江南大学上半广告传播学第3阶段参考

1、江南大学现代远程教育 第三阶段练习题 考试科目：广告传播学第五章至第六章（总分 学习中心（教学点）批次: 学号： 100 分） 层次: 身份证号： 得分: 1、 A、 、信息结构D 书中，提出了有关传播的（ C 、线性模式D 2、 A、 3、 A、 、刺激一反应模式 ） 、形体 、螺旋形模式 、音响 ）概括了个人传播，面对面的人际传播以及大众传播等类型传播的基本组成要素。 、广告传播的综合模式C 、艾瑟模式 D 、螺旋形模式 ）首先提出了把讯息转化成信号和把信号还原成讯息的功能。 、循环模式C、“ 5W模式 D、螺旋形模式 ）。 、线条 A、 5、 B （ B A、 6、 A、 知己方面主要有

2、（ B、企业资料C 是指收视（听）某一特定节目的个人 、消费者资料D 、产品资料 （或家庭）数占开机的个人（或家庭） A、 率 8、 A、 C、 9、 A、 比较筛选法有（ 媒介接触比较法 经验比较法 由（） 毛感点B O D、频率 进行合理的分配。 D、经费 、开机率 （ ） 、量度 包括语言、音乐、 音响、旋律节奏等。 ) ) ) ) 专业： 姓名： 一、填空题（每空1分，共10分） 1. 广告传播的听觉元素具有形象性、和的特点。 2. 是广告中直接作用于人的视觉器官引起知觉的基本要素。 3. 通常噪音可分为、和心理噪音。 4. 媒介策略的构成要素有传播对象、和 5. 是指看到（或听到）广

3、告信息的人数，即受众的数目。 二、不定项选择题（每题 2分，共20分） 广告信息包括（） 、信息密码 信息渠道B、信息诉求C 1949年，香农和弗韦在传播的数学原理 循环模式B 视觉元素包括（ 色彩B （ : 循环模式 香农和韦弗的 线性模式 收集信息资料， 市场资料 （ 数的百分比。 、视（听）众占有 、收视（听）率 、开机率 到达率 ）和信息到达程度筛选法等类型。 B、诉求定位比较判断法 D、千人成本效率比较法 与视（听）众占有率相乘，可求得某一节目收视（听）率。 、到达率C 10、采取组合媒介策略就是要对不同媒介使用的 A、时间B、频率C 三、判断改错题（每题 2分，共20分） 1、广义

4、的广告音乐是指一切广告中的听觉因素， （ ） 2、 视觉元素是广告中直接作用于人的听觉器官引起知觉的基本要素。（ 3、线条能通过粗细、曲折、长短、数量以及在画面中的位置，给人造成各种印象或引起种种 感觉，这是线条的情感性。（ 4、 广告传播依照丹斯螺旋形模式发展，既有内在原因，又有外部原因。（ 5、 多阶段流程理论是阐释人际传播过程的理论。（ 6、 意见领袖既是信息的寻求者，又是信息的传播者。（ 7、 传播时机是指传播的声势和力度（） 8、电视和广播的开机率有一定的互补性。当电视开机率最高时，广播的开机率则最低。 （） 9、混合媒介是把两种或两种以上的媒介进行配合使用，以实现广告传播目标的策略

5、。 （） 10、 媒介策略，是以文字和图表形式表达媒介策略的文本。（） 四、名词解释题（每题 5分，共10分） 1. 广告传播的再传播理论一一 2. 有效到达率 五、简答题（每题 6分，共18分） 1、广告传播的基本要素有哪些？ 2、什么是平均千人到达成本？ 3、媒介计划包括哪些方面的内容？ 六、论述题（每题 11分，共22分） 1、谈谈议程设置理论在广告传播中的具体运用。 2、试述广告传播的多阶段流程理论？ 江南大学现代远程教育 第三阶段练习题 考试科目：广告传播学第五章至第六章（总分 100分） 学习中心（教学点）批次：层次： 专业：学号：身份证号： 姓名：得分： 一、填空题（每空1分，共

6、10分） 1. 广告传播的听觉元素具有形象性、和的特点。 2. 是广告中直接作用于人的视觉器官引起知觉的基本要素。 3. 通常噪音可分为、和心理噪音。 4. 媒介策略的构成要素有传播对象、和 5. 是指看到（或听到）广告信息的人数，即受众的数目。 二、不定项选择题（每题 2分，共20分） 广告信息包括（ 信息渠道B、信息诉求C 1949年，香农和弗韦在传播的数学原理 循环模式B 视觉元素包括（ 色彩B 1、 A、 2、 A、 3、 A、 、刺激一反应模式 ）。 、形体 、信息结构D 书中，提出了有关传播的（ C 、线性模式D 、信息密码 、螺旋形模式 、线条 、音响 4、（）概括了个人传播，面

7、对面的人际传播以及大众传播等类型传播的基本组成要素。 A、循环模式B、广告传播的综合模式C 、艾瑟模式D 、螺旋形模式 5、 香农和韦弗的（）首先提出了把讯息转化成信号和把信号还原成讯息的功能。 A、线性模式B 、循环模式C 、“ 5W模式 D、螺旋形模式 6、 收集信息资料，知己方面主要有（）。 A、市场资料B、企业资料C 、消费者资料 D、产品资料 7、 （）是指收视（听）某一特定节目的个人（或家庭）数占开机的个人（或家庭） 数的百分比。 A、到达率B 、收视（听）率 C、开机率D 、视（听）众占有 8、比较筛选法有（ A、媒介接触比较法 C、经验比较法 ）和信息到达程度筛选法等类型。 B

8、、诉求定位比较判断法 D、千人成本效率比较法 9、由（）与视（听）众占有率相乘，可求得某一节目收视（听）率。 D、频率 进行合理的分配。 D、经费 A、毛感点B、到达率C、开机率 10、采取组合媒介策略就是要对不同媒介使用的（） A、时间B、频率C、量度 三、判断改错题（每题 2分，共20分） 1、广义的广告音乐是指一切广告中的听觉因素，包括语言、音乐、音响、旋律节奏等。 （ ） 2、视觉元素是广告中直接作用于人的听觉器官引起知觉的基本要素。（） 3、线条能通过粗细、曲折、长短、数量以及在画面中的位置，给人造成各种印象或引起种种 感觉，这是线条的情感性。（） 4、广告传播依照丹斯螺旋形模式发展，既有内在原因，又有外部原因。（） 5、多阶段流程理论是阐释人际传播过程的理论。（） 6、意见领袖既是信息的寻求者，又是信息的传播者。（） 7、 传播时机是指传播的声势和力度（ 8、电视和广播的开机率有一定的互补性。当电视开机率最高时，广播的开机率则最低。 （） 9、混合媒介是把两种或两种以上的媒介进行配合使用，以实现广告传播目标的策略。 （） 10、 媒介策略，是以文字和图表形式表达媒介策略的文本。（） 四、名词解释题（每题 5分，共10分） 1. 广告传播的再传播理论一一 2. 有效到达