影视编导专业 对电视节目视觉设计趋势的观察与思考

1、摘 要20世纪初，随着电子科学技术的迅速发展，人类社会进入了“电子时代”，电子时代最鲜明的特征就是各类信息迅速传播。作为信息传播的媒体，电视与其他传播媒体相比，具有视听统一、形象直观的特点。现在人们都习惯于从电视屏幕上获取各类新闻，资讯以及各种科学文化信息，电视节目的影响力也日益深入到了人们生活的方方面面。电视节目视觉设计就是针对电视艺术的发展和观众的审美心理而发展，本文以相亲节目为例将从电视节目视觉设计展开，了解视觉设计在电视节目中的不可替代的重要作用和电视节目视觉设计的趋势，并对其进行思考和探索。关键词：电视节目；娱乐；视觉设计；趋势AbstractThe early 20th centu

2、ry, with the rapid development of Electronic Science and Technology, human society entered the electronic age, the most distinctive feature of the electronic age is all kinds of information spread rapidly. As compared to the dissemination of information media, television and other media, audiovisual

3、 unified, intuitive image features. Now people are accustomed to from the TV screen for all kinds of news, information and a variety of scientific and cultural information, television programs influence also increasingly deep into every aspect of peoples lives.TV show visual design is for television

4、 art development and audiences aesthetic psychology and development, Jiangsu Satellite TV non Never interference for example from television programs visual design expand, understanding of visual design in television programs irreplaceable important role and TV the program visual design trends, and

5、its reflection and exploration.Keywords: television programs; entertainment; visual design; trend一、简论电视节目视觉设计运用现状（一）电视节目的发展背景电视是最年轻的艺术，诞生至今不过八十年。1925年4月，英国人贝尔德试制电视接收机成功，这标志着电视时代的到来，贝尔也被称为“电视之父”。经过十来年的改进、推广，1936年11月2日世界上第一座电视台在英国伦敦的亚历山大宫建成开播（属英国广播公司BBC电台）。在此前后，德、法、美、苏各国也先后播出电视节目，不久因第二次世界大战爆发而停播。第二次世界

6、大战结束后，英、美等国先后恢复电视播出，美国取代英国成为电视的领头羊。1946年，美国试验彩色电视成功。1954年，美国首次正式播出彩色电视节目。20世纪50年代初期，我国刚刚组建电视台时，全国仅有30多台电视机，短短50多年的时间，电视就进入了城市、乡村的千家万户。据2007年最新统计，全国电视机拥有量是3亿多台，观众10几亿人，看电视成了人们获取信息、休闲娱乐的最通常方式。现在，各个电视频道每天都播放着丰富多彩的电视节目；有反映国际国内大事要闻的新闻；有提供娱乐、陶冶情操的体育比赛和文艺演出；有针砭社会、崇尚道德的评论和访谈；有感人肺腑、给人启迪的影视剧；有注重普及、推广应用的科技教育节目

7、；还有引导消费、推销商品的广告信息等。（二）视觉设计概念与范畴1.视觉设计的概念视觉设计是有英文Visual Design直译而来的，视觉设计的概念最早出现在20世纪40年代，美国马萨诸塞州工科大学的教授琪.克宾斯出版的视觉语言一书。他从视觉的角度，分析和探讨视觉元素与视觉生理和视觉活动的关系。视觉的实质是借助视觉语言的信息，借助含有不同信息量的空间、形态、光色、肌理以及相互间的组织关系，采用最佳的视觉程序把信息快速、准确地传达出去，并使接收对象能够通过自己视觉经验和心理联想认识和理解视觉语言，将表达的物质信息和晋升信息，良好的接受下来，从而获得最佳视觉效果。2.视觉设计的范畴视觉设计的范畴比

8、较广泛，包括：文字设计、标识设计、插图设计、广告设计、装帧设计、包装设计、展示设计、CI设计和影像设计等。文字设计，就是对约定俗成的文字符号进行夸张、粘性、使之图案画、形象化。再结合现代构成方式重新进行图形编排，产生图形符号式的视觉美感。字体设计包括：由基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体等。标识设计，利用图形和文字等元素制作出符合某种形象的标符，它具有力求图形符号简洁，易于识别、理解和记忆，强调信息的集中传达和赏心悦目的艺术效果。广告设计，是利用视觉符号传达广告信息的设计，通过宣传商品、厂家、企业、品牌和消费观念的广告，促进商品流通、促进销售、引导消费行为，从而达到促进生产，繁荣经济的

