2021年品牌设计行业调研分析报告

1、2021年品牌设计行业调研分析报告 目录1.品牌设计行业现状41.1品牌设计行业定义及产业链分析41.2品牌设计市场规模分析52.品牌设计行业前景趋势62.1企业形象策划62.2独创的设计风格72.3消费人群的小众定位72.4灵活的市场适应性82.5用户体验提升成为趋势92.6延伸产业链92.7行业协同整合成为趋势92.8生态化建设进一步开放102.9信息化辅助102.10服务模式多元化112.11呈现集群化分布112.12需求开拓123.品牌设计行业存在的问题123.1行业服务无序化123.2供应链整合度低133.3基础工作薄弱133.4产业结构调整进展缓慢133.5供给不足，产业化程度较低

2、144.品牌设计行业政策环境分析154.1品牌设计行业政策环境分析154.2品牌设计行业经济环境分析154.3品牌设计行业社会环境分析154.4品牌设计行业技术环境分析165.品牌设计行业竞争分析175.1品牌设计行业竞争分析175.1.1对上游议价能力分析175.1.2对下游议价能力分析175.1.3潜在进入者分析185.1.4替代品或替代服务分析185.2中国品牌设计行业品牌竞争格局分析195.3中国品牌设计行业竞争强度分析196.品牌设计产业投资分析206.1中国品牌设计技术投资趋势分析206.2中国品牌设计行业投资风险206.3中国品牌设计行业投资收益211. 品牌设计行业现状1.1

3、品牌设计行业定义及产业链分析品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计分为品牌商标设计、产品包装设计以及产品市场推广等几种，是基于正确品牌定义下的视觉沟通，不仅能够协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。近年来随着社会的发展，人们开始对品牌视觉形象的重视，我国品牌设计市场得到较快的发展。以品牌商标设计为例，随着我国经济的发展，我国商标注册年申请量不断增长，并且已经连续20多年居世界第一，逐渐由

4、商标大国转向商标强国，从而推动了我国品牌商标设计的发展。品牌设计行业是指从事品牌设计相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知品牌设计行业定义，对预测并引导品牌设计行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国品牌设计行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国品牌设计行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国品牌设计产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。1.2 品牌设计市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，品牌设计行业将紧

5、密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动品牌设计产业应用的爆发式增长。目前，我国的品牌设计行业发展尚处于起步阶段。2. 品牌设计行业前景趋势2.1 企业形象策划要打造成功的企业形象，实际就是“短期间创造高销售量”的变相艺术包装设计。这就意味着必须展开企业形象策划这一项首要工作，有步骤才能产生有效的行动，换言之：策划在本质上是一种运用脑力的理性行为，是找出事物的因果关系，衡量未来可采取的途径，作为决策之依据。策划所起到的作用是，预先决定做什么，如何做，谁来做。企业形象策划一般包括以下内容：企业现状调查-包括企业外部的宏观微观环境，

6、目的在于分析和掌握企业的市场背景和发展机会。企业现状分析-客观分析企业形象的认知度，如不足则通过相应途径使形象清晰化。2.2 独创的设计风格 独立设计师品牌最注重产品设计的独创性，追求自我发展道路，只做代表自己风格的作品。设计师可以将自己的设计理念完全展现在服装之上，品牌产品有鲜明的个人风格，每一件作品都饱含设计师的创意思维。很多设计师利用独立设计师品牌独创性这一优势，为顾客提供量身定制服务，这种定制服务能够在了解顾客喜好、风格、身材特点、穿着场合等等因素之后，为顾客量体裁衣，给顾客提供最适合的服装。仅此一件，并且独具一格。优质的服务和鲜明的设计风格是提升顾客对于品牌忠诚度的重要因素。2.3

