美容行业分析

1、美容行业分析 2015 年2016 年上半年中国美容行业发展分析据统计， 2015 年中国医疗美容市场实现产值突破 6000 亿元，行业年 发展速度平均呈 15%以上的增长态势， 而上游企业的销售更 是以每年 20%的增长率迅猛发展，预计 2020 年中国医疗美 容市场将破 10000 亿元。最近两年涉足美容人数已达 3 亿多 人次，直接从业人员达 800 多万，美容院等机构总数为 400 多万家，最近 5 多年的新开店数就整占总量的 78%。专家预 计，在未来 5 年内，中国的美容消费还将翻一番，每年将以 15%的速度递增。 从 2012 年开始， 整个美容时代向光电方向 转移，从 2012

2、 年底的热玛吉开始到 2013 年，从 2013 年底 到 2014 年初的超声刀、水光针，一直延续到2015 年，再到 2016 年的 Sellas1550 光纤激光、铥激光、优立瘦，光电项目 持续火热，一波接一波，我们称之为“光电大时代的到来” 。 1、单纯用手工操作服务的美容院的生存率仅为9.6%，而引 进了高科技光电美容仪器项目的美容院的生存率高达 86.6%，二者生存率之差为 77%。 2、美容项目的赢利比率： 丰胸减肥项目占 32.8%，淡斑美白项目占 27.2%，除皱抗衰 项目占 21%，基础护理项目占 15%，其他项目占 4%。3、美 容院引进美容仪器项目的优先顺序依次是：塑身

3、减肥、淡斑 美白、智能理疗、去皱、补水、光子嫩肤、其他项目。4、 美容院改变经营状况的方式及比率：引进高科技光电美容仪 器(42.6%) ，促销、让利、增加成本 (37.4%) ，引进高端人才、 增加店务管理 (12.7%) ，增加服务强度 (6.4%)，托管 (0.9%)。 美容市场真是让人欢喜让人忧，几家欢乐几家愁。到底拿什 么来拯救它 ?首先来看看光电美容仪器推动美容院发展的几 大因素。 1、美容院面临转型，美容设备是突破口。对美容 院来说，高科技光电仪器智能化简单的操作，并不需要美容 院对美容师在仪器操作培训上花费大量的资金和精力培训， 还能最大限度地减少美容师跳槽后给美容院带来的技术

4、流 失。一旦仪器操作美容师跳槽，美容院在技术优势并不会因 此而丧失。以前，顾客在你那里买什么可能都不懂，做美容 收只是为了赶时髦，对美容院的宣传深信不疑。现在，顾客 做了多年美容，了解美容知识的渠道上也增多，对皮肤的认 识度有的顾客比美容师还内行。顾客消费意识的成熟度加大 了美容院服务难度，对于作坊式、服务水平一般的美容院而 言，生存将会越来越难。比如传统的纤体、瘦身、美白淡斑 产品等护理项目，单一使用产品效果已经无法使消费者满 意，必须借助仪器才能提升护理效果。另一方面，消费者需 求层次的提高，也从某种程度上促进了高科技光电美容仪器 的市场需求。现在的美容院，如果没有仪器，会让顾客感觉 档次

5、比较低。高科技光电美容仪器同传统美容方式相比，无 论是美容方式还是美容效果，都达到了更高的境界。光电美 容仪器治疗无副作用、无后遗症也是它的最大优势之一。2、 硬件设备体现美容院专业化、 特色化。 就现在的美容院来说， 如果没有仪器，会让顾客感觉档次比较低。现在美容院经营 所考虑的是要低投入、低风险，但要保证设备在美容院的经 营特色，才能长久生存下去，而硬件设备正是体现美容院经 营特色的一个重要方面。 3、时尚潮流是引领美容院人气的 关键所在。在风云变幻的市场中，各种美容方法不断涌现， 前些年的SPA水疗，现在的养生，都给人们留下深刻的印象， 时尚潮流一直是人们所追求的，随着市场在变，人在变，

6、美 容院也要随着改变。据市场分析、在美容院所有项目中，光 电仪器是目前最收欢迎的美容项目之一。 4、多效合一的光 电仪器是趋势。至少在未来 5 年内，祛斑、除皱、嫩肤、瘦 身、塑形仍然是市场最热门的需求。所以在仪器功能上，多 功能一体仪器会成为未来美容仪器市场发展的方向，这样可 以为美容院节约很多成本。如：功能强大的除皱、祛斑、嫩 肤、祛疤痕、去痘印痘坑等等于一体的光电美容仪器 Sellas1550 光纤激光，还有去脂瘦身、雕体塑形、提升紧致、 紧实嫩滑肌肤、刺激淋巴排毒等等功能的优立瘦雕塑仪，这 些仪器越来越受更多美容院的欢迎。 2016 美容行业市场分析 现在许多国外的美容、服务行业都在针

