企业宣传册设计应注意的问题

1、企业为什么要拥有自己的VI宣传册 企业立传册在F代企业的商务流程中的功效已为广大企业认同并接受.但对VI立传册在企业乩牌建设层而所起的作 用.更多的企业没有淸解的认识比价恪图简单、偏硕个人爱好倒是在企业宣传册创作中占尽匕凤.而在企业缺失需求标准 的前提卜仓促而就的样本更多的只是停留崔一个图册的初级阶段.恨本无法成为企业営销、宜传坏节冲的右效我体。 那么.-个企业或公川什么样的VI宜传册对企业圧行Z效的电？ 我们将从以下几点加以闸述： 首先.vi亢传册手册设计要站在品牌住设的高度.很冬企业认为“宣传册嘛.只要做得还好就M以几 无非也就看看.对 企业d场销售也没什么多大影响-。这就大错而待错C宜传

2、水远是枚戏刃剑！不是好就是坏没右屮何评价.当受众界定为 tt的时候.可能你己经被动出局了在这个自我暴爲的社会.做宜传册的绝对不止圧你自己.只有出众的vi宜awr-ffl 才会便得你的企业在众多河类企业中脱颍而出.如果连木代农门而的亢传册榔没冇高品砍泉求.还总建立所说的骷牌企业. 品牌产品.那还是比较冇难度的。 其次 VI宜传册手册是企业用以支撑形象的先头军.必须姿设计出品牌的个性来，曾经右个企业老板这么说：宜传册聊. 还不都那样！找个佶鉴下.抄抄就是了！-我想请何下.难道你的企业甘心水远步人后尘拾人牙越？并不圧毎个企业的文 化梅样.只求简单快捷.忽略VI手冊亢传册设计的特定性专?件以及艺术性.

3、那么.充其E你丽作的VI亢传乎册只是 在模仿别人款式后得到的一件仿制品而己.套祥别人衣眼走秀.不碓想农是什么感觉，右效的VI宣传手册是企业恃征的樂中体 现但根拯便用方向乂竹侧蛋。或密巫视产品介绍.或者强调企业文化.或音体现市场价值.或者墓于招商分析。总Z其创 作目的必须基于銃的目的 再次.VI亢传予册设计耍仔高瞻远駅的R光.VI亢传于JW是企业胡牌建设很审礎的部分.企业地位的确立是个长期积 累的过程.vi亢传手册设计必须相战冇长远的眼光.台则.今天的创慝会很容易被明天的潮流所淹没。我们做品牌设计的.hi 巫要的就是.看到别人看不到的.世到别人想不到的。在vi宜传手册设il上.这点尤为巫耍.vi

4、宜传手册就如同企业的4MfJ 而.般都足一个设计定终身的随恿改变的可能性很小.除侔品牌门分缺乏门信或?fifi上品牌转型的情况. 放后我们耍谈的就是成本何題几现代企业提的址响的.无普就是成木和效率两个词.降低成本水远都是我们做企业的不 懈追求的卜I标.但对于企业vi玄传手册设计.成本就不是越降低越好的人 因为vi宣传手册本身就是名牌服装如果嫌贵. 那不穿就Mf.无非皿得地位筮劲-点.对别的也没右太大的影响而如果穿个仿制骷或音胡51搭配-下.那你这个人就真的 太“稅了！ vi亢传手册设计是对企业资源於介后集中农现的过稈。包括形酸.幵念、淸理、生产销住、服务.产品竽族个方面.不 同用途的样本.必须

5、具仃待定的内容组合.或简或繁.部必须国绕需求展开。不是根据资金预算来的.肓目的消减放终只是消 减悼翼本帯來的潜住销俗力，相対而肖你是巧约了成本.但失上更？的会於你未來的利润！ 时于一个企业来讲亢传是必不可少的东西.而企业直传册呢！我个人认为： 1. 企业宜传册外农翌大方美观址好的很扩(让人感观卜觉的很好.虽然费用会高一点.但效果是不容呼示的。 2. 企业宜代册本来就楚用来宜传企业的町以适当的公吹一下贵公诃当然不能过火。町以把贵公J翌执行或肖住硏究 发行的产乩先简E介绍下.肖然更匝耍的足耍休现贵公司足多么右实力fjWft的 3. 企业宣传册内贞并不W太多.太 了页数人家也会看烦只耍保持在3-6页

6、最好 I.如果贵公诃右在一些网站或什么大点的媒体做宜传的话那么耍把贵公司在哪些大网站媒做门诃传写上去.这样如果有 人感兴趣也町以直接上网站或看到电觇媒体的时饭会对贵公呵记忆深刻 氐 这就达到了宣传的LI的. 5. 企业宜传册尽fiillri简单明了.不耍像个大文学家.毕竞看贵公司宜传册的人文化程次是不-样的. 6. 企业宣传册放好是彩印.不要做黑门的.这也是档次的一个体现. 我们根溜客户在不何时期坪念及形象的役化为众参的企业、机何從供推广手册的策划和设计.制作服务我们综合 色彩、图形、文字及慑影等平面创慝手段和出色的工艺制作技术为客户创作符介自身推广需求的宜传手册 站在颐客立场上研究和设计产品