9、目标。影像设计:影像，是指摄像与制作结束结合而成的信息图像，包括电视、电影和计算机图像；影像设计是影视设计和计算机设计的综合。影视设计，是指对影视图像和声音极其在一定的时间维度里的发展变化进行设计，综合了视觉和听觉符号进行四维化的信息传递。二、以相亲节目为例对电视交友类娱乐节目进行视觉设计分析视觉设计在电视节目中的运用有很多，下面就从演播室场景的布置和片头、字母的设计进行分析举例。（一）演播厅场景的布置1.舞台的布置主要是为在演播厅录播、直播的节目做视觉设计与布置。非诚勿扰演播厅在设计和布置上非常的另类和巧妙。这个节目的舞台设计和传统的舞台设计是非常不一样的。舞台上设置24个女嘉宾的位置，每一

10、位置上都设有亮灯，当女嘉宾们全部上台以后，位置前的台上开始亮灯。在接下来的过程中，女嘉宾可根据男嘉宾的表现给予通行或否决，这不但符合节目的过程要求也带给大众新鲜的享受。演播室里设有一个电梯专门为男嘉宾和主持人的出场而设置的，感觉有点从天而降的感觉，比直接从台下走到台上效果好。男嘉宾、主持人和女嘉宾之间设有一条专门的舞台通道，当到达男嘉宾反选的阶段时，男嘉宾可以从这条舞台通道选择女嘉宾，被选上的女嘉宾和心动女生都会通过这条舞台通道让男嘉宾反选或心动女生自己选择，这个舞台也为男女嘉宾提供了平台，发挥和展现他们的特长、绝技，为自己加分。女嘉宾背后设有两个屏幕利于两边女嘉宾的观看，屏幕主要播的是男嘉宾

11、的片段，通过三条短片对男嘉宾进行介绍，也利于女嘉宾进行选择。舞台通道的两边坐着观众，并设有两个老师黄菡和乐嘉的位置，有利于观众和老师的观看和分析。这样的布局设计在当时看来非常的新鲜且具有视觉冲击力和给人另类的感受，在视觉上满足了大部分观众的需求，也利于节目的程序进行。2.颜色的选择视觉设计在颜色上都具有不同的特点，为了配合场景的需要，百里挑一巧妙的利用颜色来进行处理。在女嘉宾舞台的位置前都设有亮灯，在选择男嘉宾的时候可以通过亮灯的颜色进行选择。绿灯则表示男嘉宾还有机会，红灯说明停止。这和交通红绿灯类似，只是节目把它搬上了舞台。舞台的灯光颜色也进行了一些设置，主持人和男嘉宾从电梯里出来的时候灯光

12、颜色为五颜六色的，而女嘉宾的出场背景灯光就变成紫色和蓝色不断交换，在节目中间讲述男嘉宾的片段的时候背景色一般都是以蓝色为主，而在男女嘉宾牵手成功以后背景色完全变成了紫色。这样的设置是具有一定的规律的，男嘉宾在节目里的代表色是蓝色，说明理智和宁静，在讲述男嘉宾片段的时候所以以蓝色光为主。在讲述女嘉宾的代表色是红色说明他们对恋爱婚姻的热情，男嘉宾离场时的背景色就为红色，希望他在台下可以拥有恋爱和婚姻。紫色是蓝色和紫色的混合，男女嘉宾携手离场的背景色为紫色，浪漫高贵。（二）片头、字幕设计在电视节目的创作中，片头字幕起着画龙点睛的作用。它用生动活泼富有感染力的艺术形象概括主题，是内容与形式高度集中，并

13、准确、精炼、有力度、有韵味地体现出来。电视片头播出的重复性，加深了观众对电视节目的印象，更对视觉设计师提出了高标准的要求。电视节目非诚勿扰的名称”非诚勿扰“就通过了一定的设计，利用文字进行夸张、变形使之图案化、形象化，给人以美的享受。电视节目视觉设计片头是各类电视栏目或节目的开场画面，犹如杂志和书得封面，首先要抓住观众的视线。经过精心设计、制作，将内容与形式高度集中，并用典型的艺术形象概括主题，是观众从第一个视觉画面就能得到一个与节目将要播出的内容、风格及主题有关的最初印象，给人以提示和联想。电视节目片头虽然在电视屏幕中停留的时间很短，但是它能起到至关重要的作用。.例如爱情来敲门的片头，江苏卫

