崇州市科技支撑家具产业发展路径研究

1、崇州市科技支撑家具产业发展路径研究一、当前经济环境与家具产业发展趋势分析（一）当前国内外经济环境分析当前，全球经济环境不容乐观，经济发展面临众多挑战。一方面，主要发达国家普遍面临主权债务压力和金融稳定风险，私人需求尚未接过拉动经济增长的接力棒，经济增长动力仍然不足；另一方面，由于货币政策依旧宽松，甚至存在出台新的量化宽松政策的可能，通胀压力相对较大。新兴经济体面临着外部环境复杂多变，大量热钱冲击以及政策紧缩对经济增长的抑制等问题，其经济增速将继续呈放缓态势。根据IMF世界经济展望秋季报告预测，2012 年世界经济将增长4，与2011年基本持平，其中，发达经济体将增长1.9，新兴和发展中经济体将

2、增长6.1。作为全球第二大经济体的中国，在现阶段经济发展过程中亦面临各种利好、利空因素的博弈。一方面，我国“十二五”规划第二年进入投资项目集中建设阶段，中西部不断承接东部产业转移，逐步成为带动经济增长的新亮点，扩大居民消费的政策体系不断完善将进一步扩大消费对经济增长的贡献；另一方面，经济增长也存在一些不利因素：刺激性政策的逐步退出、严厉的房地产调控政策将使得经济增速进一步放缓，地方财政风险和土地市场交易趋冷对地方投资融资能力形成制约。总体来看，我国目前的经济增速将继续下滑，紧缩的货币政策将有所放松，防止经济陷入“通缩”。虽然当前国内经济面临着“硬着陆”的风险还是很大，但鉴于国内投资依然强劲，加

3、上政策将趋于稳定，预计国内经济在未来将会“软着陆”。（二）世界家具产业发展概况 2008年金融危机之后，国际家具行业受到较为严重的影响，据CSIL（米兰轻工业研究中心）统计，2009年世界家具市场总产值为3670亿美元，世界经济下滑导致除了中国和印度，所有大型家具消费市场的需求都在下降（所有家具零售额超过100亿美元的国家）。随着经济形势的缓慢复苏，2010年的家具市场止住了下滑趋势，但从表中可以看出，中国家具出口的主要目的地欧美发达国家的回升较为有限，反观中国市场却已经快速而稳健地增长。（如图表1） 图表1 20092010年世界家具市场的家具消费单位：百分比（%）国 家 美 国 中 国 德

4、 国 意大利 英 国 法 国 日 本 加拿大 西班牙 印 度 澳大利亚 韩 国 俄罗斯2009年-107-5-11-10-4-10-3-105-1-5-102010年1320-1-5005-56113 资料来源：CSIL（米兰轻工业研究中心） 同样，世界家具市场中的主要国家进出口贸易量也在金融危机波及下于2009年跌入低谷，之后的2010年只是缓慢复苏，但上升趋势仍不明朗。但由于危机后美国、日本及欧洲一些国家的经济增长始终缓慢，所以总体家具贸易额增长势头要回到危机前水平在短期内是比较困难的（如图2）。图表2 19992011年世界家具贸易额单位：亿美元480520510550650770840

5、9201090115092094098002004006008001000120014001999200020012002200320042005200620072008200920102011E 资料来源：CSIL（米兰轻工业研究中心） 从出口方面来说，中国作为近十年增长最为迅速的家具出口国，在全球经济总体复苏的态势下出口额也走出了2009年的低迷状况，2010年中国家具出口的增长率回到了危机前的水平，继续保持世界第一家具出口大国地位。但这相当大程度是由于国家在09年为保持中国家具在国际市场上的竞争力，将家具出口退税率上调至15%等政策效应的体现。因此，在家具行业的“十二五”规划里，中国家具

6、出口增长率目标只是保持在12%左右，这远远低于危机发生前的高达30%的平均增长率。图表 3 20032010年我国家具出口额及年增长率 资料来源：轻工业联合会 (三)中国家具产业发展格局与趋势分析 目前，中国家具产能已经占据全球25%的份额，成为世界第一大家具制造国。中国家具产业的发展呈现出鲜明的区域性特征，在全国范围内形成了五大产业集聚区，分别为由深圳、广州等地组成的珠江三角洲家具产业区，由上海、江苏、浙江组成的长江三角洲家具产业区，以北京为中心辐射天津、河北、山东等地的环渤海家具产业区，由四川、陕西组成的西部家具产业区，由辽宁、吉林、黑龙江组成的东北家具产业区。我国家具行业多年来始终保持较

