终端用户谈包装功能化

1、终端用户谈包装功能化照明篇随着社会的开展与进步，人们对包装的要求越来越严 格，尤其注重包装的功能化。我们知道，包装的功能主要体 现在保护产品、方便储运和促进销售三个方面，同时为紧跟 时代开展步伐，满足当前市场开展需求，包装的功能变得越 来越多样化。然而不同行业对包装功能的侧重点不尽相同， 前两期，我们了解了日化企业和电子企业对包装功能的看 法。本期，就让我们来聆听照明企业对包装功能的理解和要 求。包装功能的实现，设计效劳是关键谈起包装的功能，人们通常会认为包装是存放产品的容器，其功能是保护产品。然而，这只是传统意义上的理解，是包装最根本的功能。包装的根本功能包括对产品的物理性保护，如防止产品

2、受到冲击、防震、耐压等，也包括对产品的化学性以及其他 损伤的保护，如酒瓶采用深色玻璃，可以防止酒因长时间受 到光线的照射而发生变质；各种复合膜包装可在防潮、防光 线辐射等方面同时发挥作用。当然，包装不仅要防止由外到 内的损伤，也要防止由内到外产生的破坏， 如化学品的包装， 一旦质量不达标发生渗漏，就会对环境造成危害。随着时代的开展，包装的功能也产生了变化，一系列新 的功能开始出现。下面，笔者将结合具体的设计案例，向大 家重点介绍两种包装功能。方便功能 国内大多数照明企业的产品如灯泡都是通过手工方 式进行包装，此时包装是否简便易包就成了包装设计师重点 考虑的问题。但很多情况下，包装设计师只是对节

3、约材料成 本投入更多的关注，而忽略了包装的简便易包性。简便易包 其实就是包装的方便功能，这些方便功能不仅限于传统的包 装和翻开，同时也表达在便于运输与装卸、保管与储藏、携 带与使用，以及回收与废弃物处理。方便功能一般通过设计不同的规格、尺寸、形态、重量 以及包装工艺、材料、结构、开启方式等方法来实现。除此 之外，还应重点考虑以下几个方面。1.仓储运输 从仓储运输的角度来考虑，包装需要具备空间的方便 性，这对于降低流通费用至关重要， 尤其对于商品种类繁多、 周转快的超市来说，货架利用率十分重要，因而更加讲究包 装的空间方便性。一般，规格标准化包装、挂式包装、大型 组合产品拆卸分装等都能比拟合理地

4、利用物流空间。2.人工操作效率从工人的操作效率来考虑，包装需要具备省力的方便 性。按照人体工程学原理，同时结合实践经验来设计合理的 包装，才能节省人的体力消耗，从而使人产生一种现代生活 的享乐感。图 1 中左边的灯泡包装内衬是包装设计师的第一稿设 计，该设计没有充分考虑操作工人省力的方便性，虽然本钱 相对低一些，但对于流水线上的操作工人来说，操作起来较 为困难，当操作工人给灯泡套上内衬后将其放在流水线上 时，由于内衬太短，容易导致灯泡滑脱，这样后道工序的操 作工人就需要再次套上内衬，从而影响整条流水线的生产效 率。为此，包装设计师对该灯泡包装内衬进行了重新设计， 将内衬宽度缩小了 2mm，同时

5、整体高度增加了 5mm 图1 右所示。通过一增一减，内衬本钱根本保持不变，而宽度 的缩短让内衬把灯泡套得更紧，增加的 5mm 高度那么增加了 内衬对灯泡的包裹力，使得工人操作起来更为方便。这样一 个小小的改良，却大大增强了包装省力的方便性。3.消费者 从消费者的角度来考虑，包装还需要具备时间的方便 性，科学的包装能为消费者节约珍贵的时间， 如易开包装等。图 2 所示的包装就做了一个易开功能的改良。 图 2a 是原 设计包装，使用了瓦楞纸板折叠包裹产品，虽然保护功能很 好，但消费者却无法快速翻开并取出灯泡，显然这种包裹式 包装设计并不具备易开功能。图 2b 是新设计的包装，采用 了隔栅式包装，包

6、裹和拆开都非常方便，而且还减少了包装 体积，增加了运输和仓储的便利性，节约了本钱。促销功能 包装的促销功能就像一个无声的推销员不断地向消费 者展示产品和传递信息，这才是产品生产企业真正需要的包 装功能，也是包装设计中最主要的功能之一。在超市中，标 准化生产的产品云集在货架上，不同生产厂家的产品只有依 靠包装展现自己的特色，这些包装都以精巧的造型、醒目的 商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言来宣传产品。促销功能以美感为根底，现代包装要求将“美化的内 涵具体化。包装的形象不仅能表达出产品生产企业的性质与 经营特点，而且能表达出产品的内在品质，反映不同消费者 的审美情趣，满足他们的心理与生理需求。

7、图 3 所示是一款高端照明产品，这款产品利用 软件 来控制灯光的亮度和颜色，为了表达出这款产品的高端以及 功能的强大，包装设计师运用了黑色的外观底色，同时利用 几个小设计元素，充分展示该产品的主要功能，向消费者传 递了更多产品信息。 例如，位于包装盒正面的灯泡发光部位， 采用了挖空结构，并在内部对应的位置设计了一个颜色变化 的环，通过拨动包装盒右边中间的凹口，可以改变灯泡发光 部位的颜色，这样就将灯泡可通过控制来改变颜色的信息传 递给消费者。此外，翻开包装盒正面的翻页，消费者可以通 过窗口直接看到产品，翻页采用了磁性吸合的方式，可以轻 易地翻开和关闭，便于消费者了解产品，同时又不会因为打 开包装而造成包装损坏。该设计可以在不破坏包装的情况下 传递产品信息，让消费者了解产品的特点和外观，对产品起 到了充分的促销作用。其实，包装的功能还有很多，在这里笔者只介绍了其中 两种功能，希望能起到抛砖引玉的作用。然而，对于这些功 能的实现，还需要包装企业来配合完成。在国内，包装企业 根本只