湖北省汽车产业国际竞争力的分析与提升路径研究

1、湖北省汽车产业国际竞争力的分析与提升路径研究摘 要随着我国改革开放的不断深化，我国经济社会发展呈现出良好的发展态势，使得我国很多优势和特色产业取得了长足发展，但目前我国优势和特色产业在国际竞争力方面还存在很多不足之处，有必要对我国优势和特色产业竞争力问题进行深入的研究。本文对我国汽车产业国际竞争力进行了研究，以湖北省汽车产业作为研究对象，分析了湖北省汽车产业的发展现状，特别是对湖北省汽车产业存在的品牌意识淡薄、经营管理缺陷、文化挖掘不足、国际知名度低等方面存在的问题进行了分析；接着对湖北省汽车产业的优势及劣势和对湖北省汽车产业竞争力影响因素进行分析，以期找出对湖北省产业竞争力最大的影响因素；最

2、后从制定国际品牌发展战略、加强经营管理资源整合、突出汽车产业文化传播、大力实施创新发展策略、完善政府产业引导机制等方面提出解决对策。关键词：湖北省；汽车产业；国际竞争力；提升路径 abstract Alongwiththedeepeningofreformandopeningup,Chinaseconomicandsocialdevelopment,showingagooddevelopmentmomentumhasmanyadvantagesandcharacteristicindustryinChinahasbeenarapiddevelopment,butatpresentourcoun

3、tryadvantageandcharacteristicindustrytherearemanydeficienciesintheinternationalcompetitiveness,itisnecessaryforourcountrysadvantageandcharacteristicindustrycompetitivenessproblemsin-depthstudy.Inthispaper,theourcountryautomobileindustryinternationalcompetitivenesswasstudied,withautomobileindustryofh

4、ubeiprovinceastheresearchobject,analyzesthecurrentdevelopmentofautomobileindustryofhubeiprovince,especiallyinautomobileindustryofhubeiprovincebrandconsciousness,existinginthemanagementofthedefect,lackofculturemining,lowinternationalvisibility,problemsareanalyzed;Thentheadvantagesanddisadvantagesofth

5、eautomobileindustryofhubeiprovinceandanalyzethehubeiprovinceautomobileindustrycompetitivepowerinfluencingfactors,inordertofindouttheinfluencefactorsofindustrialcompetitivenessofhubeiprovinceslargest;Fromtheend,theinternationalbranddevelopmentstrategy,strengthenthemanagementoftheresourcesintegration,

6、andprominentculturaltransmission,vigorouslyimplementtheinnovationoftheautoindustrydevelopmentstrategy,improvetheindustryleadingmechanismaspectsofcountermeasureswereputforward.Keywords:hubeiprovince;Thecarindustry;Theinternationalcompetitiveness;Ascensionpath 一、湖北省汽车产业发展现状 （一）品牌意识淡薄尽管从湖北省企业产业的发展情况来看，

7、目前湖北省汽车产业从内部来看呈现不断发展的态势，但从外部来看，湖北省汽车产业的发展仍然受到很大的限制，而这种限制最为重要的就是品牌意识淡薄，湖北省汽车产业在品牌打造方面还存在很多不足之处。由于出口创汇见效快，对湖北省汽车生产企业回笼资金、获取收益具有重要价值，因而90%以上的汽车生产企业都不注重品牌打造，不注重技术创新，这就直接导致湖北省汽车产业在品牌发展方面明显不足，特别是在技术创新方面严重不足，导致产品落后，与日本、韩国、德国等国家的汽车水平形成了一定的差距。从技术投入上来看，目前湖北省汽车生产企业多倾向于销售和服务环节，对技术开发重视不足，很多中小汽车企业在研发方面投入较少，有的不足1%

