 梨（y） 苹果（x) a 10 1 a 10 1 b 6 2 b 6 2 c 4 3 c 4 3 d 2.5 4 d 2.5 4 copyrig

16、hts by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 18无差异曲线的意义无差异曲线的意义无差异曲线（无差异曲线（indifference curve）：表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。种不同商品组合点的轨迹。10108 86 64 42.52.50 1 2 3 40 1 2 3 4a ab bc cd di i图图3-2 3-2 无差异曲线无差异曲线 copyrights by bocheng yin, xiaoyin x

17、u & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 19无差异曲线的意义无差异曲线的意义无差异曲线的特点无差异曲线的特点1) 离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高；离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高；u2u3yu1xou3u2u1图图3 32 2（1 1） 无差异曲线无差异曲线 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 20无差异曲线的意义无差异曲线的意义无差异曲线的特点无差异曲线的特点2) 无差异曲线两两不能相

18、交；无差异曲线两两不能相交；u1u2yxoabc图图3 32 2（2 2） 无差异曲线无差异曲线 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 21无差异曲线的意义无差异曲线的意义无差异曲线的特点无差异曲线的特点3) 无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；其斜率的相反数被定义为边际替代率，用以衡量两种商品之间的替代能力。dxdyxymrsxy或2345124681012yabcd111-4-2-1mrsxy = 20mrsxy =

19、4xu图图3 32 2（3 3） 无差异曲线无差异曲线 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 22无差异曲线的意义无差异曲线的意义无差异曲线的特点无差异曲线的特点yxxymumumrsyxyxmumuxyymuxmu0bx2y2ax1y1yxoxyu证明：图图3 32 2（4 4） 无差异曲线无差异曲线 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高

20、教 23234512468101214160uxy无差异曲线的意义无差异曲线的意义无差异曲线的特点无差异曲线的特点4) 无差异曲线凸向原点；无差异曲线凸向原点；表示任意两组商品的表示任意两组商品的加权平均至少比其中加权平均至少比其中一组好，或者说边际一组好，或者说边际替代率是递减的。替代率是递减的。ab-61c1-4d1-2e1-1mrsxy = 6mrs xy= 2mrs xy= 4mrs xy= 1图图3 32 2（5 5）无差异曲线）无差异曲线 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan univ

21、ersity.世纪高教 24无差异曲线的意义无差异曲线的意义特特 例例1) 完全替代品完全替代品 图图32（6） 无差异曲线无差异曲线xy234112340完全替代完全替代perfect substitutesu1u4u3u2 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 25无差异曲线的意义无差异曲线的意义特特 例例2) 完全互补品完全互补品xy234112340u1u3u2完全互补完全互补perfectcomplements图图3 32(7) 2(7) 无差异曲线无差异

22、曲线 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 26预算线及其移动预算线及其移动预算约束线（预算约束线（budget line）：表示在消费者收入和）：表示在消费者收入和商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品组合的集合。组合的集合。 预算方程预算方程xyp xpym2310(m/py) = 64 = (m/px)yxacdebyxppdxdy斜率xyypmyxpp5 4 3 2 15 4 3 2 1图图3 33 3 预算

23、线预算线 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 27预算线及其移动预算线及其移动收入变化对预算约束（线）的影响收入变化对预算约束（线）的影响xyo64收入增加使预算线收入增加使预算线向右上方平行移动向右上方平行移动可购集扩大可购集扩大a1b1b2a2收入减少使预算线收入减少使预算线向左下方平行移动向左下方平行移动可购集缩小可购集缩小图图3 34 4 收入变化收入变化 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang

24、feng, 2006, fudan university.世纪高教 28预算线及其移动预算线及其移动价格变化对预算约束（线）的影响价格变化对预算约束（线）的影响xyoa0b0x价格下降使预算线价格下降使预算线以逆时针方向旋转，斜率变小以逆时针方向旋转，斜率变小可购集扩大可购集扩大b1b2x价格上升使预算线价格上升使预算线以顺时针方向旋转，斜率变大以顺时针方向旋转，斜率变大可购集缩小可购集缩小图图3 35 5 商品商品 x x 价格变化价格变化 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan universi

25、ty.世纪高教 29预算线预算线双重预算约束线：把收入、价格和时间都考虑进来双重预算约束线：把收入、价格和时间都考虑进来所形成的预算约束线。所形成的预算约束线。xyo5548图图3 36 6 双重预算约束线双重预算约束线 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 30消费者均衡消费者均衡效用极大化效用极大化xyou3cyxppdxdy斜率yxxymumudxdymrsyxxyppmrsabu1mnu2ex0y0图图3 37 7 最大效用原则最大效用原则 copyrigh

26、ts by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 31消费者均衡消费者均衡效用极大化效用极大化从经济学的基本原则边际利益等于边际成本理从经济学的基本原则边际利益等于边际成本理解消费者均衡条件；解消费者均衡条件；商品商品x对商品对商品y的边际替代率可理解为商品的边际替代率可理解为商品x的的边际利益（收益），即边际利益（收益），即mrx=mrsxy；商品商品x与商品与商品y的价格之比可理解为商品的价格之比可理解为商品x的边的边际成本，即际成本，即mcx=px/py；于是，消费者均衡条件可表示为于是

27、，消费者均衡条件可表示为mrsxy=px/py copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 32icca3b3a2b2收入变动与消费需求收入变动与消费需求收入变化对消费者均衡的影响收入变化对消费者均衡的影响收入消费曲线收入消费曲线收入消费曲线收入消费曲线恩格尔曲线恩格尔曲线ixoecx2i2e2e1x1i1i3x3e3a1b1yxou1e1y1x1u2e2y2x2u3e3y3x3图图3 38 8 收入消费曲线和恩格尔曲线收入消费曲线和恩格尔曲线 copyrights by

