青花瓷湖南市场广告策划方案

1、 前前 言言市场分析市场分析产品简介与定位产品简介与定位广告策略广告策略广告媒介广告媒介广告实施广告实施广告经费预算广告经费预算效果评估效果评估前前 言言 伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机 后的市场新宠。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间后的市场新宠。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间 使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对

2、音乐手机的关 注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。i6i6手机凭借手机凭借 高端技术和时尚、典雅、高贵的外观气质进驻湖南市场。为了顺利高端技术和时尚、典雅、高贵的外观气质进驻湖南市场。为了顺利进入湖南市场，我们进行了反复研究，形成了这一份广告策划。进入湖南市场，我们进行了反复研究，形成了这一份广告策划。市场分析市场环境分析消费者分析竞争对手分析对于音乐手机，部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富使得目前音乐手机在市场上处于酝酿的状态,市场规模不大,但其在市场上的发展潜力较大. 此外,在市场的高度关注产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求

3、的多重作用下,音乐手机市场必将迎来高速成长 随着生活水平的提高，消费者的消费观念也随之改变，她们关注的不再是产品的价格是否很贵，而是更侧重于产品的质量、外观设计是否典雅高贵、是否表现出与众不同气质和韵味、是否受到其他人的关注等等。i6目前在湖南市场的主要竞争对手有:诺基亚，索爱oppo等.从目前来说，诺基亚，索爱等品牌手机在技术上比较成熟，因此i6面对的压力是比较大。i6i6青花瓷为一款青花瓷白色翻盖手机，因其外观圆润，饱满青花瓷为一款青花瓷白色翻盖手机，因其外观圆润，饱满，同时边框采用独特的中国传统窗格设计，因此整个手机尽，同时边框采用独特的中国传统窗格设计，因此整个手机尽显雅典、大气和充满

4、民族气息。又因显雅典、大气和充满民族气息。又因1616：9 9的宽屏超亮屏幕，的宽屏超亮屏幕，与修长机身的完美配合，一开一合之间完美的展现了中与修长机身的完美配合，一开一合之间完美的展现了中国古典与现代流行风尚的完美结合，因此备受国古典与现代流行风尚的完美结合，因此备受22223535岁女性岁女性青睐。故青睐。故i6i6青花瓷的定位群体为：青花瓷的定位群体为：22-3522-35岁中青年女性。岁中青年女性。然而在中青年女性当中对韵味、雅典、高贵气质在乎的多以然而在中青年女性当中对韵味、雅典、高贵气质在乎的多以企业和事业单位的职员或白领为主。故企业和事业单位的职员或白领为主。故i6i6青花瓷的目

5、标消费青花瓷的目标消费群体为：群体为：22-3522-35岁中青年女性且多以企事业单位的职员或白岁中青年女性且多以企事业单位的职员或白领为主领为主。 一、广告目标一、广告目标 1 1、湖南上市信息宣传、湖南上市信息宣传 2 2、突出完美音质和高、突出完美音质和高 品质的特点品质的特点 3 3、建立新形象和市场、建立新形象和市场 地位地位二、广告定位二、广告定位 享受移动音乐带来的无限乐趣，并通过音乐表享受移动音乐带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐认识、结交更多的朋友达情感，通过音乐认识、结交更多的朋友 三、广告诉求三、广告诉求 情感诉求和感性诉求情感诉求和感性诉求电视：湖南卫视电视：

6、湖南卫视网络：太平洋网网络：太平洋网户外媒介：车体广告、大型标版广告、户外媒介：车体广告、大型标版广告、实地广告活动实地广告活动 1 1、活动目标：使湖南省、活动目标：使湖南省22-3522-35岁中青年女性且多以企岁中青年女性且多以企事业单位的职员或白领对事业单位的职员或白领对i6i6音乐手机有一定的了解和激音乐手机有一定的了解和激发她们的购买欲望。发她们的购买欲望。2 2、活动时间：、活动时间：20122012年年4 4月月8 8日至日至20122012年年4 4月月1515日日3 3、目标市场：湖南省一二线城市、目标市场：湖南省一二线城市 4 4、诉求对象：、诉求对象：22-3522-3

7、5岁中青年女性且多以企业和事业岁中青年女性且多以企业和事业单位的职员或白领单位的职员或白领 。5 5、诉求重点：、诉求重点：i6i6音乐手机质量高，外观圆润，饱满，音乐手机质量高，外观圆润，饱满，同时边框采用独特的中国传统窗格设计，尽显雅典，大同时边框采用独特的中国传统窗格设计，尽显雅典，大气和充满民族气息。气和充满民族气息。 6、活动表现、活动表现（1）、）、电视广告电视广告 一开始是一个星球的远景，星球表面上有一个模糊的音符在跳动，一开始是一个星球的远景，星球表面上有一个模糊的音符在跳动，然后镜头慢慢拉近，然后看到星球上有一个牌子，写着：欢迎来到然后镜头慢慢拉近，然后看到星球上有一个牌子，

8、写着：欢迎来到i6音音乐星球。接着镜头拉到星球里面，看到星球上面有好多的音符在跳动，乐星球。接着镜头拉到星球里面，看到星球上面有好多的音符在跳动，人与人之间也是通过音乐来交流，他们交流的工具也不再是我们所熟悉人与人之间也是通过音乐来交流，他们交流的工具也不再是我们所熟悉的东西了，而是用的东西了，而是用i6音乐手机来表达彼此的想法，那些在星球上调动的音乐手机来表达彼此的想法，那些在星球上调动的音符就是人们所交流的内容，最后人们都把手上的手机举起来，大唱：音符就是人们所交流的内容，最后人们都把手上的手机举起来，大唱：音乐，让我说音乐，让我说 （2）平面广告）平面广告 主题：主题：i6音乐手机，完美

9、音质音乐手机，完美音质 内容：一对情侣，像喝醉了似的，非常的陶醉，并且他们耳朵上都内容：一对情侣，像喝醉了似的，非常的陶醉，并且他们耳朵上都带着耳机，手上拿着带着耳机，手上拿着i6音乐手机。在他们耳朵旁边，还有蝴蝶停在他们音乐手机。在他们耳朵旁边，还有蝴蝶停在他们肩膀上。肩膀上。 广告文案：广告文案：i6音乐手机，让你我他都陶醉于此。音乐手机，让你我他都陶醉于此。（3）广告活动）广告活动 主题：主题：i6音乐手机，你我的选择音乐手机，你我的选择 时间：时间：2012年年4月月9日日 地点：长沙步行街地点：长沙步行街 嘉宾：长沙各行政部门领导、本公司领导、各大新闻记者和歌手嘉宾：长沙各行政部门领导、本公司领导、各大新闻记者和歌手 内容：开张剪彩、内容：开张剪彩、i6音乐手机湖南上市发布会、表演和活动音乐手机湖南上市发布会、表演和活动项目单价数量次数合计湖南卫视广告短片 19810元10秒1一周两次播一周277340元太平洋网广告短片50000元车体广告平面广告2000元1辆20辆40000元海报平面广告 500元一张，4平方米宽10张5000元宣传单平面广告0.3元1张10000张3000元广告制作广告短片80000元190000元平面广告30000元130000元通过广告的宣传，