8、，根本达不到发达国家研发投入占企业销售收入4%的比率要求，有的中小汽车企业甚至根本不从事研发工作，自主创新能力十分薄弱，根本谈不上实施品牌发展策略，因而导致湖北省汽车产业国际竞争力薄弱。（二）经营管理缺陷对于一个产业的发展来说，经营管理至关重要，只有加强经营管理，才能使一个产业呈现良好的发展体系和发展模式，进而推动其国际竞争力的提升。由于目前我国的贸易顺差增长迅速，出口退税下调，所以汽车板块不被资本市场投资者看好。国际市场竞争剧烈，正在崛起的发展中国家也在利用自己的优势结合发达国家的资本和技术优势发展汽车产业，对湖北省的汽车出口形成威胁。如果汽车出口退税率继续降低，对于湖北省的汽车企业来说，就

9、是离亏本又近了一步。人民币不断升值，这也就意味着，对于外国客户而言，就是湖北省的汽车不断地在涨价，而原材料又普遍上涨，汽车出口利润降低，出口量减少，受税率和人民币的双重影响，湖北省汽车企业毛利率一步一步降低，许多湖北省汽车企业将面临停工倒闭的危险。根据湖北省汽车协会的调查显示，目前湖北省的汽车企业中较有较强盈利水平的只有12%、盈利较小的占28%、勉强维持的有40%、濒临破产的有20%，大部分企业处于盈利较小和勉强维持阶段，这表明尽管湖北省汽车产业的出口额和增长率在逐年提升，但汽车产业的发展模式已经难以为继，说明湖北省汽车产业在发展过程中出现了经营管理方面的问题，很多企业不注重打造品牌，不注重

10、内部管理，不注重转型升级，因而企业生存十分困难。这说明湖北省汽车产业面临着巨大的挑战，而导致这种挑战的原因最根本的就是企业的经营管理出现了巨大的问题。（三）文化挖掘不足湖北省汽车产业无论是生产规模、生产能力还是汽车品牌、产品销售等方面，在全国都具有领先地位，特别是在出口方面具有一定的比较优势，这也是为什么湖北省汽车产业能够成为我国重要生产和出口地的根本原因，但湖北省汽车产业在文化控制方面还存在很多不足之处，特别是对我国汽车文化的传播还存在严重的滞后性，在这个对文化消费高度重视的时代，导致江西省汽车产业国际竞争力薄弱。比如，随着人们消费观念的不断转变，包装现已成为各行各业都十分重视的问题。销售竞

11、争的不断激化，越来越多的消费者开始在意产品的外在包装，并追求包装的文化品味和审美水平在，由此看来包装的好坏已然成为了购买与否的重要因素。湖北省汽车在展会等销售方式上经历了3次大的改革，这3次大的改革使得湖北省的汽车产业实现了跨越式发展，但，在文化挖掘方面仍然存在许多问题，缺乏对营销与品牌的统一认识，企业大多把汽车产品本身的名称和品牌名称合二为一，致使产品名称重叠混淆，给人一种华而不实之感，或存在明显的模仿和抄袭的现象，丢失了其文化神韵。（四）国际知名度低随着全球汽车产业的快速发展，湖北省的一些传统汽车的品牌如东风等优势在一点点的削减，特别是随着反倾销主义的抬头，更给湖北省汽车产业带来了巨大的挑

12、战，使得湖北省汽车产业的国际知名度越来越低。特别是由于湖北省汽车产业还没有步入品牌化发展的轨道，因而湖北省汽车产业由于缺乏技术创新，直接导致湖北省汽车产业的国际知名度不断下降，目前湖北省汽车产业与日本、韩国等国家的汽车产业国际知名度相比，已经排在了后面，尽管还有一些品牌的“余温”，但如何不加强科技创新，湖北省汽车产业的国际知名度将越来越低，这将成为湖北省汽车产业打造国际竞争力最大的制约性瓶颈，而要想更好的打造湖北省汽车产业的国际竞争力，必须发挥政府、社会、企业三个方面的力量，采取更加积极有效的措施予以打造，否则湖北省汽车产业将在不久的将来轮为“夕阳产业”，不仅会对湖北省特色产业造成重要影响，而

