2021年宠物美容行业现状与前景趋势分析报告

1、2021年宠物美容行业现状与前景趋势分析报告 目录1.宠物美容行业现状41.1宠物美容行业定义及产业链分析41.2宠物美容市场规模分析52.宠物美容行业前景趋势62.1宠物美容、宠物医疗等）逐渐发展成熟62.2宠物店及宠物医院是增长主力军72.3二线、低线城市增长更为迅猛72.4用户体验提升成为趋势72.5延伸产业链82.6行业协同整合成为趋势82.7生态化建设进一步开放82.8需求开拓93.宠物美容行业存在的问题93.1行业服务无序化93.2供应链整合度低93.3基础工作薄弱103.4产业结构调整进展缓慢103.5供给不足，产业化程度较低104.宠物美容行业政策环境分析124.1宠物美容行业

2、政策环境分析124.2宠物美容行业经济环境分析124.3宠物美容行业社会环境分析124.4宠物美容行业技术环境分析135.宠物美容行业竞争分析145.1宠物美容行业竞争分析145.1.1对上游议价能力分析145.1.2对下游议价能力分析145.1.3潜在进入者分析155.1.4替代品或替代服务分析155.2中国宠物美容行业品牌竞争格局分析165.3中国宠物美容行业竞争强度分析166.宠物美容产业投资分析176.1中国宠物美容技术投资趋势分析176.2中国宠物美容行业投资风险176.3中国宠物美容行业投资收益181. 宠物美容行业现状1.1 宠物美容行业定义及产业链分析宠物美容是指通过美容用品和

3、修剪技术以及染色等为宠物遮掩体型缺失、增添美感，从而达到让宠物和主人身心愉悦的效果。主要包括清洗、修剪、造型、染色等，需求占比较高。随着宠物业的发展，宠物主人对宠物服务的需求也越来越深入，宠物美容行业随即得到了较快的发展。不过，目前我国宠物美容市场还是以浴液等基础需求为主，如浴液需求占我国宠物美容市场整体比重的95%左右，可见宠物美容市场未来可提升空间还很大。随着宠物市场经济的繁荣，宠物美容被越来越多的人接受，想学习宠物美容技术的人也越来越多。但是，由于目前我国还没有一个统一的行业标准，各种培训机构良莠不齐。同时，学习费用普遍较高，少则六七千，多则上万元，相当一部分有志人士被挡在门外。我国宠物

4、行业产业链下游包括宠物医疗、宠物美容、宠物培训和宠物保险等一系列服务。其中，宠物医疗和宠物洗澡美容两项项目消费合计占宠物服务市场的92.7%，是宠物服务行业的主力项目。宠物医疗领域主要包括宠物医院、宠物药品和宠物疫苗三大细分，宠物医院竞争激烈，疫苗、药品市场外资主导；而宠物主人对宠物服务的需求也越来越深入，宠物美容行业得到了较快的发展，目前市场还是以浴液等基础需求为主。宠物美容行业是指从事宠物美容相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知宠物美容行业定义，对预测并引导宠物美容行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国宠物美容行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不

5、合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国宠物美容行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国宠物美容产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。1.2 宠物美容市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，宠物美容行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动宠物美容产业应用的爆发式增长。目前，我国的宠物美容行业发展尚处于起步阶段。2. 宠物美容行业前景趋势2.1 宠物美容、宠物医疗等）逐渐发展成熟随着宠物经济的快速发展，各类宠物相关

6、服务等新兴市场逐渐出现，进一步衍生出对诸如宠物香波、除臭剂等宠物用品的需求。2015年至2019年，宠物美容服务行业市场规模由约140亿元增长至250亿元，复合年增长率24.2%，2019年至2024年预计该行业将以16.4%的复合年增长率持续增长，在2021年达到386亿元。下游相关产业的持续发展将带来更多的宠物护理需求并刺激宠物护理市场的发展。2.2 宠物店及宠物医院是增长主力军中国宠物护理市场的主要销售渠道为宠物店及宠物医院、电商。受益于中国电商平台的高速发展，在线销售渠道已成为中国宠物护理行业增长最快的销售渠道。2.3 二线、低线城市增长更为迅猛近年来所有线级城市的消费者在宠物护理产品

7、上的花费持续增长。2015年至2019年，一线、二线及低线城市宠物护理产品的零售额复合年增长率分别为20.4%、23.2%及25.6%。2.4 用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼宠物美容行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来宠物美容行业的一大发展趋势。2.5 延伸产业链宠物美容行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。2.6

8、行业协同整合成为趋势 宠物美容行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。2.7 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当宠物美容行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，宠物美容需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态宠物美容行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平

9、台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。2.8 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在宠物美容行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。3. 宠物美容行业存在的问题3.1 行业服务无序化 宠物美容行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 宠物美容行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。3.2 供应链整合度低 宠物美容行业供应链及服务流程复杂。小型

10、企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 宠物美容行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。3.3 基础工作薄弱宠物美容标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，宠物美容管理能力还不能适应工作需要。3.4 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于宠物美容的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对宠物美容主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给

11、与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的宠物美容行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。3.5 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致宠物美容行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。4. 宠物美容行业政策环境分析4.1 宠物美容行业政策环境分析国家从大的

12、政策方向上对宠物美容行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 宠物美容行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的宠物美容产业，国民经济的平稳较快发展是保证宠物美容行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及

13、明显的弱周期性特点决定了宠物美容行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 宠物美容行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，宠物美容业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的宠物美容行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对宠物美容产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 宠物美容行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个

14、层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为宠物美容行业发展提供了强有力的保障。5. 宠物美容行业竞争分析目前，我国宠物美容领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局宠物美容相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的宠物美容产品。宠物美容行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 宠物美容行业竞争分析5.

15、1.1 对上游议价能力分析宠物美容作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，宠物美容企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析宠物美容行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。宠物美容企业面对下游

16、业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析宠物美容行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。宠物美容行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是宠物美容行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是宠物美容行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是宠物美容行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资

17、源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析宠物美容行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国宠物美容行业品牌竞争格局分析5.3 中国宠物美容行业竞争强度分析（1）中国宠物美容行业现有企业竞争情况目前，宠物美容行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国宠物美容行业上游议价能力分析宠物美容行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、宠物美容材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分

18、，因此，宠物美容行业对上游议价能力较强。（3）中国宠物美容行业下游议价能力分析宠物美容行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，宠物美容行业对下游议价能力较强。（4）中国宠物美容行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国宠物美容行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。6. 宠物美容产业投资分析6.1 中国宠物美容技术投资趋势分析结合近几年我国宠物美容技术商业化进程及投资现状，2021年宠物美容技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国宠物美容技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡，尤其是对于一些希望