28、 bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 33b2b3ab1价格变动与消费需求价格变动与消费需求价格变化对消费者均衡的影响价格变化对消费者均衡的影响价格消费曲线价格消费曲线价格消费曲线价格消费曲线需求曲线需求曲线yxopxxopccdxu1e1x1y1u3e3x3y3u2e2x2y2x1px1e1x2px2e2x3px3e3图图3 39 9 价格消费曲线和需求曲线价格消费曲线和需求曲线 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng,

29、 2006, fudan university.世纪高教 34替代效应、收入效应与消费者需求替代效应、收入效应与消费者需求不同商品总效应（价格效应）的分解（以价格下降不同商品总效应（价格效应）的分解（以价格下降为例，效应大小对比系指绝对值比较）为例，效应大小对比系指绝对值比较） 商品商品 类别类别 效应效应 类别类别所所 有有 商商 品品正常商品正常商品低档商品低档商品普通低档品普通低档品吉芬商品吉芬商品替代效应替代效应大于零大于零收入效应收入效应大于零大于零小于零小于零替代效应与收替代效应与收入效应相比入效应相比替代效应替代效应或或收收入效应入效应替代效应替代效应收收入效应入效应价格效应价格

30、效应大于零大于零大于零大于零小于零小于零 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 35主题内容主题内容f 第三节第三节 跨时期选择跨时期选择第四节第四节* *不确定情况下消费者行为不确定情况下消费者行为问问/ /答答世纪高教 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 36现在消费还是将来消费现在消费还是将来消费消费者不但可以在不同商品组合中作出

31、选择，而且消费者不但可以在不同商品组合中作出选择，而且可以在不同时期的消费中进行安排。这就涉及到一可以在不同时期的消费中进行安排。这就涉及到一个跨时期选择（个跨时期选择（inter-temporal choice）。）。假定消费者可以在本期（假定是今年）和下期假定消费者可以在本期（假定是今年）和下期（假定是明年）中作选择，今年和明年的收入（假定是明年）中作选择，今年和明年的收入分别为分别为i1=12000和和i2=12600，借贷的市场利率，借贷的市场利率都为都为r=5%。若今明两年收入全用于今年消费。若今明两年收入全用于今年消费，则由于要用，则由于要用5%的利率借用明年的收入来消的利率借用明

32、年的收入来消费，故今年的消费金额总共为：费，故今年的消费金额总共为：2400005. 11260012000121rii copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 37现在消费还是将来消费现在消费还是将来消费若今明两年收入全用于明年消费，则由于可把若今明两年收入全用于明年消费，则由于可把今年收入放贷到明年消费，故明年的消费金额今年收入放贷到明年消费，故明年的消费金额总共为：总共为：2520005. 11200012600)1 (12rii copyrights by b

33、ocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 38现在消费还是未来消费现在消费还是未来消费消费者关于现期消费与未来消费的预算约束消费者关于现期消费与未来消费的预算约束1+r(1+r)i1+i2i1+i2/(1+r)a(禀赋点)bcc2c1o3 31010（a a） 跨期预算约束线跨期预算约束线 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 39跨期消费中的均衡跨期消费中的均衡消费者均

34、衡：个人对储蓄与消费的选择消费者均衡：个人对储蓄与消费的选择c2c1omn1+ru1dfu2ea(禀赋点)bcfc=(1+r) db1期储蓄图图3 31010（b b） 跨期消费选择跨期消费选择 g gh hi i copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 40跨期消费中的均衡跨期消费中的均衡消费者均衡：个人对储蓄与消费的选择（续）消费者均衡：个人对储蓄与消费的选择（续）c2c1omn1+ru1dfeu2a(禀赋点)bcfc=(1+r) db1期借贷图图3 31010（

35、c c） 跨期消费选择跨期消费选择 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 41跨期选择中的替代效应和收入效应跨期选择中的替代效应和收入效应利率变化的替代效应、收入效应与价格效应利率变化的替代效应、收入效应与价格效应一些供思考的相关结论一些供思考的相关结论（现期消费与未来消费均为（现期消费与未来消费均为正常品）正常品）利率水平的上升有可能使一个借钱者变为储蓄者；利率水平的上升有可能使一个借钱者变为储蓄者；利率水平的下降有可能使一个储蓄者变为借钱者；利率水平的下降有可能

36、使一个储蓄者变为借钱者；利率水平的上升不可能使理性的贷款者变成借款者；利率水平的上升不可能使理性的贷款者变成借款者；利率水平的下降不可能使理性的借款者变成贷款者；利率水平的下降不可能使理性的借款者变成贷款者；利率水平的上升将使借贷者少借钱；利率水平的上升将使借贷者少借钱；利率水平的下降将使储蓄者少储蓄。利率水平的下降将使储蓄者少储蓄。riicrcrcrcrcisis copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 2006, fudan university.世纪高教 42跨期选择中的替代效应和收入效应跨期选择中的替代效应和收入效应一般说来，在通货膨胀不严重的国家，实际利率都一般说来，在通货膨胀不严重的国家，实际利率都保持在较低水平，因此，利率上升的替代效应大于保持在较低水平，因此，利率上升的替代效应大于收入效应，就是说：储蓄会随利率上升而增加。多收入效应，就是说：储蓄会随利率上升而增加。多数消费者会以期待未来更多的消费取代当前的消费数消费者会以期待未来更多的消费取代当前的消费。 copyrights by bocheng yin, xiaoyin xu & jianliang feng, 20