7、高的增长速度，2006年至2010年期间的工业总产值，其增长率达到135.59%，平均年增长率达23.89%。2009年我国家具业虽然遭到国际金融危机的冲击，但总产值仍然逆市增长，2009年年末家具业总产值较2008年同比增长16.54%（如图表3），2010年之后家具总产值更是强劲反弹，达到了31.65%的高增长率。图表3 我国家具行业工业总产值20062011年单位：亿元1905243029253409448855600100020003000400050006000200620072008200920102011E 资料来源：轻工业联合会 将我国家具行业工业总产值和中国城市化水平发展状况

8、（如图表4）和房地产投资完成额和商品房屋销售额（如图表5）做比较，可见家具产业的发展和城市化进程以及房地产业的发展有着十分密切的关系。家具产业的发展是伴随着城市化水平的推进和房地产业的扩张实现的。图表 4 中国城市化进程曲线 数据来源：国家统计局网站图表 5 房地产投资完成额和商品房屋销售额趋势图 数据来源：国家统计局网站中国家具行业在过去三十年经历了萌芽期、成长初期，现在处于成长中期，预计到2015年以后，将进入成长成熟期，并呈现以下趋势：（1） 家具产品时尚化、个性化、多元化。家具由有耐用消费品逐渐变成日用消费品，追求时尚家具个性化家具成为家具消费方式。随着科技的不断发展，家具产品由实用性

9、向具备辅助功能、享受功能等多功能方向发展，原辅材料也呈现多元化发展趋势。（2） 绿色环保引领产业发展趋势。随着消费者对绿色消费认识的增强，家具产品更新换代成为家具产业发展的趋势所在，开发无甲醛、无公害的环保家具将成为行业发展的一个主流方向。（3） 品牌成为消费者的首要选择。品牌的价值对消费者的行为有无形的影响力。随着家具品牌逐渐深入人心，消费者更加认可品牌产品的质量保证和售后服务，品牌将成为购买家具的首选。（4） 精装修深度影响家居。精装修从提出到目前发展了近10年时间，尽管在众多二三线城市还处于初级阶段，但在上海、深圳等一线大城市，精装修房早已达到达到七八成甚至更多市场占有率。家装建材企业都

10、在积极地探索与精装修结合的模式，专门与开发商合作，以产品供应打入精装修的链条，以便在其中分得一杯羹，这也意味着家居企业将面临着更多机遇和挑战。（5） 家具行业电子商务发展迅猛。随着80后、90后、00后消费群体的逐渐成长，为家具行业电子商务的飞速发展提供了广阔的市场。而家具网络商城的这种价格优势、方便快捷的一站式网络购物理念，或将引发未来家具行业的渠道革命。二、崇州市家具产业发展现状（一）产业发展概况我国存在着巨大的家具消费市场，以四川成都为中心的西部家具产业区已经成为全国五大产业集聚区之一，家具产品供应主要面向国内二、三级市场，起着承接从沿海到内陆地区家具产业梯度转移的重要作用。成都家具企业

11、主要集中在崇州市、新都区、彭州市、武侯区等地，以比较优势占领市场份额，逐渐形成了以产业园为基础的产业规划布局。从2002年开始，成都家具行业总产值以每年20%以上的速度增长（如图表6所示），现有家具生产企业2000多家，年产值300亿元，从业人员40余万人，同时，成都家具商贸体系日趋完善，企业在全国建立了营销网点5000多个，70%以上产品销往省外；“成都国际家具工业展览会”已成为成都家具品牌的展示窗口和扩大对外影响的商贸平台；成都八益家具展销场地，年销售额近20亿元。 成都市政府将家具行业列为支柱型产业，以打造“中国西部家具之都”为目标，大力推进家具产业集群集约发展，全面提升中西部家具商贸中