7、。预先把顾客的“不淌旺 从产品本身（包括设计、制造）和供应过程中烬可能地去除. 并顺丿电顺纟的离求坦势.预先在产晶上创逍顾客的満匕通过发现顾客的潜任涛嘤并设法用产諾去引发这些需耍.便顺客感受 总想不到的満总。 企业宣传册不仅仅是将文字和图片罗列组介在一起.更应该考电加何使亢传册与企业文化.企业显示桌面理念相吻介. 并注入创盘利创新使Z区别于其他企业的常规样本.并具竹很强的营销亢传作用。优秀的第划人员.美术设计帅.文案相配 fh卅确保価册具存点好的用场营销力的保证。 企业立传册设计足产品造住设计的麻续设计.能使产品设计泓秤完禅.是企业亢传册不可缺少的资料.魁很好的结介 企业特点.淸晰表达宣传册中

8、的内容.快速传达宣传册中的信息.就娈通过R好的设计才能完成好品贞的亢传册有利于加强 产姑的整休性和市场的可操作性。我们亚维拥右克善的设计服务体系.以刨慝和经验为客户提供高水准的宣传册设计服务。 vi系统t头万绪.因此.在积年鼠月的实施过稈中.要充分注总族实施祁门或人员的it.严恪按照vi 了册的规定执 行保证不走样. 卩叭VI设计的垂本程序 VI的设计程序可大致分为以下四个阶段： 准备阶段：成立VI设计小 组 理解消化ML确定貝穿VI的基本形式 捜集相关咨讯.以利比较 VI设计的准备匸作耍从成立专门的匸作小组开始 这一小mitiA所长的人Lai成.人数不在与姜itrifi干.巫实效 一般说来.

9、应山企业的高层主耍负贵人担任。w为该人 士比一股的箝理人七和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻.宏观把押能力更强“其他成员主要是乞专门行业的人士.以 美工人员为主体.以行销人员、市场调硏人员为辅。如果条件许町.还邀请美学、心理学等学科的专业人七参与部分设计匸作. 设计开发阶段 基本要素设计 应用要素设计 VI设计小组成立后.忤先耍允分地理解、消化企业的经営理公.把 M的精神吃透.并J我与VI的结合点。这工作仃赖F VI设汁人员与企业何的充分沟通. 在乞顶准备匸作就绪Z点.VI 设计小级即可进入具体的设计阶段。反馈修正阶段调研与修正反馈修正并定?ft在VI设计廉本定永后.还要进 行教大范帕的调

10、研.以便通过一定数虽.不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的答细部。编制VI手册 编制 VI F册是VI的财胁段。五、VI的基本要索设计标3殳汁 标志分为企业标念和产治小念曲机企业标志 企业标志即从爭生产经营活动的实体的标出.产品标志即企业所生产的产品的标志.又叫商标。企业标志的特点 独持鲜 明的识别性是企业标志的首魁特点。 桥神内涵的象征性是企业标志的质特点. 符介市关造空件是企业标志的垂耍待点 具右实施卜的延展性是企业标志的必具特点 标志的应用范闱极为广泛.所以.标志设计同考虑到平面.立体以及不河材质 上的表达效右的标,占设计美咋类矣.但制作貝朵.成A冷贵.必然限制标志应用上的广泛与

11、便利.企业标志应具右时代 色彩在标志设计过程屮应充分考虑时代色彩并在以后的实施过程中fifi机州情修订.企业标出的设计原则从造型的 角度来看.标志可以分为貝彖空、抽象屯.貝彖抽彖结介屯V种.具娥屯标志是在具体图钦（多为实物图形）的廉础X经 过乞种修饰.如简化、概括、夸张等设计而成的.其优点在于肖观地我达具象特征使人一口 了然. 抽象型标志是有点、线. 面、体導造型翌索设计而成的标占它夬破J具欽的束缚任造型效果上竹较人的发挥余地.可以产生强烈的視觉刺激.但住 丹解上易于产生不确定性.如口本丁芟公司的标志具探抽仪结仃型标志是鼓为常见的由于它结合了具彖住和抽仪型两种 标志设计类型的长处.从而使其表达

12、效果尤为突出 无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原則标志设计应能荣中反 映企业的经営理念.突出企业形欽。标志设计应结介企业的行业待征和产品特征.标志设计屁符介时代的审美抽征. 六、VI的歴本整素设计标准字设计标准字设汁即将企业（产骷的名称通过创惫设计.形成风格独特.个性突出的组 介能体.一.标准了的特征 识别性足标准宁总的待征 由丁标准7代农柑特定的企业形欽.所以.必须具备独待的療体 风格和鲜明的个件恃征以使它所代表的企业从众参的可比较对象中脱颖而出列人过FI不缶 易识性是标准字的基本持征 造型性是标准字的关键抽征系列性是标准字设计的应用性待征即应右一系列的相同风恪的标准字.适用于并沖场合