14、视的标识映入眼帘，随着变幻的紫色高贵优雅，把观众带入节目中，把即将播出的节目内容精彩的部分剪接在一起，利用特效设计渲染中心人物，使观众的焦点全部集中到中心人物上。在非诚勿扰中，伴随着音乐的旋律，利用特效设计男女主角的形象，和“非诚勿扰”四个字把观众从紫色的梦幻中带入红色的男主角世界，紧接着出现女主角的形象，背景为蓝色，极具视觉形象，接着利用特效模拟一个紫色的平台代表非诚勿扰，模拟非诚勿扰现场的特效，最后出现非诚勿扰四个大字，把观众带进节目里。这一段字幕设计在视觉设计的色彩方面十分丰富且到位。它以紫色，红色、绿色、蓝色等为主要颜色，这些都是节目现场所运用的颜色。 三、电视娱乐节目视觉设计趋势的观

15、察与思考电视节目视觉设计作为科技时代的产物，自然离不开科学技术的发展。科技的发展使视觉设计得到快速而有效的发展。现如今，中国电视文艺正朝着产业化、企业化、规模化、社会化、娱乐化、分众化、数字化、职业化等方面发展。电视节目视觉设计也根据不同的节目性质、类型，不同的受众等多元化发展。当今的社会大众口味越来越倾向娱乐性，新闻类极具正式的节目似乎并不遭到年轻人的喜爱。进入新世纪后，我们的社会呈现出一种明显的现象，生活娱乐化，娱乐生活化。娱乐像一个幽灵游荡在我们的大众文化生活中。大众文化以电视等媒介作为载体，以大众的取悦为手段，将市场规律融入人们的日常生活方式。电视无疑是当今社会大众文化的最佳载体，电视

16、的娱乐节目比其他节目更具流通性，消费性，对于许多观众来说，娱乐是他们打开电视的主要目的。随着电视类型方面比重的变化，电视节目视觉设趋势也在发生这变化，中国各大电视台的娱乐节目都以非常亮丽的颜色为主，颜色鲜亮非常活泼、跳跃，让人一看片头就很能分清是个娱乐节目，主持人的穿着打扮都以活泼、好动、鲜亮为主，其主要目的是为了取悦大众，引来更多的收视率。江苏卫视非诚勿扰略有不同，它具有新闻联播的那一种庄重性，同时也兼带娱乐性，其目的不是为了像新闻节目一样传播新闻资讯，也不是像娱乐节目专门供大众娱乐，过分取悦大众。它属于服务大众的类型，所以在视觉设计上具有一定的兼和。当今的电视节目越来越倾向于娱乐化，电视节

17、目视觉设计方面在娱乐类型电视节目视觉设计等到很大的发展，娱乐本来就是为了取悦大众，电视节目视觉设计能给人以创造性、新颖性。结 论电视有时可以没有声音，文字甚至没有色彩，却不能没有画面，电视是通过画面来实现的。而画面是视觉的表达，视觉设计的发展运用对电视节目具有重大的影响。审美性是一切艺术作品的重要特点，也是衡量电视画面质量的重要标志。电视画面首先要使观众赏心悦目，才能给人以美的享受，并起到知识传播及教化的功能。当今社会是一个快节奏的社会，人们绝对不可能同时接受众多纷繁复杂的信息，往往只对具有较强视觉冲击力和那些引人入胜并能提起兴趣的信息予以接受。本文通过对电视节目视觉设计的阐述，并为特定栏目进行举例分析，了解视觉设计在电视节目中的作用，了解电视节目视觉设计的趋势，探索和思考电视节目视觉设计。视觉设计是随着大众口味的变化而变化的，掌握电视节目视觉设计的规律，为电视行业贡献出一份力量。电视视觉设计作为电视艺术的一个重要组成部分，必然也同电视艺术一起，迎接新的高科技时代的到来，在传统造型的根基上创造出独有的科技与创新融汇的全新的造型艺术形式。本文分析了电视视觉设计的优势和不足之处，并对电视节目视觉设计趋势进行了研判，指出了电视视觉设计未来发展趋势。参考文献1刘文清.电视美术M.浙江大学出版社 出版年份：2004.42叶建新 刘大宣.电视美术概论M.中国广播电