12、心地位，并出台了成都市家具产业集群发展规划（20082017年）。根据该规划，成都投资约100多亿元人民币，在空间布局上形成“一核心一基地二点（“一核心”：以新都区为家具产业集群发展核心区；“一基地”：以崇州市为家具产业集群发展基地；“二点”：推进两个具有一定产业与土地比较优势的重点家具产业园区发展，即成都家具产业（彭州）工业点、邛崃市羊安镇家具工业点。）”的“112”格局，新的产业发展规划必将推进崇州市、新都区等区（市）县的家具产业迈上提速发展之路。崇州市家具生产历史悠久，已成为中国最大的现代板式家具生产基地。崇州市政府将家具产业列为支柱性产业，加大扶持力度，基本建立起以聚集品牌企业加盟园区

13、，发展以知名品牌企业为核心，骨干企业为主导，中小企业专业分工配套，生活服务设施完备的家具产业集群。按照成都家具产业集群发展规划的要求，结合崇州市家具产业发展需要，依据“抓大、引大、突出特色、完善产业链”的发展思路，崇州确定四个家具产业园：崇州家具工业产业园（入驻引进大型企业）、崇州羊马工业发展点家具工业园（入驻小型家具企业及配套企业）、全友家具产业园（完善配套企业）、明珠家具工业园（完善配套企业）。规划到2015年，实现家具产业总产值150亿元以上，产品配套能力达到90%以上。目前，崇州市家具产业的发展布局与发展方向重点集中于床、沙发、餐桌、电视柜、茶几、儿童家具等产品领域，拥有各类家具企业2

14、00余家，从业人员6万人以上，已成为西南地区最大的藤编家具生产基地，西南地区最大的艺雕仿古家具生产基地和西南地区最大的家具板材生产基地。崇州市工业集中发展区（如图表7所示）在工业大道以东规划约5.13平方公里，打造轻工产业园，吸引本地家具、家具、建筑装饰装修材料企业向工业发展区集中，吸引三大产业领域大企业、大集团在园区投资发展，吸纳科技含量高、产品附加值大、发展前景广阔的配套企业入驻。图表 7 崇州市工业集中发展区规划图家具产业作为崇州市发展的主导产业，现已形成以名牌企业聚集发展的格局：有知名的世界家具品牌企业，包括生产高档松木家具的澳大利亚品牌“沃克”和专业生产衣柜的法国品牌“索菲亚”；有排

15、名全国板式家具前5强、中国名牌、中国驰名商标的全友家私和掌上明珠家私，以及省级名牌企业天子、东金、金余、更新、曲木等；引进的配套企业中，有亚洲最大的封边条生产企业广东华立股份，上市公司、高新企业、国内家具装饰纸十大品牌浙江帝龙新材，上市公司、高新企业、家具漆知名品牌广东美涂士涂料。截止2011年，园区共引进57家家具及配套企业，总投资112亿元，已建成投产（含试生产）41家，其中规上企业10家；2011年园区家具产业实现产值51.4亿元，上缴税收1.42亿元；预计3年内，园区引进家具及配套企业全部达产，可实现年产值160亿元以上，上缴税收5亿元以上。（二）核心企业发展状况（1）成都全友家私有限

16、公司成都全友家私有限公司是中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型家私民营企业集团。公司创建于1986年，经过二十余年的奋斗，现已发展到拥有四个工业园区，20多个专业生产分厂、20多个驻外办事处、1000余家经销商、近2000家专卖店。公司主要生产板式套房家具、实木家具、沙发、餐桌椅、床垫、软床等系列产品，有30多个系列、2000多个款式，连续多年畅销全国，并出口欧美、东南亚多个国家和地区，产品销售在全国同行业连续多年遥遥领先，已堪称中国综合性家具企业的领军企业。（2）成都明珠家具（集团）有限公司成都明珠家具（集团）有限公司始创于1989年，经过多年的励精图治，目前已发展成集研发、生产、销售、

17、服务于一体的大型现代家具企业集团，旗下业务涵盖成品家具制造与销售、定制家具制造与销售、网购家具制造与销售、家居用品零售、家居专业物流和家具专业售后服务六大业务模块。集团拥有成都营销服务总部和明珠工业园A、B区基地，主要生产板式套房家具、沙发、餐桌椅、床垫、软床等系列产品，迄今已在全中国建立了1000多个经销商，近2000家专卖店，连续四年入选“中国500最具价值品牌”。（三）中小型企业发展状况（1）成都安居天下家具有限公司成都安居天下家具有限公司坐落于崇州市家具工业园，建筑面积6万平方米,主要生产中高端办公、酒店、民用家具。公司秉承“高绩效、高回报”的用人宗旨，至力于建设中国西部一流的办公家具