13、且也会影响到我国汽车产业的发展。 二、湖北省汽车产业国际竞争力的分析 （一）湖北省汽车产业的比较优势和劣势1. 湖北省汽车产业的比较优势 第一，相关配套设施较完善。湖北省的汽车产业的竞争有所增强，某些产品在区域市场和价格上也具有一定的市场竞争能力，而且具有较强的制造业整体能力，尤其是上游相关产业能力。有很多与汽车有关的产业比如钢铁、橡胶等，湖北省的产量位居各省前列，在产品运输上有就近优势。分工体系方面，高技术高附加值的产品正逐步想湖北省转移，这一发展趋势无疑会增强湖北省在生产诸多汽车产品上的优势。第二，劳动力优势。就汽车整车的成本构成看，工资成本仍占7，并且汽车强国的工资增长率快于劳动生产率增

14、长率。湖北省目前每年大约有10万名的理工科大学生毕业后就业，这些毕业生大多数会选择到省内就业，这是其他省无法比拟的人才优势，加上几十年来在生产中得到培训、掌握必要劳动技能的大量产业工人，构成了世界上总体数量和素质最强的劳动力供给群体。在劳动力成本方面，湖北省工人具有明显优势，员工的工资加福利大约为1-2美元/小时，基本上相当于发达国家劳动力成本1/10不到。第三，市场网络、人际关系和文化传统的优势。由于湖北省汽车产业的主要市场在本国境内，其经过长时间的积累，在对于国内的文化传统的了解、人际关系以及国内市场的了解程度上胜与外资汽车企业。2. 中国汽车产业的比较劣势 第一，产业规模还未形成。目前湖

15、北省的汽车产业的组织结构分散，市场分布也不集中，经济发展尚未形成规模。据统计，2014年，湖北省有103家整车生产企业，年产5万辆以上的只有3家。其中，最大的东风汽车公司的产量44.02万辆，与国际大型汽车公司相比具有巨大的差距。东风集团生产集中度为48.1%，与发达国家的汽车产业集中度相比相去甚远。第二，产品制造技术和研发水平落后，缺少自主知识产权的核心技术。轿车工业的整体技术水平远落后于发达国家，比韩国等落后510年，研发水平比发达国家至少落后20年，湖北省汽车工业总体落后世界水平大体在15年左右，和北京上海等一线城市也存在一定的距离。研发能力十分薄弱，轿车自主开发严格意义上讲仍属空白。第

16、三，企业劳动生产率低，成本价格居高不下。据有关资料显示，湖北省汽车产业的平均效率是每人每年生产一辆汽车，日本是50辆上下，欧美的评价水平是37辆。规模小，关键零部件进口关税高，各种不合理收费和利润比率不合理导致成本价格居高不下。第四，整体投入有限，投融资渠道不畅，资金相对缺乏。汽车产业是资本密集型产业，然而湖北省由于经济发展处于国内中游水平，在汽车工业上的投资有限，特别是研发资金及其有限，资金缺乏是制约湖北省汽车产业发展的因素之一。 （二）影响汽车产业国际竞争力的因素分析基于迈克尔波特“钻石模型”理论 图1 “钻石模型”结构图 “钻石模型”是由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔波特提出的。

17、波特的钻石模型用于分析一个国家某种产业为什么会在国际上有较强的竞争力。波特认为，决定一个国家的某种产业竞争力的有四个因素： 生产要素包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施。 需求条件主要是本国市场的需求。 相关产业和支持产业的表现这些产业和相关上游产业是否有国际竞争力。 企业的战略、结构、竞争对手的表现。 波特认为，这四个要素具有双向作用，形成钻石体系（如上图）。在四大要素之外还存在两大变数：政府与机会。机会是无法控制的，政府政策的影响是不可漠视的。1.生产要素湖北省汽车产业的生产要素中劳动力、土地、资本、企业家四个方面都较充足，劳动力方面，湖北省属于我国中部地区，人口众多，劳动

