童装场迎来爆发元年,2020年有望突破2000亿元

1、童装市场迎来爆发元年， 2020 年有望突破 2000 亿元1、童装行业消费需求持续放量根据前瞻产业研究院发布的 2017-2022 年中国高端童装行业产销需求与投 资预测分析报告 显示，2011-2016 年我国童装市场规模不断扩大， 2016 年我国 童装销售额约为 1450 亿元。预计 2017年，童装市场将迎来爆发元年， 市场规模 有望突破 1600 亿元，增速将进一步提升。图表 1：2011-2017 年中国童装市场规模变化趋势图（单位：亿元， %）资料来源： Euromonitor 前瞻产业研究院整理笔者分析认为，童装行业进入爆发期，主要驱动因素为以下两个方面：（1）新生婴儿潮的持

2、续推动随着 80后和 90 后进入婚育高峰期， 2012年开始我国迎来了第四次婴儿潮。 根据国家统计局的统计数据显示， 2012-2016 年间，我国新生婴儿数量总体上保 持逐年增长的趋势， 2016 年我国新生婴儿数量为 1786万人，出生率为 12.95‰ 。同时，2015年 12 月十二届全国人大常委会审议通过了人口与计划生育修 正案（草案），“全面二胎”政策于 2016年1月 1日起正式实施。从政策开放到 新生婴儿潮需要一年左右的时间， 2017年将开始迎来人口出生高峰期， 2017 年 新生婴儿数量有望达到 2000 万人，童装行业消费群体将进一步扩大。图表 2：200

3、7-2017 年中国新生婴儿数量变化趋势图（单位：万人）资料来源：国家统计局前瞻产业研究院整理（2）消费升级的助推 一方面，随着我国宏观经济的不断发展， 我国居民收入水平也随之不断提升， 增强的消费能力为童装产业的持续发展奠定了基础。 根据国家统计局的数据显示， 2016年我国居民人均可支配收入为 23821元，而 2012年为 16510元，年均复合 增长率接近 10%。另一方面，主要生育群体高品质的消费需求，进一步促进了童装产业发展。 根据公开资料显示，目前 80、90 后群体为主要生育群体，这部分消费人群大多 成长环境优越， 对生活品质要求更高， 优生优育的观念提升了童装市场的消费水 平

4、，童装产业进一步扩容。2、各大品牌加速布局（1）安奈儿成功上市2017年 6月 1 日，深圳安奈儿股份有限公司在深圳证券交易所成功上市， 股票代码为 002875，成为“A 股童装第一股”。公司 IPO 发行价为每股 17.07 元， 募集资金净额为 3.79 亿元，主要用于营销中心建设项目、设计研发中心建设项 目、信息化建设项目。深圳安奈儿股份有限公司成立于 2001年，产品线覆盖 0-12 岁儿童。截止到 2016年底，公司拥有 1458家线下门店，销售网络覆盖全国 31 个省市，实现营 业收入为 9.20 亿元，较 2015年的 8.40 亿元同比增长 9.53%。（2）巴拉巴拉持续发力

5、2016年以来，巴拉巴拉全面推进以购物中心为核心渠道的拓展工作，并设 立巴拉线上品牌团队，积极拓展电商渠道，实现线上线下联合发展， 继续保持“中 国童装第一品牌”行业领先地位。巴拉巴拉品牌创立于 2002 年，是浙江森马服饰股份有限公司旗下的大众童 装品牌，其产品线覆盖 0-14 岁儿童，产品定位在中产阶级及小康之家。截止到 2016年底，公司儿童服饰业务实现业务收入为 50.01 亿元，较 2015 年的 39.53 亿元同比增长 26.52%，业绩表现极为抢眼。图表 3：2012-2016 年森马股份儿童服饰业务销售收入变化趋势图（单位： 亿元， %）资料来源：公司年报 前瞻产业研究院整理

6、（3）安踏持续扩大品牌影响力2017年 6月 1 日，安踏儿童成功举办了行业内最大规模的儿童活动 —&mdash顽; 运会，现场参与人数 3000 余人，网络观看人数众多，进一步 提升了安踏儿童的品牌影响力。早在 2008年，安踏便推出了 ANTA Kids，正式进入童装市场，其旗下童装 产品线覆盖 1-14 岁儿童。根据公开资料显示， 2016 年上半年，安踏童装贡献的 收入同比增长超过 30%，占总收入的 10%左右。（4）李宁成立童装事业部 2016年下半年，李宁公司宣布单独成立童装事业部，并大力推出新品牌李 宁 YOUN，G 下设两条产品线，分别针对 3-6 岁和 7-14

7、 岁儿童。此外，成人装延伸品牌， 国内如太平鸟、江南布衣等，国外如 ZARA、H&M、 优衣库、 GAP等，面对诱人的童装市场当然不会错过抢一份羹的机会，都先后在 国内推出了自己的童装线。图表 4：2015年中国童装行业 Top10（单位： %）资料来源：中国商业联合会 前瞻产业研究院整理3、尚处于成长期，增长潜力大从产业生命周期的角度来看， 目前我国童装行业尚处于成长阶段， 具有市场 需求增长速度快，市场潜力大，市场集中度低等特点。近年来，我国童装市场保 持两位数的增长速度，市场需求增长极为快速。从未来发展潜力来看，在“全面二孩”政策、消费水平升级以及资本助推等 驱动因素共同作用下， 预计到 2020 年我国童装市场规模有望超过 2000亿