18、、知名民用沙发企业，拥有一流办公家具企业生产环境、一流产品展示厅、完整的生产配套能力、优异的产品性价比及良好服务。公司通过了ISO9001、ISO14001、中国质量环保产品和四川名牌认证。（2）成都市东金家具有限公司成都市东金家具有限公司坐落于崇州羊马工业园区，占地面积150余亩(崇州市工业园在建面积309亩)，有10余万平米的标准化厂房，拥有上千名员工，是目前国内极具规模的茶几、电视柜及客厅配套家具的专业制造商之一。公司自组建以来，一直秉承：“以新颖的风格拓展市场，以精细的作风打造产品，以严谨的态度持续改进，以亲情的服务满足顾客”的一体化管理方针，将现代家居理念与中西方文化有机结合，被授予

19、“四川名牌产品”称号。另外，成都沃克家具有限公司、成都更新家具有限公司、迪圣家私、成都新视点家具有限公司、成都金笛家具有限公司、成都环岛家具有限公司等中小企业及其产品在国内也有一定的知名度和影响力。崇州市家具中小型企业众多，但是，企业规模普遍较小，龙头企业与品牌产品较少，规模效益难以发挥，产品技术含量较低，产品附加值不高。三、崇州市家具产业问题分析崇州家具产业经过多年的成长和壮大，具备一定规模和实力，成为崇州市大力发展的三大产业之一，产业规模接近80亿元。但是，崇州市家具产业整体上还处于培育期，处于产业发展的初级阶段，产业自身存在着众多问题，主要体现在以下几个方面。（一）品牌价值不高家具产业属

20、于劳动密集型产业，产品附加值低，中国家具产业到目前为止，还没有出现业内公认的霸主企业，甚至连中国排名前十的家具企业都没有一个权威的说法。对于崇州家具产业来说，全友和明珠家具企业可谓是崇州乃至西南地区家具发展的龙头企业，但是这两大企业主要以中、低档次的板式家具生产为主，家具产量虽大，但是在国际上品牌竞争力小。行业标杆的缺失使得四川家具企业始终处于一个群雄割据的局面，单个企业的市场占有率普遍偏低。长期以来形成的“中低档”印象让川派品牌不时遭遇尴尬，尽管某些产品的品质和设计都可与一线品牌相媲美，但是总是非常遗憾得被一些成熟卖场和一些具有品牌要求的消费者以档次不足为由所拒绝。崇州市家具市场这种群雄逐鹿

21、的景象，即使经历了金融危机的洗礼，也没有见到霸主的雄起，至今为止，仍未见有整合迹象，而新近崛起的与家居装修结合更为紧密的定制类家具又将市场搅得更为纷繁复杂。这种现象主要与相关政府部门的战略规划和龙头企业品牌建设的意识有关。其实对于一个地区或是那些立足长远发展的龙头企业来说，品牌建设是一个长期过程，其初期的投入往往回报较慢，可一旦到了某一阶段，好的品牌给地区所带来的区域价值、集聚效应和给企业带来的优势就有可能是突破性和爆发式的。（二）行业标准不明确家具行业和市场的变化十分迅速，但相应的行业标准却相对滞后。这一点在消费者和市场都非常关注的绿色家具概念上体现得尤为突出。对于“绿色家具”这一概念始终没

22、有一个准确的界定。从国家已有标准的“绿色产品”的基本要求中引申出“绿色家具”的含义，也就是在家具产品的整个生命周期里对环境影响极小、可循环利用的家具产品。我国有“绿色十环标志”可以进行绿色产品的认证，家具也属于可认证的产品范畴。但是对于家具这一特定产品，绿色绝不仅仅是获得一个环保认证。进一步说，有的标榜为“绿色家具”的产品，恐怕其设计、材料乃至生产过程都难称绿色。企业以绿色家具产品做宣传，消费者本着健康环保的初衷也乐于选择这一类产品，可是，缺乏全面细致准确的标准使得行业内只是把这类产品作为一个炒作的噱头，而没有真正将绿色的理念贯彻到产品中去。（三）对研发设计的重视不足崇州市大多数家具企业甚至像