18、力充足；土地方面，土地价格在全国属于适中的位置，汽车产业的发展需要足够的土地资源，湖北省的土地价格不会让企业的成本过高；资本方面，随着经济的不断发展和国家对汽车产业的大力支持，湖北省的金融业也在飞速发展，和相邻省份相比，湖北省在资本方面占据优势；企业家方面，湖北的汽车产业发展迅速，也涌现了一批优秀的企业家，2015年，湖北恒信德龙董事长代德明以总资产11亿美元位列福布斯汽车富豪榜第9位。 2.需求状况 在需求方面，人们生活的日渐富裕使得汽车的需求量不断增加，未来将要推出的二胎政策让人们对汽车的需求量进一步增加。过去人们社交范围较小，通常采用步行、骑自行车等交通工具出行，现今社交范围的扩大让人们

19、不得不寻找更方便快速的交通工具，汽车的普及程度也越来越高。国家公共事业的建设也使得汽车的需求量增加，公交车、货车等大量车辆的需求量随着国家公共事业的投入明显增加，而湖北省恰好在这一方面有突出的优势，东风汽车在货车方面已经有一定的知名度和品牌效应，湖北省的汽车产业想必随着需求的增加会发展的越来越好。 3.企业战略、结构和竞争 一个地区的产业竞争归根究底是这个地区相关企业的竞争，企业战略、结构和竞争对于一个地区的竞争来说是很重要的。湖北省内有东风、昌盛、齐星等较知名的汽车公司，这些公司的发展已经较为成熟，在市场中有一定的竞争力，但在企业战略方向，结构优化和竞争力的提升上还有的一定的上升空间。湖北省

20、想要汽车产业有更好的发展，在激烈的市场竞争中取得更大的市场份额，需要支持企业和引导企业的发展，推动企业在这三个方面学习世界一流企业，获得更多消费者的认可。三、提升湖北省汽车产业国际竞争力的路径 （一）制定国际品牌发展战略湖北省汽车产业具有重要的发展基础，同时也具有很强的比较优势，要想提高湖北省汽车产业国际竞争力，湖北省乃至国家必须从全国乃至全球汽车产业的发展趋势出发，积极创新发展理念，为提升国际竞争力打下扎实的思想基础。一方面要坚持树立牢固的“整合意识”，湖北省应当发挥宏观调控作用，制定湖北省汽车产业“国际化”战略发展规划（20152025），明确未来汽车产业国际化发展的指导思想、总体布局、战

21、略目标、技术创新、品牌打造等战略规划，为提升汽车产业国际竞争力创造条件；另一方面要树立牢固的“市场意识”，把“国际市场”作为湖北省汽车产业发展的重要导向和策略，尤其要抓住我国新一轮“市场化”改革这个机遇，加强对内对外开放力度，鼓励和支持大型企业集团“走出去”，整体收购国内乃至国外不知的名汽车生产企业，将国外先进的管理、技术、人才、理念等引入江西，加强汽车产业“标准化”建设，使“引进、消化、吸收、再创新”成为湖北省汽车产业的重要发展模式。总之，只要加大政府扶持力度，特别是在宏观战略方面加大工作力度，才能使湖北省汽车产业的国际竞争力得到进一步提升。 （二）突出汽车产业文化传播湖北省汽车产业要想进一

