拍摄与推广方言微电影的实践研究

1、拍摄与推广方言微电影的实践研究【摘要】我国大学生整体就业形势日益严峻， 90 后大 学生逐步进入高校毕业生的大军，发展更具艰辛。在出国深 造高昂费用的无奈， 待业的不甘， 就业的艰难等诸多压力下， 今后的 90 后大学生会不会更偏向于自主创业呢？本文谨以 此背景介绍一个 90 后大学生的创新创业项目，及项目完整 发展过程，来感受他们的创业点滴。【关键词】 90 后 大学生创业 方言 微电影一、90 后大学生就业背景20 年前，微弱的大学生群体凭借他们扎实的学识基础， 激扬的青春抱负，国家建设人才急需的社会背景，纵身跃上 了社会就业的尖端。从此， “大学生”这个字眼便是无数人 心中孜孜以求的一个

2、高远的梦想，一份保家卫国，发财致富 的必经的历程。 10 年前，随着我国经济文化的发展，义务教 育的普遍，越来越多的人步入大学生的队伍，大学毕业生逐 渐成为我国国家建设的不可或缺中坚力量。如今，大学生已 成为无比严峻的一代，大学毕业生的就业问题已成为全社会 共同关注的焦点，就像一个翻不过去的浪潮，压的后来人几 近窒息。在世界经济形势广泛低迷的今天， 90 后逐步进入了高校毕业生的大军，就业成为摆在他们面前首个重要的社会选 择。这其中有些选择出国深造，追求更好的教育条件以求日 后更广阔的发展空间，但高昂的费用也另许多人望闻止步。 同时也有无处容身，待业在家的大学生，在2011 年的毕业生中便有

3、57 万待业大学生，这样庞大的数目无疑给了大学 生越来越沉重的就业压力。而与此相反的是，在我国，大学 生创业比例整体偏低 .很多地区甚至不到毕业总数的 1%，就 连在全国大学生创业成功率最高的浙江省，成功率也仅为 4%，多数大学生创业项目因为自身与社会环境的各种问题最 终无法存活。因此 90 后大学生创业还需要更多的经验，不 论失败与成功，都要从中吸取教训，学习优秀所长，在理论 与实践的指导下，做出更长久大发展。二、项目前期准备 在前期调查中，该小组携同专业的市场调查团队，前往 沈阳、大连等多地，对目前电影行业在方言微电影方向的发 展及涉及程度进行了截至 2013 年 3 月末的 3 个月的市

4、场调 查，并根据现状进行了一些归纳与总结。第一，在电影中使用或插入方言已不是新鲜事物。从上 世纪 50 年代开始， 方言就以各种形式存在于电影中， 从抓 壮丁 中泼辣的四川调调到 秋菊打官司 中质朴的陕西话， 再到没事偷着乐里那地道的天津方言，更甚还有疯狂 的石头那南腔北调的方言对白。特色的方言就像一剂调味 品，使原本枯燥的影片更加市井，更加草根化，也更具有喜 剧效果，收到消费者的青睐。第二，微电影的出现已经家喻户晓。 互联网的飞速发展， 移动终端的不断普遍，消费者的本能需求，都为微电影的产 生及发展奠定了很好的基础。网络的普及让消费者能在网页 上便捷的找到所需要的信息，微电影凭借这一点找到了

5、最好 的播放平台和物质基础。 3G 时代到来，网络系统不断完善， 移动终端随之大量普及，观看电影已经成为消费者们随时随 地都能享受到的乐趣。大多上班族们希望能在空闲的零星时 间稍作娱乐，时长接近 2 小时的传统电影根本满足不了他们 的需求，这便为微电影的发展起到了推波助澜的效果。它的 微小性，普遍性，信息性，让我们可以说，微电影是 Web2.0 时代的必然产物，是未来影视界开发的中心黄金地段。但是，方言电影虽然历经半个多世纪，并颇受关注，却 始终没有成为影视剧界的主流；微电影产生 2 年多，其内容 杂乱，量多质低，广告过度植入的弊端会让消费者在浅尝新 鲜感后还能继续痴迷于它？这场“人尽可微”的

6、风暴能持续 多久？这些堪忧的现状不得不让我们捏了一把冷汗，作为刚 出象牙塔的 90 后大学生而言，想要置身影视行业，又想要 躲开其现存的发展模式，未免有些勉强了。因此，该项目组利用自己的特长以及身边的优势，找到 了一个微小的突破口，并进行一年的尝试与研究。由南方学生及海外游玩客为主体，主拍北方方言的微电影，因其具有的独特性、自我体验及其低成本的特点，为北方微电影市场 找到了新的成长点，有未来发展趋势及市场。三、项目具体分析与特色简介该创业小组于 2013 年 4 月正式组队，团队成员 5 人， 来自辽宁对外经贸学院。分别在摄影技术，电影特技处理， 北方方言指导，团队组织及运作方面各具所长，是一