23、“全友”、“明珠”这样的龙头企业都有一个普遍性的问题，就是产品同质化现象严重、产品附加值不高，造成这个现象的重要原因就是对研发设计的不重视。企业在战略定位上目光短浅，研发投入不够，研发设计人员青黄不接，专利发明和知识产权保护意识薄弱，家具产业原创设计滞后，“拿来主义”盛行，技术创新不足，产品缺乏竞争力，致使崇州市家具产品总是给消费者一种档次较低、品质不足的印象，“四川制造”始终无法升级为“四川创造”。由于这些家具企业忽视原创研发设计理念，不能提供强有力的家具产品，销售人员纵然有回天之术也是巧妇难为无米之炊。崇州市大多数家具企业的这种低价销售无序竞争致使家具产业环境的进一步恶化，扼杀了家具产业发

24、展的市场前途，导致了家具行业现在的这种沉闷景象。（四）人才匮乏制约家具产业的发展随着生活水平的改善，人们对家具质量与外观的要求越来越高，家具已不再是简单的生活用品，艺术性、装饰性和观赏性在家具中的比重越来越大。大部分家具企业势必通过提高产品附加值来提高自身品牌的竞争力，企业对原创产品的渴求，使得家具设计、研发类职位的需求大幅攀升。但在崇州家具产业职业家具设计师稀缺，具有国际知名度的设计师几乎没有，真正的专业家具设计机构也廖廖无几。专业人才的缺乏与人才需求的矛盾突出，制约家具产业的发展。（五）营销渠道不顺畅 长期以来，崇州市家具企业采用的销售渠道比较传统，各个中小企业和各类品牌之间的竞争非常激烈

25、，而装修、房租等营销附加成本不断上升使得通过多开店扩大规模的方式获得的利润增长空间越来越小。如何建立更加高效、顺应市场要求的营销渠道成为了家具企业面临的一大问题。四、科技支撑家具产业发展策略崇州市家具产业要以树立品牌形象、提升品牌价值为核心，以提高企业自主创新、研发设计能力为基础，借助政府的扶持，加强科技创新载体建设，协调人才、资金、物质资源等各方面的关系，开辟多元化的营销渠道，加大合作开放的力度，实现家具产业的崛起（如图表8所示）。（一）树立品牌形象，培育行业标杆从崇州市家具产业现状来看，家具企业做品牌要付出代价，但是不做品牌要付出更大的代价。在家具行业激烈的整合竞争中，如果没有合适的经营战

26、略，一些中小型家具企业退出市场只是一个时间的问题。崇州市家具企业必须深刻认识到这一点，正确理解品牌价值的重要意义，才会真正下决心去打造品牌。崇州市家具企业必须跳出小农经济时代的“小木匠思维”，在产品理念、款式设计、工艺流程等各个方面与国际接轨，同时在挖掘祖国传统文化的基础上，充分借鉴国外的优秀文化，唯有如此，才能在运作国内市场的时候，跳出原有思维的藩篱，打造出具有国际竞争力的强势品牌。相关政府部门要大力推进园区区域品牌建设，广泛宣传实施名牌战略对经济发展和企业提高效益的巨大推动作用，大力营造创建名牌产品的舆论氛围，扩大名牌产品创建工作的社会影响，提高企业申报各级名牌产品的积极性，积极动员相关企

27、业主动参与名牌创建工作，同时，充分利用各种场合、各种渠道把崇州市名牌产品推介给广大消费者，提高名牌产品企业的知名度。同时可以组织相关主题活动，如“成都家具展”、“中国板式家具高峰论坛”等活动为载体，加大区域品牌宣传活动。崇州市大型家具企业也要“识势”做“英雄”，认清社会发展之势、行业发展之势、企业发展之势、消费者需求之势和媒体兴趣之势，抓住企业发展机遇，将自己塑造成为行业标杆。（二）中小型家具企业抱团发展 对于一些中小型家具企业，自身没有实力发展为行业龙头，短期内也无法迅速提高品牌价值，同时也收到土地、资源、用工、融资等一系列问题的困扰，适用于抱团发展，发展产业集群，使得中小型家具企业在集聚区