22、步提升国际竞争力，最为重要的就是要大力实施创新发展战略，特别是要按照李克强总理提出的“万众创新、万民创业”的理论，积极引导政府、企业、社会、个人开展汽车产业技术、管理、理念等各个方面的创新。而重中之重的就是技术创新，因为研发能力是汽车产业发展的重要支撑和持续动力，湖北省政府和企业都要把技术创新作为提升汽车产业国际竞争力的重中之重，按照“各级政府建立机构、大型企业和中小企业一起联合建设中心”的方法，积极鼓励、支持、引导汽车企业和社会组织开展各项技术创新活动。湖北省各级政府应当发挥引导作用，加大对人力、财力、物力的投入力度，设立企业专业技术研发资金，把具有较强研发能力的大型企业集团联合起来，共同组

23、建技术研发机构，实施产学研联合，组建高水平的技术研发团队以及技术支撑体系，形成自己独有的技术开发能力，提升产品的技术含量以及企业的核心竞争力。鼓励、支持、引导企业加强国际间的合作，与国际一流的研发机构联合建立研发基地，提升产品的整体开发水平。 （三）大力实施创新发展策略 悠久的历史传承、独特的工艺设计、丰富的文化底蕴是湖北省汽车产业的“核心价值”，特别是东风等知名品牌形成的过程，同时也是其美誉度、知名度、追随度、信任度不断提升的过程，这个过程更多的体现为漫长的文化沉淀过程。在未来的发展过程中，湖北省汽车产业必须充分发挥“老字号”的品牌优化，将文化与品牌紧密结合起来，加强湖北省汽车品牌的保护与发

24、展，将品牌与文化紧密结合起来，实行“品牌文化”与“文化品牌”的互动，实现独特性、人文性、兼容性“三性统一”，激活湖北省汽车品牌核心价值，使其焕发青春与活力。一是要把握“独特性”，将湖北省汽车品牌历史传承和独特工艺的“独特性”与现代技术紧密结合起来，使不可模仿和容易识别成为其最突出的“特性”，打造具有时代意义的品牌核心价值。二是把握“人文性”，由于文化性并不代表人文性，因而必须把湖北省汽车产业的“文化传承”转换为“人文关怀”，坚持以市场和消费者为导向，在品牌形象、独特工艺、历史传承方面进行品牌创新，拉近与消费者之间的距离，体现对消费者的“人文关怀”。三是把握“兼容性”，将湖北省汽车品牌的产品和服

25、务与消费者的感情相兼容，如茅台“酿造高品位的生活”、同仁堂“同修仁德、济世养”等等，既具有文化传承又具有情感兼容的品牌核心价值，值得借鉴。 （四）完善政府产业引导机制产业集群是湖北省汽车产业最大的优势，也是提升湖北省汽车产业国际竞争力的重要战略性举措，因而必须进一步健全和完善政府的产业引导机制，继续推动湖北省汽车产业集群发展步伐。湖北省在发展汽车产业过程中，应当坚持走产业集群发展的路线，促进产业聚合发展，特别是随着我国新一轮“市场化”改革的全面深入开展，“权力下放”将会成为政府职能转变的重要举措，对于湖北省汽车产业来说，“下放权力”是把“双刃剑”，这样既能够形成充分的市场竞争，同时也容易扰乱市

26、场秩序，这就需要湖北省政府高度重视产业引导，同时也要充分发挥湖北省各级各类汽车协会、汽车商会的作用，赋予汽车协会和汽车商会一些职能，让其能推动汽车产业集群发展，更好地整合产业资源，形成良好的集群态势。加强政策产业引导，政府还必须加大对资金、土地、人才方面的扶持力度，通过创建良好的环境，引导汽车生产企业向产业园区、工业集中区、开发区集中，特别是要加强对汽车产业专业人才的培训，为湖北省汽车产业提升国际竞争力奠定人才基础。参考文献 1庄惠明,郑剑山,熊丹.中国汽车产业国际竞争力增强策略选择基于价值链提升模式的研究J.宏观经济研究,2013(11):95-102. 2夏斌.陕西汽车产业集群竞争力来源及发展策略研究J.科技进步与对策,2011,28(15):46-49. 3吴松飞.汽车电子产业竞争力定量评价GEMN模型及其应