7、对着中国市场，分享 着这块巨大的“蛋糕” ，为什么会出现这样的情况，中国的 美容市场是如何发展的。以下是对我国美容市场分析：国内 美容行业从 20 世纪八十年代才开始发展，至今二十多年， 从初期阶段的摸索到现在的蓬勃发展，到 2008 年，中国的 美容化妆品需求量超过韩日，成为亚洲第一，并仅次于美国 和法国，居世界第三，这样就出现了一个巨大的美容市场需 求问题。中国美容行业从业人员已经从之初的 12 万发展到 800 多万。整个美容行业产值超过 2000 亿元，还间接拉动数 以千亿元的其他消费，美容业正在成为继房地产、汽车、电 子通讯、旅游之后的第五大消费热点，巨大商机已经凸现。 同时，此前小

8、而散的美容行业已逐渐向规范化、国际化格局 发展。不过我国美容市场发展过程中也存在一些问题。一、 热衷卖品牌却疏于管理热衷卖品牌却疏于管理是美容业的 通病。据深圳吉斯迪科技有限公司了解，国内规模较大的美 容连锁品牌均采用加盟模式。纵观多个美容连锁品牌的加盟 管理流程发现，品牌商对“加盟后支持”一块的界定大多模 糊，更多强调成本低及投资回报率高。这与对加盟流程管控 严格的国际品牌相比差距明显。根据中国报告大厅发布的美 容市场分析报告了解到，与国内美容业的乱象相比，欧美、 日韩等地美容业已经进入了规范、健康轨道。严格规范从业 人员成为美容业的一大特点。按照法国的有关规定，行业经 验少于七年，没有受过

9、专业培训的人不得在美容培训学校执 教。日本则颁布美容师法 ，对开业条件、从业人员资格、 培训及考试都设有严格规定。二、美容市场消费纠纷多从 2012 年截止到 2014 年二月份，深圳市消费者委员会共受理 了523宗，2013年跟 2012年相比，投诉量增加了三倍。据 了解，美容可以分为生活美容和整形医疗美容，两者各有分 工，整形医疗美容可以涉及生活美容，但是生活美容是绝对 不能从事整形医疗美容的服务。美容服务行业的卫生环境和 从业人员的水平问题，也是造成美容消费纠纷的原因之一， 很多小的美容门店从业人员，甚至根本就没有从业资格。其 实，一般来说，消费者遇到消费纠纷都会向消委会投诉，由 于没有

10、执法权， 对于一般的美容投诉， 消委会进行跟进协调， 但如果涉及到医疗美容纠纷，则会转到深圳市卫人委，至于 产品问题则另归药监部门管，卫生问题归卫生监督部门管。 多头管理方式， 导致不少美容院钻空子， 甚至进行越界经营， 导致了美容消费纠纷频繁出现，那么消费者应该如何避免进 入商家的消费陷阱呢 ?深圳市消费者委员会的专业人士指出， 消费者在美容市场消费前应该了解美容机构资质，选择熟悉 的产品，如果看到英文标示的产品要小心了，因为只要是从 国外进口的正规商品，是一定要有中文标示的，另外进行预 付卡消费时一定要考虑自身情况，不能被商家的促销手段迷 惑。三、美容行业发展趋势如何呢 ?现如今， 越来越

11、多的美容 院、生活馆、养颜坊、休闲中心等美容行业的专业店如雨后 春笋般遍地开花。一眼望去，遍布大街小巷的美容专业店越 挨越近，一家家形象店、旗舰店、概念店、社区店争先恐后 开张， 他们个个装潢考究、 靓丽照人， 成了一道都市风景线。 近两年，美容行业相互渗透的势头比较突出，尤其医疗美容 和生活美容，它们相互都在做着对方做的事。从宏观的角度 看美容行业，依然保持着旺盛的发展态势，美容行业将走向 更多元化发展势态，那么美容行业将朝着那些趋势发展呢 下面了解一下我国美容行业发展趋势详情。我国美容行业发 展趋势分析趋势一：美容企业走向专业化在美容行业趋于多 元化的大背景下，一方面终端顾客的选择越来越多