28、内节省成本，共享资源，创造商机，以抗击市场上的不利因素。在产业集群中各中小型家具企业在竞争中相互融合，单个企业需要做精做强，众多企业也需要唇齿相依，抱团打天下，让成本洼地形成价值高地，最终藕合成具有竞争力的产业链，而企业也在协作中推动产业集群优化升级。政府层面上，需要财政、金融、人才、税收等方面加大扶持力度，加大产学研引导力度，促进转型升级、提升产品层次；作为企业本身来说，企业家要提升自身素质，常有居安思危之心，加大研发力度，提升自身软实力；作为行业商会，需要引导企业规范、诚信经营。家具消费始终同房地产市场结合在一起，现在国内房地产市场早已在向二三线城市发展，因此，中小型家具企业要充分意识到二

29、三线城市其所蕴藏的极大市场潜力，将二三级市场将作为家具企业抱团式发展的布局重点。（三）把家具标准化作为行业发展的重要工作家具标准指导生产、规范市场、解决纠纷的作用越来越重要，提高质量，降低成本要靠标准化的实现。质量是企业生存的根本，家具标准的的制定和实行是产品质量的重要保证。相关部门要积极制定行业标准，把家具标准化作为行业发展的重要工作。借助中国家具协会，联合质检、工商等部门，利用全友、明珠等企业在业内的带动力，在崇州设立家具质量标准委员会，推动企业加强技术标准的制定，提高崇州市家具产品标准和档次，提升行业地位。引导企业积极采用现代化的管理制度和模式，完善各类产品技术标准，同时加强对原材料、半

30、成品和成品等各个环节进行有效监控。（四）提高家具产品的研发设计水平家具产品的本身就是技术与艺术的结合，有着物质和精神两方面的功能。对于终端消费者来说，他们最终认可一个企业，认可一个品牌还是通过产品，而好的设计能够给产品提供更高的附加值，因此设计研发能力很大程度上决定了一个企业能够达到的高度。崇州市各类家具企业位于具备数千年文明的川蜀地区，处于全国重要的家具产地，应当深入挖掘传统文化，并结合现代时尚风格，设计出中西结合、既传承中国文化又顺应国际潮流的设计。积极发挥经济和科技政策的导向作用，激励和引导企业真正成为研究开发投入的主体、技术创新活动的主体和创新成果应用的主体，努力形成一批集研究开发、设

31、计、制造于一体，具有国际竞争力的大型骨干企业。（五）引进人才，强化科技创新的智力支持在人才引进和培养方面，要依据崇州市家具产业发展现状，结合家具企业发展特点，尽快制定实施科技人才培养计划，加快专业技术人才队伍建设，努力培养适应崇州市家具企业追赶型跨越式发展的高素质人才队伍。建立行业培训、交流平台，提高企业家队伍素质，培训家具行业的中高层管理人员、高级技术人员、技术工人。向中国家具协会申请成立“职业技能培训基地”，开展相关认证和职业技能考核服务。聘请世界一流的家具设计师，吸引海外高层次人才回国，依托研发中心和青年创业园，引进工业设计创意机构和创意行业大师型、专家型人才进入崇州市家具产业基地。（六

32、）开辟建设多元的营销渠道崇州市家具企业在B2B、B2C的电子商务上的尝试还处于初级阶段，众多企业始终没有在这个当今最火的商品销售平台上进行大的投入。一些中小型家具企业可以学习全友、明珠成熟的ERP运营经验，整合家具市场的原材料采购、家具生产与销售物流，实施供应链管理，加快建设电子商务平台，提高家具物流效率和降低企业成本。崇州市家具企业可以尝试采用个性化定制的方式进行家具生产，能贴切地反映消费者的需求。同时家具企业采用这个营销方式可以更加灵活地管理库存，同时由于直接面对消费者，许多中间的环节可以省去。要实现这一营销模式，对于中等以上规模的传统家具企业来说，需要对现有的设计、生产进行革新。比如设计需要在保持多样化的基础上提高产品的零部件标准化通用化，而生产则需要将订单管理提高信息化水平。崇州市一些家具企业可以采用规模化配套的生产制造方式，向大客户提供全套家具配套方案，这里的大客户指的是房地产商或者其他大型企业。商品房的精装修趋势给家具企业提供了良机，有针对性地和大型房地产商合作，家具企业可以获得大批