7、消费人群的小众定位 独立设计师品牌的设计作品风格鲜明，有着独特的审美方式，且设计师往往将品牌定位于消费水平较高，有一定的审美追求的消费者，因此受众范围小，有着相对固定的消费群体。这样的消费群体有利于设计师与消费者接触更加密切，为消费者提供更加个性化，附有人情味的购物体验。有利于设计师品牌与大众品牌在同质化竞争中跳出来，拥有自己的忠实的消费者。有利于设计师维系顾客，给顾客提供个性化的量身定做服务，设计师根据顾客穿着场合、身材形体、风格气质等等，为消费者定制独一无二的服饰。有利于设计师为消费者提供搭配方案，顾客能够在一家店完成全身搭配，实现一站式消费。2.4 灵活的市场适应性 独立设计师品牌经营灵

8、活，可以很快的根据当季市场需求做出相应调整。设计师为消费者量身定制服务的同时设计师能近距离与消费者接触，在此过程中充分了解消费者的喜好、需求等，有利于设计师通过消费者直接的了解到市场动向，把握消费者心理，进而明确品牌前进的方向，作出相应的调整从而更好的适应市场环境，这是是独立设计师品牌的主要优势。因为中国独立设计师品牌起步晚，发展相对较慢，所以并不能像国际顶端设计师品牌一样主导世界流行趋势，中国设计师品牌现在更需要做的是顺应市场需求。中国的独立设计师品牌与市场联系紧密，只有将自身的设计思维与市场需求完美结合，才能在国内市场长久生存发展。2.5 用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼品

9、牌设计行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来品牌设计行业的一大发展趋势。2.6 延伸产业链品牌设计行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。2.7 行业协同整合成为趋势 品牌设计行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。2.8

10、生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当品牌设计行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，品牌设计需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态品牌设计行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。2.9 信息化辅助品牌设计行

11、业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合品牌设计行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。2.10 服务模式多元化我国的品牌设计服务模式相对比较单一。在城市，品牌设计公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的品牌设计服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。2.11 呈现集群化分布目前各地都在推品牌设计项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就

12、会打造出新的品牌设计项目。随着各地品牌设计建设，中国品牌设计建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国品牌设计建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级品牌设计项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国品牌设计建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展品牌设计建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧品牌设计建设。未来一段时间，中国中西部地区品牌设计建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看

13、，各地打造的品牌设计水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的品牌设计相对来说会更加成熟一些。但目前中西部品牌设计打造势头也十分强劲。2.12 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在品牌设计行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。3. 品牌设计行业存在的问题3.1 行业服务无序化 品牌设计行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 品牌设计行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。3.2 供应链整合度低 品牌设计行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投

14、入过大，很难打价格战。 品牌设计行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。3.3 基础工作薄弱品牌设计标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，品牌设计管理能力还不能适应工作需要。3.4 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于品牌设计的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对品牌设计主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能

15、按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的品牌设计行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。3.5 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致品牌设计行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。4. 品牌设计行业政策环境分析4.1 品牌设计行业政策环境分析国家从大的政策方向上对品牌设计

16、行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 品牌设计行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的品牌设计产业，国民经济的平稳较快发展是保证品牌设计行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决

17、定了品牌设计行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 品牌设计行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，品牌设计业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的品牌设计行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对品牌设计产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 品牌设计行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在

18、进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为品牌设计行业发展提供了强有力的保障。5. 品牌设计行业竞争分析目前，我国品牌设计领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局品牌设计相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的品牌设计产品。品牌设计行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 品牌设计行业竞争分析5.1.1 对上游议价能

19、力分析品牌设计作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，品牌设计企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析品牌设计行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。品牌设计企业面对下游业主，议价能力往往更

20、弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析品牌设计行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。品牌设计行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是品牌设计行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是品牌设计行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是品牌设计行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5

21、.1.4 替代品或替代服务分析品牌设计行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国品牌设计行业品牌竞争格局分析5.3 中国品牌设计行业竞争强度分析（1）中国品牌设计行业现有企业竞争情况目前，品牌设计行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国品牌设计行业上游议价能力分析品牌设计行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、品牌设计材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，品牌设计行业

22、对上游议价能力较强。（3）中国品牌设计行业下游议价能力分析品牌设计行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，品牌设计行业对下游议价能力较强。（4）中国品牌设计行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国品牌设计行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。6. 品牌设计产业投资分析6.1 中国品