12、，产品的 质量和性价比竞争将是影响购买力的重要因素。另一方面， 顾客对产品要求越来越高，谁能掌握市场最新产品动态，把 握消费心理，合理产品价格，产品质量过硬，这些都将成为 未来品牌竞争的命脉。美业产品和服务的专业细分成都加 剧，产品的高科技附加值将成为企业市场号召力的基础。既 然是专业美容，精细化必然是专业美容的第一步，无论是技 术、美容院专业线产品或其他关于美容的产品以及服务，都 将越来越细分， 细分也意味着专业性， 意味着对消费者负责 此外，高端市场也将成为专业市场需争取的重要客户群。根 据中国报告大厅发布的美容发展前景报告了解到，高科技抗 衰、中医养生、医学美容等项目都将推动高端美容进入

13、类奢 侈品的个性化定制时代。趋势二：美容行业整合加剧近两年 将是中国专业美容行业重大转折的一年。在这一年，企业不 仅将面临激烈的竞争，也将拥有更多的机会，行业整合趋势 将更加明显。未来几年，在整合产业链基础上，供应商、渠 道商与门店并购与托管将成为跨区域扩张的重要手段。随着 行业外新资本的进入，以及业内资本的调整，在未来，美容 行业也将陆续进入资本运营、连锁美容院加盟和直营连锁时 代。趋势三：美容顾客消费趋于理性随着顾客对美容知识的 了解越来越深入，美容行业的日益规范，在过去行业内曾出 现的盲目消费，造势炒作的空间将会越来越小，赚快钱的美 容业者会逐渐被淘汰。 查阅中国报告大厅发布的 2014

14、-2018 年中国美容美发产业运行趋势分析及投资潜力研究报告 。 美容市场将更趋于理性，这一理性不仅表现在市场的规范化 和顾客在消费时的理性和个性化上，也表现在生产和销售企 业的理性经营上。在这一趋势影响下，企业将生产出越来越 安全、绿色、环保，越来越本土化的产品，他们更愿意倾听 市场需要，也更愿意在研发商投入更多精力和资本来提升产 品品质。趋势四、 80 后、90 后将引领个性服务消费从美容 行业发展趋势分析详情了解到，个性美容的概念已经在市场 上炒得异常火热，但由于市场需求量等各种因素，一直未能 成就大气候。而未来， “80后、 90 后”这个绝对追求个性化 的青年群体，无论在单位、家庭、

15、还是在社会，都将逐渐扮 演重要角色，将成为美发美容市场的消费主体，由于他们思 想活跃、个性张扬，一定会给这个行业带来真正意义上的个 性化的需求和变革。同时，伴随着日韩时尚潮流风的盛行， 一些非主流的个性美容潮流也随着进入，成为一个新的个性 流派。因此，个性美容将成为未来市场的消费趋势，个性化 服务将成为美容行业发展的必然趋势。美容美发行业发展现 状分析在经济不断发展的今天，美容美发对于现在的社会并 不陌生，在上个世纪的八十年代，美容美发行业已经开始兴 起。到如今，已经走过了二十几年，并且发展越来越好。在 这二十几年里， 美容美发行业从最简单的 “一把剪刀” 与“雪 花膏润肤、凡士林护肤”逐步发

16、展到现在的集美容、美发、 浴足、医疗美容、保健美容、造型设计、美容教育、专业美 容产品研发、生产、销售于一体的生产与服务并行的一个庞 大产业链。而如今的美容美发行业仍然还在不断的发展，不 断的创新。那么，发展势头如此好的美容美发行业现在怎么 样呢 ?通过对美容美发行业的发展现状分析： 我们可以清楚的 知道，我国的美容产业已经形成包括美容、美发、化妆品、 美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八 大领域的综合服务流通产业。而美容美发行业又存在哪些现 状呢 ?一、美容机构经营状况根据美容美发行业调查报告发 现，目前我国美容业运行状况良好，从业者在正常经营状态 下收入较高，与餐饮、娱乐、保健等第三产业相比，处于中 等较高水平 ;较之一、二产业个人收入要好。从业人员数量、 美容机构规模、服务性收入和消费人群数量等各项指标均朝 好的方向发展。而从美容机构主要业态看，民营经济占绝对 的优势。二、美容行业员工的特征分析我们从业人员年龄及 性别分布可以看出，美容业是一个青春行业，更是一个女性 就业的优势产业。她们大多学历不高，年龄偏小，同时主要 通过内部的职业培训来完成技能教育。而从业人