13、二、 标准字的设计步骤 确世总体恪 一个企业应具“自己不同于其他企业的内住K格.不同的字体造型和组合形式也A/1M内 在的风恪待征找到二者间的仔机联系.构思星木造旳休笊稅覚课杀常见的错觇与修正汉宁足方块形的.但在实际 的視觉效果中略长些的的汉字看起来比规系的方块形更为美观这是因为汉字的间架结构卜下顶格者多.左右只有部分笔画 支持.而1L横多竖少的笙曲也增賤了汉字的戌度感。因此按照同样大小的方块写出来的字看起来很可能是参差不齐、大小不 一的。 无iH的多出方秦.首先表达的是对设计公司设计人员的不信任其次.是对创作公司劳动付出的漠视.再次.是对自我资 任的缺失 W为这个前提址企业根本没仃明确的LI

14、的性.随恿处Z。 专业设计公呵的主创人员创作样本的过程.本身就是个寻求鼓佳途径的过程这个过樫包含众多的选择比对以及创慝优选 同时也是严谨而系统的在冷仃创作需的同时也是专业人员将客户躊求以II汕段表现的成杲。也就是唯一最佳的 结果。越是专业的人员对这方面的把墀桎度越高。所以.不同人员创作出的样本.出手水平是不同的.其含金呈也完全不等。 许多客户在前期接触谈需求.要求的时候草草了爭.而在方案出来甘三易其稿.其实更多的是消耗了创作公司的激情。垂 匕专业公司改稿超刃3 H.设计创作人0!的激情UMI：怕再专业的选I展有激情的圣础卜是很准产生创氐 根本是创作不出一波的作品的 冈此.并不是箱f越改越好.期

15、塑得到高品质样本的企业.应该优选刨作公冈及创作人员.郭先进行冇效的.仃深度的沟 通.这样的话你样本的设计才可以術到处佳的衷现. 洪区川音ih “样本设计创作当然全部是设计公诃的爭 优秀的设计创作公司只是一半.基于r解深度.越是需要离质址的样本.越离不开当爭企业的协助.茹种甩手企业把爭情 完全推到创作公司这边.看起来是完全轻松了但实际卜是腔离了自我要求的控制，再俗效的沟通也无法丝冬不绘完全描绘出 爭物的本质.沟通总是冇局限的。并h.样*其必须准确体现企业客户的专业杵.差异件.而往往这些专业的东西在创作人员 的了解中是片面及零散的很容易走偏.作为必要协助补充的枳极完全配合.这一点是样本创作中.企业

16、必须做到的.没有有 效介作的前雄.创作的样本仅仅足图有虚表. 洪区声音六* 设计得足不错.只是或用太高 优秀的创作.來源枳累与把握样本由沟通、创臥 拍摄设计.校对，再到成品印剧作宪成.环节第杂.桂制环节越多. 於后的郴对偏劉叟也就越兄 创作公呵契保WMJ客八看到的圧合卩契求的作區 必须由专业主创人员实行全程监管眾踪.ifii 不是交代给哪个坏W的配套商负资任的Q业创作公诃.将会对叮能产生偏澄的坏巧进行竹效的规避.任创作过程中不断保持 与客户的祢效沟通.因此.期间所消耗的附加成本实际也是書常人的。而这切努力.客户未必能毙全看到。加上专业设计人 才的林缺性.以及对町能产生的失误承受相曲的承任能力.

17、这都将是保障爲品质样4出炉的垂本条件所以.物竹所值.贵. 自有贵的道理媚除品质与途径单一评价费用高低的做法.实际卜是址为愚盘可笑的。 沁园春雪 北国风光，千里冰封，万里雪飘。 望长城内外，惟余莽莽；大河上 下，顿失滔滔。 山舞银蛇，原驰蜡象，欲与天公试 比高。 须晴日，看红装素裹，分外妖娩。 江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。 惜秦皇汉武，略输文采；唐宗宋 祖，稍逊风骚。 一代天骄，成吉思汗，只识弯弓射 大雕。 俱往矣，数风流人物，还看今朝。 出师表 两汉：诸葛亮 先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣 不懈于内，忠志Z士忘身于外者，盖追先帝Z殊遇，欲报之.

18、于陛下也。诚宜开张圣听，以比 先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。 宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其 刑赏，以昭陛下平明之理：不宜偏私，使内外异法也。 侍中、侍郎郭攸之、费祎、童允等，此皆良实，志虔忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚 以为宫中之爭，爭无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。 将军向宠，性行淑均，晓畅军爭，试用于昔口，先帝称之曰能”，是以众议举宠为督： 愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。 亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也：亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。先帝在时, 每与臣论此爭，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣, 愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计口而待也O 臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸候。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以