7、支完整 团结，激情澎湃，有专业技术支持与团队运作效率的优秀队 伍.该项目主要以微电影形式记录下南方及海外学生来北 方学习生活，通过各具特色的南北方方言而引发的趣人趣 事，由消费者担任主要演员，团队成员给予指导，拍摄一系 列独一无二，各具风格的方言微电影。为非北方同学们的大 学生活以及海外游客留下别样的记忆，也为电影行业在方言 微电影发展方向谋求新的成长点和突破点。该项目能完整实施，其中具备多种优秀条件。其一，该 小组成员均来自外国语学院，对语言有着特有的敏感度，这 是得天独厚的感官优势，并且在自身的学习生活中长期接触 各国语言，各地方言，对各种语言的探究与运用也有强烈的 兴趣。因此在这个涉及方

8、言的项目中，该小组在语言操作技 术上占有独特优势；其次，该小组中具备酷爱拍摄及具有丰 富拍摄经验的成员，也有通于表演艺术的成员，他们长期活 跃于各大社团和比赛现场，有非常强的镜头捕捉能力，能在 电影拍摄中给予大量技术协助与指导，使其拍摄的微电影能 达到一定的质量与品质；同时，项目组也落实了相关拍摄基 地，主要由本地同学的风格迥异的家庭环境，北方多种多样 的旅游景点以及北方各大名校的校园基地组成，成本较低且 独具地方特色，使该项目的发展了绕过了 “高投入，高风险” 的困境，奠定了项目顺利进程的物质基础。当然，最主要的 还是如何吸引消费者，把这份电影艺术转换为实际收益，以 保证项目的不断进行与发展

9、。该项目组的的方言电影拍摄与现存的方言电影拍摄有 诸多不同之处。一般的方言电影是面向所有消费人群的，消 费对象针对性不强，该项目组主要针对的消费方向是南方及 海外在北方学习生活的大学生及朋友圈，消费对象明确，拍 摄时可以具有针对性。在影剧主要演员的构成方案里，项目 组果断舍弃了视觉效果好但缺乏亲和力的电影明星，主要由 消费者构成，拍摄全程由消费者本人及其所择好友家人参 与，从中可邀请名人客串，在对其进行一段时间的培训指导 之后，使其担任剧中的主要角色。通过他们来演绎北方人的 生活，言语中既有消费者本地语调，又有北方独具特色的语 调，两种感觉浑然一体，引发一连串趣人趣事，为消费者留 下独特有深刻

10、的记忆。这不仅节省了聘请大牌明星 的高昂费用，同时让这份艺术感与消费者结合的更紧密，是 一部为他们量身打造的专属电影。后期制作成独一无二的精 美 CD ，赋予消费者更强的成就感，也更具有珍藏纪念价值。 特别对于数目庞大的南方及海外学生，在北方的四年大学生 活是他们人生一段很特别的插曲，我们的方言微电影不论是 自己珍藏还是赠予他人留作纪念，都很适合他们这个特殊群 体，以此来带动该项目的消费需求。长期互访，优质的售后服务为项目的未来发展做了长远 的铺垫。团队与消费者建立长期互访联系，并保证优质的售 后服务，而不仅仅只是一次性消费。并且把我们团队的成长 历程与消费者共享，让消费者使用产品的同时相信这

11、是一支 稳固，不断创新，与时俱进的团队，与其建立长期的合作关 系，发展并扩展消费客户端，带动消费点的快速增长。四、项目宗旨与理念该项目灵活性强，微出低成本。 “低成本，高灵活”的 宗旨在该项目组得到了很好的实践与发展。一般的方言电影 工程不够灵活，涉及电影明星档期较复杂，项目时间及金钱 成本耗费巨大，不适合一般人涉及该领域，该小组主要的发 展方向是“微”电影，工程项目较小，演出工作人员主要为 社会普通群众，时间及人员调动方面更显灵活性与便利性， 金钱成本较低，更适合于无正式收入的大学生消费群体以及 短途旅程的海外游客。该项目的理念是让消费者感受到，电影不仅仅存在于大 荧幕，更存在于我们自己的点滴生活中。平常生活的喜怒哀 乐，酸甜苦辣，甚至是成长的过程，人生的轨迹，也可以通 过这简单的艺术进行不一样的诠释，并留下永恒的记忆与留 念。参考文献：1 覃力立，郝雨.“微格电影” 的二次创作及 “树状传播” 模式一关于“微电影”再发展路径新探J.中国传媒大学学报， 2013，（12） .2 罗惠敏 .“微时代”微电影流行性与成长前景探析J.福州大学学报（哲学社会科学版） ， 2013 ， （ 04）.3 郑军， 王以宁， 白昱 .新媒介语境下微