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文档简介

1、 标志是一种传达信息的形标志是一种传达信息的形式。它是以装饰图案为手段来传式。它是以装饰图案为手段来传递、代表和象征某一特定概念的递、代表和象征某一特定概念的图形符号；标志也是一种视觉艺图形符号；标志也是一种视觉艺术，具有很高的审美价值。英文术，具有很高的审美价值。英文俗称为：俗称为：LOGOLOGO（标志）（标志） 商业标志商业标志 社会标志社会标志 公共标志公共标志 交通标志交通标志标志的三要素：标志的三要素：名称名称 确定商标的名称确定商标的名称 应遵应遵循循“顺口、动听、好记、顺口、动听、好记、好看好看”的原则。要有独创的原则。要有独创性和时代感，要富有新意性和时代感，要富有新意和美好

2、的联想。和美好的联想。标志的三要素：标志的三要素：名称名称如如 雪花雪花 牌电冰箱，并给人以冷牌电冰箱，并给人以冷冻的联想，为企业和产品性质树冻的联想，为企业和产品性质树立了明确的形象。又如立了明确的形象。又如 永久永久 牌牌自行车，象征着自行车，象征着 永久耐用永久耐用 之意，之意，体现了商品的性质和效果。体现了商品的性质和效果。 万里万里 牌皮鞋等等。牌皮鞋等等。 标志的三要素：标志的三要素：图案图案图案各国名称、国旗、国徽、军图案各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如

3、红定的一些专用标志，如红“十十”字、民航标志、铁路路徽等，也字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。此外，取动不能用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。的喜爱与忌讳。 标志的三要素：标志的三要素：色彩色彩色彩是形态三个基本要素（形、色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝）这三种为三原色（红，黄，蓝）这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工更容易吸引人的眼球。色彩为

4、工业设计学科中必须研究的基本课业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。多门学科。 这是什么标志？这是什么标志？标志欣赏：标志欣赏：雀巢的标志图案是两只小鸟在巢旁等雀巢的标志图案是两只小鸟在巢旁等待妈妈的喂哺待妈妈的喂哺, ,使人一看到这个母雀使人一看到这个母雀悉心喂哺幼雀的鸟巢悉心喂哺幼雀的鸟巢, ,便联想到嗷嗷便联想到嗷嗷待哺的婴儿待哺的婴儿,.,.这个品牌标志象征这个品牌标志象征着母爱着母爱, ,象征着温暖和安全象征着温暖和安全, ,同时雀巢同时雀巢的英文含义为的英文含义为“舒适地安顿下来舒适地安顿下来”和和“依偎依偎”

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