会展策划教学大纲

1、会展策划教学大纲编撰日期： 2009年 5月一、课程概述（前言）本课程类型为B类，性质为必修。计划54学时3学分，实践课时比例为35%专业理论教学 占 65%。是专业核心教程。课程的任务： 着重训练学生的会展策划技能， 对学生会展职业能力的培养和职业素养起重 要的支撑作用；让学生掌握了会展策划理论与实践能力。该课程既强调对会展策划基本理论的掌握， 更强调对会展策划技能的实际运用， 具有综合性和 实践性强的特点。 随着中国会展业的蓬勃发展， 会展策划的技能越来越受到重视， “会展策划”课 程也将发挥更重要的作用。二、教学内容描述第一章 会展策划概述第一节 会展策划的概念、特点及作用一、策划的概念

2、二、现代会展的概念三、会展策划的概念四、会展策划的特点五、会展策划的作用第二节 会展策划的基本原则一、目的性原则二、操作性原则三、创新性原则四、有效性原则五、规范性原则第三节 会展策划的内容和基本流程一、会展策划的内容二、会展策划的基本流程 第二章 会展的调查与分析 会展调查的提供者和使用者 会展调查的提供者 会展调查的使用者 第二节 会展调查的种类一、为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研二、为参展方提供会展选择与决策依据的调研三、展会评估调研四、以展会为平台所进行的调研第三节 会展调查的过程一、确定课题的目的二、选择基本的调研方法三、选择基本的调研方法四、抽样过程五、搜集数据六、分析数据七

3、、报告撰写八、跟踪第四节 会展调查的方法一、观察法二、询问法三、实验法四、二手资料分析第三章 会展目标与选题立项策划 第一节 展会目标与题材的选择一、关于展会的目标二、展会的题材选择 第二节会展主题的确立一、会展主题的概念与类型二、会展主题的确定与选择三、会展主题实例 第三节 展会项目立项策划一、展会的名称和地点二、办展机构三、办展时间四、展会定位五、参展计划六、招展策划七、招商策划 第四章会议活动策划 第一节会议活动概述一、会议的概念二、会议的要素三、会议筹备 第二节 会议活动策划一、确定会议目标和诉求二、选择召开会议的形式三、会议的流程与设计四、组织与主持会议 第三节会议活动策划方案一、一

4、日会议的策划方案二、简便的三日会议策划方案 第四节会议活动策划的相关事务一、资源中心二、文化活动三、休息区四、纪念礼品五、影像纪录第五章会展设计与品牌策划 第一节会展设计的立体策划一、关于立体策划二、会展设计立体策划的特点三、会展设计的文化维度与立体策划 第二节展台设计一、关于系统设计二、展示设计的设计流程三、展示空间的分类及设计准则四、展示照明设计五、展示道具设计 第三节展会品牌策划一、展会品牌理论二、建立品牌展会的要素三、建立品牌展会的途径四、建立品牌展会的基本策略 第六章会展宣传与广告策略 第一节 展会宣传与推广的目的一、提升展会的知名度二、扩大展会的品质认知度三、努力创造积极的展会品牌

5、联想四、不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度 第二节展会宣传与推广的内容一、展会基础资讯的宣传与推广二、展会相关活动的宣传与推广三、展会品牌的宣传与推广 第三节展会宣传与推广的手段一、广告二、新闻宣传三、公关活动第四节 展会广告策略一、广告策略的步骤二、媒体选择策略第七章 会展项目管理策略第一节 会展项目管理的基本理论一、项目及项目管理二、会展项目管理的具体内容三、会展项目管理的基本流程 第二节会展人力资源管理策略一、会展人力资源管理概述二、会展人力资源管理策划要点 第三节会展物流管理策略一、会展物流管理概述二、会展物流管理策略 第四节会展项目沟通管理一、沟通管理概述二、会展项目沟通管理

6、策略 第八章会展相关活动策划第一节、会展相关活动策划的作用与原则一、举办会展相关活动的作用二、举办会展相关活动的原则 第二节、会展相关活动的种类与策划一、专题会议策划二、表演、比赛活动策划三、其他相关活动第三节、会展旅游活动策划一、会展旅游的概念二、会展旅游活动策划第九章会展策划案第一节、会展策划案的作用和种类一、会展策划文案的作用二、会展策划文案的种类第二节、展览策划案的撰写一、展览策划案的写作结构与要求二、大型展览策划案的写作结构三、展览策划案例文第三节、会议（节事）策划案的撰写一、会议（节事）策划案的写作结构与要求二、会议（节事）策划案例文第十章 会展预算与效果评估第一节、会展预算一、制

7、定会展预算的过程二、会展预算的具体内容第二节、会展评估一、会展评估的运作二、我国会展评估的现状三、国外会展评估指标简介三、主要教学内容和课时分配：在对教学内容进行上述分析、提示的基础上合理安排各部分内容及相应教学方法环节的学时分 配。学时分配应制成表格，并有一定的弹性幅度，以适应不同教学对象的要求和教学计划实施上可 能出现的调整。章（或编） 次总学时数讲授学时数习题课、讨论课等学时数1-4章211655-7章181268-10 章15105合计543816四、实践教学描述（B类课程需填写）（一）实训内容及学时数实验实训实习项目名 称内容学时数会展调查与分析收集分析国内外各类 展会8拟写一个展会

8、策划方案由学生自主选择一展 会，写举办该展会的策划方 案9合计17（二）实践环节基本要求：通过实践练习，使学生消化理论知识，活学活用。锻炼学生在查找 资料、写作、演讲和沟通等各方面的能力。（三）主要仪器设备及消耗材料：计算机、多媒体演示、案例练习等。五、本课程与该专业其他课程的关系。会展策划是会展策划管理专业的一门专业课程，从该专业的名称便可知一二。在会展这个 行业中，对于会展策划方面的人才是十分紧缺的。而会展策划与该专业其它课程（如会展英语、会展管理、会展营销等课程）有着相辅相成，密不可分的联系。六、考试大纲（考核要求）（一）以策划会展项目为核心设计实践教学环节。本课程既有理论教学又强调实践

9、教学，如：由学生设计某一会展的招展书由学生设计调查问卷；学生参与会展现场服务，分析和撰写考察报告； 学生参加学校教师策划的会展项目；（二）以学生参加会展现场服务的形式来进行，将学生分为45 人一组，总体工作由各个小组分工完成，分别完成贵宾接待、参展商接待、观众组织、现场宣传等任务，发挥团队精神和学生 自主能动性， 完成会展现场服务的实践工作。 教师在会展现场对学生的工作进行适当指导， 展后分 别为每组打分，并对每组的工作进行点评。七、推荐教材及参考书目。1. 沈燕云等国际会议规划与管理，辽宁科学技术出版社，20012. 严学军等广告策划与管理，高等教育出版社，20003. 美乔戈德布拉特国际大型活动管理，机械工业出版社，20034. 美博姆成功的