从我国国情看网络媒体与传统媒介

1、从我国国情看网络媒体与传统媒介网络传播不仅将全方位影响我们的社会文化和社会生活， 同 时还将影响或改变我们的社会生活方式。 网络文化的内容和形式 非常广泛，包括新闻、动漫、网络音乐、网络游戏、网络文学、 网络论坛等，还包括网上传播的各种信息、网络视频、网络技术 的应用，网络教学、网络购物、网络上班等也随之应运而生。网 络被称之为继广播、电视、报刊之外的第四媒体，与三大传统媒 介相比，网络具有传播速度快、信息量大、双向互动等无法比拟 的优势。随着科学技术的发展，互联网的普及，网络文化呈现出 蓬勃发展的趋势， 大有超越其他媒体形式的趋势。 它对传统的传 播理论造成了巨大的冲击， 使传统的传播理论面

2、临新的挑战和机 遇。网络从 1995年被正式定义至今已经有 13 年。按照网络日新 月异的发展速度来说时间也不算短。 从它出现的那天开始， 就有 很多专家学者担心传统媒介会因此而消失、灭亡。但是，目前为 止全世界的传统媒介依然没有消失， 甚至发展的还很正常， 有些 传统媒介甚至发展的更好。网络在中国落地是在 1994年 4月， 中国互联网络信息中心（CNNIC发布的第22次中国互联网络 发展状况统计报告中截至 6 月底，我国网民数量达到了 2.53 亿，首次超过美国。中国网民规模已跃居世界第一位，比去年同 期增长了 9100万人。在 2008年上半年， 中国网民数量净增量就 达到了 4300

3、万。数据虽然惊人，但背后却有着世界第一的人口 数量。截至 2008年 6月底，中国互联网普及率达到 19.1%，也 就是说， 目前仍只有不到五分之一的中国居民是网民。 这一普及 率略低于全球 21.1%的平均互联网普及率。而中国的邻国韩国、 日本的普及率分别为 71.2%和 68.4%，与中国经济发展历程有相 似性的俄罗斯互联网普及率则是 20.8%。相比我国的传统媒介， 目前我国有近 2000 种公开发行的报纸， 4000 多家电台、电视台， 8000 多种期刊杂志和两家通讯社。显而易见目前为止，在我国， 传统媒介仍占着绝对的优势。 可见， 网络对中国传统媒介的影响 是有限的。这在网络盛行的

4、今天看来，似乎有些滞后了，可是从 我国的国情出发来考虑就不难理解了。首先，经济条件的限制。第二，教育水平的限制。 我国的经济水平还直接影响教育水 平，在对网民受教度程度调查上不难发现， 网民的教育程度基本 在高中（中专）以上。而在我国，由于经济原因以及教育制度的 不完善，很多人连小学都没上完，对于网络他们一窍不通。但是 传统媒介的受众就不受这种限制。 电视直观的画面和广播的声音 可以很容易被接收，观看电视和收听广播并不需要特殊的技能， 只是简单地对画面和声音的理解。 这在我国， 不管是城市还是乡 村，普及率都远远高于网络。 显而易见的网络需要设备经济基础， 更加需要一定的技术手段，甚至很多时候

5、需要一定的语言能力， 而这在中国将是个很大的门槛，网络的普及更是受到制约。第三，受我国传统观念的阻碍。据调查结果显示，网民中最多的是1824岁的年轻人，远远高于其它年龄段的网民，而这 部分人群主要是学生。 网民在结构上仍然呈现低龄化的态势。 第 十次CNNIC调查结果显示，个人月收入在500元以下的网民所 占比例达到 40%，而在中国，父母对儿女的教育很大程度上干预 性是很强的。 他们对于网络的理解也仅仅局限于一些新闻报道或 是街头巷尾的谈论， 而各种媒体对于网络的负面报道更是比比皆 是，青少年由于深陷网络虚拟世界而造成的不良影响也屡见不 鲜。在这样长期的潜移默化下，父母出于对儿女的保护意识，

6、在 教育子女的时候往往将网络视如洪水猛兽， 限制青少年上网， 这 在很大程度上使得网络传播的主要受众人群受到影响。 因此， 传 统媒介不仅在年长者一代中盛行， 在青少年群体中也处于不败之 地，网络传播对其的影响极其有限。最后，我国法律导致网络传播在中国的权限。 任何的媒体最 主要的生存手段就如华尔街的口号：内容的经营者。在我国，网 络媒体是没有采访权的， 没有采访权也就缺少原创内容， 这在很 大程度上限制了网络媒体的发展。 所以网络媒体没有采访权是其 发展的最大障碍。 在中国， 关于网络这方面上的法律几乎是一片 空白，激烈的竞争使得网络媒体不得不开始制造假新闻，色情、 暴力的内容无处不在，为了

7、骗取点击率、获取更大的利益，盗用 他人文章、 不顾版权四处转载等手段也屡见不鲜， 网络虚拟空间 的无实名制使得网民在网络上可以任意发表言论， 这也使网络的 信息存在很大的信誉问题， 网络上到处充斥着虚假广告和各种垃 圾信息， 甚至网络犯罪等词语也频频出现。 这些都大大影响了网络在人们心目中的形象，信用问题也随之产生。信用度的高低直 接关系到网络媒体的影响力。 而这在传统媒介中基本上不需要担 心信用问题，因为我国的传统媒介是党和人民的喉舌，它们的言论是经过严格的审批才能发表的。 相对于西方一些发达国家， 网 络媒体在我国还仍处于发展阶段， 它的出现并没有像很多学者说 的那样会使传统媒介消失。网络媒体对于传统媒介来说也只不过 是个初生的娃娃，无论是硬件还是软件，我国与发达国家的水平 都有很大差距。中国的国情致使网络媒体很难在短时间内完全替 代传统媒介。由于我国人口系数大、宽带速度有限等原因，我们 的网络运转并不十分通畅。而传统媒介在我国的地位显而易见， 它的存在并不是这么容易被替代的。即使没有网络和其他新兴媒介的冲击，传统媒介的扩张也已经达到或者接近了极限。因此， 竞争必然也只造